Los más veteranos del lugar aún recordamos lo que era abrir un producto de Apple hace quince años. Las cajas de los Mac traían hasta una gamuza de microfibra negra para limpiar la pantalla. Al abrir un iPhone encontrabas de todo: auriculares en su propia cajita de plástico, un cargador de pared de 5W y, por supuesto, las pegatinas.

Hoy, abrir un iPhone es una experiencia mucho más rápida. No hay plástico, no hay cargador, no hay auriculares y, desde el iPhone 16, ni siquiera hay pegatinas. Hemos perdido "extras", sí, pero a favor del planeta. Y la responsable de esa transformación radical, Lisa Jackson, acaba de dejar Apple.

No es una sorpresa (su marcha se anunció en diciembre), pero ya se ha hecho efectiva la salida de una de las figuras más influyentes en la historia moderna de la compañía. Una mujer que llegó con un encargo casi imposible y que se marcha habiendo cambiado cómo se empaqueta la tecnología dentro y fuera de Apple. Porque el adiós del cargador, llegó más allá de Cupertino.

De la administración Obama al tejado del Apple Park

Lisa Jackson nunca fue un perfil tecnológico al uso. Ingeniera química graduada, su fichaje en 2013 fue toda una declaración de intenciones por parte de Tim Cook. No traía a alguien de Silicon Valley, traía a alguien de Washington: venía de ser la administradora de la EPA (Agencia de Protección Ambiental) durante el primer mandato de Barack Obama.

Lisa Jackson

Apple necesitaba credibilidad política para cambiar su imagen medioambiental, y Lisa Jackson cumplió con creces. Durante estos 13 años, ha sido la arquitecta de una estrategia verde que pocas empresas en el mundo han logrado igualar: bajo su mandato, Apple consiguió que todas sus operaciones globales (tiendas, oficinas y data centers) funcionaran con energía 100% renovable.

Es un compromiso que nos toca muy de cerca. Bajo su estrategia, Apple invirtió en una gran planta solar en España, concretamente en Segovia. El objetivo de iniciativas locales como esta no es solo alimentar sus oficinas, sino empezar a compensar la electricidad que nosotros, los usuarios, gastamos cada vez que cargamos el iPhone en casa.

Menos en la caja, más conciencia (y eficiencia)

Su legado es complejo, porque tocó lo que más nos gusta: el unboxing. Lisa Jackson fue la encargada de salir al escenario en 2020 para explicarnos que el cargador sobraba. Fue una decisión valiente.

La justificación oficial fue que las cajas pasaban a ser hasta un 70% más pequeñas, miles de toneladas de emisiones se podían ahorrar en transporte y produciría una reducción de residuos electrónicos. Aunque al principio hubo críticas (y mucha sorna de la competencia), el tiempo le dio la razón: buena parte la industria acabó siguiendo sus pasos. Samsung, Google y compañía tardaron poco en copiar una estrategia que, seamos sinceros, era tan ecológica como eficiente a nivel logístico.

Su visión ha llegado hasta el final: su despedida simbólica ha sido la eliminación de las pegatinas en las cajas recientes, cerrando el círculo de la eliminación total de plásticos en el embalaje.

Robots, justicia racial y una promesa sin cumplir

Sería injusto reducir su paso por Apple solo a lo que quitó de las cajas. Lisa Jackson impulsó la creación de Daisy, el famoso robot de reciclaje capaz de desmontar iPhone para recuperar materiales, y logró aumentar el uso de cobalto y aluminio reciclado en los nuevos dispositivos. Además, lideró la Racial Equity and Justice Initiative (REJI), un fondo de 100 millones de dólares enfocado en la educación y la reforma de la justicia penal.

Se marcha dejando el listón altísimo, pero con el trabajo más difícil a medias: Apple 2030.

La promesa de que Apple será totalmente neutra en carbono (incluyendo la fabricación de cada tornillo) tiene fecha de caducidad en cuatro años. Lisa Jackson trazó la hoja de ruta y consiguió reducir las emisiones un 60% desde 2015, pero no estará allí para cortar la cinta de meta.

Daisy retira la pantalla de un iPhone usado.

El medio ambiente ahora es "Operaciones"

Con su salida ya efectiva y habiendo desaparecido de la página de directivos de Apple este mes de enero de 2026, Apple ha reorganizado las fichas de una forma muy interesante. No habrá una "nueva Lisa Jackson" con tanto poder sobre una única persona.

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Sus responsabilidades se dividen. La parte política y de gobierno pasa al equipo legal (reforzado con el reciente fichaje de Jennifer Newstead), mientras que el equipo de Medioambiente reportará directamente a Sabih Khan, el jefe de Operaciones. La sostenibilidad en Apple deja de ser solo "política y visión" para integrarse definitivamente en la cadena de montaje.

Se va la mujer que nos enseñó que, a veces, para avanzar hay que aligerar el equipaje. Nos guste o no, su visión cambió la industria y mejoró aunque sea un poquito más nuestro planeta. Ahora solo queda ver si Apple llega a 2030 sin ella al timón.

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Han pasado casi 14 años desde que falleció Steve Jobs y seis desde que el diseñador Jonathan Ive abandonó Apple. Sin embargo, sus legados siguen presentes en las cajas de productos como el iPhone. Sí, esas mismas en las que cada vez encontramos menos elementos tras el adiós del adaptador de corriente en 2020 y el de las pegatinas de Apple el año pasado.

El caso es que, a falta de ver las cajas de los nuevos iPhone 17, suelen ser cada vez más pequeñas y con menos accesorios. Absolutamente todo en las cajas de Apple está medido. Desde el diseño hasta la distribución e incluso el olor. Sí, un olor muy característico y del que se han hecho incluso fragancias. Y todo, por supuesto, responde al marketing.

La obsesión de Jonathan Ive

Jonathan 'Jony' Ive (izda.) y Steve Jobs (dcha.)

Es de sobra conocido que cuando Steve Jobs aterrizó de nuevo en Apple en 1997 se fijó en Jonathan Ive. Un joven y tímido miembro del equipo de diseño de origen británico que derrochaba potencial. Tan bien lo vio Jobs que tardó poco en convertirlo en jefe de diseño y su mano derecha. Hasta su retirada de Apple en 2019, Ive fue pieza fundamental en los productos de Apple, cuidando lo que desde la nueva era Jobs y hasta el día de hoy sigue siendo un pilar fundamental en Apple: el diseño.

De la mano de Jony Ive nacieron todos los diseños populares que hoy conocemos, como el iPhone, el iPad, el Apple Watch, los AirPods. Incluso el Vision Pro, pese a que este fuese lanzado años después de la marcha del diseñador. También tuvo trabajo en el gigantesco Apple Park inaugurado en 2017 como nueva sede de Apple.

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La obsesión de Jony Ive por los detalles llegaba hasta el extremo de diseñar al dedillo las cajas de los dispositivos. Con el iPhone se vivió un punto de inflexión y es que hasta entonces las cajas de los teléfonos móviles eran… eran cajas sin más. Aparecía impresa una foto del dispositivo, la operadora que lo comercializaba, así como un montón de información en texto sobre sus capacidades.

El iPhone brilló desde su primera generación cambiando por completo aquellos esquemas de diseño y apostando todo por un embalaje minimalista en el que antes de descubrir el producto ya nos enamora. Su diseño impreso en 3D a tamaño real, un letrero en los laterales con el nombre del producto y ya. Tan apreciada es esta idea de diseño que hasta existen coleccionistas de cajas de iPhone.

Los cuatro pilares psicológicos del packaging de un iPhone

Imagen: Victor Serban

Marketing y psicología van de la mano, puesto que crear una marca o un producto concreto exigen de conocer bien la mente de los consumidores. No se trata de engañarlos, como quizás pueda malinterpretarse de forma habitual. El marketing trata de convencer y para ello las mentiras tienen las patas muy cortas.

Por eso, en este caso concreto Apple ha tratado de cuidar hasta el más mínimo detalle para estimular al usuario antes incluso de que tenga el iPhone en la mano. Algunos expertos en la materia han hablado de ello en multitud de ocasiones y todo se acaba resumiendo en cuatro puntos clave:

• Emoción y anticipación: desde el momento en que un usuario tiene la caja en la mano ya siente esa alta expectación por conocer lo que hay dentro. En cierto modo ya lo sabe y la caja ya se lo intuye, ya que su diseño es una excelente antesala del producto que está a punto de ver.
• Minimalismo y calidad: el usuario no se siente en ningún momento engañado o agobiado por recibir una cantidad indecente de información antes de abrir la caja. No está ante un completo resumen del dispositivo, ni conoce todas sus aristas todavía. Tiene lo justo y necesario para saber ante qué se encuentra y con el añadido de tener una sensación de estar ante un producto de suma calidad, ya que lo más simple de él, que es su caja, ya se lo muestra con materiales y diseños muy cuidados.
• Estímulos sensoriales: el usuario se encuentra ante un momento que, aunque haya vivido antes, no deja de embriagar sus sentidos. Desde el olor que transmite la caja al abrirse hasta los sonidos tan característicos al retirar los protectores de la pantalla.
• Ritualización: sí, con el paso de los años eso de abrir la caja de un iPhone se ha convertido en todo un ritual digno de compartir. Tanto es así que las redes se inundan de los clásicos unboxing con cada generación. Una experiencia que se vive con intensidad incluso aquellos que están simplemente viéndolo a través de una pantalla.

Al final, lo que todo esto pretende es que crezca la conexión emocional del usuario con Apple hasta el punto de que abrir la caja del producto se convierta en parte indispensable de la experiencia. No hace falta esperar a encender el dispositivo, navegar por sus menús o hacer las primeras fotos con él.

Es quitar las pegatinas que protegen la caja y empezar a disfrutar de una experiencia única. Tal y como querían Steve Jobs y Jony Ive. Tanto es así que años después de sus etapas, Apple sigue esta línea con sus cajas. También otras compañías han imitado esta estrategia y la caja de prácticamente cualquier smartphone genera sensaciones similares.

Imagen de portada | Bram Van Oost en Unsplash

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Cuando Apple presentó el chip M4 en la pasada primavera, fue una sorpresa para todos. El primer chip de "Mac" presentado primero en un iPad Pro. Más adelante entendimos que era un paso necesario tanto para el diseño del iPad Pro como para la llegada de Apple Intelligence. Desde entonces, muchos estamos esperando ver cómo Apple lleva el chip M4 a los Mac. Y todo apunta a que será dentro de muy poco tiempo.

Tal y como ha confirmado Mark Gurman, los Mac con chip M4 llegarán a partir del día 1 de noviembre. Hasta aquí, una filtración muy importante pero dentro de la normalidad. Sin embargo, lo realmente histórico ha sido el vídeo de un youtuber ruso que tiene un MacBook Pro M4 en su poder. Ya le ha hecho un unboxing e incluso un benchmark.

El unboxing de un MacBook Pro M4 antes incluso de su presentación

Ni siquiera sabemos si habrá keynote en octubre o si será un lanzamiento a través de un comunicado de prensa. Pero este youtuber ruso, en su canal Wylsacom, ha hecho un unboxing de 13 minutos de duración, en el que podemos ver las características clave del nuevo MacBook Pro M4, su rendimiento en Geekbench y la gran noticia de que el modelo base tendrá 16 GB de memoria RAM, dejando atrás los tradicionales 8 GB.

Características del MacBook Pro M4 filtrado

• Modelo base con chip M4 y 16 GB de RAM
• macOS Sequoia preinstalado
• Color negro espacial
• Tres puertos USB-C (el modelo con M3 solo tiene dos)

Como era de esperar, el cambio más grande en estos MacBook Pro está en su interior. Con más potencia y más memoria RAM que el modelo anterior. El MacBook Pro filtrado es el modelo base, y la gran noticia es que ya cuenta con 16 GB de memoria RAM. Además, Apple ha incluido un puerto más USB-C en la parte derecha, algo que sí tenían los MacBook Pro con chip M3 Pro, pero no el M3 de entrada.

Potencia del chip M4 en este MacBook Pro

Estamos delante del MacBook Pro de entrada, es decir, habrá otros modelos más potentes con el chip M4 Pro y M4 Max. Aun así, los datos del chip M4 son impresionantes. De hecho, el benchmark realizado en el vídeo ya es público en la página web de Geekbench.

Comparando incluso con el iPad Pro, que también tiene el chip M4, se observa un gran aumento en el rendimiento, tanto en la puntuación por núcleo como en la suma total. Algo que nos hace soñar aún más con el rendimiento que pueda tener el M4 Pro y sus hermanos mayores.

¿Cómo ha conseguido este MacBook Pro M4 antes de que se presente?

Es la gran pregunta, y en el Apple Park seguro que ya lo estarán investigando. Se trataría de una infracción muy grave por parte del empleado de Apple (o mayorista) que lo haya permitido. Seguramente se enfrente al despido de su puesto de trabajo y quizás algún tipo de demanda con la correspondiente indemnización a la empresa.

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El youtuber no aclara cómo lo ha podido conseguir. Al inicio del vídeo bromea sobre que alguien se lo entregó por la calle mientras caminaba. Obviamente, no ha sido así. El MacBook Pro tiene macOS Sequoia, por lo que la fabricación y el ensamblaje final se habrán hecho a principios o mediados de septiembre. La keynote o presentación del MacBook Pro M4 se espera para este mes de octubre, por lo que durante un mes Apple se dedica a fabricar y dejar los Mac en el almacén listos para sus envíos (previsiblemente para el día 1 de noviembre).

Para que este Mac haya llegado al youtuber, tiene que haberse sacado la unidad de un almacén. Apple dispone de varios a lo largo y ancho del mundo. No tiene necesariamente que estar en China. Por ejemplo, disponen de una base bastante grande en Milán y otra también en la República Checa.

De hecho, Apple suele trabajar con mayoristas, a los cuales les vende las unidades primero para que luego se encarguen de distribuirlas. Es decir, muchas tiendas y distribuidores de Apple no compran directamente a Apple, sino a un mayorista que se encarga de la distribución a nivel nacional. Seguramente sea aquí donde se haya producido esta filtración, en un mayorista secundario, de donde se ha sacado el Mac del almacén. Independientemente, el empleado que haya ayudado a esto tendrá también graves sanciones. E incluso la propia empresa mayorista podría llegar a perder el contrato de compra-venta de productos de Apple.

¿Por qué tiene la misma imagen del MacBook Pro M3 en la caja?

Es lo que más llama la atención del vídeo. La caja del MacBook Pro M4 tiene la misma imagen que la del MacBook Pro M3. Aunque Apple suele cambiar la imagen de sus productos, y esto incluye los fondos de pantalla, con el MacBook Pro M2 pasó exactamente lo mismo: tenía la misma imagen que el MacBook Pro M1. Por lo tanto, más allá de si es bueno o no para las ventas o el marketing, es perfectamente posible. Y tras ver los benchmarks y el resto de especificaciones, claramente lo es.

A partir de aquí, queda la incógnita de qué hará Apple. ¿Adelantará la presentación y los envíos? ¿Hará como si nada? Desde hace muchos años no hemos visto una filtración tan grande y evidente. Recuerda muchísimo al caso del iPhone 4 olvidado en una cafetería. Y aunque el producto no es tan disruptivo como un nuevo iPhone, no deja de ser sorprendente cómo una filtración ha podido suceder así, sacando un producto de un almacén con cámaras y una trazabilidad milimétrica mediante el número de serie.

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Hace ya 13 años que falleció Steve Jobs y cinco desde que el diseñador Jonathan Ive abandonó Apple. Sin embargo, sigue presente parte de su legado en las cajas de productos como el iPhone. Sí, esas mismas cajas en las que cada vez encontramos menos elementos tras el adiós del adaptador de corriente en 2020 y el de las pegatinas de Apple este año.

El caso es que, pese a ser cada vez más pequeñas y con menos accesorios, absolutamente todo en las cajas de Apple está medido. Desde el diseño hasta la distribución e incluso el olor. Sí, un olor muy característico y del que se han hecho incluso fragancias. Y todo, por supuesto, responde al marketing.

La obsesión de Jonathan Ive

Jonathan 'Jony' Ive (izda.) y Steve Jobs (dcha.)

Es de sobra conocido que cuando Steve Jobs aterrizó de nuevo en Apple en 1997 se fijó en Jonathan Ive. Un joven y tímido miembro del equipo de diseño de origen británico que derrochaba potencial. Tan bien lo vio Jobs que tardó poco en convertirlo en jefe de diseño y su mano derecha. Hasta su retirada de Apple en 2019, Ive fue pieza fundamental en los productos de Apple, cuidando lo que desde la nueva era Jobs y hasta el día de hoy sigue siendo un pilar fundamental en Apple: el diseño.

De la mano de Jony Ive nacieron todos los diseños populares que hoy conocemos, como el iPhone, el iPad, el Apple Watch, los AirPods. Incluso el Vision Pro, pese a que este fuese lanzado años después de la marcha del diseñador. También tuvo trabajo en el gigantesco Apple Park inaugurado en 2017 como nueva sede de Apple.

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La obsesión de Jony Ive por los detalles llegaba hasta el extremo de diseñar al dedillo las cajas de los dispositivos. Con el iPhone se vivió un punto de inflexión y es que hasta entonces las cajas de los teléfonos móviles eran… eran cajas sin más. Aparecía impresa una foto del dispositivo, la operadora que lo comercializaba, así como un montón de información en texto sobre sus capacidades.

El iPhone brilló desde su primera generación cambiando por completo aquellos esquemas de diseño y apostando todo por un embalaje minimalista en el que antes de descubrir el producto ya nos enamora. Su diseño impreso en 3D a tamaño real, un letrero en los laterales con el nombre del producto y ya. Tan apreciada es esta idea de diseño que hasta existen coleccionistas de cajas de iPhone.

Los cuatro pilares psicológicos del packaging de un iPhone

Marketing y psicología van de la mano, puesto que crear una marca o un producto concreto exigen de conocer bien la mente de los consumidores. No se trata de engañarlos, como quizás pueda malinterpretarse de forma habitual. El marketing trata de convencer y para ello las mentiras tienen las patas muy cortas.

Por eso, en este caso concreto Apple ha tratado de cuidar hasta el más mínimo detalle para estimular al usuario antes incluso de que tenga el iPhone en la mano. Algunos expertos en la materia han hablado de ello en multitud de ocasiones y todo se acaba resumiendo en cuatro puntos clave:

• Emoción y anticipación: desde el momento en que un usuario tiene la caja en la mano ya siente esa alta expectación por conocer lo que hay dentro. En cierto modo ya lo sabe y la caja ya se lo intuye, ya que su diseño es una excelente antesala del producto que está a punto de ver.
• Minimalismo y calidad: el usuario no se siente en ningún momento engañado o agobiado por recibir una cantidad indecente de información antes de abrir la caja. No está ante un completo resumen del dispositivo, ni conoce todas sus aristas todavía. Tiene lo justo y necesario para saber ante qué se encuentra y con el añadido de tener una sensación de estar ante un producto de suma calidad, ya que lo más simple de él, que es su caja, ya se lo muestra con materiales y diseños muy cuidados.
• Estímulos sensoriales: el usuario se encuentra ante un momento que, aunque haya vivido antes, no deja de embriagar sus sentidos. Desde el olor que transmite la caja al abrirse hasta los sonidos tan característicos al retirar los protectores de la pantalla.
• Ritualización: sí, con el paso de los años eso de abrir la caja de un iPhone se ha convertido en todo un ritual digno de compartir. Tanto es así que las redes se inundan de los clásicos unboxing con cada generación. Una experiencia que se vive con intensidad incluso aquellos que están simplemente viéndolo a través de una pantalla.

Al final, lo que todo esto pretende es que crezca la conexión emocional del usuario con Apple hasta el punto de que abrir la caja del producto se convierta en parte indispensable de la experiencia. No hace falta esperar a encender el dispositivo, navegar por sus menús o hacer las primeras fotos con él.

Es quitar las pegatinas que protegen la caja y empezar a disfrutar de una experiencia única. Tal y como querían Steve Jobs y Jony Ive. Tanto es así que años después de sus etapas, Apple sigue esta línea con sus cajas. También otras compañías han imitado esta estrategia y la caja de prácticamente cualquier smartphone genera sensaciones similares.

Imagen de portada | Zana Latif en Pexels

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Estrenar un nuevo producto de Apple es un momento lleno de emoción. Ese iPhone 15 que estabas esperando tanto tiempo, tu primer Mac... Ahora que los unboxing ya no tienen partes de plástico, el momento de interacción entre el usuario y la caja de Apple tiene aún más importancia. Más de la que seguramente crees.

Esos segundos hasta que cae la caja y tú te quedas con la tapa en la mano, el sonido y grosor de las tiras de cartón. Todo está medido, y hay un equipo en Apple que se dedica exclusivamente a diseñar estos momentos.

La experiencia con un nuevo producto de Apple empieza mucho antes de usarlo

Apple es toda una maestra en marketing y fidelizar a los usuarios. Y todo este resultado empieza mucho antes de que el usuario encienda el dispositivo. He trabajado siete años mano a mano con Apple en un departamento de marketing y hay muchas cosas detrás de sus productos.

La caja del Apple Watch Ultra es una de las más inmersivas de Apple

Lo primero es crear el deseo de tenerlo. Esto se consigue de muchas maneras: desde una campaña de publicidad, creando expectativa sobre un nuevo iPhone durante todo un año hasta que finalmente sale, una web exquisita como la de Apple... Cientos de pequeños factores que desembocan en que un usuario quiera comprar.

Después, en la Apple Store te hacen sentir cómodo, te reciben como en casa, te ayudan, te aconsejan... Y en ningún momento te presionan con prisas o ventas complementarias innecesarias. Todos hemos entrado en alguna tienda o perfumería en la que nada más llegar te persiguen. En Apple es completamente diferente.

La experiencia en una Apple Store está llena de libertad

Y llega el momento del unboxing, un simple gesto que desencadena una reacción neuronal

Llega uno de los pasos más importantes. Ya has comprado y estás deseando empezar a usar tu nuevo dispositivo. Aunque no lo parezca, aquí es donde sucede la magia de Apple. ¿Has oído hablar de la fricción controlada? Esta es la increíble estrategia de marketing que utiliza Apple y otras marcas de lujo en los envases de sus productos.

Si te has fijado, una caja del iPhone cuesta abrirla. Esto es porque Apple utiliza una función que se llama empaque de aire. Así, ralentizan el proceso de apertura de las cajas creando "un momento de suspense" para el usuario. Y es un diferenciador de los productos más económicos que, por lo general, son más fáciles de abrir.

Un 87% de las personas conserva las cajas de productos Apple

Esto también lo encontramos en marcas de lujo de relojes y bolsos. Y el hecho es tan importante que los usuarios deciden guardar sus cajas de recuerdo. ¿A que tú también guardas las cajas de Apple?

Una media de siete segundos para abrir la caja de un iPhone

Tras estudios en el laboratorio secreto de Apple especializado para las cajas, determinaron que siete segundos es el tiempo perfecto para crear expectación y no desesperar al usuario por no poder abrir la caja. De hecho, es clave que siempre haya movimiento y nunca se atasque. Por ello, la caja se desliza suavemente mientras entra el aire en su interior.

En Applesfera

Steve Jobs tenía un equipo exclusivamente dedicado a abrir cajas todo el día. Estas eran sus razones

Este hecho es tan importante que Steve Jobs y Jonathan Ive patentaron la caja del iPhone original. Desde el año 2007, las cajas al estilo Apple están protegidas por propiedad intelectual. Ellos querían conseguir una apertura en tres pasos, como si fuese una obra de teatro:

1. Ves la caja.
2. Sientes la apertura mientras "luchas" contra la fricción del aire.
3. Descubres lo que hay en su interior y sientes un pequeño "alivio".

El subconsciente en ese momento piensa: "Vaya, si dedican este tiempo al packaging, el resto del producto será igual de bueno."

La caja del iPod está patentada por Apple

La caja y su tamaño tienen que corresponder con el producto

La caja del iPod nano también tuvo su propia patente. Si lo recuerdas, era transparente y dejaba ver el producto en sí. Una caja pequeña, compacta. Tanto como el producto. Tan pequeña que tiene que mostrarlo directamente, sin capas de por medio.

En Applesfera

El espectáculo de Apple Vision Pro empieza incluso antes de usarlo: no recordábamos algo así desde el lanzamiento del iPhone original

Hoy en día tenemos el Apple Vision Pro. Una caja grande, cuidada, en la que el producto se presenta de una forma lujosa, cual joya, en un estand. En el que puedes cogerlo directamente, como si se tratase de un trofeo que acabas de ganar.

Como ves, hay mucho detrás de un producto de Apple. Y esto no es ser fanboy, no es tener pasión por una marca. Es ciencia aplicada a la psicología humana y que puedes ver en el sector automovilístico, el deportivo o la joyería.

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La experiencia del Apple Vision Pro comienza incluso desde el mismo momento que abres la caja. El unboxing que ha preparado Apple no es el tradicional que ajusta el área del producto al máximo para encajar como piezas de un puzzle los contenidos de un producto: aquí quieren lucir de producto.

La caja, que a falta de una medida más precisa bien podría compararse con la de unas botas altas o la de dos Mac Studio, es más grande de lo que nos tiene acostumbrados la marca. En cuanto la abrimos, descubrimos el por qué: el visor es el epicentro de la experiencia de desempaquetado.

Una caja completa al nivel del primer iPhone

Por fuera, la caja reduce al mínimo las formas que se ven del dispositivo. Una fotografía frontal tomada desde delante, y el nombre del producto en un lateral. La forma de apertura, la misma que la de la caja del iPhone: dos tiras paralelas que ya no contienen plástico en el envoltorio. Al abrirla, nos encontramos directamente con el visor, que parece sacado de una vitrina de exposición de una tienda.

La protección de la pantalla externa, que es la parte más delicada y vulnerable, viene protegida por una carcasa rígida pero algo flexible con un diseño espectacular - a la altura del producto. El contorno es elástico para poder quitarlo y ponerlo con total facilidad.

Si sacamos el soporte que porta el dispositivo, nos encontramos dos contenedores: uno algo grande arriba y otro la mitad de pequeño en la parte inferior. Contienen todos los accesorios y documentación, probablemente es uno de los productos que más cosas incluye desde el iPhone original (que venía incluso con dock de carga).

La parte pequeña contiene arriba una pequeña información del dispositivo y una gamuza con el nombre de nuestra nueva compra. Esta gamuza es importante no únicamente para limpiar el cristal exterior, también para hacer lo propio con el interior.

En el nivel inferior de este hueco, nos encontramos con una segunda almohadilla para “sellar” el visor de la luz exterior. Esta almohadilla tiene un grosor distinto al que viene instalado, y podríamos necesitarla si visionOS y el hardware de Apple Vision Pro detectan automáticamente que la necesitamos. En mi caso, no he tenido que usarla.

En el hueco superior, dentro de sobre rígido, un libro fantástico sobre cómo usar el Apple Vision Pro. Ojo, no es sólo bonito, hay que revisarlo entero: es esencial aprender a quitarnos y ponernos el dispositivo de forma segura, evitando cogerlo por las almohadillas magnéticas que pueden desprenderse y encontrarnos con nuestra nueva compra en el suelo. La forma correcta, es sujetarlo del cuerpo principal del visor y de la tira de ajuste trasera.

Junto con la correa de sujeción trasera que ya viene instalada en el dispositivo, también se incluye una “Dual Loop Band” que permite sujetar el visor también desde la parte superior de la cabeza. Apple lo incluye en la caja con la medida de la cabeza que la aplicación de configuración nos indica cuando hacemos la compra (tanto si lo compramos online, como en tienda física). En mi caso, el que ya venía instalado en el visor me ha resultado muy cómodo y no he tenido que cambiarlo.

Por último, la batería externa del dispositivo, de un tamaño algo menos que un iPhone 15 Pro, aunque definitivamente más pesada. Este incremento de peso respecto al teléfono inteligente de Apple no la hace incómoda: cuando la guardamos en el bolsillo literalmente nos olvidamos de ella. También un cable USB-C en ambos extremos y un cargador de 30W. Estos dos últimos accesorios nos servirán para conectarlos a la batería y poder cargar y utilizar el Apple Vision Pro simultáneamente.

Todo lo incluído, como ya podréis imaginar por el precio, es calidad por los cuatro costados: tanto en materiales, como en presentación. Se nota el esmero de Apple por querer darnos una muy buena primera impresión en diseño, aunque algo menos de envergadura en la caja tampoco hubiera sido mala idea. La experiencia de primer uso es sencilla: sólo conectamos la batería al visor, y nos las ponemos. El uso del producto a partir de aquí, es increíblemente natural - más incluso de lo que nos podíamos imaginar antes de tenerlo.

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El packaging y la presentación de productos en Apple siempre han sido muy importantes, ya que son claves a la percepción general que tenemos de la marca y de sus productos. El packaging elegante y sofisticado de Apple refleja la atención al detalle y la calidad de sus productos, al mismo tiempo que nos los presenta creando una primera impresión que, sin duda, dura.

El packaging de Apple, además, ha de ser funcional. De un tiempo a esta parte se están reduciendo los tamaños, también se han eliminado los plásticos y, con todo, Apple sigue presentando unos envoltorios realmente muy bonitos. Los de antaño, pero, eran totalmente icónicos.

Pequeños trocitos de historia

Ejemplos de envoltorios y paquetes realmente dignos de mención hay varios. Uno de ellos es el de iWork, que evolucionó con el tiempo para adaptarse cada vez más al diseño del momento hasta que desapareció por completo. Atrás, pues, quedan los años en los que podíamos comprar Pages, Numbers y Keynote en un formato físico, por lo que estas pequeñas cápsulas del tiempo se han vuelto realmente codiciadas.

Lo mismo pasa con el estuche del iPod original. Una presentación en una especie de caja doble que abríamos por la mitad para descubrir nuestro nuevo reproductor en su interior. El iPod era un producto muy distinto a los reproductores MP3 de la época, y la caja en la que se entregaba el producto gritaba exclusividad y diseño por los cuatro costados.

En la misma situación estaba el envoltorio del primer Apple TV, el original. Una caja que se abría como un libro para mostrarnos un —según los estándares de hoy, gigantesco— Apple TV en color plateado y un Siri Remote en color blanco. Un Apple TV que posteriormente encogió sus medidas y también las de su envoltorio.

Por último, pero no menos importante, hemos de mencionar las cajas en las que se entregaban los sistemas operativos para Mac hasta que se pasó a las descargas a través de internet. Siempre con una gran X que marcaba el lugar, digo el 10. Una X que tomaba diferentes diseños en función del sistema operativo, y en la que podemos ver la evolución tanto tipográfica como de apariencia diferentes versiones.

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En su momento Steve Jobs tenía un equipo exclusivamente dedicado a abrir cajas todo el día, pues estas eran herramientas de marketing en su momento. Herramientas para comunicar qué íbamos a encontrar una vez abriéramos la caja y para fijar una buena primera impresión. Herramientas que ahora se han convertido en todo un mundo para coleccionistas, pues en una pequeña caja contienen un gran trozo de historia de la compañía de Cupertino.

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Con el lanzamiento este mismo martes de los nuevos iMac y la renovación de todos sus accesorios inalámbricos, el teclado Magic Keyboard, el ratón Magic Mouse 2 y el Magic Trackpad 2, era inevitable que alguno de los primeros usuarios en hacerse con uno nos regalase el tradicional unboxing para examinarlos de cerca y verlos desde todos los ángulos, incluso junto a la generación anterior para los amantes de las comparaciones.

Entre las sorpresas, el nuevo proceso de emparejamiento automático a través del propio cable Lightning, o que la parte inferior del Magic Mouse 2, más ligero que su predecesor, ha sido rediseñada para optimizar el deslizamiento. Según cuentan los chicos del Input Design Lab de Apple, al cambiar el peso y su balance, "el ratón no sonaba bien", algo a lo que dedicaron mucho tiempo con el original probando diferentes materiales y jugando con la geometría de su base.

Para volver a conseguir el sonido deseado, "tan solo" tuvieron que utilizar una cámara anecoica para analizar de dónde procedía exactamente este junto a una máquina que prueba y mide su fricción en diferentes superficies. La solución, modificar la forma de los puntos de contacto y sustituir su material de policarbonato a polietileno de alta densidad.

El conector Lightning del Magic Mouse 2 se encuentra en una posición que impide utilizar el ratón mientras se carga, aunque dado que un minuto conectado nos da para una hora de uso, dos minutos para cerca de 9 horas y un par de horas para una carga completa con una autonomía de un mes o más, lo cierto es que seguramente no será un problema.

Un último dato: todos los nuevos accesorios "Magic" necesitan OS X 10.11 El Capitan o superior para funcionar.

Vía | 9to5mac y Backchannel
En Applesfera | Nuevos Magic Keyboard, Magic Trackpad 2 y Magic Mouse 2 con batería integrada y conector Lightning

Tenemos ya todos los detalles del nuevo Apple TV analizados a fondo, pero no contábamos con algo así hasta dentro de algunas semanas. Quizás aprovechando que los desarrolladores ya pueden acceder al reproductor, Andru Edwards ya ha subido un vídeo a su canal de YouTube con su unboxing.

Del vídeo (que podéis ver arriba) no se pueden ver detalles de la interfaz ya que Andru no conecta el Apple TV, pero sí que podemos adivinar una nueva caja más grande que coloca el mando a distancia verticalmente al lado del dispositivo. Sí que hay alguna sorpresa, como un cable Lightning a USB incluido para poder cargar la batería de ese mando fácilmente.

También podemos ver cómo los puertos traseros se han redistribuido, con el puerto ethernet y el conector de la corriente a los lados y los puertos HDMI y el USB-C para servicio y soporte uno encima del otro en la parte central. Irónico: tenemos un cable USB convencional y el Apple TV tiene un puerto USB-C.

El nuevo Apple TV saldrá a la venta, si no hay imprevistos, el mes que viene como mínimo en los Estados Unidos. Cruzaremos dedos para que ese lanzamiento sea simultáneo en otros países, tomando como esperanza que la versión española y la norteamericana de la web del dispositivo son completamente iguales y con el mismo mensaje de "coming soon".

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Puede que artistas como Pharrell Williams o Katy Perry lleven ya cerca de dos meses disfrutando de su Apple Watch Edition y que Beyonce o el diseñador Karl Lagerfeld incluso cuenten con una pulsera de eslabones de oro que ni tan siquiera está a la venta... el resto de los mortales con entre 11.000 y 18.000 euros en el bolsillo no han comenzado a recibir sus exclusivos relojes hasta ahora.

El Apple Watch de oro de 18 quilates y cristal de zafiro se presenta en un embalaje prácticamente idéntico al de la colección de acero, pero sin embargo encontramos diferencias en su interior.

La caja de plástico blanco del Apple Watch de acero, diferente ya de por si a la de la colección Sport, se reviste de piel de color azul y experimenta cambios para convertirse en un accesorio en si mismo al integrar un segundo cargador MagSafe de modo que podamos guardar el reloj en su caja cada noche y encontrarlo al 100% por la mañana. También se incluye un paño de limpieza del mismo color con el logotipo del Apple Watch Edition grabado en el material.

Otra diferencia respecto al resto de colecciones es un libreto de 44 páginas, también con el logotipo grabado en la portada, en el que se detalla el proceso de fabricación del Apple Watch Edition, su aleación de oro especial que lo hace el doble de duro que el tradicional, o la capa interior de Vectran, un polímero de cristal líquido elástico más robusto que el Kevlar utilizado por la NASA en el Mars Rover... y por Apple en sus correas de piel.

Vía | 9to5mac
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