Estamos muy acostumbrados a ver en la industria del cine y de la televisión productos electrónicos de todo tipo, pero principalmente ordenadores, tabletas y teléfonos móviles inteligentes. Muchas veces, el _product placement_ está realizado de manera tan sutil que resulta casi publicidad subliminal. En otras, está situado de tal manera que es imposible no fijarse en él.

Los dispositivos de Apple son los que más aparecen en la gran y pequeña pantalla. Y no estamos hablando solo de ficciones como 'The Morning Show', de Apple TV+, donde es lógico que veamos una buena cantidad de iPhone, iPad, Mac o HomePod, sino de producciones de Hollywood. Un ejemplo lo tenemos en 'Puñales por la espalda', título de Rian Johnson que está protagonizado por un gran reparto de actores como Ana de Armas, Chris Evans o Daniel Craig.

Apple deja usar los iPhone en películas, pero no a los villanos

Johnson, en una entrevista para Vanity Fair (minuto 2:50), ha comentado que Apple permite que aparezcan iPhone en sus películas, pero los malos no pueden usarlos. Bromea con que esto es muy importante la próxima vez que veamos una película de misterio, pues el actor que use un terminal de la manzana mordida difícilmente será el asesino/culpable.

Los de Cupertino tienen reglas muy estrictas sobre cómo deben mostrarse sus dispositivos en pantalla, siendo una de ellas que siempre debe verse "lo mejor de ellos", es decir, que salgan favorecidos por lo útiles que son.

Esto no es algo nuevo, y lleva sucediendo desde hace años. En 2003 ya hablaron sobre por qué en la serie '24' los buenos siempre usan Mac, mientras que los villanos hacían el mal con PC. Incluso en la película 'Capitán América: el Soldado de Invierno', Chris Evans y Scarlett Johansson acuden a un Apple Store para usar un MacBook Pro.

En Applesfera

Apple en el cine: ¿De verdad es tan importante el product placement para Apple?

La lista es numerosa (Kristen Bell en 'Verónica Mars' para sus labores de investigación, Rooney Mara y Noomi Rapace en las películas originadas tras la saga literaria 'Millennium', usando su MacBook Pro para hacking ético, etc.), y Apple seguirá proporcionando sus productos a muchos proyectos en el futuro. Tras esta "confirmación", ahora, cuando veamos que se mezclan iPhone con smartphones Android, puede que sepamos más pronto que tarde quién es el malo de la película.

La semana pasada nos quedamos con la boca abierta con el episodio de Modern Family centrado por completo en la pantalla del MacBook de la protagonista y sus llamadas por FaceTime al resto de la familia. Un gigantesco anuncio de 21 minutos de duración que, al parecer, Apple ni tan siquiera ha tenido que pagar, limitándose a ofrecer su bendición a los productores y facilitarles cuantos iPhones, iPads y Macs necesitasen para el rodaje.

Suponemos que esa es la excepción (una de 10 millones de espectadores solo en su primera emisión) y que a Apple no le tiembla el pulso a la hora de firmar cheques para que sus productos copen las películas y series que consumimos cada día. Cheques, contratos de distribución con condiciones ventajosas o cualquier otro tipo de acuerdo. El caso es que está funcionando, y tras ampliar su equipo de "Buzz Marketing" a principios del año pasado, Apple ha recuperado el galardón otorgado cada año por Brandcameo a la marca con mayor presencia en los estrenos de cine de más taquilla.

Así, con nueve de las 35 películas más taquilleras cayendo en la cesta de la manzana, Apple se lleva el 2014 Award for Overall Product Placement superando a Coca-Cola y Sony por un margen de un único título. En Cupertino pueden agradecer el premio a su cameo en La LEGO película, en la que, a pesar de no mostrarse en pantalla, sí que aparecen dentro de un gag cuando el Presidente Negocios menciona que utilizan un iPod Shuffle como sistema de sonido.

Pero el cameo más impresionante de la marca en 2014 va para la escena de Capitán América: El Soldado de Invierno en la que Chris Evans y Scarlett Johansson utilizan un MacBook de una Apple Store para desentrañar la siguiente pista en la trama. Todo ello bajo la "atenta" mirada de uno de los serviciales dependientes de camiseta azul.

Otras apariciones de la manzana delante de las cámaras incluyen Ride Along (Vaya patrulla), The Other Woman (No hay dos sin tres), Neighbors (Malditos vecinos), The Fault in Our Stars (Bajo la misma estrella), Think Like a Man Too (En qué piensan los hombres 2), Gone Girl (Perdida) y Ouija.

Eso en lo que respecta a números 1 de taquilla; si miramos por debajo de este rango encontramos muchas más como Birdman (o La inesperada virtud de la ignorancia), Alexander and the Terrible, Horrible, No Good, Very Bad Day (Alexander y el día terrible, horrible, espantoso, horroroso), Sabotage, Breakup Buddies, Tusk, Let's Be Cops (Vamos de polis) y, muy especialmente, Sex Tape (Algo pasa en la nube).

Con todo y con eso, que Apple haya aparecido en un cuarto de todos los éxitos de 2014 es una mejora respecto al 15% de apariciones que consiguió en 2013, pero sigue bien lejos de la época dorada del product placement para la manzana: 2009 con 20 de 41 películas, casi un 50% del total, seguido de cerca por el 42% que consiguió en 2011.

Bonus track: El premio al peor product placement de 2014 ha ido a parar para la película Transformers: Age of Extinction y Beats por la descarada y contraproducente aparición de los altavoces Pill. Quizás ahora que forman parte de Apple se anden con más tino. Otros nominados han sido Sony en Amazing Spider-Man 2, Stella Artois en Birdman, Bing en Robocop, y Samsung en Veronica Mars.

Vía | /Film
En Applesfera | Apple en el cine: ¿De verdad es tan importante el product placement para Apple?

"En el momento en que se deshicieron de los teléfonos de disco, todo se fue a la porra." - Jay Pritchett

Tal y como esperábamos, el episodio de esta semana de la popular comedia estadounidense Modern Family ha apostado por un cuanto menos curioso cambio de formato: centrar toda la trama del capítulo en lo que ocurre en la pantalla del MacBook de una de las protagonistas, a la que vemos hablando por FaceTime y Mensajes con el resto de la familia, navegando con Safari y utilizando aplicaciones como iPhoto o Recordatorios para colarnos sketches paralelos realmente divertidos de un modo muy sutil.

Como seguidor de la sitcom y fan de Apple, realmente he disfrutado un episodio al que tienes que estar realmente atento para no perderte nada. Desde la nota que Alex le deja a su madre en el ensayo que le envía por correo para comprobar si lo ha leído de verdad, al banner de Croctopus 4 (la secuela de la horrible película que Phil y Claire ven en la segunda temporada), la lista de reproducción de Claire en iTunes o las conversaciones entre sus perfiles falsos de Facebook. En mi opinión, cuanto menos refrescante.

Las críticas en la red están siendo en general realmente positivas, y aunque también hay algún que otro espectador que describe este episodio 16 "Connection Lost" como "imposible de ver, nada divertido, aburrido y un gigantesco anuncio de Apple" o acusan a su creador de plagiar la idea del corto Noah, abundan más los del extremo opuesto: "Creo que ha sido uno de los mejores episodios de la temporada. Muy bien escrito. Hábilmente dirigido. ¡Ha sido genial!" o "Me encanta lo diferente que es. Bravo por una decisión tan audaz."

En IMDb, el episodio tiene de momento una nota de 9,2, su mejor nota en toda la temporada y cerca de dos puntos por encima de lo habitual. Nada mal para llevar seis años en antena.

Desconocemos si verdaderamente se ha tratado de un ardid publicitario de Apple o del fruto de la reconocida pasión que Steven Levitan, creador de la serie junto a Christopher Lloyd, siente por los productos de la manzana. En cierto momento del vídeo de BuzzFeed News Levitan habla de cómo decidieron grabar el capítulo con iPhones en lugar de utilizar sus cámaras profesionales y procesar los videos para que se viesen "tan mal como en un iPhone" que desde luego no parecen fruto de un guión impuesto por un equipo de marketing; aunque por otro lado, también confiesa que en episodios anteriores ya habían utilizado varias veces material grabado con el teléfono de la manzana "y nadie había notado la diferencia".

Al final supongo que tampoco importa. Tanto si se trata del mayor ejemplo de product placement de la historia (compitiendo con FedEx en Naufrago y las espinacas de Popeye) como si realmente es un intento de jugar con el formato y transmitir el modo en que la tecnología e Internet definen nuestras vidas, ciertamente estamos ante un nuevo éxito de esta relación, accidental o no, entre Apple y Modern Family.

Os dejo. Mirad la hora que es y creo que voy a tumbarme en el sofá para volver a ver el episodio 19 de la primera temporada en el que Phil está desesperado por tener como regalo de cumpleaños el último producto de la manzana. Sí, corría el 31 de marzo de 2010 y tres días después se ponía a la venta en Estados Unidos el primer iPad. Cómo pasa el tiempo.

En Applesfera | El próximo episodio de Modern Family será una carta de amor a Apple

El próximo episodio de la comedia estadounidense Modern Family, Connection Lost (Conexión perdida), se desarrollará íntegramente en la pantalla de un MacBook Pro. La serie, habitual triunfadora en los premios Emmy durante los últimos cinco años, probará el próximo 25 de febrero con un formato que está abriéndose paso gracias a cortos como Noah y largometrajes como Unfriended y Open Windows de Nacho Vigalondo.

Toda la acción transcurrirá en la pantalla, con la "cámara" siguiendo los devenires de Claire Dunphy, una madre trabajadora interpretada por Julie Bowen, mientras se comunica con el resto de la familia a través de videollamadas FaceTime y la app Mensajes tratando de seguir los pasos de su hija Haley (Sarah Hyland). Facebook, Pinterest o iPhoto también tendrán su cuota de protagonismo, introduciendo así de un modo ingenioso infinidad de referencias a eventos previos de la serie, por no hablar de gags en forma de banners de páginas web.

El episodio está grabado utilizando exclusivamente teléfonos iPhone 6 y tablets iPad Air 2, mientras que la interfaz de Yosemite se recreó en postproducción

Para dar aún mayor verosimilitud al episodio, en lugar de grabarlo con sus cámaras habituales, los responsables de esta serie de ABC dejaron a un lado sus equipos para coger sus iPhones y gritar "¡Acción!" al tiempo que pulsaban en el botón rojo de la pantalla táctil. No es que sean los primeros precisamente, con películas realizadas íntegramente con el teléfono de la manzana colándose en festivales como Sundance, pero aún así, sigue siendo imposible imaginar todo esto tan solo unos pocos años atrás.

Steven Levitan, el creador de la serie y director de este episodio en particular, es un reconocido fan de la manzana que en el pasado no ha dudado en aprovechar los estrechos lazos entre Apple y la compañía padre de la cadena ABC, Disney, fruto de la adquisición de Pixar Animation Studios en 2006 y la entrada de Steve Jobs como miembro de su consejo de dirección.

En 2010, coincidiendo con el lanzamiento del iPad original, el personaje de Phil Dunphy (Ty Burrell) se vio inmerso en una divertidísima odisea para hacerse con uno de los tablets de la manzana. “Teníamos un episodio en el que Phil necesitaba estar haciendo cola por algo nuevo", recuerda Levitan. "Yo mismo había estado siguiendo al iPad y esperaba su próximo lanzamiento así que contacté con Apple... Un día, un par de meses antes de que se pusiera a la venta, enviaron a un tipo con el iPad. Fuimos de las primeras personas del país fuera de las paredes de Apple en tocarlo."

Respecto al nuevo episodio, la idea le llevó de su propio día a día. "Tengo dos hijas en la universidad y hacemos un montón de FaceTime", cuenta Levitan, quien un día mientras trabajaba respondiendo correos electrónicos y navegando por varias páginas web en su Mac recibió una videollamada de su hija. "En un momento tenía en pantalla mi trabajo, a mi hija, a mi mismo y mi mujer haciendo detrás mía al mismo tiempo y me di cuenta de que simplemente viendo esa imagen podrías saber mucho acerca de mi vida."

El episodio se emitirá en Estados Unidos el próximo miércoles 25.

Vía | The Verge

Ayer fui al cine a ver la nueva película del Capitán América y fue inevitable reír ante la escena donde el protagonista entra en una Apple Store junto a la Viuda Negra. Pensé en cómo la misma presencia de los iPhone ya ahorra a Apple hacer el llamado "product placement" en las series y películas como antes, pero por lo visto en Cupertino quieren precisamente potenciar eso.

Según ha descubierto el editor del Houston Chronicle Dwight Silverman, Apple ha puesto al público ofertas de empleo para Buzz Marketing Manager. Este puesto de trabajo tiene como objetivo precisamente conseguir que los productos de Apple aparezcan en las series y películas, además de negociar para que algunas celebridades los lleven cuando sean vistos en público.

Acciones de marketing como el selfie de los Oscar hecho por Samsung deben de haber hecho daño

Por lo visto el puesto de trabajo es nuevo dentro de la configuración interna de Apple, así que estamos hablando de una ampliación de los equipos de marketing y por lo tanto de un esfuerzo extra para que los dispositivos de Apple estén presentes en la pequeña y gran pantalla. Acciones de marketing de la competencia como el selfie de los Oscar que hizo Samsung (y que se convirtió en el tuit más retuiteado de la historia) deben de haber dolido.

Hubo un tiempo en el que Apple aprovechaba esta técnica de publicidad por todas partes, y por lo visto parece que repetirá con su reforzado equipo de marketing. Publicistas, id enviando vuestros currículums. Os dejo con la escena de Capitán América que os mencionaba, pero aviso que hay spoilers:

Vía | MacRumors
En Applesfera | Apple y el product placement

Hace bastante tiempo ya desde mi último artículo sobre Apple y el product placement y la verdad es que desde entonces no he dejado de ver series y películas en las que hacen acto de aparición toda clase de productos con nuestra manzana preferida.

Hoy sin embargo, os traigo algo muy especial que han descubierto nuestros compañeros de Vida Extra sobre Metal Gear Solid 4: Snake contará entre su inventario con un iPod en el que podremos reproducir diferentes temas musicales del juego junto a algún que otro clásico jpopero.

La última entrega de esta imprescindible saga tradicionalmente ligada a Sony en cada generación de Playstation se podrá a la venta el día 12 del próximo mes de junio para PS3 y promete convertirse en una nueva obra maestra de Hideo Kojima. ¿Utilizará Otacon un Macbook Pro? ¿Qué le parecerá a Sony que Konami pase de sus reproductores Walkman?

Vía | Vida Extra