Lights, camera, revolution… Ah no, eso era un disco de Suicidal Tendencies. Lights, Camera, Action… Y toda la magia de Hollywood se presenta ante tus ojos. Y es que uno de los potenciales del iPad es la cantidad de aplicaciones ideadas en exclusiva para él que existen en la App Store y eso te lo deja claro en este anuncio. Regreso al futuro, Indiana Jones, Apolo XIII son claros protagonistas de este nuevo anuncio publicitario de Apple.

Y todos los que vieron la gala de los Oscars en los Estados Unidos lo pudieron ver. Pero también pudieron ver como es posible crear películas con iMovie o sacar fotos, o el cartel de Hollywood renderizado en 3D en la aplicación Mapas. Bueno, And the Oscar goes to… Perdón, que no veníamos a hablar de eso, eso es en nuestro blog hermano Blog de Cine

Best Buy, una de las grandes superficies de electrónica de consumo e informática, ha comenzado a emitir un anuncio navideño centrado en las peripecias de un niño utilizando los productos de la manzana para contactar con Papá Noel. El viejo barbudo parece haberse apuntado a las nuevas tecnologías, después del varapalo que sufrió las pasadas navidades (ver anuncio del año pasado a continuación) y ahora no sale del Polo Norte sin su iPhone para poder atender las videollamadas FaceTime.

Pero Papá Noel no es el único que ha abrazado a la manzana. Best Buy mantiene una curiosa relación de amor/odio con Apple acrecentada por la caída en sus ventas (las de Best Buy, no Apple) durante nueve trimestres consecutivos. Mientras que algunos señalan a Amazon como el asesino de la compañía (cuyas tiendas en ocasiones son referidas como “El escaparate de Amazon” por los clientes que acuden allí para probar los productos que luego compran online por menos dinero), otros creen que la manzana es su verdadero rival.

El margen de beneficios que dejan los productos de Apple a las tiendas es ínfimo comparado con el resto, y además, en un país como EE.UU. en el que el iPhone y el iPad no tienen rival, la compañía compite con su propio canal de distribución a través de las Apple Store, más bonitas, con personal mejor preparado y mayor estocaje.

¿Y entonces por qué le siguen el juego? Fácil, pese a todo, los productos de Apple atraen a la gente a las tiendas, gente que quizás también compre otras cosas. Se rumorea que Best Buy incluso ha llegado a colgar en más de una ocasión el cartel de agotado en su tienda online para que los clientes tuvieran que ir físicamente a sus tiendas. Así funciona este juego.

Vía | 9to5mac

Tras aquella primera oleada de anuncios que acompañó al lanzamiento del iPhone 5, Apple vuelve a la carga con dos nuevos anuncios especialmente diseñados para la temporada navideña: Orquesta y Pavo. El primero se centra en el sistema de cancelación del ruido con el que el iPhone reduce el sonido de fondo para que solo escuches la voz de la otra persona incluso en los lugares más concurridos.

El segundo, Pavo, nos presenta la típica escena (al menos en los EE.UU.) de la cena del día de Acción de Gracias como ejemplo de un momento perfecto para sacar provecho de Compartir Fotos en Streaming, la función de iCloud introducida junto a iOS 6 con la que podemos crear galerías de imágenes y compartirlas con nuestros familiares y amigos, dejar comentarios y responderlos.

Por cierto, como en los anuncios anteriores, Jeff Daniels vuelve a poner su voz al servicio de Apple, uno de los mayores aciertos de esta nueva campaña.

Vía | 9to5mac
En Applesfera | La evolución de los anuncios de Apple

Desde el lanzamiento del Macintosh original en 1984 Apple no solo ha puesto en el mercado una enorme colección de productos revolucionarios, también ha sabido venderlos de un modo que con frecuencia los ha hecho trascender de simples productos de consumo a auténticos objetos del deseo.

La reputación de Apple en el terreno publicitario es incuestionable, logrando polarizar sus esfuerzos con una gran efectividad que ha contribuido a llevar a la compañía hasta su posición actual y que ha convertido su logotipo en uno de los símbolos de marca más reconocidos del mundo. A continuación realizaremos un recorrido por algunos de los anuncios más memorables de Apple a lo largo de cuatro décadas.

1976, los inicios en un garaje de California. El primer anuncio de la compañía, apenas un inserto hablando sobre las características del Apple I del que se venderían alrededor de doscientas unidades a 666,66 dólares, un éxito sin precedentes para un producto creado por dos humildes aficionados a la informática y la electrónica.

1977, dando el salto a la producción en masa. Apple ya no es un hobby, es una empresa que recibe sus primeras inversiones importantes de capital, y eso también se nota en su publicidad. Poniendo el anuncio en contexto es importante señalar que hablamos de una época en la que nadie pensaba que la gente normal querría tener un ordenador en casa.

1980, Viaje de una semana a Hawaii para dos personas. Tan solo había que rellenar un formulario escribiendo en mil palabras o menos los usos inusuales o interesantes que los usuarios del Apple II habían descubierto que podían llevar a cabo con sus equipos.

1982, ¿Qué puede hacer un Apple? Parece que el concurso de Hawaii tuvo sus frutos y el resultado fue una extensa lista de todas las cosas originales que se podían hacer con aquellos primeros ordenadores personales de la manzana creando una necesidad que no sabíamos que teníamos.

1983, “Apple inventa el ordenador personal. Otra vez.” Para que veáis que los eslóganes de Apple no han cambiado demasiado en los últimos 30 años. Con esta frase se presentaba el Local Integrated Software Architecture, Lisa para los amigos, el primer ordenador personal económico (9.995 dólares de la época) con interfaz gráfica y ratón.

1984, Verás por qué 1984 no será como “1984”. Que se emitiese una única vez durante el tercer cuarto de la XVIII Super Bowl el 22 de enero de 1984 no impidió que se convirtiese (merecidamente) en uno de los anuncios publicitarios más famosos. Una obra maestra dirigida por Ridley Scott que presentaba el Macintosh como el salvador de la humanidad de la conformidad de IBM.

1984, El ordenador para el resto de nosotros. “De los 235 millones de personas que viven en América, tan solo una fracción puede utilizar un ordenador. Presentamos Macintosh. Para el resto de nosotros.” Apple reforzando la idea de que sus ordenadores son tan sencillos de utilizar que puedes llevarlos en una mochila, enchufarlo en cualquier lugar y utilizarlo aunque no seas un genio informático.

1993, Newton. La publicidad no salvó a un producto tan adelantado a su tiempo como el Apple Newton, una PDA con reconocimiento de escritura que puede considerarse como el antepasado directo de iOS y todos los dispositivos que nos rodean hoy día como el iPhone, el iPad o el iPod touch.

1997, a falta de felinos buenos son extraterrestres. “Un sistema operativo tan avanzado que tan solo puede venir de Apple (¿O no?)” Mac OS 8 fue la mayor revisión del sistema operativo de Apple desde el lanzamiento de System 7 seis años atrás y aunque supuso una gran mejora a nivel tecnológico, sufrio numerosos retrasos y se convirtió en una auténtica pesadilla para su equipo de desarrollo.

1997, IBM ya no es el enemigo, le toca el turno a Intel. “Algunas personas piensan que el Pentium II es el procesador más rápido del mundo. No del todo. El chip dentro de cada nuevo Power Macintosh G3 es hasta el doble de rápido.” No es lo que se dice un eslogan pegadizo, pero junto con una imagen tan explícita cumplía su cometido.

1997-2002, Piensa diferente. Otra obra maestra del marketing de la manzana que marcó a fuego una poderosa idea en su imagen de marca: Piensa diferente, no tengas miedo, no te conformes, sigue tus convicciones. La campaña fue idea de la agencia TBWA\Chiat\Day aunque Steve Jobs se implicó tanto en su desarrollo que llegó a intervenir personalmente en la selección y obtención de muchas de las imágenes utilizadas y la redacción del propio guión del anuncio. En cierto punto incluso le sugirieron que fuese él quien le pusiera voz pero en el último momento decidió utilizar la versión original con la voz de Richard Dreyfuss para que no atraer la atención sobre si y centrarla en la compañía. En cuanto a los pósters promocionales, es difícil quedarse con uno de los 29 que se crearon, pero este de Muhammad Ali es sencillamente espectacular.

Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los problemáticos. Los que no encajan en ningún sitio. Aquellos que ven las cosas de otra manera. No siguen las reglas. Y no tienen ningún respeto por lo establecido. Puedes citarlos, puedes no estar de acuerdo con ellos, puedes glorificarlos o vilipendiarlos pero la única cosa que no puedes hacer es ignorarlos. Porque ellos cambian las cosas. Ellos impulsan la humanidad hacia delante. Y mientras algunos les ven como locos, nosotros vemos genios. Porque la gente que está lo suficientemente loca como para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que logran hacerlo. Piensa diferente.

1998, llega el primer iMac. “La emoción de surfear. La agonía de escoger un color.” Imposible describir mejor aquellos primeros iMac G3 de colores chillones y traslúcidos, una maravilla del diseño industrial de la época que catapultó a Jonathan Ive, responsable de todos los diseños de la compañía desde ese momento y en adelante.

2000, Pista: Es un ordenador. No hacía falta decir más. El Power Mac G4 Cube no tuvo el éxito esperado a causa de su elevado precio, 200 dólares por encima de que el modelo normal, pero discutir que su diseño fue una obra de arte es cuestionar el criterio del Museo de Arte Moderno de Nueva York, donde aún hoy se sigue exhibiendo.

2001, iPod, un punto de inflexión en la historia de Apple. Una compañía de ordenadores se lanza a un mercado en el que no es nadie y logra convertir su reproductor de música en la versión digital del walkman de Sony. El producto lo merecía, pero su minimalista campaña de siluetas negras bailando al son de la música con los distintivos auriculares blancos contribuyó tanto a su éxito y popularidad que incluso creó tendencia en el mundo del diseño.

2004, De los creadores del iPod. El nuevo iMac G5. “El iPod pone toda tu música en tu bolsillo. El nuevo iMac G5 pone todo un ordenador completo en una pantalla ultra-fina desde 1,299 dólares” El efecto halo es una realidad palpable y lo que Apple no ha logrado en 30 años de desarrollo de hardware y sistemas operativos empieza a hacerlo contagiando de la popularidad del iPod a su linea de ordenadores.

2006, Ven a Mac. Sin duda una de las campañas más divertidas de la manzana, y también de las más longevas (desde 2006 a 2009). John Hodgman interpreta al torpe y aburrido (aunque entrañable) PC y Justin Long al moderno y dinámico Mac en cerca de ochenta piezas de unos 30 segundos de duración en el que se parodian los puntos débiles de los PCs con Windows frente a las virtudes del Mac.

2007, y llega el iPhone: tocar para creer. Criticado, ridiculizado y menospreciado tras su presentación por expertos tecnológicos y compañías rivales. Tocar para creer, un eslogan que terminó siendo profético. El iPhone original tenia infinidad de carencias pero pocos de los que lo probaban querían volver a utilizar sus antiguos teléfonos. Desde este momento, como si volviésemos a los tiempos del primer Macintosh, la publicidad de Apple empieza a centrarse de nuevo en lo que puedes hacer con estos nuevos dispositivos táctiles para explicarnos otra necesidad que no sabíamos que teníamos.

2010, la familia crece, es el turno del iPad y como con el iPhone, el protagonista no es el dispositivo, sino lo que puedes hacer con él, con gente disfrutando de la comodidad de los lugares más acogedores de sus hogares mientras navegan por Internet, revisan el correo, comparten el álbum de fotos familiar o leen un libro electrónico. Y todo ello de un modo más íntimo, con la yema de nuestros dedos, sin ningún elemento que se interponga entre nosotros y el contenido.

2011, Samuel Siri Jackson. Con la excepción de algún cameo ocasional como el de Bono/U2 con la canción Vertigo Apple no solía recurrir a famosos para anunciar sus productos. El iPhone 4S y Siri rompieron esta tradición con una serie de spots protagonizados por los actores Samuel S. Jackson y John Malkovich, la actriz/cantautora Zooey Deschanel y el director Martin Scorsese. Su único problema quizás es el de pecar de ser demasiado convencionales.

2012, y hasta aquí llegamos. Este año Apple ha sufrido un revés notable con la recepción de una campaña protagonizada por un mañoso Genius siempre dispuesto a ayudar a los clientes de la manzana. Los anuncios, aunque divertidos (gracias al particular carisma del actor protagonista, Josh Rabinowtiz) lanzan un mensaje bastante poco afortunado: los Macs son difíciles de utilizar y necesitas de un chaval que duerme con la camiseta de Apple para que te explique cómo hacer incluso la tarea más sencilla.

Tendremos que perdonarles este pequeño traspiés a los chicos de TBWA/Media Arts Lab.

Galería | Regonaut
En Applesfera | Los productos de Apple aparecieron en un tercio de las películas más taquilleras

Durante estos últimos días los desarrolladores han seguido escarbando en las características que las últimas versiones preliminares de iOS 6 están revelando, y una de ellas será muy agradecida para los que no quieren ni pensar en las grandes compañías recopilando datos de navegación. Parece que iOS 6 nos permitirá impedir que las páginas web recopilen nuestros datos de navegación, bloqueando así la publicidad que se nos envíe coincidiendo con nuestros gustos.

No es difícil darse cuenta, sobretodo si solemos usar servicios de Google: si accedemos a la web oficial de alguna empresa, durante los días siguientes nos aparecerán anuncios relacionados con esa empresa en prácticamente cualquier página web con publicidad. Esos anuncios aparecen ahí porque ciertas páginas se quedan con nuestras cookies, que revelan qué páginas hemos visitado y permiten que las empresas puedan enviarnos anuncios que consideren más interesantes para nosotros. ¿Os suena esa multa de 22,5 millones de dólares que Google tiene que pagar? Aquí tenéis el motivo.

Si aprovechamos esta nueva opción de iOS 6 y desactivamos lo que ellos llaman ‘Ad Tracking’, nadie podrá recopilar nuestros datos de navegación con lo que los anuncios que veamos no se habrán distribuido según un patrón determinado. Apple lo hace posible gracias a un identificador único para cada terminal con iOS, identificador que las compañías de publicidad estarán obligadas a respetar “en un futuro” según las propias especificaciones de la compañía de Cupertino.

iAd, naturalmente, ganará ventajas gracias a esta nueva característica gracias a que pondrá el resto de la publicidad a su nivel (en Apple nunca han usado Ad Tracking). Siempre que elegimos esa opción, claro. Aún así no creo que esto ayude a este programa de anuncios que no goza precisamente de muchos clientes. Sea como sea, es una ventaja para los usuarios.

Vía | AppleInsider

Normalmente, cuando Apple lanza una campaña de anuncios publicitarios, llega el momento en el que éstos dejan de emitirse y quedan archivados en la web de Apple o en su canal oficial de YouTube (al menos durante un tiempo). Pero algo más inusual ha pasado con los anuncios que la compañía emitió durante las olimpiadas: los tres spots protagonizados por un Genius han desaparecido de todos los canales oficiales de Apple.

Los anuncios se diferenciaron mucho de la publicidad a la que nos tiene acostumbrados Apple, mucho más informal y humorístico que los spots de siempre. Las opiniones fueron dispares, y parece que al final Apple ha tomado la decisión de retirar esa publicidad de sus canales, sin ni siquiera conservarlos en canales como el de YouTube.

Una posible razón por la cual Apple puede haber retirado esos anuncios es la opinión de que en ellos el cliente que se acaba de comprar un Mac puede parecer alguien ignorante, siempre pidiendo ayuda al experimentado. Nunca lo sabremos del cierto, pero la intención de esos anuncios era promocionar el servicio post-venta y de atención al cliente que tienen las Apple Stores.

Bueno, a veces el tiro sale por la culata. Recordemos el anuncio de la estudiante Ellen Feiss, por ejemplo, que causó sensación porque la protagonista parecía estar bajo el efecto de alguna droga cuando en realidad la pobre Ellen se había tomado un antialérgico cuyos efectos secundarios provocaban somnolencia.

Vía | MacNN

Siri sigue protagonizando los anuncios actuales que Apple emite en la televisión estadounidense, y tras los anuncios de Samuel L Jackson y Zoey Deschanel la compañía de Cupertino ha fichado a John Malkovich para dos nuevos anuncios promocionando a Siri. En uno de ellos, que podéis ver justo arriba, el actor le pide a Siri que defina la propia vida.

En el segundo anuncio, de un tono más humorístico, Malkovich le pide a Siri la previsión del tiempo, el estado de su agenda para la tarde, una lista de restaurantes donde sirven Linguica y un chiste. Siri, por supuesto, responde a todas las preguntas y John responde al asistente diciendo que es divertido. “¿Es algo que he dicho?”, continúa Siri.

Son comandos de voz que ya se han escuchado muchas veces por la red gracias a la curiosidad de muchos usuarios de un iPhone 4S, pero Apple está decidida a promocionarlos en sus anuncios demostrando que el asistente está preparado para responder a casi cualquier orden de voz. Recordemos que la compañía nos ha prometido Siri en español para este año, con lo que quizás tengamos sorpresas pronto.

Más información | Canal oficial de Apple en YouTube

Ken Segall sigue dándonos motivos para comprar su libro Insanely Simple (disponible en inglés por 9,99 euros en la iBookstore) y si la anécdota de ayer con Steve Jobs interpretando el papel de Willy Wonka era perturbadora, la que hoy nos ocupa viene a aportarnos más información sobre una no menos intrigante posibilidad: la de una versión gratuita de Mac OS soportada por anuncios.

Según Segall, Steve Jobs y su equipo en Apple exploraron la posibilidad de lanzar una versión gratuita de Mac OS 9 que mostrase un anuncio de 60 sesenta segundos al arrancar el sistema (que se habría actualizado de forma remota) e integrase banners publicitarios en otras partes del sistema operativo en el que fueran relevantes. Por ejemplo, un anuncio de Epson junto al aviso de la impresora de que se está quedando sin tinta.

Steve estaba intrigado por la idea ante su claro potencial como una “máquina de imprimir dinero”, pero finalmente llegó a la conclusión de que había demasiados aspectos negativos y decidió matar el proyecto. Curiosamente, eso no evitó que una década después, quizás alentados por el modelo de negocio de Google, Apple se decidiese a cubrirse las espaldas patentando la idea. ¿Llegará algún día a hacerse realidad? Personalmente, espero que no.

Vía | The Verge

Estamos acostumbrados a ver nuevos anuncios de Apple regularmente, pero en pocas ocasiones aparecen personajes conocidos. La compañía ha emitido dos nuevos anuncios promocionando a Siri, y en ellos aparecen los actores Samuel L Jackson y Zooey Deschanel.

Como siempre, en los anuncios se promociona cómo Siri puede participar en una conversación (más o menos) normal con nosotros. En estas dos nuevas promociones, además, parece que Apple hace hincapié un poco más en cómo Siri responde a algunas frases más que con preguntas, demostrando que el asistente por voz no es un simple mecanismo que responde a órdenes.

Arriba tenéis el anuncio de Zooey Deschanel y tras el salto podéis ver el de Samuel L Jackson. Conoceréis a Zooey por la serie actualmente en emisión New Girl o las películas 500 días de verano y La Guía del Autoestopista Galáctico. En cuanto a Samuel L Jackson, podemos verle en la inminente Los Vengadores, o como un maestro Jedi en la trilogía moderna de la saga Star Wars.

Vía | Cult of Mac
En Applesfera | La música usada por Apple en sus anuncios y keynotes

Presentamos el nuevo iPad, con la impresionante pantalla Retina. Hace que las cosas que te importen se vean mejor que nunca.

Apple ha lanzando el primer anuncio del nuevo iPad que presentaron en el evento de ayer y, como era de esperar, se centran en su pantalla Retina con cuatro veces más resolución que la de la anterior generación. Titulado “Así de buena”, el eslogan del anuncio asegura que “Cuando una pantalla se vuelve así de buena, simplemente estás tu y las cosas que te importan”.

Las primeras impresiones parecen corroborar no solo la calidad de la pantalla Retina del nuevo iPad sino también su capacidad para volver a mantener a raya a una competencia que con este ya lleva tres años tratando de aterrizar en un mercado creado por Apple. Buena suerte con eso.

En Applesfera | Nuevo iPad con pantalla Retina, brillante en todos los sentidos