Eduardo Archanco
Apple se ha convertido en la compañía tecnológica más grande de la historia. Superó la capitalización bursátil de Microsoft hace años y también la de Exxon Mobil, la empresa que cotiza en bolsa más grande del mundo. Récord financiero tras otro, los de Cupertino parecen ser imbatibles ante cualquier enemigo, nacional o extranjero.
Nunca antes se han vendido más iPhones o Mac. Aunque el iPod se esconde debajo de una alfombra y el iPad está encontrando su verdadero lugar (eufemismo para llamar a la acumulación de caídas de ventas durante los últimos trimestres), acaban de lanzar el Apple Watch. Un dispositivo prometedor en numerosos campos. Y luego están los incesantes rumores sobre un supuesto Apple Car.
Sin olvidarnos del resto de servicios y componentes del ecosistema, como el exitoso Apple Pay, el reciente lanzamiento de Apple Music, iCloud, Mapas, Apple News, HomeKit, HealthKit, FaceTime, iMessage. Y, por supuesto, el secreto a voces de un servicio de video bajo demanda en streaming.
El ataque frontal a Apple que nunca funciona
Son muchos los que llevan años prediciendo su inevitable caída. Generaciones enteras de smartphones rivales se auto-denominaban "iPhone Killers". Ninguno de esos teléfonos han hecho mella en la armadura de la manzana. Ni siquiera la todopoderosa Samsung ha conseguido doblegar al buque insignia de Apple.
Las ventas de la coreana llevaban uno o dos trimestres cayendo cuando el iPhone 6 y 6 Plus dieron al público lo que parecían estar esperando hace años: una pantalla más grande. Y eso aceleró la caída de la gama alta Galaxy, poniendo en aprietos al conglomerado surcoreano.
Otros lo han intentado con precios atractivos y especificaciones de vértigo. Pero tampoco lo han conseguido. Apple siempre les ha respondido con la misma receta: diferenciación. Ahí fuera hay más de 1.000 terminales que montan Android, con pocas razones para distinguir uno del de al lado.
¿Cómo destacar tus productos cuando todos los demás son casi idénticos? El precio parece ser la única alternativa y no han conseguido doblegar al iPhone. El ataque frontal contra Apple y su producto estrella simplemente no funciona. Hay que pensar en otra cosa.
Un enemigo poco probable
¿Qué hacer ante un producto tan formidable? Muy sencillo: pensar fuera de la caja. Frase cliché en el mundo de la tecnología, esta vez va en serio. Si nos fijamos con detenimiento, todos los productos estrella de Apple tienen algo en común: una pantalla. Desde el Mac hasta el Watch, pasando por el iPod, iPhone y iPad.
Es con esta idea con la que debemos mirar el producto de un enemigo que no nos esperábamos. Amazon presentó a Echo a finales del año anterior y es mucho más de lo que cabría esperar de la compañía encargada del fiasco llamado Fire Phone. Es algo nuevo e interesante. Como dice Brian S. Hall en este artículo:
El dinero de Apple viene de que pasemos todo el tiempo mirando sus pantallas. Watch. iPad. iPod. Mac. iPhone. [...] Pero la totalidad de nuestra vida digital se pasa[rá] sin pantallas, de Apple o cualquiera. Unos auriculares conectados a la web. Un sensor de glucosa. Nuestro frigorífico ordenando a drones que entreguen leche, que la lavadora nos escriba un mensaje para recoger nuestra ropa, nuestros coches en contacto constante con la carretera, los peajes y los demás coches. Queremos decirle, no a una pantalla sino a un ser etéreo digital, que baje la temperatura o nos diga quién está esperándonos en la puerta. ¡Apple no tiene respuesta para esto!
Hace poco pude experimentar con un Amazon Echo e interactuar con Alexa, la voz que le da vida. Aunque sus casos de uso son limitados, no dejó de sorprenderme por lo que hace ahora y el potencial que tiene en el futuro.
Amazon Echo y Alexa vuelven a hacer interesante el mundo de la tecnología de consumo
Puedes preguntarle a Alexa por el tiempo meteorológico, añadir productos a la lista de la compra, crear recordatorios, poner la alarma, hacer búsquedas básicas en internet, pedirle que reproduzca una canción y, por supuesto, volver a hacer un pedido recurrente en Amazon. Pero lo más sorprendente es que actúa como un hub de otros sistemas conectados a la casa.
Si pasamos de largo frente a las evidentes preguntas sobre nuestra privacidad, estamos ante un producto muy prometedor. No sólo para el apasionado de la tecnología de turno, sino para el usuario mainstream. Y es ahí donde está el riesgo para Apple. Por supuesto, la compañía de California no se ha quedado con los brazos cruzados y se espera mucho, muchísimo, de una Apple TV renovada y de su integración con HomeKit. ¿Alguien dijo Siri?
En Applesfera | Apple TV: el epicentro del cambio.
Imagen | Halal Bilal.
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47 comentarios
JC
¿Ese titular? LOL
maeglin
Apple en peligro porque Amazon saca un cacharro sin pantalla. Vale.
Amazon, esa empresa artífice del Fire que más allá del Kindle no ha hecho nada bueno en hardware.
Lo más curioso de todo, es que eso mismo lo saca Apple, blanquito, bonito, y con una campaña de marketing que te cagas, y cuadruplicaría en ventas, como mínimo, al del propio Amazon.
Apple no se verá destronada por quien saque gadgets sin pantalla, sino por quien sepa vender sus dispositivos mejor que ellos, tengan pantalla o no
arturo_ace
Alexa crea una película usando mis videos con Final Cut.
Alexa edita mi nueva canción usando Logic, o Pro Tools.
Alexa mejora mi plano arquitectónico usando AutoCad.
Alexa mejora los balances de blancos de las fotografías de mi cliente usando Photoshop Lightroom.
Alexa entra a mi portal bancario, ingresa el usuario y password del token y realiza el pago correspondiente del mes.
Alexa realiza la presentación del proyecto para los directivos para el proximo Lunes.
Alexa cual es la diferencia entre tu y Siri ?
Alexa ?
Alexa ??
Alexa ???
asfdominguez
Lo que más me asombra, es pensar en lo que este producto puede llegar a ser a futuro.
No hablemos tanto de la amenaza que pueda significar para Apple, aunque así pueda ser. Echo se hace de su propio mercado pese a que haya otros dispositivos que se asemejen, como el caso de Siri o el mismo Cortana.
Me gusta porque sale de la caja, porque es ligeramente un poco más "offline" y porque es un paso importante y un posible golpe a la cátedra para que otras grandes marcas, puedan también pensar aún más grande.
Eso.
nikochan
El titular es una patraña para llamar la atención. El artículo es interesante pero por favor, un poco más de rigor.
daniel.chamorro1
Tienen que llevar el armatoste al dormitorio y a todos lados y hace lo mismo que siri enchufado con hey siri. No lo veo ni revolucionario ni util.
javidevigo
Pues yo el tema de no tener pantalla no lo veo como algo a sumar, si no al contrario.
Si dictas un mensaje algo largo, tienes que esperar a que te lo lea para verificar si está bien escrito?, y so quieres modificar algo??
Como configuras?, a base de comandos de voz? y si te olvidas o te lías con las opciones??
La interacción por voz está muy bien, pero siempre apoyada con ua pantalla donde se muestren los comandos y los datos introducidos, aun que sea separada del terminal, en una pared aparte, en el televisor, en el móvil a través de una app....
no se, no veo que sea Killer de nada por ahora, y mas sin pantalla.
Saludos
dokidoki2
Cualquier empresa puede ganar el puesto de Apple, solo hay que inventar algo revolucionario.
surcebeats
Pero es bastante inútil a estas alturas, para los usuarios de Android bien porque Google Now es una basura pero ya tenemos a Siri que hace lo mismo, basta que Apple saque un tubo de ensayo gigante como ese y adiós Amazon Echo.
untitl3d
Eduardo, me suelen gustar bastant tus artículos, pero hoy se "te ha ido la olla" (perdón por la expresión) con el titular. No le veo la relación con el texto, eso sí, para conseguir visitas es cojonudo
Alberto J.
La verdad es un producto muy interesante, sobre todo por las inmensas posibilidades que tiene dada su apertura a otros sistemas, pero no me parece que compita en el mismo mercado que Apple. Es una excelente ama de llaves, si se quiere, pero me parece que cumple funciones distintas a las de un dispositivo de la manzana. La pantalla es indispensable, pues somos más visuales que otra cosa.
serokie
Tambien decian que con la era digital ibamos a dejar de usar papel e impresoras y yo eso no lo he visto por ningun lado.
moriarthy01
Amazon Echo es interesante, pero a largo plazo, no aún. Además, Apple ya tendrá tiempo de prepararse.
moriarthy01
Pero lo más sorprendente es que actúa como un hub de otros sistemas conectados a la casa. Osea que actúa como Home Kit...
eloy.lozano.338
Respecto al tema de la voz,hace semanas vengo usando cortana y la verdad habla mas natural que siri,te cuenta chistes y sabe que palabras enfatizar o te canta canciones con entonación lo cual puede que sea algo mínimo pero se oye mucho mas "humana" cosa que Siri aún tiene que pulir.
jcrm
"Si pasamos de largo frente a las evidentes preguntas sobre nuestra privacidad,.."
siii a la mierd* nuestra privacidad en aras de que cualquier cacharro me ahorre bajar al super o ir al centro comercial. yuhu! (notese la ironia).
De verdad pensais cuando escribís en este blog?! vende tu , tu privacidad si quieres, esta en tu mano comerciar con ella por supuesto. Alla tu.
ryoga2906
oh si, añade "X" producto a la cesta de amazon, espera no puedo ver las fotos del producto, uhm no se... las pantallas no van a desaparecer nunca... por algo dicen que una imagen vale mas que 1000 palabras...
ramz
No lo veo como un sustituto del iPhone, la verdad. Cualquier producto de Apple hace prácticamente lo mismo, aunque el concepto de olvidarse de una pantalla está bien, pero de momento me parece un aparato redundante. Quizás Apple podría hacer una especie de Apple TV que tenga ese tipo de funciones aunque no esté encendida la tele y que además permita guardar una buena cantidad de música y se pueda escuchar directamente por los bafles sin tener que usar ninguna pantalla.