Guille Lomener
EditorTim Cook se despide del despacho de CEO, pero no de Apple. En el Steve Jobs Theater, Cook se reunió ayer con los empleados para explicarles, cara a cara, por qué ahora y qué viene después. Y entre todo lo que dijo, hubo una frase que lo resume mejor que cualquier comunicado oficial: "Estoy sano, tengo energía y planeo estar en este nuevo rol durante mucho tiempo". No es el adiós que parecía. Es, más bien, un cambio de silla.
Un solo CEO, pero Tim Cook no se va a ningún sitio
El 1 de septiembre, John Ternus toma el mando como CEO de Apple. Pero Tim Cook se queda como presidente de la junta directiva, con un rol nuevo, y con una agenda que, si le creemos, va a ser tan intensa como la de ahora.
Solo puede haber un CEO a la vez. Estaré aquí para apoyar a John en todo lo que necesite. Ofreceré mi experiencia, seré su caja de resonancia cuando me llame. Apple será mi prioridad. Es lo que soy.
Eso no suena a ser un jubilado con golf los martes.
El trabajo que nadie ve pero que vale millones
Entonces, ¿qué va a hacer exactamente? Como presidente de la junta directiva, su principal valor es mantener satisfechos a los accionistas y, sobre todo, tener relaciones globales. Es decir, pura diplomacia corporativa. Estar en los sitios donde hay que estar y con las personas con las que hay que hablar. Eso ya ha quedado claro que Tim Cook lo sabe hacer muy, pero que muy bien. Hasta Donald Trump lo ha reconocido, a su forma, claro.
Apple opera en un mundo donde las tensiones entre Estados Unidos y China pueden encarecer un iPhone más que cualquier decisión de ingeniería. Donde fabricar en India no es solo una cuestión logística, sino de relaciones con el gobierno y con los grandes grupos industriales del país.
Donde mantener una línea abierta con Donald Trump es esencial. Porque Apple ha esquivado miles de millones en aranceles sobre productos fabricados en China. De hecho, Tim Cook lleva años siendo el embajador global de Apple. Ahora lo será de forma oficial, sin la carga de los resultados trimestrales encima. Ni tener que elegir si el próximo iPhone es naranja, rojo o azul.
Nadie en Silicon Valley ha navegado China como Tim Cook. Fue él quien apostó por Zhengzhou cuando fabricar allí era sinónimo de producto barato. Fue él quien construyó la relación con Pekín, quien publicaba cuidados posts en Weibo, quien visitaba las tiendas de Apple en Shanghái. Y fue él quien aceptó las reglas del juego locales, incluido el cumplimiento estricto de la regulación de contenidos, para poder seguir operando.
Gestionar esa tensión, mantener la presencia en China sin irritar a Washington, es exactamente el tipo de trabajo para el que Cook está mejor preparado que nadie en la compañía.
Vale la pena mencionar que el puesto de presidente de la junta directiva no estaba libre. Hasta ahora lo ocupaba Arthur D. Levinson, un nombre que probablemente no nos suene de nada. Y en el caso de un presidente de la junta, es algo bien positivo. Lleva desde 2011 en su puesto, con una discreción casi quirúrgica, sin apariciones públicas ni protagonismo. A partir de septiembre, Levinson pasa a ser director independiente y Tim Cook toma su sitio. Por primera vez, la cara más reconocible de Apple también será la que presida el consejo.
Por qué se va Tim justo ahora
Durante el encuentro con empleados, alguien le preguntó lo que todo el mundo quería saber: ¿por qué ahora? Tim Cook dijo que, para hacer la mejor transición posible, necesitaba que se cumplieran tres condiciones:
- Que el negocio fuera bien, en relación con los ingresos.
- Que la hoja de ruta de productos y próximos lanzamientos que fuera extraordinaria.
- Y, por supuesto, que John Ternus estuviera listo.
Esas tres cosas coinciden ahora, y por eso es ahora.
Es difícil discutirle el argumento. Apple acaba de cerrar su mejor trimestre de la historia. El iPhone plegable está a la vuelta de la esquina. Y Ternus lleva años apareciendo en los escenarios de Apple con la naturalidad de quien ya sabe que ese sitio es suyo. Tim Cook se va en el mejor momento posible. Y se queda para asegurarse de que siga siéndolo.
Fuente | Bloomberg
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