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Apple demanda a Swatch por copiar su emblemático eslogan 'Think different'

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Apple demanda a Swatch por copiar su emblemático eslogan 'Think different'

¿Cómo olvidar el eslogan 'Think Different con el que Apple hizo historia varios años atrás? Seguro si eres un seguidor de la compañía de la manzana este es uno de los que más recuerdas, especialmente por la serie de anuncios que fueron lanzados para impulsar esta campaña. Pues bien, en esta oportunidad estamos recordando este eslogan debido a que la compañía de relojes Swatch intentó hacer una copia del mismo para promocionar uno de sus relojes.

De acuerdo a MacRumors, Apple presentó una demanda ante una corte suiza por el uso del slogan 'Tick Different' como parte de una campaña de marketing de Swatch. De acuerdo a la compañía, la firma estaría utilizando injustamente la exitosa campaña 'Think Different' para su propio beneficio.

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Apple homenajea a Muhammad Ali en la portada de su web oficial

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Apple homenajea a Muhammad Ali en la portada de su web oficial

La noticia reciente del fallecimiento de Muhammad Ali ha hecho que en Apple reaccionen. La compañía de Cupertino ha decidido dedicar momentáneamente la portada de su web oficial al boxeador, de la misma forma con la que ya lo hizo con otras personalidades como Robin Williams o Martin Luther King Jr.

No está de menos: Muhammad Ali (de nombre real Cassius Marcellus Clay Jr) formó parte de la histórica campaña Think Different de Apple, remarcándolo como el inspirador boxeador que se negó a cumplir el servicio militar en los Estados Unidos estrenando una oleada de opiniones a su favor.

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Demasiado importante para abandonarla: Apple renueva el registro de la marca "Think Different"

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Apple ha tenido muchos eslóganes en su vida, pero seguro que el primero que se te pasa por la cabeza es "Think Different". Aparte de que define muy bien la filosofía de los de Cupertino, es una frase con mucho significado detrás y que hizo historia gracias a una serie de anuncios muy bien pensados por parte de la compañía. El de arriba es uno de ellos.

Y por eso, aunque el eslogan Think Different lleva ya desde el año 2002 sin utilizarse, Apple ha decidido renovar su registro para seguir apropiándose de él. De hecho lo ha ampliado para que abarque también el Apple Watch, Apple Pay, el Apple Pencil, el iPad, Siri y otros servicios como gestión de contenidos y negocios.

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Steve Jobs odió la campaña Think Different al principio

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La campaña de publicidad Think Different es sin duda, al menos para mí, la más motivadora e inspiradora que he podido ver. Con el respeto de grandes campañas de otras marcas. Seguro que muchos pensáis igual que yo. Además en la biografía oficial de Steve Jobs se cuentan una serie de datos referentes. Pero y si os dijéramos que Steve Jobs odiaba la campaña en sus inicios.

Parece increíble pero teniendo en cuenta el carácter de Jobs, que hemos podido conocer con más de detalle gracias a Walter Isaacson, no es de extrañar. Según cuenta Rob Siltanen, presidente y director creativo en Siltanen & Partners, en un artículo en Forbes Jobs era un genio, un visionario pero que nunca hubiese podido conseguir muchos de sus logros sin gente tan talentosa que estuvo a su alrededor. Algo que no nos sorprende, al fin y al cabo para mí el mayor mérito de Jobs no fue crear sino saber qué quería crear. Consiguiendo a los mejores y sacando la excelencia de todos ellos.

Cuando Siltanen le explico la idea de la campaña “Think Different” a Jobs no le gustó. Pensaba que el concepto perjudicaría su imagen y la de la empresa. La imagen de un ser egoísta que tenía Jobs unido al logo de Apple junto a esos grandes genios parecía presagiar carnaza para sus detractores que se les echaría encima. Cuando vio por primera vez el anunció sus palabras fueron muy duras. No le gustó nada. Pero eso sólo fue la primera impresión, trabajaron la campaña y ya sabéis como termina la historia. Un anuncio que siempre me emociona.

Si queréis más datos os recomiendo leer la noticia completa en la web de Forbes.

Vía | MotionVFX
En Applesfera | La campaña de Think Different aflorando por los recovecos de OS X

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La campaña de "Think Different" aflorando por los recovecos de OS X

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La campaña de "Think Different" aflorando por los recovecos de OS X

“Here´s to the crazy ones, the misfits, the rebels…” La famosa campaña de “Think Different”, ideada por la oficina de Los Angeles de una conocida agencia publicitaria, está de actualidad otra vez más. Aunque esta campaña se dejara de usar en el 2002, parece estar de nuevo en boca de todos, ya que aparece en muchos iconos de Lion. Si aparecía en el icono de TextEdit, ahora se encuentra en el icono “Todos mis Archivos” de reciente aparición en Lion.

Echando un poco la vista atrás, la campaña de Think Different fue un punto de inflexión en Apple. Podríamos decir que fue la primera gran campaña lanzada por Apple tras la vuelta de Steve Jobs. Teníamos el iMac original a punto de ser presentado, comenzaba el principio del cambio, y para mí esta fue una de las campañas que al verla te hacía querer saber que había detrás de ella.

Richard Dreyfuss fue el encargado de narrarla y aportarle intensidad. Pero no solo os penseis que esta campaña esta siendo “revivida” en diferentes iconos de OS X, sino que también, desde el 2009, la podemos ver en las cajas de los iMac de 21,5” y 27”. Siempre son divertidos este tipo de detalles y seguro que no faltará mucho tiempo hasta que empecemos a ver homenajes a Steve Jobs dentro del sistema.

En Applesfera | Los secretos tras los iconos de Apple
En Applesfera | Video de Think Different traducido al castellano
Vía | Cult of Mac

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"Ten el coraje de seguir a tu corazón y tu intuición", Steve Jobs y uno de los discursos más inspiradores que tendréis la oportunidad de escuchar

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Actualización: Nuevo vídeo en alta definición con subtítulos no incrustados. Si no os aparecen pulsad en el botón cc de los controles de reproducción de Youtube.

A estas alturas seguro que todos habéis visto al menos una vez el famoso discurso de graduación que impartió Steve Jobs en 2005 para la Universidad de Stanford. Realmente no es importante. Cada vez que lo escucho, alimenta el fuego de mi interior como si fuese la primera vez, inspirándome, recordándome las cosas que son importantes y las que no.

Puede que Steve nos haya dejado, pero sus palabras, sus sueños y sus logros no lo harán nunca. Acompañadme en este momento disfrutando de uno de los mejores discursos que he escuchado en mi vida coronado con un homenaje a los que piensan diferente, el primer anuncio de la campaña Think different narrado por el propio Jobs: The Crazy Ones.

Tengo el honor de estar hoy aquí presente en la ceremonia de graduación de una de las universidades más prestigiosas del mundo. A decir verdad, esto es lo más cerca que jamás he estado de una graduación universitaria. Hoy deseo contarles tres relatos acerca de mi vida. Eso es todo. Nada del otro mundo. Simplemente tres historias.

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El arte de la computación analógica

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Normalmente guardamos este tipo de vídeos para el fin de semana pero estamos en verano y cualquier momento es bueno para relajarse un poco así que sencillamente dadle a play y disfrutad. Cuatro divertidos minutos y medio que resumen el día a día de muchos de nosotros, solo que transformando las interfaces y herramientas de este mundo digital en algo mucho más… analógico.

Creado por la gente de Melt Media, una empresa de diseño web, el corto está plagado de referencias a Mac, incluyendo Mac OS X, Safari, Mail o iCal, así como algún que otro guiño a la pantalla azul de la muerte de Windows, el odiado por todos paraguas multicolor de la muerte, Twitter, la lucha diaria contra el spam... Por cierto, atentos a la sala de reuniones de estos tipos con el cuadro de la fotografía de Picasso perteneciente a la campaña Think Different de Apple.

Vía | John Nack on Adobe Vídeo | Vimeo

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Genial campaña Thinking Different

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Think different de Cristian Jimenez y Arnay Aloy en Vimeo.

Uno de nuestros lectores, Jordiasekes, escribió un comentario en una entrada sobre esta genial campaña, y como creo que no hemos hablado de ella en Applesfera, y como también creo que merece una entrada por si sola, pues aquí está. El proyecto corre a cargo de Arnay Aloy y de Cristian Jiménez, sobre una campaña experimental para Apple llamada “Thinking Different”, o pensando diferente en castellano. La campaña la realizaron como proyecto de comunicación mientras estudiaban. Y, con ella, ganaron algunos premios como: Laus2007 (categoría estudiantes), finalistas en Art Directors Club of Europe (Estudiante europeo del año 2007) y fueron seleccionados para SelectF por Index Book Editorial.

El proyecto se basa en la ya clásica campaña de Apple, pero lo que hicieron Arnay y Cristian fue ocultar el anuncio en la revista, de forma que tuvieses que pensar de forma diferente para encontrar el mensaje. La verdad es que es uno de los anuncios más creativos que he visto. He buscado información sobre la técnica de tener que deformar la revista para verlo, y creo que tiene un nombre pero esta vez San Google no me está ayudando mucho, así que si alguno de vosotros lo sabe que escriba un comentario gracias a Héctor Zapata y su comentario en la entrada sabemos que se llama Anamorfosis.

Jordiasekes, gracias por el soplo de la información!

Más información | Spanish Creativity Journal

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Descubriendo a John Appleseed

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Descubriendo a John Appleseed

En muchas ocasiones, cuando Apple debe usar un nombre propio para demostrar alguna aplicación elige el nombre "John Appleseed", se trata de una identidad que suelen usar en keynotes o en demos de aplicaciones, como las que hicieron para demostrar la funcionalidad de Agenda del iPhone hace ya dos años y medio (qué rápido pasa el tiempo amigos).

Según la wikipedia Johnny Chapman Appleseed (1774-1845) es un personaje histórico americano, pionero, trabajador de un invernadero, que se dedicó a extender varias plantaciones de manzanos en Ohio, Indiana e Illinois. A parte de plantar manzanos, su verdadera pasión era deberse a su iglesia protestante predicando a lo largo y ancho del Mississipi. Se le recuerda por tener un carácter amable, cariñoso y pacifista, defensor de los animales y la naturaleza, por todo ello se le recuerda e incluso tiene una feria a su nombre, que se celebra cada mes en el John Appleseed Park de Ohio.

Y en Apple también le recuerdan: tiene su propia entrada en la aplicación de diccionario, aparece en el icono de TextEdit firmando la carta y dirigiéndose a una tal Kate; y lo curioso es que el amigo Johnny nunca se casó, siempre dijo que si en esta vida se quedaba soltero en la próxima tendría dos mujeres, dos ninfas del paraíso para cuidarle.

Otra referencia al personaje aparece en varios programas escritos para el Apple II bajo el seudónimo de John Appleseed, escritos en realidad por el mítico Mike Markkula.

Vía | emilcar Más información | "Wikipedia":http://en.wikipedia.org/wiki/Johnny_Appleseed

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Apple podría resucitar la campaña "Think Different"

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El anuncio que podéis ver arriba (en el que no sale ni un sólo producto de Apple) forma parte de la campaña de publicidad más efectiva que ha lanzado la empresa de Cupertino en toda su historia: Think Different. La campaña dejó de funcionar en el año 2002, pero sigue siendo la frase que viene a las cabezas de todos los maqueros en cuanto pensamos en la marca.

Sin embargo esto podría cambiar. Al parecer, Apple ha renovado la marca y el eslogan "Think Different" y ha extendido su uso para reproductores iPod y otros dispositivos, lo cual significa que la empresa no quiere simplemente conservar la propiedad del eslogan para evitar plagios. Así, en un intento de resucitar de nuevo la efectiva campaña, podríamos volver a ver el eslogan en los medios.

¿Volverá Apple a usar esta campaña? Hay indicios de que sí, ya que en las cajas de los nuevos iMac de 21,5 y 27 pulgadas la frase "Think Different" vuelve a aparecer donde antes no lo hacía. Sin embargo, como dijo Pedro10 en su twitter ayer mismo, si Apple vuelve a usar de nuevo esta campaña no estaría pensando muy diferente, ¿no creéis?

Vía | Macrumors Vídeo | Youtube En Applesfera | Versión moderna del anuncio 'Think Different' de Apple

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