Las consecuencias de la presentación del Apple Watch del lunes se han dejado sentir apenas unas horas después de que terminara. Desde Bloomberg nos informaban ayer de que el co-inventor del reloj Swatch en los años 80, Elmar Mock, ha lanzado una advertencia a la industria relojera suiza. Según el ingeniero, el Apple Watch podría suponer una "edad de hielo" para el negocio de relojes del país alpino.
No es la primera vez que alguien hace predicciones funestas para esta industria. Aún resuenan las palabras que supuestamente dijo Jony Ive a su equipo: "el Apple Watch pondrá en apuros a Suiza". Aunque claro, viniendo de un ejecutivo de la compañía californiana no es de extrañar. Pero en el caso de Mock, se trata de alguien muy metido en la industria, con una agencia de consultoría especializada en ingeniería relojera y muchos años de experiencia a sus espaldas.
El Apple Watch será un "éxito" muy peligroso
Apple tendrá éxito rápidamente. Pondrá una gran presión en la industria relojera tradicional y en los puestos de trabajo suizos.
La inmensa mayoría de relojes que se venden en el mundo todos los años tienen de media un precio inferior a los cinco dólares. En concreto, según la federación de la industria relojera suiza se producen unos 1.200 millones de relojes cada año. De esos, el 99% proviene de esos relojes de cuarzo muy baratos.
A pesar de que las compañías relojeras de alto nivel situadas en Suiza apenas venden el 1% restante, acumulan gran parte de los beneficios. Esto sucede gracias a que el elevado precio unitario de cada reloj suizo compensa con creces la relativamente pequeña cantidad de unidades vendidas.
Las compañías relojeras suizas están especializadas en vender relojes cuyos precios van desde los 300 dólares a centenares de miles de dólares. Teniendo en cuenta los precios definitivos del Apple Watch, Mock afirmó que los que están realmente en peligro son los situados entre los 465 euros y 930 euros. Justo la horquilla en la que se encuentran el Apple Watch Sport y el Apple Watch de acero.
¿Es Suiza la nueva Finlandia?
De manera un poco paradójica, supongo que uno podría decir que el iPhone mató a Nokia y el iPad mató a la industria finlandesa del papel, pero nos recuperaremos - Alexander Stubb.
No dejan de ser curiosos los paralelismos con la situación de la industria relojera suiza. El país de los Alpes experimentó un primer y fuerte aviso durante las décadas de los 70 y 80, en el que relojes muy baratos, precisos y de cuarzo inundaron el mercado. Durante esos años se perdieron hasta 60.000 puestos de trabajo muy cualificados. Pero con el paso del tiempo, los relojeros se recuperaron centrándose en los relojes mecánicos de gama alta.
Es de sobra conocida la caída de Nokia, una de las viejas glorias de la tecnología móvil en la era pre-iPhone. Para evitar repetir la crisis del cuarzo y no seguir el ejemplo de la compañía finlandesa, los relojeros suizos de alto nivel han acabado anunciando planes para diseñar y comercializar un reloj inteligente propio.
En un principio y durante años, CEOs como el del propio grupo Swatch desdeñaron a los relojes inteligentes como meros juguetes. Pero tras la presentación del Apple Watch en septiembre de 2014, han visto la luz. Swatch ya tiene un smartwatch para competir con el reloj de Apple entre sus planes.
No son los únicos. Desde TAG Heuer anunciaron a finales del año pasado que también moverían ficha con un reloj inteligente propio. Puede que el reloj de Apple no vaya a competir con los modelos más caros de las mejores casas relojeras. Pero desde luego que en la gama de entrada (300-1.000 dólares) va a introducir un dinamismo que no se veía desde hace décadas.
En Applesfera | Por qué el Apple Watch también beneficiará a los fabricantes de relojes suizos.
Imágenes | Are Sjøberg y appelogen.be.
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