La App Store está en el punto de mira por parte de Europa y ahora también de España. De hecho, ya vimos cambios en iOS 17.4 con la liberalización de las tiendas de aplicaciones. Y aunque hay todavía algunos asuntos pendientes como la paralización de Apple Intelligence, la App Store parecía que había resuelto todos los requisitos legales. Ahora, desde la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia de España se inicia una investigación de oficio a Apple por imponer condiciones inequitativas a los desarrolladores.

La CNMC de España abre una investigación a Apple por sus condiciones de la App Store

Tal y como han comunicado en una nota de prensa, la CNMC comienza una investigación a Apple para analizar si la App Store realiza prácticas anticompetitivas. Según la CNMC, Apple podría estar imponiendo condiciones comerciales desiguales entre los desarrolladores. Estas prácticas estarían infringiendo la Ley 15/2007 de Defensa de la Competencia y el artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea.

Esta investigación se ha iniciado de oficio dada la relevancia que está cobrando en España la actividad económica que engloba el desarrollo de aplicaciones y, por lo tanto, la App Store. Hay que destacar que se trata de una investigación, sin ninguna multa o sanción impuesta. A partir de aquí, se abren 24 meses para completar el expediente y dar una resolución final por parte de la CNMC. En caso de incumplimiento, la multa puede ser de hasta un 10% del volumen del negocio a nivel mundial.

La base de esta investigación está en la conocida "comisión del 30%" que toma Apple por cada venta en la App Store. Fue precisamente esta comisión la que dinamitó las relaciones con Epic Games o Spotify, que terminó con un dictamen de la Unión Europea sobre la liberalización de tiendas de aplicaciones en el iPhone.

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Apple defiende la igualdad de oportunidades entre desarrolladores

Desde Applesfera nos hemos puesto en contacto con Apple para conocer su posición frente a la investigación abierta por la CNMC en España. Su portavoz declara que:

Desde el lanzamiento del App Store hace más de 15 años, Apple ha tenido dos objetivos claros: crear un mercado seguro y de confianza para nuestros usuarios, y proporcionar una increíble oportunidad de negocio para los desarrolladores. Hoy, desarrolladores españoles de todos los tamaños compiten en igualdad de condiciones en el App Store, compartiendo su pasión y creatividad con usuarios de todo el mundo, en una plataforma que es segura y de confianza. Apple seguirá trabajando con la autoridad española de la competencia para entender y responder a sus preocupaciones.

Además, en Apple defienden la igualdad de condiciones de la App Store. Con un gran número de normas y directrices que son iguales para todos los desarrolladores y se publican de manera abierta online. Adicionalmente, Apple ofrece una amplia biblioteca de documentación técnica, diseño e información para ayudar a los desarrolladores a formarse y realizar un mejor trabajo.

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La App Store cuenta con más de 100 laboratorios y talleres repartidos por todo el mundo y contribuyen a la creación de 2,4 millones de puestos de trabajo en Europa. Apple ha facilitado datos sobre la facturación de la App Store correspondiente al 2022. Hubo 1,1 billones de dólares en los que más del 90% correspondieron exclusivamente a los desarrolladores, sin que Apple recibiera ninguna comisión.

Los miembros del Apple Developer Program tienen acceso a una gran cantidad de tecnologías y servicios gratuitos que les ayudan a crear, probar y distribuir sus apps. Estos recursos incluyen compiladores de Apple, herramientas de prueba y depuración, soporte técnico, SDK, bibliotecas o 250.000 API. Hay muchos desarrolladores que están agradecidos y satisfechos con las herramientas otorgadas por Apple, sobre todo al abrir los emuladores. Un buen ejemplo es el de Enrique Enguix. Un desarrollador valenciano que ha creado el primer emulador MSX para el iPhone.

A partir del 24 de julio de 2024 se abre el expediente en la CNMC. Tras recabar los datos pertinentes y colaborar conjuntamente con Apple, conoceremos el resultado durante los próximos meses, a más tardar durante el verano de 2026.

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Apple acaba de acatar una nueva ley del gobierno chino. Esto, a priori, no es una noticia especialmente relevante. Pero para tener una perspectiva clara de la situación es necesaria echar la vista atrás: hace apenas unos meses, China prohibió terminantemente que ningún miembro de su gobierno usase un iPhone. También se limitó el tiempo de uso de AirDrop, la venta de los AirTags y se eliminaron miles de juegos de la App Store china por no cumplir con los requisitos de licencia impuestos por el gobierno.

Entretanto, una nueva ley se puso en marcha para estrangular aún más la relación con occidente: todas las aplicaciones deben tener un interventor (un proveedor de contenido de Internet, para ser más precisos) dentro de China. Es decir, pasar un control adicional. La App Store era de las pocas se estaban saltándose esta regla, gracias a un pequeño vacío legal. Esa libertad se ha terminado hoy.

La nueva ley de China que exige "detalles comerciales"

Todos los desarrolladores que tengan una aplicación en la App Store a partir de ahora tendrán que rellenar un documento donde informen al gobierno chino de los detalles comerciales de la aplicación. Este registro es obligatorio para toda web o empresa digital que opere legalmente en China. Es el equivalente a solicitar un permiso de publicación pero con una serie de exigencias técnicas extra. O eso, o tendrán que trabajar con un editor local para que la aplicación sea verificada por vía interna.

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Durante la semana pasada, las distintas tiendas de aplicaciones de Android asumieron este cambio. Fueron en total 26 compañías las que cumplieron con esta nueva normativa. Sin embargo, parecía que la App Store china no iba a dar este paso. Hasta hoy, cuando el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información de China ha sido tajante: se acabaron los plazos.

Toda aplicación extranjera no registrada quedará fuera del servicio. Una medida que aspira a combatir las estafas online, la reventa de datos, la pornografía y la circulación de información, en general, que viole la normativa China sobre el uso y transmisión de información. Una medida censora en toda regla, huelga decir.

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No en vano, China actualmente bloquea el acceso a redes sociales occidentales como Instagram, o YouTube. Si vives en China, para entrar en Twitch o Facebook necesitas recurrir a una VPN. Y esta era la manera de descargar aplicaciones de la App Store de otros países —porque cambiar el país de registro de tu iPhone no es una solución—. Usar una VPN en China, de facto, también es ilegal.

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Los desarrolladores son una pieza clave en el éxito de la App Store. Son ellos quienes crean y mantienen las aplicaciones que hacen que a los usuarios les parezca atractivo el ecosistema - una pieza clave para el crecimiento de la compañía. Pero habitualmente, tendemos a pensar que sólo los grandes estudios de desarrollo son llegan al éxito económico en ella.

Los pequeños desarrolladores también pueden generar incluso más ingresos que las grandes empresas de videojuegos. Aunque las grandes desarrolladoras puedan tener más recursos para crear aplicaciones más complejas, los pequeños desarrolladores pueden enfocarse en nichos específicos o crear aplicaciones innovadoras que llamen la atención de los usuarios.

En los últimos años, los cambios en la App Store y las iniciativas de Apple como la App Store Foundations para apoyar el talento de los pequeños desarrolladores comienzan a dar sus frutos. En Applesfera hemos entrevistado a algunos equipos ejemplo de ello, como los hermanos Abril de Nada Studio o Chubby Apps con su fantástica app para el seguimiento de la diabetes, Cori.

Una App Store más atractiva que nunca para desarrolladores

Según un análisis realizado por economistas de Analysis Group, los pequeños desarrolladores de la App Store lograron expandir sus negocios y alcanzar a más clientes a nivel mundial, incluso superando a los desarrolladores más grandes. Los pequeños desarrolladores de todo el mundo (definidos como aquellos que ganan hasta 1 millón de dólares al año y tienen menos de 1 millón de descargas anuales) experimentaron un aumento del 71% en sus ingresos entre 2020 y 2022.

En Europa, estos desarrolladores observaron un aumento del 64 % en sus ganancias, con un crecimiento significativo de los ingresos en países como Francia (122%), Reino Unido (58%) y Alemania (37%). Más del 90% de los desarrolladores en la App Store son pequeños desarrolladores, y estos experimentaron un incremento en sus ingresos en todas las categorías de aplicaciones. De hecho, los pequeños desarrolladores de aplicaciones de salud y bienestar, deportes y estilo de vida en particular duplicaron y superaron sus ganancias en los últimos dos años.

En 2022, casi el 80 % de los pequeños desarrolladores estaban presentes en App Store de distintas partes del mundo, y curiosamente el 40% del total de descargas de aplicaciones de los pequeños desarrolladores provino de usuarios que se encontraban fuera del país de origen de cada desarrollador.

Según el estudio, se descubrió que la App Store ha sido beneficiosa para el crecimiento de los desarrolladores, permitiéndoles expandirse más allá de sus equipos pequeños y alcanzar un alcance mundial. Un gran número de desarrolladores que vendieron productos y servicios digitales en la App Store y obtuvieron ganancias superiores a un millón de dólares en 2022, solían ser pequeños desarrolladores en el pasado.

Del grupo de desarrolladores a nivel mundial, el 40 por ciento no estaba en la App Store o ganaba menos de 10.000 dólares en ingresos hace solo cinco años. De este conjunto de nuevos desarrolladores, aproximadamente el 25 % provino de Europa, el 23 % de China, el 14 % de EE. UU., el 4 % de Japón y el 35 % de otras regiones, como Corea del Sur, India y Brasil.

Grandes apps, pequeños emprendedores, mejores recursos

Plane Finder

La App Store ha permitido que desarrolladores de todos los tamaños construyan negocios con éxito, beneficiándose de su alcance global. Apple ha creado varias iniciativas para respaldar a los pequeños desarrolladores en la App Store, como el Programa para pequeñas empresas de la App Store, Apple Entrepreneur Camp, App Accelerators, App Store Foundations Program y Apple Developer Academies.

Además, Apple brinda a los desarrolladores una serie de eventos y recursos informativos continuos, como App Store Sessions, Ask Apple y Tech Talks, que les ofrecen la oportunidad de conectarse directamente con expertos de Apple durante todo el año para obtener información, soporte y comentarios sobre las últimas funciones y tecnologías disponibles. Esta primera mano e información experta es muy valiosa en el crecimiento de los pequeños emprendedores.

Entre las historias de desarrolladores de la App Store, hay muy buenos casos de éxitos. Uno de ellos es Plane Finder, una aplicación de seguimiento de vuelos en tiempo real. Durante los últimos dos años, el negocio de Plane Finder, basado en suscripciones, ha experimentado un crecimiento anual del 60%. Esto se debe en gran medida a una comunidad leal de usuarios que sigue confiando en la aplicación y una trayectoria de más de diez años interesados en las novedades (como el modo 3D).

Con Pocket Champs, el estudio de juegos independiente Madbox lanzado en 2018 consiguió su gran éxito: más de 2 millones de usuarios activos. Participaron dentro del programa App Store Foundations para entender mejor el contexto de aplicaciones similares. Con estos aprendizajes, el estudio crece cada año un 100%.

Desde su lanzamiento en 2020, la aplicación de aprendizaje de idiomas LENGO ha estado haciendo la educación más accesible para todos. La aplicación ofrece más de 2800 lecciones y 29 idiomas diferentes para que los usuarios aprendan. LENGO ha experimentado un crecimiento interanual del 120% solo en el último año.

Nils Bernschneider, su fundador y director ejectivo, tras pertenecer también al programa App Store Foundations, atribuye el éxito de una de las características más recientes de su aplicación: compartir contenido y cuentas de usuario detalladas que permiten a los consumidores compartir fácilmente con otros y crear una comunidad.

Los anuncios en las búsquedas llegan al App Store de España y México (entre otros países). El conocido término de marketing online SEM o Search Engine Marketing, donde el anunciante paga una determinada cantidad de dinero por aparecer como búsqueda patrocinada en los resultados de una búsqueda convencional. Eso que es la fuente de ingresos principal de Google. Apple, ha activado esta característica llamada Search Ads hace apenas unas semanas en el App Store de varios nuevos países. Pero, ¿qué es esta nueva función que acaba de llegar a España y México? Vamos a aprender qué es, en qué basa su funcionamiento y cómo podemos usarlo si somos desarrolladores independientes o responsables de SEM de una empresa para el App Store.

La publicidad en las búsquedas (o Search Ads) es una función presente en el App Store desde el pasado octubre de 2016 con iOS 10. Una función que permite de una forma sencilla, que cuando un usuario busca una app en el App Store a partir de su nombre (o cualquier otra palabra asociada) nosotros podemos pujar (como en cualquier red de publicidad) por aparecer como primer (y único) resultado de esa búsqueda bajo el epígrafe de “Resultado patrocinado”.

Search Ads, coste por CPI

Este servicio funciona de forma muy similar a otros como la propia Google, aunque tiene algunas diferencias fundamentales. En esencia, los servicios de búsquedas funcionan por pujas de palabras clave o conjunto de ellas. Imagina que alguien busca una palabra clave como “simon” (estamos publicitando un juego que es una versión animada del clásico juego “Simón Dice”). En el momento de pulsar la búsqueda, hay varios anunciantes que ofrecen una puja por aparecer como anuncio en los resultados de dicha búsqueda. Puja sobre la palabra clave “simon”. El App Store funciona igual con tildes o sin tildes y en las palabras clave pasa igual, de forma que la palabra “simon” y “simón” es la misma. Aquel que ofrezca más por aparecer será el ganador.

Calcular el valor de una puja por palabras es una de las cosas más complejas que tiene el marketing online y desde luego no hay una fórmula exacta para calcularlo. Imaginen la cantidad de variables que pueden aplicar para encontrar el coste perfecto con respecto a la popularidad de cada palabra en las búsquedas, el número de pujas por ella, la puja del resto de anuncios que quieren aparecer… una palabra como “gratis” o “fortnite” pueden tener tantas pujas que su coste se dispare si queremos aparecer en ellas debido a su popularidad, por ejemplo. Y hemos de calcular el coste más ajustado para no pagar demasiado pero que nos garantice que ganaremos pujas y saldremos en los anuncios.

En cuanto a las apps, tenemos dos formas de funcionar: por CPM o por CPI. El CPM es el coste por mil, de forma que tendremos un coste por cada mil impresiones de nuestro anuncio, se descargue o no la app. Simplemente la visualización. Da igual si la persona que ve tu publicidad interactúa con ella o no. Hablamos de lo que te ha costado ganar las pujas correspondientes para aparecer en mil resultados. Este es uno de los métodos que usa Facebook, por ejemplo. A partir de este valor de CPM se establece normalmente otro valor que es el CPC o coste por click. Es la división entre el coste que han tenido mil visualizaciones de tu anuncio y el total de clicks. Si nuestro CPM ha sido de 10€ y se ha pulsado 20 veces en el anuncio, nuestro coste por click es de 0,5€. Una fórmula sencilla.

Pero en el caso de las apps hay un concepto esencial: no es lo mismo hacer un click que instalar una app. A una persona puede que le aparezca nuestro anuncio, y puede que lo pulse y vea la información. Pero si no se la instala, entonces no hay CPI o coste por instalación. Si nuestro CPM es 10€ (nuevamente) y hemos tenido 20 instalaciones, nuestro CPI será de 0,5€. En este caos el CPI tiene mucho más valor que el CPC. El CPC implica que alguien ha pulsado para ir a ver el detalle de tu producto anunciado (tu app), pero no significa que se la instale por lo tanto es algo que no tiene valor para ti. No tiene lo que se conoce como conversión. Pero el CPI sí lo tiene porque es una instalación que has conseguido de la app. Incluso hay casos (como Facebook) donde el CPI cuenta cuando se abre la app por primera vez si esta tiene implementada la SDK de Facebook por lo ya no cuenta por instalación… cuenta porque se instale y se abra una primera vez (es la SDK de Facebook la que se encarga de informar de esa instalación).

Aquí lo importante a entender es que la diferencia del servicio de Apple está en que no cobra ni por CPM ni por CPC. Apple nunca te cobrará si tu anuncio se ha visto 1.000, 5.000 o un millón de veces. El coste será siempre 0. Tampoco te cobrarán si aquel que ve tu anuncio pulsa en el mismo para ver la información de la app, visualizar los vídeos de la misma o leer toda la información. Tampoco se te cobrará nada por muchos usuarios que lleguen a ella. Pujarás, se calculará el coste de la puja, el CPM, el CPC... todo funciona igual. Salvo que la puja no se cobra hasta que un usuario se descargue la app independientemente de los valores de visualizaciones o clicks. El coste se aplica en la instalación de la app.

Esto sin duda es una ventaja importante en cuanto a lo que es publicidad para apps y le da un valor especial al servicio que ningún otro (hasta donde yo sé) ofrece en las mismas condiciones. Unido a otra característica clave: solo hay un anuncio a la vez. Nunca más de uno.

No obstante, y en esencia, la fórmula más simple para calcular el coste te la da la propia Apple al solicitarte el valor del CPT (el CPC pero en vez de ser click es tap). Si valoras una inversión de 2,5€ por cliente para que instalen tu producto y la media de instalaciones del mismo es del 40% de todas las personas que pulsan en la app para ver la información, entonces tu CPT es de 1€ y es el valor que has de dar. Y luego hay otro posible valor que debemos tener en cuenta: el CPA o coste por adquisición. Es un valor donde nosotros establecemos el máximo que estamos dispuestos a pagar por la adquisición de un usuario (una instalación) por cada impresión de nuestro anuncio. Como un máximo a pujar.

Ejemplo de configuración de una búsqueda básica

Pero, como hemos dicho, el que no paguemos las pujas no quiere decir que no tengan un coste por cada una de ellas. Y dicho coste se te cobra en el momento de instalar. Si tienes una puja muy alta es porque has establecido un CPI muy alto. Y tal vez (depende del valor que des a tus instalaciones) pagar 5€ por una instalación no tiene mucho sentido en función del valor que puede generar cada nueva instalación de tu app para ti. Desde luego si la app es de pago y cuesta 2€, pagar 5€ por instalación no tiene sentido. Pero si cada instalación de una app de 2€ te cuesta un CPI de 0,5€ pues es una buena forma de conseguir instalaciones y rentabilizar la app. Ese es el balance que hemos de conseguir al valorar cuánto queremos pagar por la instalación de nuestra app. Valor que se complica y mucho si es una app gratuita cuyo “valor” por instalación por usuario hemos de calcular en base al porcentaje de conversión de los posibles in-apps, publicidad, suscripción o forma de monetización indirecta que tenga nuestra app.

Cómo poner un anuncio.

Actualmente tenemos dos formas de usar el servicio de publicidad de nuestras apps en la publicidad de búsquedas de Apple: básica y avanzada. Esta primera solo está disponible en la tienda de Estados Unidos y la avanzada es la que acaba de llegar a España y México, entre otros países. Aunque Apple anunció que las búsquedas básicas llegarán también al resto de países el próximo día 22 de agosto.

Ejemplo de anuncio básico en Search Ads del juego Follow Them de Gabhel Studios

Vamos a ver el ejemplo creando una campaña para el juego "Follow Them" que creamos en Gabhel Studios hace unos años.

La opción básica es, literalmente, elegir 3 parámetros y lanzar. Así de simple. Elegimos la app que queramos patrocinar, lo que vamos a invertir mensualmente en ella (hasta un máximo de 5.000 dólares al mes por cada app) y luego debemos indicar el coste máximo por instalación que vamos a invertir en nuestra app. Nada más. El servicio te recomienda un valor normalmente en base a las palabras clave que ya tienes definidas para tu app y que serán la base que usará para las búsquedas y las pujas. Establecido el presupuesto, grabamos y listo. El servicio de Apple se encargará de hacerlo todo por nosotros. Incluso el diseño del anuncio que será nuestra primera imagen promocional unida al icono, el nombre, la puntuación y algunos detalles más. Lo veremos como una vista previa.

La opción avanzada es un poco más compleja. Primero debemos crear una campaña para una de las apps que tengamos en nuestra cuenta y publicadas en alguna de las tiendas de los países que incluyen esta función. Cada campaña solo funciona en un país, por lo que tendríamos que crear varias campañas con diferentes presupuestos para distintos países donde queramos promocionar nuestra app a través de las búsquedas.

Tras elegir la tienda, elegimos presupuesto de la campaña y máximo que queremos gastar diariamente de ese total. Tras esto, podemos elegir las palabras clave negativas. Es decir, aquellos términos que no queremos que se tengan en cuenta a la hora de buscar nuestra app aunque aparezcan en las palabras clave que establecimos para esta.

Primer paso de una campaña avanzada para "Follow Them"

Normalmente este valor se usa cuando hay palabras genéricas que provocan muchos resultados y no queremos pujar por ellas porque el coste de cada puja normalmente será muy alto y no queremos pagar demasiado porque tal vez no tienen valor para nosotros. Como las dos que aparecen en la captura: “niño” o “gratis”. Las posibles apps que usen o pujen por una palabra clave como “niño” (en Apple, las palabras clave plurales se incluyen por defecto, por lo que si ponemos “niño” incluye también su plural “niños” de forma automática) o “gratis”, serán obviadas por nuestra puja porque su valor es muy alto dado el enorme número de búsquedas que las incluye. Cuando ponemos una de estas palabras, el servicio nos informa de su popularidad.

Tras esto pasamos a crear un grupo de anuncios que nos permitirán agrupar las diferentes campañas, luego elegimos los dispositivos donde queremos que aparezca nuestro anuncio: iPhone, iPad o ambos.

Tras esto hemos de establecer el valor máximo de CPT y siempre veremos una interrogación de ayuda para cada campo que nos explicará que hemos de poner aquí. En este, el valor a poner siempre dependerá de la estimación que tengamos del porcentaje de instalaciones (o compras) que obtendremos por el total de visualizaciones. También podremos programar las fechas y horario en que queramos que nuestra campaña aparezca y el máximo coste por adquisición de usuario. Este último es opcional pero siempre ayuda fijar los detalles de la campaña lo más posible.

Creando un Search Ads avanzado para "Follow Them"

Siguiente: las palabras clave. Podemos usar la búsqueda de palabras y el sistema nos dirá su popularidad. Cuanta más alta, más coste pero más fácil es que nos encuentren. Si apostamos por palabras que casi no se buscan, pues será obviamente más complicado aparecer aunque sí alguien busca habrá una alta probabilidad que salgamos nosotros. Aquí de nuevo, hay que buscar el equilibrio entre el coste, la palabra, popularidad... podemos además añadir palabras de búsqueda para toda la campaña que pueden contener varios anuncios o también palabras negativas que engloben a toda ese anuncio.

Luego podemos elegir algunos parámetros relacionados con nuestra audiencia: si queremos mostrar nuestro anuncio (pujar por mostrar) a todos los usuarios que respondan a los criterios de palabras o si queremos solo a nuevos usuarios que no tengan nuestra app, a usuarios que ya vieron nuestro anuncio o a usuarios que tengan otras apps nuestras descargadas. Igualmente podemos elegir por datos demográficos de edad y género de los usuarios, así como rango de edad. De esta forma podemos enfocar mucho más la población objetiva de nuestro anuncio.

Ahora la campaña nos pide la audiencia, con datos como rango de edad, demográfico y/o localización. Además, podemos incluir conjuntos de imágenes alternativos para nuestra campaña.

Por último, aunque los anuncios se componen como una plantilla de forma automática a partir de nuestros metadatos de la app, podemos elegir enviar un conjunto de imágenes diferentes para crear anuncios distintos a los que Apple crea por defecto. Tal vez con otras imágenes que pensemos son mejores para este tipo de medio.

No obstante, estas imágenes tendrán que ser aprobadas para ser incluidas con el mismo criterio que el resto de metadatos del App Store. La ventaja es que podemos asociar conjuntos de imágenes para según qué palabras clave y con ello obtener un aspecto más claro de nuestra app o enfatizar alguna característica concreta que pueda interesar a quien busca a partir de un conjunto de palabras concreto. Un algoritmo de Machine Learning decidirá qué conjunto es el mejor cuando no haya una asociación exacta.

Conjuntos de imágenes alternativos según conceptos o palabras clave

Configurado todo, lanzamos la campaña y cuando sea aprobada comenzará a visualizarse nuestro anuncio e iremos ganando usuarios. El App Store normalmente enviará un email diario con el total de instalaciones, costes y demás de nuestra campaña o campañas o siempre podemos entrar a ver nuestros informes.

En dichos informes, presentes en la pantalla principal, veremos la campaña, el estado de la misma, la tienda donde está activa, cuánto hemos gastado, cuántas instalaciones hemos conseguido y nuestro coste por adquisición medio así como coste por tap medio. Podremos poner en pausa, desactivar o activar cualquiera de las campañas en cualquier momento.

La solución de futuro

No ha estado falta de polémica la eliminación del sistema de afiliados del App Store y el argumento que Apple ha dado para prescindir de este es precisamente las búsquedas patrocinadas: Search Ads. Un servicio que dice es mucho más eficaz para los desarrolladores. Como es lógico muchos medios han saltado a la palestra y han puesto en duda las palabras de Apple argumentando que muchos de ellos tenían como fuente de sustento este tipo de comisiones del App Store.

Informe de resultados de una campaña

Y aquí os voy a dar mi propia y personal opinión: yo que trabajo en medios y a la vez soy desarrollador. Desarrollador que lo ha pasado muy mal en sus inicios para hacer visible sus proyectos y que, literalmente, tuvo que cerrar una empresa porque una apuesta que hizo no salió bien porque no consiguió el tirón y la visibilidad necesarios.

Y mi conclusión es que para nosotros, los desarrolladores, es mucho mejor poder pagar este servicio de búsquedas y nos trae más descargas de valor. ¿Estoy diciendo con ello que salir en medios trae menos? No. Salir en un buen medio (como este donde escribo) es un trampolín muy importante para tu producto. El problema es salir en el medio. Porque llegar hasta aquí es muy difícil. ¿Es culpa de los medios? No. ¿De los desarrolladores? Tampoco. Es culpa que somos demasiados. Demasiado producto que sale cada día. Aunque sí hay medios que tienen un problema muy grave: solo dan visibilidad a los grandes estudios o juegos. Es irónico que un juego como Fortnite que no necesita publicidad, gaste más aún en publicidad y se le dedique espacio en mil y un medios porque hablar del juego atrae y al final los medios queremos visitas. Son nuestro sustento. Pero el equilibrio es muchas veces complicado.

Email de comunicación de Apple del fin de programa de afiliados para el App Store

Ese es el problema de medios como Touch Arcade (por ejemplo, que es uno de los que más se han quejado por el fin del programa de afiliados). Medios así son absolutamente inalcanzables para pequeños desarrolladores (créanme, lo he intentado en varias ocasiones incluso a través de agencias). El número de solicitudes y códigos de reviews que reciben diariamente es tan sumamente brutal que al final es una lotería que te toque salir y tienes muchas más posibilidades si eres un estudio que vaya a tener cientos de miles de descargas. ¿Por qué? Porque por cada una de esas descargas hay un código de afiliado. Les interesa dar publicidad a un producto que vaya a reportarles beneficio a ellos, no porque sea bueno o no.

Si no contamos a los grandes estudios con grandes presupuestos que son los que salen en estos medios de masas, el pequeño desarrollador puede invertir cantidades más discretas en este servicio de búsquedas patrocinadas del App Store, desde incluso 50 o 100€, y obtener poco a poco una visibilidad y una rentabilidad que le puede ser mucho más valiosa que la lucha sin fin para que la prensa te haga caso. O el coste de pagar una agencia que se encargue de ello.

El medio de los Search Ads es más amplio, asequible y el objetivo de usuario mucho más específico, lo que da más valor. Al menos esa es mi opinión basada en años de experiencia como pequeño estudio de desarrollo y como redactor de medios de tecnología.

Conclusiones

Sin duda, es una gran noticia que estas búsquedas patrocinadas hayan llegado a España y México, entre otros países, y que en breve también lleguen al App Store del Mac (en cuanto Mojave llegue a nuestras vidas).

Otro informe de actividad de una campaña

No están carentes de polémica porque es habitual que si buscamos para descargar una app muy concreta, tal vez la puja por el anuncio la haya ganado su principal competencia que aparezca justo encima. Eso no ha gustado a muchos desarrolladores, pero Apple dice que es una forma de incentivar que la gente no se quede fija en una sola app toda la vida para una misma tarea y conozca y pueda plantearse otras opciones. Como desarrollador lo entiendo y estoy de acuerdo con Apple en el sentido que amplia el campo y abre posibilidades a nuevos actores sin dar supremacía continua y posicionamiento siempre a los mismos. Pero bueno, no todos tienen por qué estar de acuerdo.

Desde luego, como hemos podido ver, es una buena solución y una oportunidad para los usuarios de conocer nuevas e interesantes apps y para los desarrolladores para dar a conocer nuestro trabajo por mejores vías. Por mi parte, soy un usuario feliz del medio. Ya saben que nuestros comentarios están abiertos para conocer su respetada opinión al respecto.

También en Applesfera | Apple celebra los diez años del App Store

Apple acaba de anunciar la mejor semana de la historia de la App Store en términos de ingresos desde su creación en 2008. En concreto, la App Store ha generado más de 500 millones de dólares durante los primeros 7 días de 2015. Estos ingresos computan tanto las ventas de apps como de las compras in-app, dejando fuera los procedentes de la publicidad.

En total, Apple ha repartido más de 25.000 millones de dólares a los desarrolladores (previo cobro del 30% por parte de Apple). De esta cantidad, 10.000 millones proceden exclusivamente de 2014, un 50% más que el año anterior. La compañía de California ha ido más allá y ha afirmado que el 1 de enero de este año ha sido el mejor día de la historia de la tienda de apps.

Veamos cómo encajan estas cifras a lo largo del tiempo.

La App Store sigue con buena salud

App Store developers earned a cumulative $25 billion from the sale of apps and games (note: excludes ads). pic.twitter.com/gAePM7Wrrk

— Horace Dediu (@asymco) enero 8, 2015

El conocido analista Horace Dediu publicaba esta gráfica apenas unos minutos después de conocerse las nuevas cifras. De nuevo, se trata de los ingresos acumulados que se llevaron los desarrolladores excluyendo los generados por publicidad. En los cuatro trimestres de 2014 podemos ver cómo han saltado de los 15.000 millones a 25.000 millones de dólares.

Sin duda se tratan de buenas noticias, tanto para los desarrolladores como para Apple y nosotros los usuarios. Que la App Store siga siendo la referencia en términos de monetización se traduce en mayor oferta e innovación pero también en una mayor dificultad en conseguir visibilidad.

A pesar de este crecimiento, el ritmo al que ocurre no es tan fuerte como otros años. En la siguiente gráfica, también de Dediu, podemos ver cómo la diferencia de crecimiento entre los distintos años se reduce:

iOS Developer payment rate ($million/yr). pic.twitter.com/uGMd6JhKLO

— Horace Dediu (@asymco) enero 8, 2015

La realidad es que mantener la velocidad de los primeros años resulta imposible. En términos absolutos, es sencillo crecer rápidamente desde una base pequeña que desde una cada vez mayor. Los resultados trimestrales navideños serán observados desde este punto de vista más cerca que nunca.

Swift, Metal y los chips de Apple serán claves en el futuro

Durante la WWDC de 2014 Apple presentó dos novedades muy aplaudidas por los desarrolladores: Swift y Metal. El primero es un nuevo lenguaje de programación creado desde cero. La idea detrás de esta nueva iniciativa es la de hacer más fácil el camino del desarrollador en las plataformas de Apple.

Metal permite programar más cerca de la GPU de los chips de la serie A, unos chips diseñados por la propia compañía de la manzana. Con la combinación de hardware y software personalizados, Apple sigue trabajando por hacer más valiosa su plataforma a ojos tanto de desarrolladores como de usuarios. Aunque las mejoras del lado del software apenas llevan unos meses entre nosotros, es cuestión de tiempo que veamos cómo los desarrolladores abrazan Swift y comienzan a exprimir Metal.

La economía detrás de Apple

Apple ha anunciado también la creación de más de 600.000 puestos de trabajo directamente relacionados con iOS. Si tenemos en cuenta que se trata de una plataforma que lleva entre nosotros muy poco tiempo y que es una industria que no existía hace siete años, resultan datos sorprendentes.

Los de Cupertino han hecho especial hincapié en los datos de generación de empleo en EEUU, más de un millón, pero también han compartido otros datos de interés:

• 380.000 desarrolladores registrados entre sus filas.

• Más de 8.000 millones de dólares ingresados por desarrolladores estadounidenses. Si los quitamos del total de 25.000 millones tenemos que 17.000 millones han ido a desarrolladores de fuera del país.

• El 78% de las compañías desarrolladoras están fuera de Silicon Valley. Se echa de menos saber cuántos provienen de fuera de Estados Unidos, pero es un dato llamativo puesto que Silicon Valley agrupa gran parte del talento del país.

Todo este esfuerzo en su conjunto ha facilitado que en el último trimestre el iPhone 6 haya roto las estimaciones de ventas de los analistas. Aún quedan casi tres semanas hasta que Apple confirme los datos en la conferencia de accionistas del próximo 27 de enero, pero todo indica que será otro trimestre de récord para la compañía.

En Applesfera | Récord de ventas con el iPhone: resultados del cuarto trimestre fiscal del 2014.

Ya sabemos en qué consiste el Apple Watch, la apuesta wearable de la compañía dirigida por Tim Cook. También quisieron dedicarle unos cuantos minutos a una parte fundamental de cualquier plataforma: los desarrolladores. Apple no ha decepcionado y ya sabemos que el Apple Watch contará con una App Store y un SDK propios.

No podemos esperar a ver qué hacen los desarrolladores con el Apple Watch - Tim Cook.

Así es cómo el CEO de Apple abría las puertas al mundo de posibilidades que veremos gracias a nuevas apps. Watch kit es el nombre del SDK que lo hará posible. Durante la presentación quedó claro que Apple había dado acceso anticipado a algunos desarrolladores como Facebook o Twitter. Pero se espera que el grueso de ideas e innovaciones expriman la proximidad de este nuevo producto a nuestra piel. Deportes, fitness, actividad física y salud son los principales candidatos.

Apple también mencionó de pasada una serie de apps y características muy interesantes. Por ejemplo, una app creada por una cadena de hoteles que permite la apertura de las puertas de hotel, todo ello sin necesidad de ninguna tarjeta específica. O la posibilidad de utilizar el Apple Watch como mando del Apple TV. Sin duda descubrirán muchos más usos para el nuevo gadget de Apple. ¿A vosotros cuál se os ocurre?

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A finales de febrero nos hicimos eco de la noticia: Apple adquiría la compañía responsable de TestFlight, una aplicación que los editores de Applesfera conocemos bien por permitir instalar versiones en pruebas de aplicaciones en iOS. Ahora, tras confirmarlo en la WWDC14, TestFlight ya aparece oficialmente como hecha por Apple en la tienda.

Y lo hace exigiendo iOS 8.0 o una versión posterior, así que ya tenemos una posible limitación: habrá que tener esa versión del sistema si algún desarrollador nos invita a probar alguna aplicación antes de su lanzamiento oficial. El icono de la aplicación, además, se ha retocado discretamente.

También han empezado a aparecer rastros de TestFlight en la nueva web de iTunes Connect, aparecida esta misma mañana. De momento la aplicación sólo está en la App Store estadounidense, y no sería raro verla en el resto de países antes de que iOS 8 se lance definitivamente al público. Esperamos que eso sea antes de que termine el mes.

Vía | 9to5Mac
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Acabas de comenzar a programar tu primera aplicación, estas consultando la documentación, guías de estilo y formas de hacer todo lo que está en tu mente. Pero puede que sin darte cuenta corras el riesgo de que Apple la eche para atrás.

En Venturebeat publican 9 motivos por los que Apple puede rechazar tu aplicación. Razones que pueden parecer algo absurdas pero que mejor conocer y evitar retrasos con el lanzamiento.

1. No uses la palabra Beta, podría indicar que está inacabada.

2. Que inicie de forma rápida, no debe superar en ningún caso los 15 segundos.

3. Nada de usar sistemas de pago que no se base en el propio sistema In-App Purchase.

4. Aun con versión para Android o Windows Phone no lo menciones ni dentro de la aplicación ni en la descripción de la App Store.

5. Tu aplicación podrá recorrer el mundo. Hay que evitar que aparezcan problemas de formato según la localización como precio en euros o dólares, coordenadas en un mapa,…

Estos son sólo los cinco primeros motivos que exponen. El resto los podéis ver en la web de Venturebeat. Son consejos que seguro os vienen bien a los que os estéis iniciando en la programación para iOS.

Luego, para quien encuentre vuestra aplicación a través de Google, Bing o Yahoo entre otros buscadores no está mal saber cómo crear la web que la presente. Para ello, aunque ya hace tiempo que se publicó hay ideas que siguen vigentes, cinco claves para diseñar una buena web sobre tu aplicación. Y por supuesto, podéis consultar Genbeta Dev donde seguro que encontráis información interesante.

Vía | Venturebeat En Applesfera | Trabajar en Apple revisando aplicaciones para la App Store no mola nada

Una de las quejas más grandes que tengo con la App Store no radica en su diseño, opciones ni ninguna de las mejoras que ha sufrido últimamente. Es una que comentaba hace tiempo en una entrada antes de la salida de iOS 6, radica en la visibilidad que tienen los desarrolladores y como los cuatro grandes son capaces de hacer sombra a cualquier lanzamiento por buena que sea la aplicación e idea.

Y no es únicamente una sensación, una compañía llamada Canalys ha analizado durante el mes de Noviembre el comportamiento de los usuarios tanto en la App Store como en el Android market, ahora Play Store. El resultado es que entre ambas tiendas se han comercializado aplicaciones por un valor cercano a los 120 millones de dólares. Lo interesante del tema radica en conocer que 25 compañías han compartido la mitad de dicho pastel quedándose con 60 millones.

Dichas compañías son los “peces gordos” que todos conocemos: Electronic Arts, Zynga o Rovio… Si lo has adivinado, todos son desarrolladores de videojuegos a excepción de uno: Pandora.

Es decir: únicamente las compañías importantes y con cierto recorrido consiguen generar la mayor parte de los ingresos lo cual repercute en una visibilidad mayor y por lo tanto en el pez que se muerde la cola. En definitiva algo que ya comentamos y que en el fondo únicamente Apple puede mejorar.

Es una verdadera pena que con iOS 6 no se haya potenciado mucho más las listas indie o de aplicaciones poco conocidas donde descubrir novedades reales y no simplemente un nuevo juego lanzado por la compañía de siempre. Parece que el mercado para los desarrolladores pequeños queda reducido al boca a boca y social media, los dos medios de comunicación que, según el estudio, mejor funcionan para los desarrolladores con pocos recursos y que acaban de empezar en este competitivo mercado.

Vía | Genbeta
En Applesfera | Cinco formas diferentes de mejorar la App Store