El modelo de anuncios de la App Store se expandirá a más apps de iOS según Gurman. Esto solo beneficiará a Apple

El modelo de anuncios de la App Store se expandirá a más apps de iOS según Gurman. Esto solo beneficiará a Apple
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Gurman, uno de los filtradores más fiables sobre Apple que conocemos, avanzó que Apple Maps empezará a incluir anuncios del mismo estilo que los que ya existen en la App Store muy pronto. Es más: muy probablemente también llegarán a otros servicios nativos del sistema, como Libros, Podcasts o Bolsa.

¿Es una novedad apropiada? Veamos qué obtiene cada una de las partes:

  • Apple gana un dinero por ingresos publicitarios que antes no ganaba.
  • Los desarrolladores ganan visibilidad... siempre y cuando la paguen.
  • Los usuarios estamos más expuestos a publicidad en un producto (el iPhone) que pagamos, en unos servicios que a menudo (Libros, Podcasts) también incluyen pagos internos.

Parece que aquí nadie gana tanto como Apple.

Esta publicidad tal y como la conocemos en la App Store funciona esencialmente de la siguiente forma:

  1. Los desarrolladores pujan por una palabra clave ("gestor de tareas", "correr", "recetas", "puzzles"...).
  2. Quien más puja se queda con el anuncio que aparece al buscar dicha palabra clave en la App Store.

El problema es que las palabras clave no siempre son tan inocentes. A menudo hemos visto dumping entre desarrolladores. Un desarrollador de un cliente de Twitter puede pujar por el término "Twitter" y entenderlo como una metonimia aceptable de una aplicación que está abierta a esos desarrollos de terceros.

En cambio, muchas veces vemos ejemplos de aplicaciones que pagan para aparecer la primera en búsquedas de nombres concretos de sus competidores. Un ejemplo inventado (aunque en la imagen que encabeza el artículo hay uno real): como si Things compra la búsqueda de "Todoist". El usuario no está buscando algo genérico, sino una aplicación específica. Pero como su rival paga, aparece en primer puesto (marcado como anuncio y sombreado en azul, pero en primer puesto al fin y al cabo).

Se puede dar la ridícula situación de que un desarrollador tenga que pagar para aparecer en su propia búsqueda y así evitar que su rival pague más y aparezca el primero.

¿Es esto lo que queremos ver expandirse a Podcasts, Libros y demás servicios del sistema? ¿Alguien que busque el McDonald's más cercano se encontrará con publicidad de Burger King? Si afecta a una multinacional, imaginemos cómo puede afectar al negocio de barrio.

Esta situación es la que está cerca de generarse (ya ocurre con las aplicaciones) en otros entornos por la iniciativa de la mayor empresa del mundo que va tumbando récord tras récord de facturación y beneficios. ¿Es un negocio extra con el que todas las partes están satisfechas?

En Loop Infinito

Este es uno de los episodios de esta semana de Loop Infinito, el podcast diario de Applesfera, emitido de lunes a viernes a las 7.00 h (hora española peninsular), en el que hablamos de Apple y su competencia vista a través del prisma de la empresa de Cupertino. Es un podcast de unos diez minutos de duración, presentado por Javier Lacort y editado por Santi Araújo.

Mesa Dj 2

Y estos son el resto de episodios de esta semana, puedes escucharlos íntegramente desde esta misma página.

#654: Diez contra mil

Apple ha invertido diez millones de dólares en Futuro Studios, una productora de podcasts, de cara a convertir su podcasts de éxito en producciones para Apple TV+. Spotify, por su parte, está haciendo una apuesta bastante más profunda por el podcasting.

#656: Revisitando los AirPods Max

18 meses después, un reencuentro con los AirPods Max para hablar de cómo ha evolucionado mi uso y percepción sobre ellos en todo este tiempo.

#657: Google Fotos y los escaneos

Un delicado escenario con un padre californiano y un suceso tras tomar una foto que se subió a Google Fotos puede propiciar una reflexión colectiva sobre cómo funcionan los escaneos de contenidos en la nube.

#658: El 14, el 7

Ya hemos salido de dudas: el 7 de septiembre tendrá lugar el evento de Apple en el que veremos con mucha probabilidad nuevos iPhone y Apple Watch. Unos comentarios sobre algunos aspectos de los filtradísimos iPhone 14, incluyendo esquema de modelos, factor eSIM, precios al alza o pérdida del notch.

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  • Colombia: 1.00 h
  • Chile: 3.00 h
  • Estados Unidos (costa este): 1.00 h
  • Estados Unidos (costa oeste): 22.00 h

Nos escuchamos el próximo lunes. Gracias por acompañarnos.

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