Apple y el Product Placement
Para aquellos que no lo sepan, el Product Placement es una técnica publicitaria consistente en introducir una marca o producto dentro de un medio, principalmente audiovisual, de modo que el público lo perciba como parte del contexto. El cine y la televisión están plagados de este tipo de publicidad indirecta, y Apple es desde hace bastantes años, un actor secundario merecedor de varios oscars.
Tras acudir ayer al estreno de Transformers, no puede evitar pasar más tiempo dandole codazos a mi novia cada vez que aparecía un producto de Apple en pantalla, que dedicándome a comer palomitas como un animal. La pobre podría denunciarme por malos tratos y es que salvo unos cuantos militares pedidos en mitad del desierto que son masacrados por utilizar equipos HP, todo el resto del mundo civilizado son maqueros confesos: la base de los buenos tiene como veinte Cinema Display de 30 pulgadas (tres por equipo), el “mejor hacker del mundo” no se conforma con tener un MacBook Pro sino que también luce un MacPro con pantalla a juego, y eso sin mencionar los iPods claro. La única ausencia es la del rumoreado Trasformer iPod, sustituido en el último momento por un teléfono Nokia, aunque claro, es de los malos.
Y es que, por norma general, los buenos siempre utilizan Mac mientras que los malos y secundones tienen que conformarse con PCs con Windows XP. ¡Diablos! ¡Si hasta Superman (Smallvile) tiene un Mac! En la genial Plan Oculto de Spike Lee se dan escenas con hasta tres y cuatro iPods dentro de plano, por no mencionar la videoconferencia a pantalla completa que se marca Jodie Foster utilizando la extinta iSight sobre el imprescindible Cinema Display de 30 pulgadas. En el documental Una Verdad Incómoda, Al Gore aparece varias veces preparando su presentación sobre el cambio climático utilizando Keynote, aunque claro, siendo parte de la directiva de Apple, tampoco tiene tanto mérito. 24, The Office, CSI: NY, Las Vegas... todas ellas muestran sin tapujos productos de Apple hasta 250 veces en apenas cuatro meses (según estudios de Nielsen Media Research). Otras más antiguas como Alias o John Doe tampoco se escapan, aunque en estos casos concretos, la manzana aparece tapada por alguna sospechosa pegatina que evita parcialmente la publicidad gratuita.
Pese a esta prolífica carrera, no está claro si tras los cameos más evidentes existen acuerdos monetarios o si por el contrario, se trata de una consecuencia más del evidente sexapeal con el que dota Apple a sus productos. La compañía de la manzana ha negado en repetidas ocasiones tener nada que ver, limitándose a alardear de lo bien que quedan en pantalla. Desde luego, razón no les falta.
¡Gracias a Cristian Pascual por inspirar este artículo!
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1
Via: Applesfera10 jul 2007 22:08
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2
Ya hemos hablando en el pasado de Apple y el Product Placement pero lo de este video entraría más en la categoría del “CEO Placement” (no lo busquéis en ningún lado que lo acabo de inventar).27 ago 2007 21:32
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Ya sé que puede ser offtopic, pero una pregunta:
la peli esa, Transformers, ya se ha estrenado en España. Sabia que aprovechaban el 4 de Julio para estrenarla en USA, pero aqui también lo han echo en miercoles, cuando lo habitual es en viernes?
En la peli blade trinity la tia se hace una lista de reproduccion en el Ipod usando un Macbook y asi poder luchar escuchando musica con el Ipod. Apple es diseño y queda mejor y mas bonito en una peli ver la manzana que otra cosa
Sip, y no solo Transformers. Harry Potter también se estrena el miércoles que viene.
En una serie que se llama Malcolm in the middle aparecen los primeros iMacs hasta en la sopa
Jeje… me alegra sabes que no era el único que señalaba a los Macbook Pros cada vez que salían en Transformers (que sí, se estrenó ayer). Será que estoy esperando que a estos de Apple les de por enviarme el mío ;)
Aunque también salían portátiles HP, pero era sólo para los estudiantes pringadillos que reclutan :P
Bueno, decir que en la serie 24, aparecen por igual Cinema Displays y monitores DELL, así que tampoco seamos amarillistas.
Otro ejemplo de serie con "manzanita tapada", es Surface (que la ando viendo ahora)… tampoco es que estuviese muy atento, pero la verdad que siempre que sale un ordenador es un mac, y ahora que lo mencionáis, al menos si que se me quedo que el imac de uno de los protas siempre tiene un post-it puesto a la altura de la manzanita…
Neko, amarillistas no. Cada serie o película es un mundo, y en Transformers aparecen como digo otras marcas como Nokia o HP. La cuestión es que el que no falla es Apple.
Hombre, en Cars está claro que para algo es de Pixar… de igual forma, algún guiño habrá en Ratatoulline ;)
y los ipods de house? :-P
Bueno, sirecuerdan peliculas como Legally Blond 1 (iBook tangerine) The devil wears Prada, está lleno de iMacs, que hasta son usados como espejos (con la isight) por las secretarias.
ID4 ( o Independence Day) es un PowerBook de los antiguos el que salva al mundo y asi la lista es larga, un buen enlace para esto es: [www.entremaqueros.net] entre otras
Es lógico que aparezca en series y peliculas, simplemente porque Apple se nutre en parte de la industria del cine.
En una peli queda muy bien que te haga determinadas funciones con un look especial, prediseñadas, queda muy cool, pero nada más.
Pero también pasa con otras peliculas, quien financia una parte de la película tendra que tener su recompensa
De los personajes de las películas…
Los malos van de negro, los buenos de blanco.
Las malas son morenos, las buenos rubios.
Los malos corren poco, los buenos mucho.
Los malos utilizan pc, los buenos Mac.
Serán tópicos, pero es lo que hay :-P
en series como Veronica Mars y One Tree Hill (de la CW americana) no paran de salir productos Apple. Asi me pasa que cuando veo a la preciosa Kristen Bell (en Veronica Mars) con su Macbook Pro se me cae la baba que da gusto.
Miguel, tal vez con "amarillistas" me pasé un pelín, pero sólo quería recalcar que en las películas, series de televisión, documentales o hasta en los telediarios, aparecen a diario gadgets de todas las marcas, colores, sabores y olores, pero nos quedamos con lo que queremos, en este caso los productos de Apple. Yo soy el primero que esboza una sonrisita estúpida cuando veo un iMac en alguna serie, pero es que si lo pensamos fríamente, por cada iMac hay un portatil HP/DELL/etc.
Sólo quería señalar eso, que tanto impresiona ver en 24 los monitores gigantes de DELL, como los Cinema Displays de Apple.
Ahora un concurso, le doy un chupachús de manzana (véase la gracia) al que me diga en qué serie aparece un Zune xD
Ahí van dos series más en las que aparecen Macs: Dexter, en la que el protagonista (un asesino en serie que mata solo a quien se lo merece) utiliza un Macbook Pro; y Dawson Crece, en la que directamente un episodio trata de que el padre le quiere comprar un PC normal y Dawson está empecinado en que sea un Mac.