Desde luego, Apple nunca nos deja indiferentes en lo que respecta a su elaborada publicidad. Si hace unos días nos quedamos deslumbrados con Blink, uno de los mejores vídeos que recordamos con el sello de los de Cupertino, hoy vuelve a la carga con otro spot que ensalza las virtudes del iPhone 7 Plus.

En lo que respecta a los gustos, es difícil determinar si un anuncio acierta o no, pero lo que queda claro es que esta nueva secuencia de apenas 30 segundos no te dejará frío.

El spot ha sido grabado íntegramente en blanco y negro y evoca, mediante una serie de escenas (con animales o bien con objetos), la doble cámara del dispositivo. Se destaca también de alguna manera la resistencia al agua del móvil, y por último, un claro guiño al negro, que ha sido sin duda el color de referencia del terminal.

Vía | Appleinsider

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¿Es efectivo a efectos de publicidad emplear a un cantante en un spot? Se podría pensar que sí, pero realmente no se tiene una idea clara del impacto... hasta que llega Taylor Swift. La célebre cantante estadounidense ha vivido, como sabes, una complicada relación con Apple, pero al final, ha terminado por sucumbir a los encantos de los de la manzana, y ahora es uno de los máximos exponentes de Apple Music en materia de comunicación. Y esto lo ha vivido de primera mano Drake, que ha visto sus ventas disparadas al aparecer de pasada en el último anuncio de la de Pensilvania.

Todo comenzó el pasado 1 de abril, cuando Swift subió a su cuenta de Instagram un vídeo en el que se le veía prepararse para una carrera en cinta y escogió, cómo no, Apple Music para mantener el ritmo. En concreto, la canción Jumpman de Drake. El divertido spot fue un éxito fulgurante, sumando más de 20 millones de visitas en apenas cinco días, y suponemos que disparando las suscripciones del servicio de música de Cook y compañía.

Drake pasaba por ahí y...

Hasta aquí nada que deba sorprendernos si consideramos que la artista sólo en Instagram supera de largo los 70 millones de seguidores, y como recuerda Larry Jackson, el responsable de contenidos de Apple Music, "eso es más que sumar la audiencia en Prime Time de NBC, CBS y Fox". Pero en este divertido vídeo en el que la cantante acaba de bruces en el suelo, Drake se lleva parte del 'botín' disparando las ventas de su canción Jumpman, y en concreto aumentando las mismas en un 431%, y todo por ser la melodía escogida por Swift para la carrera.

Pero aquí no terminan los efectos colaterales de estar tocados por las manos de Taylor Swift: aunque los de Cupertino no han especificado el número de altas en Apple Music tras la campaña, la lista de reproducción #gymflow que aparece en el anuncio ha crecido un 325% llegando a ser la quinta más reproducida de la semana. Y lo bueno del asunto es que este es sólo el primer anuncio de este tipo que los californianos emitirán con la cantante.

Vía | AdWeek

En Applesfera | Apple Music: dudas resueltas

Todos tenemos la escena grabada en nuestra memoria. '1984' es sin duda uno de los mejores anuncios de la historia y que más allá de la calidad de su producción y el mensaje transmitido, fue capaz de proyectar la imagen de Apple como una compañía rompedora y de vanguardia. Conviene recordar que en 1984, precisamente el año en el que se emitió el anuncio en la Super Bowl, IBM era la gran referencia en el mundo de los ordenadores y la computación personal era todavía una quimera que casi nadie contemplaba.

Por aquel entonces John Sculley dirigía el timón de la compañía y compartía el entusiasmo de Steve Jobs en el Macintosh, un ordenador llamado a cambiar el rumbo de la compañía. Tal era su convicción que no dudaron en reservar un bloque de publicidad en la Super Bowl, encargando el desarrollo del anuncio a la agencia Chiat/Day. La cadena estadounidense CBS ha entrevistado esta semana a sus protagonistas, y el mismísimo Sculley ha recordado las dificultades que encontraron para aprobar esta campaña.

"¡Es el peor anuncio que he visto en mi vida!"

Tanto Sculley como Bill Campbell, el director de marketing del momento de la firma, han revivido para la citada cadena televisiva los difíciles momentos que padecieron meses antes de su proyección final. En diciembre de 1983 se presentó el anuncio al consejo de dirección de la compañía y según parece, transcurrido el minuto del spot, las caras de los presentes se asemejaban a las de los asistentes al auditorio del propio anuncio. Sólo que la impresión no fue, precisamente, positiva. La primera reacción fue un silencio absoluto, proveniente básicamente por el estupor de los asistentes.

Campbell recuerda con horror como uno de los miembros del consejo rompió el hielo al grito de "¡Es el peor anuncio que he visto en mi vida!", sin embargo y pese a toda la oposición frontal mostrada por el consejo, el anuncio consiguió pasar el filtro por los pelos y fue finalmente proyectado con los resultados que ahora ya conocemos. Sculley recuerda ahora que el mítico spot estuvo a punto de acabar en la papelera, pero la insistencia de sus promotores consiguió superar este gran obstáculo.

El todo o nada de Apple

¿Cómo hubiera sido la historia de Apple sin la proyección del anuncio? Lo cierto es que '1984' fue el pistoletazo de salida de un estilo de comunicación propio que ha acompañado a la compañía de Cupertino hasta nuestros días, y en parte es comprensible la preocupación mostrada por el consejo. El anuncio no sólo suponía un esfuerzo económico considerable, dadas las dimensiones de la empresa por aquel entonces, sino que el futuro del Macinstosh estaba completamente ligado al éxito o fracaso de esos 60 segundos de proyección. Como apuntó Forbes, el anuncio no 'mató' a Apple por los pelos.

Pero en la historia de este anuncio hay mucho de talento y también de azar: tras el rechazo mostrado por el consejo, Sculley ordenó vender el espacio contratado en la Super Bowl, pero la agencia, según la célebre biografía de Jobs que firmó Walter Isaacson, los ejecutivos de Chiat vendieron sólo una parte de lo contratado, y el espacio restante fue finalmente empleado para proyectar el anuncio para evitar dejar un hueco sin contenido.

La 'trampa' que dio luz verde al anuncio

El curso de '1984' hasta su emisión fue absolutamente accidentado, y cuenta también con una cierta dosis de intrigas y misterios que se conocerían con el paso de los años. Como hemos apuntado, el rechazo inicial del consejo tenía su fundamento puesto que las posibilidades de fracaso del spot eran elevadas. En el caso de los directivos que presenciaron la premiere, se trataba de una intuición, pero como veremos, no andaban nada descaminados.

Fred Golberg era entonces el ejecutivo de cuentas para Apple en la agencia, y presionado por la conocida urgencia de los plazos que marcaba Jobs y su equipo, se guardó un as en la manga: el anuncio fue enviado a una agencia de estudios de mercado que mediría las probabilidades de éxito del spot, y '1984' obtuvo una nota muy por debajo de la media, vaticinando un fracaso muy probable en su emisión. Sin embargo, Godberg decidió no transmitir esta información a sus superiores, y finalmente el anuncio llegó a recibir la luz verde de la agencia.

En definitiva, por poco nos quedamos sin uno anuncio que ya forma parte de la historia de la comunicación, y cuyo mensaje y estilo forma parte ya del ADN de Apple ¿Qué hubiera sucedido de no haberse emitido? Difícil especular al respecto, pero nos quedamos con un dato: tras su proyección, Apple pulverizó las mejores expectativas de ventas contempladas para el Macintosh. Y no eran bajas, precisamente.

En Applesfera | Los diez mejores anuncios de Apple

Imagen | Mentalfloss

Vía | CBS San Francisco

Hoy es definitivamente el día de los rastros del nuevo iPhone. Engadget ha sido capaz de confirmarlo a través de dos mensajes de la red social Twitter: Apple ya está metida de lleno en el rodaje de anuncios de televisión para el nuevo iPhone, mencionado al parecer con el nombre en clave de Mammoth.

Lo más sorprendente es que el director de esa serie de anuncios de Apple es ni más ni menos que Sam Mendes, un famoso director de cine responsable de películas como American Beauty, Camino a la Perdición o la próxima entrega de James Bond. Con este fichaje como director la verdad es que no me atrevo a predecir cómo serán esos anuncios.

De momento sabemos que se están rodando en Nueva York y en California,lugar en el que como mínimo se están realizando audiciones para participar en los anuncios. Desde Engadget apuestan muy fuertemente a que es una señal de que el iPhone tendrá videoconferencia usando una cámara frontal, aunque ya hemos visto otros rastros que prácticamente lo confirman.

Vía | Engadget

Apple acaba de lanzar un nuevo anuncio para promocionar el iPad en la televisión estadounidense y en internet desde su web oficial, en el que se muestra en un vistazo rápido todo lo que es capaz de hacer el tablet de Apple. Hay dos cosas que sorprenden de este anuncio: la primera de ellas es su diferencia con el resto de anuncios de la compañía:

¿Qué es el iPad? El iPad es delgado, es bonito, va a cualquier sitio y dura todo el día. No hay derecho o inverso. Es alocadamente potente y mágico. Ya sabes cómo usarlo. Tiene doscientas mil aplicaciones, y contando. Todas las páginas web del mundo en tus manos. Es vídeo, fotos y más libros de los que podrías leer en toda tu vida. Ya es una revolución, y esto es sólo el comienzo.

Mientras en los otros anuncios Apple se limita a mostrar de lo que son capaces sus productos con algo de música de fondo (es decir, demostrando con hechos y no con palabras como hizo con el primer anuncio), en este spot nos encontramos con una voz en off que nos dice que el iPad, sin lugar a dudas, es una revolución. No es que sea un anuncio agresivo, pero sí aumenta la agresividad en cuanto al resto de anuncios que ha hecho Apple.

Por otra parte, también sorprende que el anuncio es una especie de remake de un antiguo anuncio de televisión del Newton, la agenda electrónica que Apple vendía hace ya bastantes años. Podéis ver el anuncio antiguo después del salto. ¡Muchas gracias a todos los que nos habéis enviado la noticia!

Vía | MacRumors
Vídeo | YouTube