1 de febrero de 2010. Los Grammy están en pleno directo y Stephen Colbert sale al escenario del Staples Center de Los Ángeles a presentar una categoría. Stephen Colbert es uno de los presentadores de late night más influyentes de Estados Unidos, de esos que cuando hacen una broma en su programa al día siguiente todo el mundo habla de ello. Pues bien, ese día no salió con un sobre dorado. Sacó del bolsillo un iPad y leyó las nominaciones desde ahí.

"Jay Z, ¿no te ha venido uno de estos en tu bolsa de regalos?", soltó mirando al rapero entre el público. "¿Soy más cool que tú ahora?". La sala se rió, el público en casa flipó y Apple acababa de conseguir una campaña de marketing millonaria sin gastarse un euro. Lo mejor de todo es que no fue planificado.

Apple y la música: una historia de amor que viene de lejos

Antes de entrar en cómo acabó ese iPad en los Grammy, vale la pena recordar que Apple siempre ha tenido una relación especial con la música. Desde el iPod hasta Apple Music, pasando por iTunes, la música ha sido uno de los pilares de la compañía.

De hecho, iTunes ganó un Grammy técnico en 2012 por "revolucionar la forma en que se consume música". La Academia de las Artes y las Ciencias de la Grabación reconoció que Apple había cambiado toda la industria. Y este año, 2026, Apple Music está patrocinando la Super Bowl, el evento deportivo más visto del mundo. Casualidad o no, Bad Bunny acaba de ganar el Grammy al Álbum del año.

Eddy Cue recogiendo un Grammy

Pero volvamos a 2010, cuando todo esto todavía no había pasado y Apple acababa de presentar su nueva criatura.

Cuatro días entre la keynote y el escenario

El 27 de enero de 2010, Steve Jobs presentó el iPad por primera vez. La obsesión por el secreto había funcionado: prácticamente nadie fuera de Apple lo había visto antes. Era un dispositivo completamente nuevo y la expectación estaba por las nubes.

Stephen Colbert vio la keynote desde su casa y lo tuvo clarinete al instante. "Dios, quiero uno de esos", pensó. Pero no para quedárselo en casa y trastear con él. Stephen Colbert tenía que presentar una categoría en los Grammy el 1 de febrero, solo cuatro días después. Y se le ocurrió la idea: "Les escribo, les digo que lo saco del bolsillo en el escenario y listo".

La propuesta llegó a Apple y la respuesta fue un sí. En cuestión de horas cerraron el trato más espontáneo de la historia reciente del marketing de Apple.

Un préstamo express con condiciones

Aquí viene lo mejor. Apple no le regaló el iPad a Colbert. Ni siquiera se lo prestó para que lo tuviera unos días. El trato fue ridículamente estricto: se lo dieron entre bastidores justo antes de salir al escenario, lo usó durante un minuto y medio, y nada más bajar las escaleras tuvo que devolverlo.

"Me lo dieron backstage, lo saqué, y cuando bajé del escenario se lo devolví inmediatamente", explicó Stephen Colbert después a los periodistas. "Es increíble. Pero no, no me lo quedo".

La broma con Jay Z sobre las bolsas de regalo de los Grammy fue el remate. En una sola frase, Stephen Colbert convirtió el iPad en el objeto de deseo de la noche. Millones de personas viendo los Grammy en directo vieron ese dispositivo mágico del que todo el mundo hablaba desde hacía cuatro días. Y lo vieron en las manos de uno de los presentadores más importantes de la televisión americana.

Marketing millonario sin gastar un euro

Apple consiguió algo que las marcas pagan fortunas por conseguir: un momento único en prime time durante uno de los eventos más vistos del año. Sin contratos publicitarios, sin anuncios a precio de oro, sin campañas orquestadas por agencias.

¿Recuerdas el selfie de Ellen DeGeneres en los Oscar de 2014 con el Samsung Galaxy Note? Samsung había pagado 20 millones de dólares a ABC por ser patrocinador principal de la gala. El acuerdo incluía que Ellen usara un Galaxy en el escenario. De hecho, ejecutivos de Samsung entrenaron a Ellen durante los ensayos para que sacara el teléfono y capturara ese momento. La "sorpresa" estaba guionizada.

Pero el tiro les salió por la culata. Varios medios detectaron que, aunque en el escenario usaba el Samsung, los tuits que Ellen mandaba entre bastidores se enviaban desde su iPhone personal. Twitter mostraba el origen de cada tuit y ahí estaba: "Twitter for iPhone".

El iPad salió a la venta el 3 de abril de 2010, dos meses después de esa noche en los Grammy. En menos de un mes vendió su primer millón de unidades. En algo más de un año llegó a los 25 millones. Fue el producto nuevo de Apple que más rápido vendió en la historia hasta ese momento.

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¿Hay algo más personal que la música? Un estilo que a mí puede encantarme, otra persona no sería capaz de escucharlo ni un minuto. Pues imagínate tener que decidir al artista del año que representa a todos los usuarios de Apple Music. Millones de canciones, miles de artistas… y Apple ha elegido al Artista del Año 2024.

Este año es especialmente único, ya que Apple también seleccionó a los 100 mejores álbumes de la historia, elección la cual no estuvo exenta de polémica. Incluso han lanzado un libro conmemorativo para celebrar a estos artistas y álbumes. Pero hoy nos centramos en el protagonista: el Artista del Año 2024.

Billie Eilish es el artista del año 2024

Después de ganar dos premios Grammy y lanzar su tercer álbum, Billie Eilish ha sido galardonada como Artista del Año de Apple Music 2024. Una de las voces más reconocibles y características del momento. Tras su lanzamiento, el tercer álbum Hit Me Hard and Soft subió al número 1 en 138 países de todo el mundo. Uno de sus últimos éxitos es la canción Birds of a Feather, la cual interpretó en la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos este pasado verano.

Además de ser nominada a siete premios Grammy más este año, incluyendo Disco del Año, Álbum del Año y Canción del Año, Billie Eilish también se ha convertido en la primera persona en ganar el premio de Artista del Año de Apple Music dos veces, habiéndolo obtenido por primera vez en 2019.

A partir del momento en que escuchamos por primera vez Ocean Eyes hace casi una década, hemos sido fans y campeones del trabajo de Billie", dijo Rachel Newman, directora senior de contenido y editorial de Apple Music.

Desde el primer día, Apple Music ha apoyado mi música y mi arte. Me siento muy afortunada de recibir este reconocimiento como Artista del Año. Dijo Billie a Apple Music.

Un premio muy especial hecho de Apple Silicon

Como Artista del Año 2024, Billie Eilish recibirá un premio muy especial, al más puro estilo de Apple. Normalmente a los artistas se les regalan discos de oro, plata o platino. Sin embargo, Apple ha decidido hacer algo diferente. Conservando la esencia de un disco, lo que ellos entregan es una oblea de procesadores. Un premio único e irrepetible para este Artista del Año 2024.

Cada Apple Music Award incluye una oblea Apple Silicon suspendida sobre una plancha pulida de vidrio y un cuerpo de aluminio mecanizado y anodizado. Es una forma simbólica de conectar el mismo chip que permite a los oyentes escuchar sus canciones con el esfuerzo y la creatividad del artista que lo ha hecho posible.

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En diciembre ya os adelantamos que la Academia de la Música había decidido homenajear a Steve Jobs otorgándole un Grammy, habitualmente reservado a los músicos más destacados del año, como reconocimiento póstumo al impacto del iPod en la industria musical. La ceremonia tuvo lugar ayer y Eddy Cue, hasta el pasado año responsable de iTunes y ahora vicepresidente de servicios y software en Internet, subió al escenario a recoger el premio:

En nombre de la esposa de Steve, Laurene, sus hijos, y todo el mundo en Apple, me gustaría darles las gracias por honrar a Steve con el Premio del Consejo Directivo de los Grammy. Steve era un visionario, un mentor y un amigo muy cercano. Tuve el gran honor de trabajar con él durante los últimos quince años.

Aceptar este premio significa mucho para mí porque la música significaba mucho para él. Él nos dijo que la música dio forma a su vida… que le hizo ser quién era. Todo el mundo conoce el profundo impacto que artistas como Bob Dylan y los Beatles tuvieron en él.

Steve se decidió a llevar la música a todo el mundo de maneras innovadoras. Hablamos de ello todos los días. Cuando se presentó el iPod en 2001, la gente le preguntaba “¿Por qué ha hecho Apple un reproductor de música?” Su respuesta fue simple: “Nos encanta la música, y siempre es bueno hacer algo que amas”.

Su familia y yo sabemos que este Grammy habría sido muy especial para él, así que le doy las gracias por honrarle.

La ceremonia de la 54 edición de los Grammy también incluyó un breve tributo a Jobs realizado por el aclamado violonchelista Yo-Yo Ma, ganador de 16 premios Grammy y amigo íntimo del cofundador de Apple. Por cierto, no es la primera vez que Jobs o su compañía reciben un Grammy, y es que ya en 2002 la Academia de la Música le otorgó a la manzana un premio técnico por su labor en el campo de la música.

Anuncio de Mac con Yo-Yo Ma

Sakura, Sakura interpretado por Yo-Yo Ma

Vía | MacRumors

La Academia de la Música ha decidido homenajear a Steve Jobs otorgándole un premio Grammy, normalmente entregado a los músicos más destacados del año. La organización ha decidido otorgarle este premio por ser el artífice de una revolución de la industria musical lanzando el iPod en el año 2001 y la iTunes Store más tarde.

Según la academia, Jobs “ha creado productos y tecnología que transformaron la forma de consumir música, películas y libros“. El iPhone y el más reciente iPad también han ayudado a que iTunes sea la principal plataforma de venta de música del mundo, por encima ya de las tiendas de formatos físicos y de Amazon. iCloud es el empujón más reciente a este mercado, junto con el servicio opcional iTunes Match.

El premio se entregará simbólicamente en la próxima ceremonia de los premios, que tendrá lugar el 12 de febrero del 2012. Otros premios honoríficos similares se entregarán a Diana Ross, a la Almann Brothers Band, a Tom Jobin y a George Jones. ¡Gracias a todos los que nos han enviado la noticia!

Vía | Diario Vasco

El iPad está generando muchísimas reacciones, algunas de ellas positivas y otras negativas. Pero sea la que sea la postura de esas opiniones parece que Apple no se lo piensa dos veces a la hora de invertir en publicidad para su nuevo dispositivo: esta madrugada el iPad ha hecho una aparición estelar en la entrega de los premios Grammy.

El afortunado que lo ha podido usar, como podéis ver en el vídeo superior, es el popular comediante estadounidense Stephen Colbert, presentador de un programa satírico de humor en los Estados Unidos. Sorprendiendo al público Stephen se sacó un iPad de su americana y enunció los nominados al premio de la canción del año usando el dispositivo.

Desde luego su golpe de efecto ha tenido, ya que presentar el iPad en un evento de tal nivel supone captar la atención de millones de personas. Sin ninguna duda Apple habrá tenido que desembolsar una buena cantidad de dinero para poder hacer esta promoción.

Vía | Mashable Vídeo | Youtube En Applesfera | Imagen de la semana: iPad, las tablas de Jobs En Poprosa | Ceremonia de los premios Grammy 2010