Fue hace más de 4 años cuando Apple presentaba iAd, su plataforma propia de publicidad para desarrolladores. Inicialmente, la idea era proporcionar una nueva forma de generar ingresos cómoda y rápida para los desarrolladores de iOS. A pesar de que fue anunciada por todo lo alto, la evolución de esta iniciativa ha sido lenta y, para algunos, decepcionante.

Ayer por la tarde, Apple anunciaba en su página de desarrolladores que iAd pasaría a estar disponible en 70 países adicionales. Con esta incorporación, el grueso de países que pasan a formar parte del programa asciende a 95. A pesar de que iAd es un servicio que ha pasado sin pena ni gloria los últimos años, todo esto podría cambiar en el futuro. 

Qué es iAd para Apple y hacia dónde podría ir

iAd no es un negocio central en el negocio de Apple. El grueso de sus ingresos provienen de las ventas de hardware, pero sí que es imprescindible para que sus desarrolladores se ganen la vida con apps gratuitas. Apple protege con especial celo los datos de sus usuarios que comparte con los anunciantes, algo que estaría limitando su potencial.

Los anunciantes quieren saber a quién van a colocar sus anuncios y quién los va a ver para poder dirigir mejor sus esfuerzos. Apple no parece tener intención de cambiar esta limitación. Pero a cambio, estaría dispuesta a integrar mejores anuncios y mejores formas de vender productos:

• Anuncios en video a pantalla completa en las apps de nuestros iPhones y iPads.

• Integración con Apple Pay para comprar productos desde el anuncio de forma directa.

Esta última característica será muy interesante para los anunciantes ya que el objetivo de su publicidad es vender más productos. Integrando Apple Pay, la compañía de California estaría suprimiendo obstáculos y allanando el camino hacia la venta de productos. Un sistema en el que todos los involucrados ganarían: los anunciantes aumentan la efectividad de sus anuncios, el desarrollador rentabiliza su esfuerzo y el usuario realiza compras de manera cómoda desde su dispositivo iOS.

Además, fue hace casi un año cuando Eddy Cue reenfocaba esfuerzos en iAd para dirigirse a los usuarios de iTunes Radio. Música gratuita soportada gracias a la publicidad de iAd, entre otras iniciativas. Este modelo de negocio podría trasladarse a una hipotética Apple TV con contenidos gratuitos soportados por publicidad (iAd y otros medios).

El desafío de la privacidad

Apple se ha posicionado recientemente como una compañía que protege la privacidad de sus usuarios. Es por esto que los recientes esfuerzos por expandir y potenciar iAd parecen incoherentes. En la actualidad, estamos asociando la publicidad con invasión de la privacidad con una frecuencia cada vez mayor.

Una parte muy pequeña de nuestro negocio sirve a los anunciantes, se trata de iAd. Contruimos una red de publicidad porque algunos desarrolladores dependen de este modelo de negocio y queremos apoyarles a ellos y el servicio gratuito de iTunes Radio. iAd tiene las mismas políticas de privacidad que cualquier otro producto de Apple. No obtiene datos de Health y Homekit, Mapas, Siri, iMessage, historial de llamadas o cualquier otro servicio de iCloud como Contactos o Mail, y siempre puedes optar por no participar en [iAd] - Tim Cook.

Tim Cook ha dicho en numerosas ocasiones que Apple no está en el negocio de recoger nuestros datos. En otras palabras, Apple no sería el zorro vigilando gallinas. Sin embargo, no deja de resultar contradictorio cuando tienen una plataforma de anuncios propia.

Creo que Apple no puede aplicar un doble rasero en este tema. La transparencia es fundamental en este aspecto si quieren posicionarse como el defensor de la privacidad en la Era Digital. Casos como el de Spotlight en Yosemite son errores pequeños pero muy peligrosos para alguien que asume este papel. Todos vamos a mirar con lupa su actuación a partir de ahora, por eso no pueden permitirse errores de este tipo.

Vía | Appleinsider

En Applesfera | iAd sigue vivo: estrena nuevos formatos y se expande a Rusia y Suiza.

Parece que aunque iAds empezó con muy buen pie hace unos meses, el sistema de anuncios impuesto por Apple empieza a perder algo de fuelle con el tiempo y se empieza a encontrar con algunos problemas a la hora de atraer anunciantes, lo cual debería de ser precisamente su punto fuerte.

La estrategia elegida por Apple desde el principio se centraba en la calidad sobre la cantidad, algo bastante loable puesto que desecharon más de una campaña por no llegar a los mínimos impuestos por ellos, pero parece que la industria no está dispuesta a pasar siempre por lo que Apple dice, hace o quiere.

Si bien la compañía cuenta con bastantes desarrolladores que aceptan el uso de publicidad de la compañía a cambio de recibir dinero de forma indirecta con la “venta” de la aplicación, parece que Apple se encuentra actualmente bastante atada de manos para encontrar nuevos inversores que quieran apostar y publicar anuncios en el sistema.

Esta claro que Apple no quiere ofrecer anuncios de texto plano simples y sin interés, pero tal vez ha llegado el momento de decidir hasta donde están dispuestos a ser exigentes. Si la compañía cuenta con multitud de desarrolladores dispuestos a usar el sistema, pero sin ninguna gran empresa que quiera apostar por esos anuncios, de nada sirve ese sistema premium que habían planteado desde el principio.

Vía | TUAW
En Genbeta | Los anunciantes, descontentos con el escaso rendimiento de iAd

Aunque despacio y sin prisas, parece que iAds avanza a paso firme y con buenos resultados. El mes pasado conocíamos algunas cifras del servicio y como la mayor parte de compañías que habían invertido en el sistema estaban recibiendo buenas cifras, al igual que los usuarios que han incluido el sistema en sus aplicaciones.

Por desgracia parece que la contrapartida de esas buenas noticias y resultados se la lleva la propia Apple. Adidas y Chanel son dos grandes compañías en el temas de publicidad y ambas estaban creando anuncios para el sistema, pero parece que ambas han tenido que abandonar el desarrollo debido a las fuertes presiones ejercidas por Apple.

La propia Adidas ha declarado que ha cancelado un desarrollo de más de 10 millones de dólares para la plataforma de anuncios de Apple debido a las altas exigencias y excesivo control impuesto por Apple en la creación y planificación de la campaña.

Aunque Chanel no ha realizado ninguna declaración oficial, se rumorea que la cancelación de su entrada en el sistema se debe a razones similares. Tal vez Apple debería de replantearse, al igual que ha sucedido con la App Store, hasta que punto es bueno este tipo de control, no cabe duda de que aseguran éxito en las campañas aunque a cambio de volver loca a más de una compañía y estudio de diseño.

Vía | AppleInsider

Sin hacer mucho ruido mediático, de hecho ninguno, ha llegado a nuestras pantallas a los dispositivos que hacen uso de iOS 4, la plataforma de publicidad denominada iAds.

Es el primer intento de Apple de entrar en el mundo de la publicidad, un mundo que mueve cada día más dinero gracias a la cantidad imparable de nuevos dispositivos. Apple cuenta en la actualidad con un parque superior a los 100 millones de equipos, aunque de momento una reducida parte de ellos pueden mostrar anuncios de la compañía.

Aunque Apple pretende ganar dinero con este nuevo formato de publicidad, también pretende que lo hagan los desarrolladores. De esta forma podría conseguir que muchas empresas se planteen crear más aplicaciones gratuitas a cambio de añadir publicidad de Apple.

De momento hay pocas aplicaciones que hagan uso del formato, Tiptitude es una de las primeras. Aunque no se había comentado nada al respecto la publicidad está geolocalizada, así que los anuncios de esa aplicación no se pueden ver desde España.

De momento parece que no hay grandes acuerdos y tendremos que esperar un poco para ver como responden los usuarios y principalmente la industria. Está claro que los primeros días la rentabilidad será alta gracias a la curiosidad de la gente aunque habrá que ver como aguanta con el tiempo.