La campaña de publicidad Think Different es sin duda, al menos para mí, la más motivadora e inspiradora que he podido ver. Con el respeto de grandes campañas de otras marcas. Seguro que muchos pensáis igual que yo. Además en la biografía oficial de Steve Jobs se cuentan una serie de datos referentes. Pero y si os dijéramos que Steve Jobs odiaba la campaña en sus inicios.
Parece increíble pero teniendo en cuenta el carácter de Jobs, que hemos podido conocer con más de detalle gracias a Walter Isaacson, no es de extrañar. Según cuenta Rob Siltanen, presidente y director creativo en Siltanen & Partners, en un artículo en Forbes Jobs era un genio, un visionario pero que nunca hubiese podido conseguir muchos de sus logros sin gente tan talentosa que estuvo a su alrededor. Algo que no nos sorprende, al fin y al cabo para mí el mayor mérito de Jobs no fue crear sino saber qué quería crear. Consiguiendo a los mejores y sacando la excelencia de todos ellos.
Cuando Siltanen le explico la idea de la campaña “Think Different” a Jobs no le gustó. Pensaba que el concepto perjudicaría su imagen y la de la empresa. La imagen de un ser egoísta que tenía Jobs unido al logo de Apple junto a esos grandes genios parecía presagiar carnaza para sus detractores que se les echaría encima. Cuando vio por primera vez el anunció sus palabras fueron muy duras. No le gustó nada. Pero eso sólo fue la primera impresión, trabajaron la campaña y ya sabéis como termina la historia. Un anuncio que siempre me emociona.
Si queréis más datos os recomiendo leer la noticia completa en la web de Forbes.
Vía | MotionVFX
En Applesfera | La campaña de Think Different aflorando por los recovecos de OS X
Comentarios
1 Comentario moderado
20brillante
Ya podían aprender otras compañías como Movistar a hacer campañas como la de Think Different y no la puta mierda esa de anuncios de las asambleas que parece que se están riendo de nosotros.
brillante
Eso mismo pienso yo cada vez que lo veo. No sé si es parodia del 15M o qué.
Off topic:
Despues de acabar mi contrato por el iphone 3GS, Movistar me siguio robando la tarifa del iphone durante 5 meses, yo deje de pagar porque habia dado de baja y me ha amenazado con ir a juicio, que asquerosos, se rien de nosotros. En medio de una crisis como la que todos atravesamos, ellos teniendo beneficios increibles y me joden 180 euros. Nunca ninguna compañia deja irse al cliente, tienes que cambiar de compañia, sino te hacen lo que a mi...Ojito con esta banda de timadores...
Vivo en China y no he visto el anuncio, pero visto lo anterior tiene que dar pena
Y por talento en este país no será, porque haberlo lo hay, un ejemplo, la increíble prono que hizo Cuatro con la última temporada de Perdidos (lost)
Sin duda los peores anuncios que he visto en AÑOS. Esos personajes tópicos, los chascarrillos de bar, las situaciones lamentables.... es para saber quién dirigió esa ponzoña de campaña y meterlo en prisión.
30 Comentario moderado
13Esa promo fue tan buena que el mismísimo Damon Lindelof felicitó en persona a los creativos de Cuatro y dijo que era la mejor promo de Perdidos que se había hecho nunca.
Qué buena era.
39 Comentario moderado
5brillante
No, su mayor mérito fue rodearse de gente muy buena en sus campos y en machacarlos psicológicamente. Suena duro, pero es la realidad. Ej.: Wozniak era un crack de la electrónica, cuando cumplió su cometido y pudo reemplazarlo con otro más dócil, lo largó...
Será muy bueno en algunas cosas, pero en relaciones personales era un completo déspota e insensible.
ya estamos una vez más...
interesante
Yo tambien coincido contigo en parte, este tipo de personas que tienen tanto poder a su cargo a veces tienen que tomar duras decisiones y joder a alguien sino a muchos, asi es la vida.
Por lo demas Jobs para mi es un crack, como tambien lo es el señor Gates...a su modo!
Gates, con su fundación a la que se está dedicando tiene toooodoooos mis respetos del mundo. Vamos que lo admiro mucho mas que ha...
Muy loable la fundacion, pero no te olvides que fue el creador de Windows...pese a quien le pese es el sistema operativo que predomina en el mundo.
Lo de peor de todo es que según cuentan Jobs detestaba la imagen de filántropo que da Gates.
Odiar en ese caso no deja de ser una forma de envidiar. Supongo que siempre los dos se han tenido algo de envidia y rencor.
Woz se fue porque quiso...
31 Comentario moderado
28¿Se marchó o "lo marcharon"?
Los políticos envueltos en juicios cuando dimiten también lo hacen "por que quieren"...
Se fue por una decisión personal. Recuerden que antes de irse había tenido un accidente y sufrido de amnesia. Luego de recuperado, siguió trabajando en roles menores en Apple hasta el 87, cuándo, por propia voluntad, decidió retirarse. Recordemos que Jobs ya estaba fuera de Apple para ese entonces.
Jobs NO hechó a Wozniak. Y no sólo eso, Wozniak todavía ahora recibe un cheque y es tratado como si fuera un empleado de Apple, aún cuándo no lo sea.
Procuren investigar mejor antes de lanzarse a hablar para la próxima, por favor.
La verdad que es de las mejores campañas que he visto
Esta claro que una persona sola no puede hacer con Apple lo que ha hecho, esto es, ser una de las compañías más admiradas en todo el mundo, hasta por sus propios rivales. Pero dejando a un lado su personalidad errática, decir que si en un principio no le gustaba el anuncio de "think different" , también es cierto (según el libro) que hasta última hora este anuncio tenia dos voces, uno el que acabamos de oír ( de un actor conocido) y el otro del propio Steve Jobs.
A mi tambien me ha gustado, a pesar de ser muy antigua sigue manteniendo su esencia de cambiar el mundo en el que vivimos
Es tan buena campaña que si le preguntas a la gente de la calle no tiene ni puta idea ni de que existió.
Totalmente de acuerdo contigo David. Yo solo lo he visto por internet y cuando se menciona. ¿Pero, se estrenó este anuncio en España? Yo no lo recuerdo.
Esos anuncios solo salieron en la TV americana y canadiense, donde estaba el mas amplio mercado de apple. (estos comerciales los muestran en donde hay tiendas oficiales de apple)
En España creo que no se llegó a emitir, pero en los USA si.
Es la primera vez que veo esta campaña y me parece genial, muy motivadora como lo menciona el redactor del artículo.
interesante
"Con el respeto de grandes campañas de otras marcas." "Además en la biografía oficial de Steve Jobs se cuentan una serie de datos referentes." "Pero y si os dijéramos que Steve Jobs odiaba la campaña en sus inicios."
Etcétera.
Sin acritud, pero en un canal de difusión como éste se supone que la calidad de sus editores alcanza para saber expresarse con corrección.
Campaña cínica donde las haya, dado que el sistema que pretendía introducir era cerrado. "Think different" va perfecto para el open-source, no para sistemas operativos cerrados y draconianos como los de Apple o Windows. Menuda patraña, dónde me vas con eso, perdona, pero "yo no soy tonto".
Señores, este anuncio no hace más que apropiarse de la imagen de grandes intelectuales (bueno, el ventrílocuo con la rana Gustavo no sé que hace ahí, me da que tiene su punto de humor, cosa que nadie menciona) para endiñarnos al final el logotipo de Apple. Me gustaría preguntarle a Picasso qué piensa él de los ordenadores y de Apple... me parece fatal que hagan éso, sobre todo cuando la mayoría de los que salen ya estaban muertos cuando salió el anuncio.
Lo mires por donde lo mires es una anuncio para sentimentaloides con muy poca sustancia, y enormemente manipulador de las figuras que muestra en favor de una marca comercial.
-- editado por última vez a las 14:40
Que tiene que ver el open source con pensar diferente? Yo estoy empezando a estar un poco harto de la gente que se cree que por ser open source .... Sus productos se convierten en... Estupendos...nada que ver. Esto era un lema para distanciarse de microsoft windows
Perdona, el ventrílocuo de la rana Gustavo como lo llamas es Jim Henson, creador de los Muppets y precursor de los efectos especiales con marionetas. Fue galardonado con los premios Emmy y BAFTA. Seguramente hayas visto su genialidad con las marionetas en películas como El cristal oscuro o La pequeña tienda de los horrores (1986). NO ES UN CUALQUIERA, ni mucho menos una broma.
Creo que no es necesario que la campaña haya tenido un gran público para ser extraordinaria, al contrario creo que esta campaña estaba destinada en un inicio en retener a sus clientes mas fieles y sobre todo que no se sientan mal por no ir en contra la corriente cuando todo el mundo en ese tiempo solo conocía windows, ese vinculo emocional que crea entre los personajes que salen en el comercial y la gente que se siente "Diferente" es una estrategia extraordinaria, y como siempre Apple no se ha centrado en sus productos sino como en la gente debe sentirse al usarlos
En un principio se penso como una campaña destinada a motivacion interna... de los propios empleados de Apple...
Durante semanas se discutio sobre la gramatica... ya que lo correcto seria decir "Think Differently", pero a Jobs no le gustaba una serie de connotaciones.. y seguramente no le sonase tan bien, ni quedara tan bien impreso como "Think Different"..
y al contrario... Apple es de las empresas que mas orientadas al producto esta... la prueba es el metodo de diseño... inverso al de la mayoria... los ingenieros no disponen una serie de componentes y despues los diseñadores intenta meterlo y ensamblarlo todo.. realmente durane todo el proceso, todos trabajan juntos, siendo los diseñadores quienes exigen a los ingenieros que realicen algo...
No estoy muy de acuerdo con este post. Según lo que entendí en el libro y después de ver varias entrevistas a gente del entorno de Jobs, creo que le gustaba el anuncio, lo que no le gustaba era la idea de que fuese el mismo que dijese el discurso ya que lo veía como algo muy excéntrico (y que podrían criticarlo por ello). Por otra parte, también creo haber entendido que este anuncio se hizo, sobre todo, para los propios EMPLEADOS de Apple, dada la nefasta situación en la que se encontrada la compañía (para que 'volverían a confiar'); lógicamente se utilizo también para el gran público.
Y cambiando de tema, creo q nada tiene que ver este anuncio con el Open Source, cada empresa hace lo que cree conveniente, si ellos creen que para ofrecer un buen producto a los consumidores tiene que ser en un sistema cerrado, pues adelante! Nosotros, los que compramos los productos, tenemos la elección de comprar o no.
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13El anuncio que no gustaba al "presi"... ni a nadie ningun miembreo de la mesa era el de 1984... el del "gran hermano"... para el lanzamiento del primer MAC... es mas... tan solo se emitio una vez... y fue durante la superbowl de ese año... Jobs y Wozniak pagaron de su propio bolsillo el anuncio... consiguieron que todo USA se quedara con la boca abierta y que toda la prensa nacional se hiciera eco de dicho anuncio durante semanas... lo cual se puede decir que fue la primera publi viral de la historia... y de hecho dicho anuncio ha sido mencionado como el mejor anuncio de la historia.. rodado por Ridley Scott...
De hecho Jobs, dice que desde el primer momento lloro al ver el anuncio... la idea le gusto desde el minuto uno... lo que mas le disgusto era la "letra".. el poema que iba a ser leido, durante las imagenes... se barajaron decenas de fragmentos... pero al final, la idea que mas gusto fue un poema compuesto de fragamento escritos por el mismo... que formaban parte de su vocubalario habitual y frases extraidas del discurso de vuelta a Apple en 1997...
La voz en off elgida fue la de un actor que ahora mismo no recuerdo su nombre.. pero se barajan muchos otros, incluido Tom Hanks y mas estrellas... incluso el mismo grabo... pero desestimaron la idea por poder dar a creer que se podria referir a el mismo con un "crazy one"...
41 Comentario moderado
13Richard Dreyfuss y el mismo dobló un anuncio. Al final se decidió por la de Richard.
Cuanto mas conocemos a jobs, mas sabemos de sus excentricidades. Creo que en la última época, era más útila la empresa apple por el 'mito' que se creó en torno a él que por sus aportaciones reales. Sus 'míticas' presentaciones, siempre con su polo cerrado y sus jeans levis , año tras año..
Al final resulta que, ha menudo, las cosas, se hacian "a pesar de Jobs". Es decir a pesar de que él.. "no quería"... Muchas de las cosas que tiene el iphone hoy en día..Se hicieron contra la opinion de jobs...
En fin, los mitos, mitos son. Obviamente hoy el iphone es el rey, luego think different como lema casi sería mejor para windows phone que es "nicho"
Lo triste es que si ves el anuncio ahora, queda totalmente hipócrita.
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