Si te tuvieras que quedar con un anuncio, uno sólo, de todos los anuncios que Apple ha hecho en su vida, ¿con cuál te quedarías? La respuesta más frecuente sería sin duda el mítico '1984', en el que una joven Apple se rebela contra la IBM comparándola con el 'Gran Hermano' de la obra de George Orwell.

Tras ese anuncio hay muchas mentes brillantes, entre ellas la del mismísimo Steve Jobs. Pero hubo una que está injustamente olvidada, incluso por la propia Apple en cierta época: la de Lee Clow, calificado como uno de los "gurús" de la publicidad.

Si te acuerdas de un 'slogan', quizás sea de Lee Clow

Natural de Los Ángeles, Clow es un publicista de leyenda y a sido el responsable de la división americana de la agencia TBWA. Estudió en la Universidad de Santa Monica y en la Universidad de California, y a sus 80 años ha estado involucrado en demasiadas campañas publicitarias históricas como para considerarlo un publicista más.

Algunos ejemplos de éxito de sus campañas aún están en la mente de muchas personas de cierta edad. ¿Recuerdas el conejito de las pilas Energizer que nunca se detenía y siempre ganaba a sus rivales? Salió de la cabeza de Lee Clow. ¿La campaña 'Impossible is Nothing' de Adidas en la que Muhhamad Ali daba lecciones motivacionales? De Clow. Y eso son las campañas que han cruzado fronteras, pero hay más campañas estadounidenses para empresas como Taco Bell que también harán recordar la figura de este publicista.

Uno de los mejores vídeos, muy parecido a la filosofía Think Different de Apple, es el que contiene su manifiesto personal titulado 'Do the brave thing' que lanzó tras anunciar su jubilación. En él, Lee nos motiva a que no hagamos lo correcto, si no que hagamos lo valiente:

"No hagas lo correcto. Dios sabe que estarás tentado. Lo correcto suena muy bien en las reuniones. Suena fantástico, alivia el pulso acelerado y calma los estómagos revueltos. Todo el mundo puede subir a bordo de lo correcto. Lo correcto es "suficientemente bueno", pero no es lo suficiente"

Uña y carne

Lee tenía 25 años cuando conoció a Steve Jobs. Y tal y como él mismo relataba en 2013 en una charla, en esa época ya le sorprendió la pasión con la que veía sus productos. "Wozniak lo veía como un hobby, pero Steve ya contemplaba el ordenador personal como una tecnología que iba a cambiar el mundo. Ya imaginaba lo que se iba a poder hacer si esa tecnología se democratizaba".

En esa misma charla remarca algo ya no tan conocido de Steve Jobs: adoraba las marcas, le encantaba el branding y estaba atento a todo lo que hacían compañías como Sony. Y de hecho mantiene la teoría de que Apple tiene ese nombre en parte debido a Sony. Un nombre corto, de algo amigable, que no supone una amenaza. Una manzana es apetecible.

"Toda interacción con una marca es un anuncio. Todo lo que haces o piensas sobre una marca es un mensaje que envías al consumidor. De ahí que Apple cuide todos los aspectos de sus productos, su embalaje, su manual de instrucciones... las Apple Store son el mejor anuncio que Apple ha hecho, entras literalmente en la compañía"

"El primer Macintosh fue un hito"

Con esta forma de ver la publicidad y las marcas, no es de extrañar que Lee Clow y Steve Jobs hicieran buenas migas. Ambos tenían visiones parecidas a la hora de hacer transmitir un mismo tipo de mensaje a los consumidores, y eso quedó históricamente marcado en el anuncio '1984' en el que anunciaban la inminente llegada del Macintosh original. El presupuesto fueron 900.000 dólares, quizás la mejor inversión que Apple ha hecho en su historia.

En palabras de Lee:

"el Macintosh fue todo un hito. Los PCs domésticos iban ganando fuelle poco a poco, IBM entrada en el mercado, pero pensando en el Macintosh... se presentó la interfaz gráfica, el ratón, las tipografías... la creatividad estaba integrada en el sistema operativo... todos los medios que usamos para lanzar y promocionar el Macintosh son ahora diferentes gracias al Macintosh"

"Piensa diferente": Apple entra en todas las mentes

La buena amistad de Jobs con Clow hicieron realidad tanto ese anuncio como la mítica campaña 'Think Different', aunque a Steve no le gustara demasiado al principio. Varias personalidades históricas son mencionadas, refiriéndose a su valentía para salirse de los patrones de la sociedad:

"Hola, soy un Mac"

Años más tarde, Clow también ayudaría con la creación de la campaña 'Get a Mac' en la que los actores Justin Long y John Hodgman interpretaban un Mac y un PC respectivamente. Son un total de 66 anuncios, y una guinda que Apple mostró en una WWDC en el año 2012:

En Applesfera

"Estalló": fotografiar a Steve Jobs frente al primer iMac costó muy caro. Y no por el precio del fotógrafo

Tras estas campañas y tras la muerte de Steve Jobs, Apple fue cambiando el registro hacia campañas más adaptadas a los tiempos que corren y a las redes sociales. Con la jubilación de Lee Clow se cerró un capítulo, aunque Apple sigue utilizando algunas de sus campañas a modo de pequeño homenaje para celebrar la historia de la compañía.

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Vaya, esto sí que no me lo esperaba. Microsoft ha abierto una nueva sección en su página web dedicada a Windows 7 dedicada exclusivamente a comparar las ventajas que ofrecen los PCs respecto a los Mac. Bajo la pregunta “¿Dediciendo entre un PC y un Mac?“ la sección viene a ser una respuesta algo tardía a la famosa campaña “Ven a Mac” iniciada por Apple en 2006 y extendiéndose de un modo bastante longevo para este tipo de acciones hasta octubre del año pasado.

Como era de esperar, muchas de las afirmaciones realizadas por la compañía de Redmond son bastante discutibles (aunque no todas, también hay que reconocer los defectos) y en general se resumen en seis grandes premisas:

1. Entretenimiento. “Hay algunas cosas que simplemente no puedes hacer con un Mac recién salido de la caja” Interesante afirmación considerando que una de las mejores cosas que se puede hacer con un PC recién salido de la caja es reinstalarlo desde cero para aniquilar toda la porquería que trae preinstalada. Lo que sí es una verdad como un puño es que no puedes comprar un Mac que incluya de serie reproductor de Blu-ray o sintonizador de TV, y que luego las pasarás canutas para conectarlo con una Xbox 360 o un televisor (he experimentado en mis propias carnes las limitaciones del software DNLA actualmente disponible para Mac OS X). También hablan de que la mayoría de juegos solo salen para Windows, algo que parece estar cambiando poco a poco pero que no deja de ser también cierto.

1. Simplicidad. “El ordenador más sencillo de utilizar es normalmente aquel al que estás acostumbrado” La sencilla baza de mejor malo conocido que bueno por conocer. Suerte que Mac OS X y buena parte de sus aplicaciones son tan intuitivas que esto no ha sido ningún problema real para nadie que yo haya conocido. Aquí Microsoft tiene poco que arrascar, lo siento mucho… ni tan siquiera cuando hablan de que Windows 7 cuenta con soporte táctil. Ejem, ¿iPad? Ya se que no es un Mac pero quién quiere tener el brazo en alto para pasar de una foto a otra.
   

1. En el trabajo o la escuela. “Si la mayoría de ordenadores de tu oficina o colegio funcionan en Windows tendrás problemas para que las cosas funcionen con Mac” Nada más sencillo que sustituir todos los PCs por Mac, ¿verdad? Ya en serio, en mi oficina en concreto soy el único con Mac (al menos hasta el mes que viene cuando lleguen iMacs para todos) y eso no me supone el menor problema. iWork puede compartir documentos fácilmente con PC y también los abre sin problemas. Otro argumento bastante pobre es que si quieres hacer una presentación utilizando un proyector VGA necesitarás un adaptador, cosa que no ocurre con la mayoría de PCs. Bueno, vale, aceptamos barco. Ahora, ¿qué tal si comparamos una presentación de Keynote con otra realizada en Powerpoint?
   

2. Compartiendo archivos. “A los Macs no les gusta compartir” Sin comentarios. Sencillamente sin comentarios.
   

3. Compatibilidad. “Puede que muchas de tus cosas preferidas en PC sencillamente no funcionen en Mac” Microsoft asegura que los PCs se venden más que los Macs a razón de 10 a 1, por lo que la mayoría del software se desarrolla para ellos. Lo que no dice es que cantidad no es sinónimo de calidad (algo también válido para la App Store de Apple por cierto) y que en la actualidad es realmente complicado no encontrar versiones para Mac de las aplicaciones más importantes (hasta vamos a tener a Autocad) ni que con frecuencia en Mac existen alternativas que están a años luz de sus equivalentes en Windows (la suit completa de iLife es una prueba de ello).
   

4. Más opciones. “Los Macs no te dejan escoger” La gente de Redmond se queda sin ideas en este apartado y vuelve a utilizar el argumento del lector de Blu-ray, el sintonizador de tv, etc… Eso y que los PCs están disponibles en tus colores preferidos. Es evidente que sumando todo el espectro de fabricantes de PC junto a la posibilidad de montar equipos clónicos crean una oferta mayor, pero eso no significa que exista un Mac para la inmensa mayoría de necesidades. Finalmente, también indican que mientras que SkyDrive es gratuito, MobileMe cuesta 79 euros al año. Punto para Microsoft, aunque también existen alternativas gratuitas a MobileMe para Mac así que…

Me parece totalmente válido que Microsoft quiera jugar las mismas cartas de Apple, están en su pleno derecho, pero podrían haberse exprimido un poco más la cabeza para ofrecer auténticas razones de peso en lugar de esta colección de tópicos y obviedades. En fin, que cada cual se compre el equipo que quiera y lo disfrute lo mejor que pueda.

¡Gracias a Andreu Vallés por el enlace!
Sitio oficial | Microsoft.com – PC vs Mac

Si eres un nostálgico, seguro que recordar todos y cada uno de los mas de sesenta anuncios que se realizaron durante los casi cuatro años que duró esta campaña. Apple siempre se ha caracterizado por este tipo de detalles, y la campaña “Get a Mac” entrará en los recuerdos de todo apasionado de la marca de la manzana por estar al nivel de campañas tan emblemáticas como el “Think Different”.

Son dos ejemplos totalmente diferentes, ya que ambas corresponden a diferentes épocas de Apple y la realidad que les rodeaba en ese preciso instante no era la misma. La campaña “Get a Mac” llegó tras la transición de Apple a Intel y venía para romper ciertos mitos que existían sobre los Macs, como su poca conectividad, escasez de programas… y un sin fin de situaciones divertidas entre sus dos personajes.

Son muchos los anuncios y seguramente tendrás tus preferidos, pero para mi al menos, el de “Network” y “Broken Promises” son con los que más me he reído. Al pie de este artículo te dejo un enlace donde podrás ver todos los anuncios que se realizaron para esta campaña.

Campaña Get a Mac al completo | AdFreak.com

Tal y como os comentamos ayer la campaña “Get a Mac” ha desaparecido del todo de la web de Apple. Hace ya unos meses Apple anuncio está decisión pero no ha sido hasta hace unos días que finalmente han retirado la campaña de su web y la han sustituido por una insulsa sección denominada “Por qué tu próximo ordenador debería ser un Mac”.

Desde Applesfera no podríamos estar más apenados por esta decisión así que rendimos nuestro propio homenaje rescatando los cinco anuncios más divertidos de la campaña. Sólo esperemos que las posteriores estén a la altura y para los nostálgicos recordar que en YouTube podemos encontrar la mayor parte de anuncios.

• Navidades a la Mac, para mi el anuncio más divertido de toda la campaña y además uno de los más bonitos.

• PC’s con un toque de relajante, justo lo que les hace falta.

• Time Machine ese gran invento pero representado perfectamente en un anuncio.

• Real como la vida misma, un Mac es útil nada más sacarlo de la casa.

• ‘No es mi culpa, la culpa es de Mac’ Otro de esos grandes anuncios que dejan claro una gran cantidad de verdades, el software pensado para un hardware funciona mucho mejor.

En Applesfera | Finaliza la campaña “Get a Mac”

Así es, la famosa campaña "Get a Mac" toca a su fin. Finaliza pues esta logeva campaña publicitaria que tanto llevaba entre nosotros y que se hizo famosa por ser un recopilatorio de vídeos con _sketches_ cuyos principales protagonistas eran Justing Long y John Hodgman, en sus papeles de Mac y PC respectivamente. También es cierto que hubo algunos banners en sitios web con los mismos protagonistas y que algunas otras parejas cómicas se encargaron de traer las aventuras de la competencia Mac - PC en otros países, pero sin duda nada como los carismáticos Long y Hodgman.

Es una pena pero se ha acabado, finalmente esta campaña no continua adelante por decisión de Apple, y es que hasta ahora no hay comunicado oficial ni se conocen las razones por las que se ha optado por el abandono de estos anuncios. Sin duda algunos de nosotros echaremos en falta los divertidos enredos entre el PC y el Mac. El último anuncio de la campaña Get a Mac, vio la luz en Octubre del 2009 con el anuncio titulado "PC News".

Todos los vídeos de la campaña fueron eliminados de la página de Apple y dicha página fue reemplazada por otra página que se denomina Why You’ll Love a Mac (Porqué amarás un Mac) con contenido que puede ayudar a tomar la decisión de dar el paso a Mac enunciando las principales características de los Macs y de la plataforma Mac OS.

Vía | "appleismo":http://www.appleismo.com/la-campana-publicitaria-get-a-mac-ya-no-existe-mas/ Sitio Oficial | "Why you'll love a Mac":http://www.apple.com/why-mac/

Volvemos una semana más con la recopilación One More Thing, para mostrar lo más destacado de los blogs de nuestro alrededor. Despejad vuestro navegador de pestañas abiertas, porque vais a necesitar el espacio:

• El primer enlace de esta semana nos lo trae Soy de Mac, y desgraciadamente nos cuenta cómo posiblemente ya no veremos más anuncios de la campaña Get a Mac, protagonizada por John Hodgman y Justin Long. Al parecer, Apple ya ha gastado suficiente de ese concepto y pasará a rodar nuevos tipos de anuncios.

• Continuamos navegando y vamos a parar a Appleísmo, que nos informa de algo curioso: Apple está rechazando las aplicaciones que contengan en su nombre la palabra ‘Pad’, supuestamente para evitar confusiones durante los primeros días de vida del tablet.

• No todo lo del iPad iban a ser buenas noticias: desde SomosMac nos llega un seguido de problemas que están sufriendo los primeros usuarios del tablet de Apple. Entre ellos hay un problema en la recepción de redes inalámbricas y otro relacionado con la temperatura del dispositivo. Afortunadamente, no es generalizado. Además, desde tengounmac también señala el error que indica que el iPad no se está cargando, cuando sí lo hace.

• En Todo Apple Blog nos llega una breve explicación acerca de esa misteriosa carpeta llamada ‘Recovered Files’ que algunas veces aparece en la papelera de Mac OS X.

• En Mackinando aplacan nuestra impaciencia mostrándonos un enlace desde el cual podremos ver nuestras páginas web en un iPad perfectamente simulado. Muy conseguido, la verdad.

• Por último, desde Maczana nos llega la anécdota del lanzamiento del iPad por excelencia: Steve Jobs en persona se acercó a la Apple Store de Palo Alto durante un rato para comprobar de primera mano cómo iban las ventas del iPad. Además, le hizo una breve demostración del nuevo gadget a una niña, que pasa a ser la más suertuda del mundo. Como apunte adicional también os podemos decir que Jonathan Ive apareció en la tienda principal de San Francisco, en la que compró dos iPads; y Steve Wozniak incluso hizo cola en otra tienda junto a los clientes para recibir un iPad con sorpresa: su modelo resultó ser el equipado con 3G.

No lo olvidéis: si encontráis algún enlace interesante para este recopilatorio podéis mandárnoslo sin dudarlo ni un segundo usando nuestro formulario de contacto o nuestra cuenta de Twitter oficial. ¡Hasta la semana que viene!

Dicho y hecho, Apple ha lanzado tres nuevos anuncios de la campaña Ven a Mac para recibir el lanzamiento de Windows 7: Broken Promises, Teeter Tottering y PC News.

A diferencia del anuncio de Marketplace que comentábamos ayer, los nuevos anuncios de Apple son particularmente divertidos, especialmente Broken Promises, en el que el departamento de vestuario hace una tarea excelente haciéndonos viajar en el tiempo a lo largo de todos los lanzamientos de Microsoft y su promesa reiterativa de que el último sistema operativo soluciona los problemas del anterior (en honor a la verdad parece que esta vez están más cerca de lograrlo, aunque los virus y los problemas de seguridad seguirán siendo el pan nuestro suyo de cada día).

Los anuncios comenzaron a emitirse de forma intensa en Fox durante el partido de los Yankees y los Ángeles de ayer y como de costumbre, están disponibles en la web de Apple. Aunque como digo son bastante divertidos, puede que no sean suficientemente claros a la hora de transmitir su mensaje: ya que vas a sufrir las molestias de cambiar de Windows XP a Windows 7, aprovecha y da el salto a Mac.

¡Gracias a Martin por el aviso!
Anuncios | Apple – Get a Mac

Después de una buena temporada sin nuevos Spots, Apple ha lanzado 4 anuncios nuevos de la campaña ‘Get a Mac’ de la compañía en los que como siempre, John Hodgman y Justin Long interpretan al PC y al Mac.

Así, podemos ver el anuncio time traveler, en el que el PC viaja al futuro y comprueba que aún avanzados los PCs siguen colgándose; stacks, en el que el PC tiene problemas para localizar una foto entre un montón de pilas de fotografías; legal copy, en el que un seguido de “letra pequeña” va apareciendo a medida que el PC va contando sus ventajas; y finalmente biohazard suit, en el que el PC se potege con un traje de protección contra los virus.

Los 4 anuncios ya están en la web oficial de Apple y se pueden ver a varias calidades. Algunos comentan que esta tanda de anuncios nuevos pueden ser la respuesta a la reciente campaña de Microsoft de anuncios en contra de Apple, aunque los anuncios no son una respuesta directa.

Vía | TUAW
Sitio oficial | Apple Get a Mac Ads

Apple ha estrenado dos nuevos anuncios de su campaña Get a Mac con motivo de la temporada navideña. Como novedad, en lugar de Justin Long y John Hodgman, los actores que interpretan a Mac y PC respectivamente, nos encontramos con unas divertidas versiones animadas a medio camino entre Pixar (Monstruos S.A., Cars, Wall-E) y Aardman Animations (Wallace y Gromit).

La primera se titula I Can Do Anything (Puedo hacer cualquier cosa) y muestra a PC hablando de las ventajas de ser un personaje animado como por ejemplo, hablar con los animales. Lamentablemente cuando le pregunta a un lindo conejito hacia donde va, este le responde que se dirige a la Apple Store para aprovechar las últimas ofertas especiales. Como no podía ser de otro modo, la reacción de PC es lo mejor del spot.

Por otro lado, en Tree Trimming (cuyo vídeo encontraréis a continuación) Mac y PC decoran cordialmente el árbol de navidad pero cuando encienden las luces Mac descubre que alguien ha estado trabajando a sus espaldas: en las luces del árbol puede leerse "PC mola".

Vía | TUAW Anuncios | Get a Mac

Apple contraataca con dos nuevos anuncios de la campaña Get a Mac los últimos intentos de Microsoft por mejorar la imagen de Windows Vista gastándose 300 millones de dólares en publicidad. Los spots se titulan Bean Counter y V Word y comenzarán a emitirse esta misma noche en la televisión estadounidense.

En el primero (sobre estas líneas), PC aparece sentado en un escritorio apilando el dinero en dos montones, uno exageradamente enorme dirigido a publicidad, y otro ridículamente pequeño destinado a corregir los problemas de Windows Vista. Cuando Mac le pregunta sobre lo que está haciendo, PC le responde indicándole que está tomando medidas drásticas a causa de la frustración de sus usuarios. Al final, PC termina moviendo todo el dinero a publicidad en lugar de hacer justo lo contrario, que sería la maniobra más inteligente.

Siguiendo esta misma línea, V Word (a continuación) critica el intento de la compañía por hacer que la gente se olvide de la palabra "Vista" para poder pasar página de todas las críticas negativas que ha recibido desde su lanzamiento y básicamente encontramos a PC pulsando el botón de la censura cada vez que Mac trata de preguntarle por el sistema operativo.

V Word

Vía | TUAW Vídeos | Bean Counter & V Word