La vieja regla de internet dice que "si no pagas, eres el producto". Apple acaba de demostrar que se pueden hacer las dos cosas a la vez

Durante años, Steve Jobs defendió una máxima que separaba moralmente a Apple de sus rivales en Silicon Valley: "nuestros clientes no son nuestro producto". Aquella declaración de principios servía para justificar los precios altos de Apple y prometía un refugio digital libre de los anuncios de Google o Facebook.

En 2025, la historia dentro de Apple es otra. Con la división de servicios rozando el 29% de los ingresos totales, Apple ha decidido que la pureza de la interfaz debe dejar algo de paso a la rentabilidad de los anuncios.

La compañía ha confirmado cambios en la App Store y, según los últimos informes, prepara el terreno para llevar la publicidad a Apple Maps en 2026. La era del "jardín vallado" inmaculado ha terminado. Ahora el jardín tiene patrocinadores.

El 65% de las descargas nacen de una búsqueda y Apple lo sabe

El primer paso de esta ofensiva comercial ya es oficial. Apple ha notificado a los desarrolladores una reestructuración en la forma de mostrar publicidad en la App Store, coincidiendo con iOS 26.2. El dato que impulsa esta decisión es que el 65% de las descargas ocurren tras realizar una búsqueda. Hasta ahora, Apple protegía la experiencia limitando los anuncios a la parte superior, pero la nueva normativa permite que las aplicaciones promocionadas aparezcan intercaladas a lo largo de toda la lista de resultados.

Apple instaurará un sistema de subasta donde el algoritmo decide, en función de la relevancia y la puja, si el anuncio encabeza la lista o se mezcla entre los resultados orgánicos. La distinción entre lo que buscamos y lo que nos quieren vender se difumina. Aunque, eso sí, aparecerá como un resultado patrocinado entre los resultados "reales" del buscador de la App Store.

Anuncios actuales en la App Store

Mapas: el siguiente territorio por conquistar

Si la App Store ya está monetizada e irá a más, el siguiente objetivo apunta a la navegación. Mark Gurman ha adelantado que Apple planea introducir anuncios en su aplicación de Mapas a lo largo del próximo año, posiblemente con la llegada de iOS 27. La idea recupera un proyecto que lleva fraguándose desde 2022: permitir que los negocios locales paguen para destacar cuando un usuario busca un restaurante o una ruta, emulando el modelo que ha hecho de oro a su principal rival: Google Maps.

La promesa de Cupertino es que su implementación superará en diseño a la de Google, evitando la saturación y garantizando una "publicidad responsable". Apple busca integrar estos resultados patrocinados de forma que aporten valor y parezcan sugerencias naturales, apoyándose en la inteligencia artificial para asegurar la relevancia.

Mapas todavía sin publicidad en sus búsquedas

Con todo, hay que poner este cambio en perspectiva. A pesar de abrir la mano en la App Store y Mapas, Apple sigue manteniendo servicios como Apple Music o Apple TV como espacios libres de publicidad para el suscriptor. En muchos casos, esa publicidad en la App Store coincide con la app que estabas buscando. Como cuando realizas una búsqueda en Google y te aparece primero el enlace patrocinado y justo debajo el resultado orgánico, siendo ambos lo mismo.

Por lo que, sí, Apple ha decidido ceder más terreno a los anuncios (y sus ganancias), pero de momento parece que el equilibrio entre negocio y experiencia de usuario, aunque más tenso que antes, sigue manteniéndose en pie.

En Applesfera | Nuevo iOS 27 - todo lo que creemos saber sobre el futuro sistema operativo para el iPhone

En Applesfera | Apple TV y sus estrenos: las próximas series, películas y documentales que veremos en su catálogo