Guille Lomener
EditorEstamos viviendo una época de subidas de precios que nunca antes habíamos visto. También es cierto que nunca antes habíamos tenido un boom como el de la inteligencia artificial. Todo esto está relacionado. Y por ello Apple tuvo que subir los precios de una manera excepcional el pasado mes de junio y ya explicó por qué. Ahora tenemos más información y declaraciones de Tim Cook, el CEO de Apple.
Lo ha dicho en la última llamada de resultados financieros, donde Apple ha conseguido ingresos récord y ha aprovechado para hablar sobre esta problemática que preocupa tanto a la compañía, como a nosotros, los clientes. En palabras del propio Tim Cook, han tenido que subir el precio "a regañadientes".
Tim Cook habla sobre la subida de precios en Apple
En el tema de precios, subimos los precios a regañadientes. Diría que lo hicimos porque estamos en lo que yo caracterizaría como una inundación de cien años en los precios de la memoria, con incrementos exponenciales en los precios de la memoria, así que esa fue la razón para hacerlo.
Los centros de datos que están construyendo la infraestructura de inteligencia artificial necesitan gigantescas cantidades de memoria. Tanto para entrenar los modelos como para hacerlos funcionar después a diario. Las fábricas de memoria del mundo no estaban preparadas para un salto de demanda así. El resultado es una demanda muy superior a la oferta, y esa tensión se traslada directamente al precio de cada chip de memoria que sale de fábrica.
Ni fórmula matemática, ni mirada a 90 días
Cuando le preguntaron si Apple cómo buscaba proteger los márgenes:
Miramos unidades, ingresos y margen, y luego llegamos a un juicio de negocio sobre cómo manejarlo. No es una fórmula matemática que nos lleve a un resultado específico, ni miramos solo una dimensión de eso. Miramos las tres dimensiones y pensamos en ello a largo plazo, en lugar de un reloj de 90 días.
Es una respuesta muy de Tim Cook. Sí, cuesta entenderla. Traido a un lenguaje más llano, viene a decir que Apple valora:
- Cuántas unidades vende
- Cuánto factura
- Qué margen le queda
Con esos tres datos sobre la mesa decide cómo actuar, pensando en el negocio a largo plazo en lugar de reaccionar a cada sobresalto puntual del mercado. Por eso también tardaron varios meses en subir los precios. Y por desgracia, tardaremos más tiempo en ver si bajan. Si es que llega ese momento.
Aumento del precio de un módulo de 16GB de RAM de venta libre en Amazon
Lo que viene: más presión y un precio del iPhone que todavía no ha subido
Tim Cook también adelantó que Apple espera pagar todavía más por la memoria durante el próximo trimestre. Comentan que podrán compensar parte de ese golpe gracias a costes más bajos en otros componentes que no son memoria. De hecho, sabemos que han renegociado el precio de las pantallas. Pero la presión de fondo sigue ahí.
Este mes de agosto no se esperan más cambios. La siguiente ventana a mirar es septiembre con el lanzamiento del iPhone 18 Pro y el iPhone Plegable. ¿Hasta que punto Apple contendrá las subidas? Con la memoria cada vez más cara y la demanda de la IA sin señales de frenar, todo apunta a que la pregunta no es si el iPhone también notará el golpe, sino cuánto.
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