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La historia de cómo Steve Jobs consiguió que Apple pudiese utilizar las marcas registradas iPhone y iOS

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La historia de cómo Steve Jobs consiguió que Apple pudiese utilizar las marcas registradas iPhone y iOS

El libro de Adam Lashinsky Inside Apple está resultando ser una mina de oro de anécdotas y curiosidades la mar de interesantes. ¿La última? La historia de cómo logró Steve Jobs arrebatarle a Cisco la marca registrada “iPhone” para utilizarla como nombre del teléfono de la manzana. La compañía de telecomunicaciones también poseía los derechos de la marca iOS antes de que Apple empezase a utilizarla así que… ¿qué ocurrió?

Lashinsky cuenta la historia de cómo Steve Jobs se salió con la suya con Charles Giancarlo, el jefe de desarrollo de Cisco y aparente heredero del CEO de la compañía, John Chambers, antes de que decidiese abandonar la empresa para unirse como alto directivo de una firma de inversión de compañías tecnológicas:

Giancarlo recibió una llamada directamente de Steve Jobs. “Steve llamó y le dijo que la quería” [la marca iPhone], recuerda Giancarlo. “No nos ofreció nada a cambio. Era como la promesa de que sería nuestro mejor amigo. Nosotros le dijimos: “No, estamos pensando en usarla”. “Poco después, el departamento legal de Apple me llamó para decirme que pensaban Cisco había ‘abandonado la marca’, lo que significaba que en la opinión legal de Apple, Cisco no había defendido adecuadamente sus derechos de propiedad intelectual utilizando el nombre”. Siguiendo esta forma de pensar, Apple consideró que el nombre iPhone estaba disponible para que ellos lo utilizasen. Giancarlo, que se encontraba en proceso de unirse a la prominente firma de inversores de Silicon Valley Silver Lake Partners, aconsejó a Cisco que que los amenazaran con demandarlos antes del lanzamiento. Luego, el día después de que Apple anunciase su iPhone, Cisco presentó la demanda.

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Inside Apple, el libro de Adam Lashinsky, ya está a la venta

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Inside Apple, el libro de Adam Lashinsky, ya está a la venta

Llevamos un tiempo hablando ya de otro libro muy interesante además de la biografía autorizada de Steve Jobs. Su título es Inside Apple, y en él el autor Adam Lashinsky nos describe la filosofía interna de la compañía con el modus operandi que tienen para conservar su secretismo. Algunos avances del libro ya nos han dado pistas, como la que Migue Michán nos daba ayer mismo acerca de una habitación para probar los llamados unboxings o el probable ascenso de Scott Forstall como CEO de Apple después de la era Tim Cook. Estos son algunos puntos clave del resumen del libro:

Inside Apple revela los sistemas secretos, tácticas y estrategias de liderazgo que han permitido a Steve Jobs y su compañía lanzar un hit tras otro e inspirar un seguimiento a modo de culto para sus productos. […] Basándose en varias entrevistas, el libro ofrece información acerca de cómo Apple innova, gestiona a sus proveedores y encara la era Post-Jobs. Lashinsky conoce el tema, legando a predecir el ascenso de un desconocido Tim Cook como CEO de la compañía en un artículo de Fortune del 2008.

El libro está por el momento en inglés, y se vende en la iBooks Store estadounidense por 12,99 dólares. Si no tenéis una cuenta de Apple de ese país, sois impacientes y queréis conseguirlo cuanto antes, podéis hacerlo comprándolo en Amazon por 13,99 euros (edición para el Kindle).

Vía | MacStories

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La habitación de las cajas de Apple y el interés de Steve Jobs por nuevas tecnologías en el ámbito de la fotografía

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La habitación de las cajas de Apple y el interés de Steve Jobs por nuevas tecnologías en el ámbito de la fotografía

El inminente lanzamiento del libro Inside Apple de Adam Lashinsky, dirigido a arrojar algo de luz sobre “cómo funciona en realidad la empresa más admirada y secretista de América” hace que empiecen a llegarnos algunos fragmentos con el claro propósito de hacernos picar el anzuelo y empujarnos a las tiendas el próximo 25 de enero para hacernos con nuestro ejemplar (en perfecto inglés evidentemente).

Uno de los ejes principales sobre los que gira el libro de Lashinsky, editor de la revista Fortune, es la obsesión de Apple por centrarse en cada detalle de sus productos, desde el más importante de sus componentes hasta el simple embalaje en el que van presentados. Referente a este último punto, el escritor afirma que Apple incluso cuenta con una sala el edificio de marketing dedicada a realizar “la más mundana de las tareas: abrir cajas”.

“El modo en que un cliente abre una caja debe de ser una de las últimas cosas que un diseñador de producto suele considerar, pero para Apple, una simple caja merece tanta atención como el dispositivo electrónico que contiene.”

Un diseñador puede pasar meses en esta habitación haciendo simplemente eso: abrir cientos de prototipos del embalaje de un nuevo iPod tratando de encontrar la experiencia perfecta, y la habitación es tan segura que se necesita una tarjeta de identificación para entrar o salir de ella. La filosofía de Apple es que el consumidor es capaz de percibir esta atención por el detalle, transmitiéndole que se preocupan por él y estableciendo un vínculo con la empresa que trasciende al precio.

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Scott Forstall, el "CEO en espera" de Apple según un nuevo libro acerca de la compañía

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Un nuevo libro que saldrá este 25 de enero, llamado Inside Apple, revela cómo el actual vicepresidente de la división iOS de Apple Scott Forstall es considerado un CEO “en espera” por su alto parecido con Steve Jobs en cuanto a carácter y personalidad. Como todos sabéis, el actual consejero delegado de la compañía es Tim Cook.

Scott ha aparecido en numerosas keynotes, debutando con la presentación de Time Machine en OS X Leopard y siendo la última la que podéis ver en el vídeo superior, mostrando Siri por primera vez al mundo. Se le describe como un “mini-Steve” con el que puede ser muy difícil trabajar y que ha acumulado muchas influencias durante los últimos años.

Scott está al timón del desarrollo y evolución de iOS, sistema que ha causado el boom de la llamada era Post-PC con el iPhone y el iPad. Por lo tanto, es el responsable de que en Apple tengan un extraordinario crecimiento ahora mismo. En el libro Inside Apple, escrito por Adam Lashinsky y sin colaboración de ningún ejecutivo de la empresa, se podrá leer más al respecto. Parece que ya tenemos a un más que probable candidato a futuro líder de Apple para cuando Tim deje el cargo por los motivos que sean.

Vía | AppleInsider > CNNMoney
Vídeo | YouTube

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