Guille Lomener
EditorTodavía recuerdo las keynote donde Phil Schiller subía al escenario y ya sabías que algo grande venía. Era el encargado de presentar los grandes productos de principio a fin. Se me quedó grabada su presentación del iPad mini y, años después, la del iPhone 11 Pro. De las últimas veces que lo vimos con ese protagonismo sobre el escenario.
Ahora, Phil Schiller deja de dirigir el App Store y los eventos de Apple, dos responsabilidades que llevaba gestionando desde hacía años como Apple Fellow. No se va de la empresa, seguirá vinculado a Apple con ese mismo título, trabajando para lo que necesiten, pero sin un puesto ni tareas fijas. Como consejero, como veterano de una persona que ha estado cuatro décadas en Cupertino.
Tim Cook, Steve Jobs y Phil Schiller
Phil Schiller da un paso al lado
Phil Schiller fue vicepresidente sénior de marketing mundial de Apple hasta 2020, cuando pasó a convertirse en Apple Fellow. Es un título (o puesto) creado a su medida que le permitió reducir carga sin desvincularse del todo. Greg Joswiak tomó entonces las riendas de marketing, pero Phil conservó dos importantes: el App Store y la organización de los eventos de Apple.
En 2024, The Wall Street Journal contaba que seguía trabajando cerca de 80 horas semanales. Menos mal que ser Apple Fellow iba a descargarle trabajo.
Ahora la noticia es un nuevo paso atrás. O más bien, a un lateral. Phil Schiller deja sus labores actuales el mismo día que Tim Cook se despide como CEO de Apple.
Cuatro décadas al pie del cañón
Phil Schiller entró en Apple por primera vez en 1987. Después se fue en 1993 y volvió en 1997 con el regreso de Steve Jobs. Ese momento marcó el resurgir de Apple tal y como la conocemos hoy. Desde entonces ha estado en primera línea de algunos de los lanzamientos más importantes de la historia: el iPod, el iPhone, el iPad y el Apple Watch pasaron por sus manos en algún momento.
Steve Jobs y Phil Schiller
Los últimos años al frente del App Store no han sido precisamente tranquilos. Phil Schiller ha tenido que lidiar con la adaptación de Apple a la Ley de Mercados Digitales en Europa, la batalla legal contra Epic Games y varios cambios regulatorios impuestos en países como Brasil y Japón.
Además, de encargarse de los eventos en una época de transición tras la pandemia del año 2020. Cuando dejaron de ser en directo, a ser producciones cinematográficas retransmitidas por internet.
El salto al vacío que le convirtió en leyenda
Hay un momento de Phil Schiller que ha quedado grabado en la memoria de quienes seguían las presentaciones de Apple desde los años noventa. En el Macworld de 1999, durante la presentación del iBook, Steve Jobs quería demostrar algo que en aquel momento era revolucionario: que el ordenador podía conectarse a internet sin cables gracias a la tecnología Wi-Fi.
Para probarlo en directo, Phil Schiller saltó desde una plataforma elevada con el iBook en las manos, mientras el equipo seguía transmitiendo datos por la red inalámbrica durante la caída. Las crónicas de la época varían sobre la altura desde la que saltó, entre cuatro y ocho metros según el relato, pero el gesto en sí quedó como uno de los momentos más recordados de las keynote de Apple.
"Can't innovate anymore, my ass"
Otro de los momentos que marcó su carrera llegó en la WWDC de 2013. Apple presentaba el nuevo Mac Pro, ese modelo cilíndrico y negro que con el tiempo muchos acabarían apodando "la papelera". Phil Schiller aprovechó el escenario para responder a las críticas que llevaban tiempo acusando a la compañía de haber perdido la capacidad de innovar tras la muerte de Steve Jobs.
Justo después de un vídeo de presentación del nuevo equipo, soltó una frase que se quedó grabada en la memoria: "Can't innovate anymore, my ass".
Y ahora, ¿quién toma el relevo?
La responsabilidad del App Store pasa ahora a manos de Eddy Cue, el jefe de servicios de Apple. Ya se encargó de esa misma área hasta 2015. En el día a día, la tienda de aplicaciones seguirá gestionada por Carson Oliver, veterano del equipo que llevaba tiempo compartiendo responsabilidades junto a Ann Thai desde que Phil Schiller dividió esas funciones hace un par de años.
La organización de los eventos de Apple, por su parte, queda en manos de Nola Weinstein, que ya ejercía como mano derecha de Phil desde 2023. Nola pasará a reportar directamente a Kristin Huguet, vicepresidenta de comunicación y relaciones públicas.
Así, Phil Schiller deja atrás buena parte de sus responsabilidades en Apple. Al fin y al cabo, tiene ya 66 años. Y aunque su nombre seguirá dentro del organigrama con ese título de Apple Fellow, habrá que ver en qué se convierten esas "tareas sin especificar".
Fuente | Bloomberg
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