Guille Lomener
EditorApple lleva años en Instagram y siempre ha hecho lo mismo: campaña de producto, Shot on iPhone, vídeo corporativo. Funciona, pero es lo que es. Lo que nadie esperaba es que en 2026, con el 50 aniversario a la vuelta de la esquina, la compañía decidiera abrir una cuenta completamente diferente. Hoy estrena @helloapple.
La cuenta donde Apple promete enseñar lo que normalmente no se ve
La bio de Instagram lo dice en cinco palabras: Nuestras historias, y las tuyas. Sin producto en primer plano, sin campaña detrás. El comunicado oficial lo confirma:
Apple ha lanzado @helloapple, donde los fans pueden encontrar un lugar único para las noticias y contenidos de Apple, diseñado para contar historias, compartir noticias y amplificar su comunidad de creadores. Esperamos que esta cuenta ayude a los fans a descubrir algo nuevo sobre Apple, disfrutar de momentos 'behind-the-scenes' y mostrar cómo los productos de Apple siguen inspirando la creatividad en todo el mundo.
Lo que hay en la cuenta ahora mismo
Con apenas seis publicaciones, el perfil ya dice más de lo que parece. Está la carta de Tim Cook (50 años de Thinking Different) presentada como un carrusel sobre una mesa con iPhone y taza de café al lado. Hay un vídeo de unboxing del MacBook Neo. Una prueba de resistencia del iPhone bajo la lluvia. Y luego está lo que quizás más llama la atención: un coche de Fórmula 1 de Red Bull con el propio Tim Cook haciendo un cameo en vídeo.
Que el CEO de Apple aparezca en un reel de Instagram junto a un monoplaza de F1 es exactamente el tipo de contenido que, hace unos años años, habría parecido directamente imposible. Apple no hacía eso.
El matiz importante es que todo sigue igual de cuidado que siempre. Los vídeos están producidos, los encuadres pensados, la paleta cromática controlada. Pero el lenguaje es distinto: más nativo de redes, más humano, más dispuesto a bajar la guardia. El propio logo de la cuenta ya avisa de por dónde van los tiros: una manzana multicolor, guiño directo al logotipo arcoíris de los primeros años.
El 50 aniversario como detonante
Nada de esto sucede por casualidad. Apple cumple 50 años el 1 de abril, y las próximas semanas van a estar llenas de movimientos calculados para conmemorar medio siglo de historia. La carta de Tim Cook fue el primer disparo. @helloapple es el segundo. Queda por ver cuántos más habrá.
La compañía lleva tiempo construyendo un ecosistema propio en redes: @apple para Shot on iPhone, perfiles específicos para Apple Music, Apple TV... También tiene presencia activa en TikTok, donde recientemente empezó a permitir comentarios en sus vídeos. @helloapple es una pieza más en un tablero que Apple lleva años montando en silencio.
La jugada tiene, como siempre, una doble lectura. Para Apple, es una forma de llegar a una audiencia que ya no se deja conquistar solo con anuncios bien producidos y campañas de producto. Para los fans de siempre, es una ventana una empresa que sigue prefiriendo controlar cada centímetro de lo que muestra. Que lo haga con un vídeo de F1 o con la carta personal de su CEO cambia el tono. Pero no necesariamente las reglas.
Un último dato que merece la pena guardar como souvenir: en el momento en que tomamos la captura para este artículo, @helloapple tenía 334 seguidores. Trescientos treinta y cuatro. Es un número que en cuestión de días (o de horas) quedará como una anécdota simpática. Porque si algo tiene Apple garantizado desde el primer día es la audiencia. La pregunta no es si la cuenta llegará al millón de seguidores. Es qué va a hacer con ellos cuando lo consiga.
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