Álvaro García M.
EditorSuele decirse aquello de "para gustos, los colores". Salvo que quieras unos AirPods, ya que tendrás que conformarte con el blanco. Un color neutro que gustará más o menos, pero que ha demostrado ser parte del éxito de los auriculares de Apple. Y eso que durante los primeros años llegaron incluso a rumorearse versiones negras o de otro color. Ahora ya sabemos cómo serían los prototipos en colores llamativos.
Kosutami es una cuenta de X conocida por filtrar algunos prototipos inéditos de Apple y la pasada semana publicó unos AirPods con estuches rosas y amarillos al más puro estilo del iPhone 5c. No se especifica si llegaron a ser propuestas reales de Apple en algún momento, pero sí sabemos que no vieron la luz. Y por lo pronto, nos sirven para imaginar cómo hubiese sido el mundo con AirPods de colores.
El blanco como un fuerte activo de marca
Los AirPods originales, lanzados hace ahora nueve años, se convirtieron en un icono visual inmediato. No era casualidad la elección del blanco, puesto que desde los EarPods con cable, Apple ha mantenido ese diseño minimalista que funciona como sello identificador. En un mercado lleno de auriculares negros, el blanco permitió que los AirPods destacaran visualmente en escenas cotidianas.
Además, el blanco implica neutralidad, impidiendo así que exista un rechazo cultural. Los colores suelen estar cargados de significados culturales y preferencias personales. El blanco, en cambio, es relativamente neutral y se adapta a cualquier público. Y aunque visualmente es menos atrevido que opciones como las que mostraba Kosutami, elimina fricciones a la hora de tomar una decisión de compra.
También influye la asociación de este color con lo simple y lo premium. Apple ha logrado construir una narrativa alrededor de la simpleza y el blanco encaja a la perfección con esa idea. Transmite esa simplicidad, pero también limpieza y enfoque en la experiencia más allá de ser un accesorio de moda. Y no nos engañemos, un color llamativo como aquel rosa o amarillo tiende a dar una imagen de producto barato y de mala calidad. Aunque no lo sea.
¿Y si Apple hubiese lanzado AirPods de colores?
Prototipo de AirPods de colores (Imagen: Kosutami)
Imaginar ese mundo con AirPods de colores es crear una hipótesis que en ningún caso será cierta. Nunca sabremos qué habría pasado. Sin embargo, sí podemos decir en base a lo que sabemos que esto podría haber generado cierto "ruido" en el posicionamiento de la marca. Porque sí, los colores añaden personalidad, pero también implican riesgo de diluir el mensaje de Apple.
Un catálogo de AirPods de colores podría haber introducido una dinámica más asociada tradicionalmente a marcas de moda o gadgets juveniles. Y esto alejaría parte de la percepción premium que solemos asociar a los productos de Apple.
Aparte, y esto es aún más evidente, hubiese supuesto un mayor coste logístico por la fragmentación del producto. Fabricar múltiples variantes de color implicaría mayores costes de producción, lo cual podría incluso haber derivado en un precio mayor.
Aunque no todo sería negativo si la elección de colores es acertada. Y el mejor ejemplo está precisamente en los AirPods, aunque no en los "normales" o en los Pro, sino en los AirPods Max. Con ellos, tenemos una mayor opción para elegir, lo cual siempre es bueno. Y aunque no nos gusten todos, se apuestan por colores muy estudiados para que sean lo más neutrales posibles.
El caso es que, solo con el color blanco, Apple ha logrado vender 550 millones de unidades de AirPods desde su lanzamiento en 2016, según estimaciones de analistas. Una prueba más que evidente de que se trata de un color que, lejos de ahuyentar a los clientes, les atrae por su simplicidad.
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