Tal vez Apple haya tropezado en el pasado con algunas campañas, como aquella del iPad de la que tuvo que pedir perdón. Esta vez han dado en el clavo: 'Someday', la nueva campaña de Apple para los AirPods 4, está arrasando en redes sociales. Con Pedro Pascal como protagonista, era fácil meterse en el bolsillo a todo el mundo.

La estrella chilena, famosa por papeles como 'The Mandalorian' y 'The Last of Us', aparece dirigido por el talentoso Spike Jonze ('Her', 'Cómo ser John Malkovich'), interpretando a un personaje que, tras una ruptura amorosa, se encuentra perdido y sin rumbo. Al más puro estilo Bollywood, su vida da un giro cuando descubre la cancelación de ruido de los AirPods, para dejarse llevar a través de la música. Bastante loco y bastante pegadizo, viendo las respuestas de la gente.

Pedro Pascal se los gana a todos con los AirPods

Pedro Pascal está viviendo un 2025 lleno de proyectos de alto calibre. A la segunda temporada de The Last of Us que se estrenará el 13 de abril en MAX, se suma 'Materialists', la nueva película de Celine Song —autora de la absoluta obra maestra 'Past Lives'—, que se estrenará el 13 de junio, y contará con un elenco impresionante, incluyendo a Dakota Johnson y Chris Evans. Y todavía queda por rodarse 'Eddington', el nuevo proyecto del Ari Aster ('Midsommar') y su rol como Reed Richards en 'Los Cuatro Fantásticos: primeros pasos', el reboot de esta saga por parte de Marvel.

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Está claro que la popularidad de Pedro Pascal no ha pasado desapercibida para marcas globales. Y Apple ha sabido jugar con esta baza a su favor. Irónicamente, el anuncio con Bella Ramsey, su compañera de reparto en 'The Last of Us', tuvo que ser retirado porque se mostraban funciones de Siri que todavía no están disponibles.

Y el anuncio en sí es un claro reflejo de la dirección que está tomando Apple respecto a sus servicios, mimando su imagen y contando historias emocionales que resuenen con la gente. El toque de Spike Jonze y la coreografía de Tanisha Scott —responsable de algunas de las coreografías más icónicas de Beyoncé, Rihanna y Drake— se nota, y el cortometraje, que va camino de los 3 millones de visualizaciones, sabe jugar con la expectativa, el color y la puesta en escena.

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Por ejemplo, cuando se levanta la arena se nos lanza la indirecta de que los AirPods 4 son resistentes al polvo y a las salpicaduras de agua. Y en cuanto al vínculo emocional, conviene recordar que estos AirPods cuentan con la opción de personalización con grabado sin coste, totalmente gratis —que pueden ser emojis, texto y números—.

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Park Chan-wook, uno de los mejores y más conocidos realizadores coreanos autor de títulos tan imprescindibles como ‘Oldboy’ o ‘Soy un Cyborg’, ha rodado una película de terror de forma íntegra con su iPhone 4. Paranmanjang, cuya traducción sería algo así como “una vida llena de altibajos”, se estrenará en los cines de Corea del Sur el próximo 27 de enero y ha contado con un presupuesto de 150 millones de won (algo más de 100.000 euros).

Desde la búsqueda de localizaciones, la grabación de las audiciones o la realización del documental sobre el proceso de filmación, hasta la película en si. Todo se ha grabado con el iPhone 4 siguiendo el mismo proceso que utilizamos en cualquier película salvo por el pequeño tamaño de la cámara.

El director ha destacado el tamaño y el ligero peso del iPhone junto al hecho de que “cualquiera pueda utilizarlo” entre sus mayores virtudes como herramienta mientras que su hermano, el debutante Park Chan-kyong, cree que el gran número de cámaras que pueden utilizarse simultáneamente permiten obtener una enorme variedad de ángulos y tomas que flexibilizan el posterior montaje.

Paranmanjang tiene una duración de unos 30 minutos y ha sido parcialmente financiada por KT Corp, el operador surcoreano que tiene la distribución en exclusiva del iPhone en el país asiático, junto a otros 11 cortos y mediometrajes realizados con el teléfono de Apple. Su presidente, Pyo Hyun-myung, ha descrito la película como “el punto de encuentro entre la última tecnología y el arte” y cuando KT comenzó a promocionar el proyecto en octubre, utilizó un anuncio (también rodado con el terminal) protagonizado por Park donde se preguntaba a si mismo: “¿Hay algo que les quede por hacer a los grandes directores que no hayan hecho aún?... ¡Ah! ¡Hacer una película con el iPhone!”

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