Pedro Aznar
DirectorHace 24 días decidí tomarme un período de descanso después de casi ocho años en el frente diario de la tecnología, y particularmente del mundo Apple. Fue una orden de alejamiento auto-impuesta con la que buscaba un poco de distancia para conseguir definir el foco de nuevo. Necesitaba verlo todo en perspectiva, algo que no se consigue cuando viajas en el tren de la actualidad sin detenerte en ninguna parada.
Creo que no se puede hablar de Apple sin convertirlo en algo personal. Es parte del impulso de esta compañía que ha hecho, y está haciendo historia, dentro del mundo de la tecnología. Ellos cambian las normas. La perfección y el extremo grado de detalle que ponen en cada uno de sus productos hacen que las sensaciones al usarlo sean también una característica a tener en cuenta. Quizás por eso esta entrada sea también tan personal.
Alejarme y volver a ponerme detrás de la barrera me vino bien. Ya ni recordaba cómo se vivía una keynote sin estar haciendo un seguimiento en directo, o lo que significaba entrar en la web de Apple y curiosear allí directamente las novedades, después de que todos ya las conocieseis durante horas. Mientras Tim Cook comenzaba la puesta al día con iTunes Festival, yo abría el marcador de "Golem XIV", un fantástico libro de ciencia ficción escrito el genio Stanislaw Lem que os recomiendo a todos. Y apagué el Mac.
No iba a hacerlo, pero a altas horas de la madrugada, me escabullí hacia Internet para conocer qué habían presentado. Poquita luz, un zumo de piña y apple.com en la barra del navegador. Como en los viejos tiempos. Lo leí todo y me pareció extraño no compartir con nadie más que conmigo todos los pensamientos que me vinieron a la cabeza. Son muchos años haciéndolo, y aunque estuve tentado de utilizar Twitter para soltar alguna opinión, decidí extender también allí mi período de descanso. Sonreí y me fui a dormir.
Durante los días posteriores, esta abstinencia controlada se prolongó también a cualquier medio que, habitualmente después de una keynote, alguna vez contacta conmigo para comentar las novedades: "No esta vez" solía contestar, aunque lo verdaderamente difícil era la guerrilla del cuerpo a cuerpo, los amigos, los compañeros de oficina, los emails que como dardos entraban en mi bandeja de entrada. Me quería apartar del círculo de opinión, de cualquiera de ellos. Y tampoco negaré que me gustó encontrarme como espectador de las conversaciones sin intervenir en ellas.
Un iPhone que no es un iPhone
El lanzamiento el iPhone 5s sorprendió más de la cuenta porque a pesar de ser una esperada iteración "s" sobre el modelo del año pasado, este año ha aportado un cambio importante que crecerá en próximos modelos. Y no hablo del Touch ID, ni del nuevo procesador A7 ni de iOS 7. Cuando diseccionamos las características eludimos también a la sensatez al comprobar que esta compañía crea algo completo que por separado puede no contar con la importancia que se merece. Pero combinado, el nuevo iPhone 5s es mucho más que una renovación.
Y la vida propia de esta nueva tecnología está basada en dos premisas: un dispositivo potente y una comunidad que lo sustente. Pasemos a la segunda de ellas. ¿Cómo se reaviva de nuevo un sustrato formado por desarrolladores en la mejor tienda de aplicaciones del mundo? Renovando el sistema operativo (más bien poniéndolo al día) y dando a los programadores de aplicaciones casi la misma potencia que podríamos conseguir en un entorno de escritorio. En ambos casos, Apple ha movido ficha con iOS 7 y el nuevo A7. Ese es su juego, y el iPhone 5s es la pieza clave aquí.
Un iPhone que no es low-cost
A principios de año os hablé de mi opinión sobre la posibilidad de una segunda gama de iPhones. ¿Y si no fuera un iPhone barato? me preguntaba retóricamente por aquel entonces, dejando bien claro que era prácticamente imposible que Apple entrara en el juego de menoscabar la calidad de sus productos construyendo un dispositivo a partir de un precio, sacrificando la experiencia. No estábamos hablando de un iPhone "barato", sino de "otro" iPhone.
¿Pero cómo hemos llegado al iPhone 5c? ¿No es en realidad un iPhone 5 con diferente carcasa? Sí, y no. La compañía no podía mantener los acabados del iPhone 5 en un producto cuando los quería utilizar en el producto insignia, el 5s, pero tampoco podían coexistir ambos porque darían lugar a confusión entre la gama. Así que se ha aprovechado esta bifurcación para dotar al iPhone 5 de algo que no tenía: una aproximación a otros mercados. Un segundo iPhone que sin dejar de ser caro, es más barato que el modelo superior y que Apple pueda (ojo que ahora viene lo importante) permitirse ofrecerlo junto a contratos telefónicos de bajo coste muy atractivos para el gran público.
Y eso es precisamente lo que ha ocurrido en EEUU, y la jugada a largo plazo (que con la gente de Cupertino hay que mirar a largo plazo) es ofrecerlo muy barato con contratos. Algo que sin duda la compañía ha sabido vender muy bien a las telecos como un "incentivo" para captar clientes y que servirá a Apple para catapultar las ventas de teléfonos... como así ha sido durante el primer fin de semana. Es también un teléfono muy interesante para captar otro tipo de clientes y mercados, por su aspecto menos formal aunque manteniendo la potencia de su predecesor.
Una Apple que no es Apple
Desde hace años, cada lanzamiento de Apple ha sido menospreciado por su competencia. Un menosprecio dirigido a conciencia para evitar lo que sólo Apple puede conseguir, y es que las tecnologías que ponen en el mercado son las que finalmente despegan. Las que se tienen en cuenta. ¿O pensáis que si el Galaxy IV hubiera tenido algo similar a un Touch ID, un senador de EEUU hubiera escrito a Tim Cook preocupándose sobre la seguridad biométrica... cuando su competencia de menor calidad los copie? ¿Que pasó con Flash en los dispositivos móviles? ¿Donde está Blackberry ahora? Es Apple quien marca los tiempos.
Por supuesto como en cada lanzamiento, Apple tampoco se libró de las cosquillas: esas que muchos buscan en los productos pero que al final acaban dando risa, como el supuesto "hackeo" al Touch ID que en realidad consiste en replicar una huella digital con un rebuscado sistema que ya tiene más de 30 años sin tocar el dispositivo a "hackear" y que es tan absurdo como decir que alguien hackea una puerta por copiar unas llaves o entra en nuestro iPhone porque se sabe nuestro pin. Eso si, seguro que no queda un titular tan espectacular como "El Touch ID de Apple, hackeado" aunque su contenido sea como el gato de Schrödinger: no está ni muerto, ni vivo.
Y sin embargo, no acabo de encontrarle el punto a la forma de manejar el timón que hace Tim Cook, una persona muy inteligente pero muy alejada de la chispa de la genialidad de Steve Jobs. Algunas decisiones de la compañía no me han gustado nada, aunque en su momento tampoco me gustaron algunas de la época de Jobs. Como veis la compañía se mueve, y según las ventas de 9 millones de iPhones en el primer fin de semana de lanzamiento, parece que en la dirección correcta. Personalmente, estoy deseando probarlos (que aún no los he probado) y despejar algunas dudas sobre los nuevos dispositivos que sólo se pueden hacer con el terminal delante. Por cierto, vaya bofetada a los que se empeñan en decir que Apple estaba acabada, ¿no? ¿Cuantas llevan ya?
Marcar la página
Siempre me ha gustado escribir desde una perspectiva menos mecánica. No me gustan las conjugaciones de cifras, o letras, si luego no sirven de nada cuando las tienes delante. Siempre confío y me gusta transmitir mis sensaciones sobre algo cuando escribo sobre ello, porque al final, lo que importa es ese "click" interno que nos hace decidirnos por un producto u otro, y pienso sinceramente que una compañía como Apple busca ese chasquido en cada dispositivo que firma.
Así pues, creo que podréis entender que esta entrada sea poco más que una conversación de bar entre amigos pasada a limpio. Que sea un poco más personal de lo que habitualmente son estas entradas sobre tecnología, más racial de lo que habitualmente son estos temas. Creo que falta más pasión para escribir sobre estas cosas, sobretodo cuando hablamos de dispositivos que son una parte tan importante de nuestra vida. La huella en el universo, que decía Jobs... en todo lo que hagamos, pensemos o escribamos.
Debo reconocer que mientras leía mi libro el día de la keynote, apenas prestaba atención a las palabras. Intentaba componer mentalmente, y sin quererlo, lo que vosotros estabais viviendo y cuando avancé varias páginas más sin prestar atención, entendí que nadie puede separarse de una mitad de si mismo sin encontrarse mínimamente perdido. Estamos en una época fabulosa y es completamente imposible que no pretenda compartirlo con vosotros para vivirlo juntos. Unos lo llaman "echar de menos", yo prefiero explicarlo como aquello sobre lo que me apasiona hablar: sobre lo próxima novedad, el siguiente análisis, la próxima keynote.
Sigamos hablando de Apple. 24 días han sido suficientes.
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fcr
Solo los usuarios con conciencia de Apple , sabremos entender tu sentimiento . Think diferente!!
ic69
"El iPhone de bajo coste ya existe desde hace años, y se llama Android"
Es la pura verdad...
hallywey
En el despacho tengo un mac y un mb pro retina, para el sofa tengo el mb air y mi mujer otro, mi hija tiene un ipad y todos iphone.....porque?? porque nos facilita 10 veces mejor la vida que los HP, acer, asus, windows y nokias que teniamos hace años ....son más caros?? por supuesto que si, pero una vez con apple me he sentido más estafado por windows y ordenadores varios ya que pagaba más o menos la mitad por algo que era diez veces peor...así de simple, la experiencia es lo que cuenta, todas las críticas sobran pues son "quieros y no puedos"
wilker
Madre, que trascendencia.
ceramico
No lo entiendo. Dónde está la diferencia de apple? Cuántos de los que hablan aquí saben exactamente qué es un Android de gama alta? Os lo diré. La diferencia es el precio y la manzana. De todos muy pocos.Ojo, soy usuario de apple pero esta forma de hacerse pajas mentales, no se. Sólo veo mentes cerradas. Demasiado ombliguismo. Es como en los tiempos en que todo el mundo decía que nokia era lo mejor...
Jose Sanabria
ENORME ENTRADA, mi enhorabuena Pedro.
Saludos
kiloton
Hablar de un producto de gama alta y utilizar plástico es incompatible. Lo mires por donde lo mires.
Con este argumento en la mano, y lo que llevo viendo en tres años, es siempre lo mismo. Los mismos titulares "Todo cambia de nuevo", "el mejor iphone nunca visto"...esto es como las acciones de bolsa y la falsa percepción de que algún día, quizás en la prósima keynote, todo se recuperará y todo volverá a lucir como antes.
mustis
Dudo mucho que un usuario de samsung/galaxys pueda describir tan bien como tu lo que le hace sentir y le transmite la compañia.ahi esta la magia de apple.
bliz
Un placer tenerte de vuelta. Y veo que has venido fuerte. Me han llamado la atención un par de frases:
"La compañía no podía mantener los acabados del iPhone 5 en un producto cuando los quería utilizar en el producto insignia, el 5s, pero tampoco podían coexistir ambos porque darían lugar a confusión entre la gama" (he quitado esa h que te has inventado en coexistir, por cierto ;-))
Esto no lo puedo entender, ya que tras el 3G/3GS y el 4/4S, la gente lo tenía más que asumido. La sorpresa fue precisamente que se cargaran el 5, mantuvieran el 4S y metieran en medio el 5C. Lo que se esperaba la gente era que quitaran el 4 y 4S, metieran el 5C, dejaran el 5 y el 5S. Mismas pantallas, mismos conectores.
Y luego la frase: "por mucho que pese a algunos, aunque hayan muy buenos terminales en el mercado, ya existen desde hace años los iPhone low-cost: y se llaman Android."
Esta me ha parecido bastante provocadora :-D
jonodomongos
Gracias.
checo-slrc
Excelente post.. Me encanto leerlo creo que en todo tienes razón Apple es una compañía diferente una compañía que sacamos del montón y que sín ella (auque les duela a muchos) el mundo de la tecnología no sería el mismo bien por ti Pedro Aznar
DiZ
Pedro, sublime, genial y compartido al 100%.
Se puede "escribir" más alto, pero no más claro.
Eduardo Archanco
Un gran post, Pedro. Me quito el sombrero.
Bienvenido (de vuelta)!
Sergi Solanellas
Muy buen articulo Pedro! :)
iphonista
Voy a imprimir este post y lo colocaré en la estanteria entre Aristoteles y Platon:)
Por cierto cambia el verbo eludir por aludir en el primer párrafo de "Un iPhone que no es un iPhone", será más comprensible.
jorgeescalante
Buena publicación. No suelo comentar mucho en cada entrada, pero sin duda esto esto es lo mejor post de Apple que he leído en mucho tiempo, no sólo aquí, sino en cualquier otro blog acerca de esta compañía. Me gustaría más post de este tipo, donde se puede observar el análisis de cada detalle y la pasión por la marca.
Aitor Carbajo Jimenez
Cuando hace cinco años ya, a eso de la una de la madrugada, me "entraste" por chat para decirme aquello de "Te gustaría escribir para...?" Creo que nunca me había sentido halagado, porque me encantaba tu manera de escribir sobre Apple y además te conocía personalmente y te apreciaba.
Hoy me has hecho recordar todo aquello, gracias. Ya era hora de que volvieras....
jorgehpz
Se que este es un blog de Apple, pero si entre todos pusieramos la mitad de esfuerzo e interes para otro temas "realmente importantes" seria maravilloso.
crisplay
Android teléfonos Low-Cost, Note 3, Note II, Galaxy S4, HTC One, HTC One Max, Sony xperia Z, Xperia Z1, Xperia Z1, los Nexus, Xiaomis, Oppos y unos pocos muchos móviles más, no están de acuerdo.
frog
Si escribieras un libro se llamaría " EL DIARIO DE UN FANBOY "
Jose font covas
Buenisimo post, enhorabuena Pedro.
jorjorjor
Genial la entrada, verdades como puños. Me alegro de que hayas desconectado para volver con más fuerza.
ignatius_tius
Entras por primera vez en Applesfera, primer artículo "Hablemos sobre Apple"
¿De qué puñetas han estado hablando hasta ahora?
cabal
Me gusta el mundo de la tecnologia indiferentemente la marca o quien la crea, ya que muchas empresas sacan cosas muy buenas e interesantes, soy usuario de Android pero me abro a otras comunidades, tuve un iphone, pero eso no era para mi, siento que uno busca lo que se ajuste a sus necesidades, pero bueno eso es otro tema. Apple es una empresa que ha hecho mucho por la tecnologia, como lo han hecho otras, han dado sus aportes y mostrado sus ideas hechas realidad, pero siento que la parte del post en donde dice que ''Android es un iphone Low Cost'' es menospreciar a Android. Cuando Android salio muchos dijimos que era una copia de IOS, y en parte si lo era, pero en estos tiempos Android a cambiado mucho y a mejorado significativamente, hasta el punto en que la misma Apple se ha fijado en el para algunas mejoras de IOS7. No soy ni fanboy ni hater ni ninguna marca, siento que TODAS tienen cosas buenas y malas y por ende no hay que menospreciar a ninguna de ellas, la tecnologia es para disfrutarla y hacer nuestra vida mas facil, no para menospreciar a otros, ya de eso tenemos mucho en este mundo.
PD. Para los que piensen que nunca he tenido un iphone, tuve el 4, un excelente telefono, un diseño genial, pero soy de los que les gusta cambiar cosas en su telefono, cambiar los colores agregar cosas,en fin travesear el telefono, pero para Android es Nexus, los demas son una version modificadas de Android, Andorid no es Samsung ni Sony, ni HTC ni otra marca, android es Nexus. Tengo ganas de prober Windoes Phone a ver que tal. Que tengan un buen dia.
mewto
Apple dio el Boom tecnologico en más de una oportunidad marcando tiempos con antes y un depues, no solo el ofrecernos lo mejor, sino sabiendo cuidar de sus seguidores, hasta el día de hoy no veo en ninguna compañia la dedicación que Apple tiene para quienes forman parte de el. Vemos muchos dispositivos de gama alta, donde la unica interacción que tienes con ellos es el momento en que dejas tu dinero para llevartelo a casa. Una opinion personal y espero no os molesteis, pero el hablar de Steve Jobs tambien marca un antes y un depues, en los nuevos productos solo veo una evolución natural, haciendo dispositivos mas livianos(nanotecnologia), potentes, etc. La delantera abrumadora que tenian antes es cada día más pequeña y los detalles y acabados tambien se van descuidando, estoy seguro de no ser el único en persibirlo y como muchos de ustedes espero tener más de esta compañia durante un largo tiempo. Buen articulo XD
Ignacio Noguerol
Impresionante articulo, Pedro. He de decir que opino exactamente igual que tu en un par de cosas:
- "UNA APPLE QUE NO ES APPLE":
Hay gente que esta empeñada en inventarse un futuro oscuro para Apple pero, tras cada paso que dan los de Cupertino, se llevan una bofetada (si las contásemos no acabaríamos nunca).
Esta claro que Steve Jobs era un genio, pero su genialidad no era inventar nuevos productos, eso lo hacen los ingenieros y diseñadores. Su genialidad estaba en saber sacar (con buenos o malos métodos) lo mejor de cada uno. Así que, aunque ya no esté Steve, Apple sigue teniendo unos ingenieros y diseñadores estupendos capaces de seguir perfeccionando lo que tienen e inventando cosas nuevas. Por mucho que os duela, queda Apple para rato.
- "Aquello sobre lo que me apasiona hablar":
Soy un joven interesado por la informática desde que vi mi primer ordenador con no mas de 5 años y, con el paso de los años he ido aprendiendo más y apasionandome por la tecnología, como término global. Partiendo de aquí, me podéis llamar "friki de Apple", pero no sería acertado. La realidad es que, gracias a esa pasión por la tecnología, soy capaz de saber cuándo algo es realmente valioso. Estos conocimientos e inquietudes me llevan a saber apreciar el trabajo bien hecho, y esto, a día de hoy, es Apple.
Y es que, ¿qué somos si no nos apasionamos por algo en la vida?¿A que dedicar la vida si no tienes inquietudes?
antonio.ibanezbelda
Que conste en acta que soy un gran fan de la marca Apple y tengo/he tenido casi toda la gama de sus productos. (Imac 27", Ipad 4ª gen, Ipod touch, iPhone4) y he estado orgulloso de todos ellos ya que funcionaban a las 1000 maravillas y tenían en momento ese toque de "magia apple" que no tenía la competencia.
Peeeeeeero (siempre lo hay)
Ahora, en mi opinión, en la división del iPhone creo que se está yendo en una dirección equivocada desde que salió el iphone 5 que se que ha sido un éxito en ventas y tal pero creo que ha sido por la tendencia que ha creado durante los años el producto estrella desde que Jobs sacó el iPhone hasta el 4. Yo tengo un criterio: Cuando el iPhone llega a las masas "pijas" y lo tienen más "pijos" que geeks algo está pasando con este producto. Creo que el "Halo mágico tecnológico" lo ha perdido y se ha convertido en un objeto caro de moda.
Post como este que tengan que justificar la grandeza de apple deja ver la debilidad.
Antes no hacía falta escribir este tipo de post ya que no hacía falta, nadie hablaba sobre la decadencia de apple. Se veía una empresa potente y un iPhone magnífico.
Como usuario de la marca digo que los productos son buenísimos y Jobs en cada keynote nos dejaba con la boca abierta. Pero ahora ya no le veo esa innovación que por ejemplo le veo a Samsung con su galaxy S3-4, HTC con el One, ... viendo reviews de estos terminales y del iPhone 5s me quedo con el S4 de calle. iPhone: Más de lo mismo, MUUUY POTENTE y sistema operativo muy depurado para ir muy rápido, pero estamos ante un terminal de pantalla pequeña y el iOS7 que no ha implementado mejoras radicales y asombrosas desde la incursión de la appStore o sin dejar de copiar mejoras de sus apps con Jailbreak.
No quiero dejar mal entender que odio a apple xk me encanta PERO SOY UNA PERSONA QUE NO ME CASO CON NINGUNA MARCA. Como un verdadero fan tecnológico intento ver con perspectiva lo que realmente me gusta y lo que veo que ya no lo hace y el iphone es uno de ello.
1 Saludo y espero que no me trallen a negativos! :P jejejeje