Han pasado casi 14 años desde que falleció Steve Jobs y seis desde que el diseñador Jonathan Ive abandonó Apple. Sin embargo, sus legados siguen presentes en las cajas de productos como el iPhone. Sí, esas mismas en las que cada vez encontramos menos elementos tras el adiós del adaptador de corriente en 2020 y el de las pegatinas de Apple el año pasado.

El caso es que, a falta de ver las cajas de los nuevos iPhone 17, suelen ser cada vez más pequeñas y con menos accesorios. Absolutamente todo en las cajas de Apple está medido. Desde el diseño hasta la distribución e incluso el olor. Sí, un olor muy característico y del que se han hecho incluso fragancias. Y todo, por supuesto, responde al marketing.

La obsesión de Jonathan Ive

Jonathan 'Jony' Ive (izda.) y Steve Jobs (dcha.)

Es de sobra conocido que cuando Steve Jobs aterrizó de nuevo en Apple en 1997 se fijó en Jonathan Ive. Un joven y tímido miembro del equipo de diseño de origen británico que derrochaba potencial. Tan bien lo vio Jobs que tardó poco en convertirlo en jefe de diseño y su mano derecha. Hasta su retirada de Apple en 2019, Ive fue pieza fundamental en los productos de Apple, cuidando lo que desde la nueva era Jobs y hasta el día de hoy sigue siendo un pilar fundamental en Apple: el diseño.

De la mano de Jony Ive nacieron todos los diseños populares que hoy conocemos, como el iPhone, el iPad, el Apple Watch, los AirPods. Incluso el Vision Pro, pese a que este fuese lanzado años después de la marcha del diseñador. También tuvo trabajo en el gigantesco Apple Park inaugurado en 2017 como nueva sede de Apple.

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La obsesión de Jony Ive por los detalles llegaba hasta el extremo de diseñar al dedillo las cajas de los dispositivos. Con el iPhone se vivió un punto de inflexión y es que hasta entonces las cajas de los teléfonos móviles eran… eran cajas sin más. Aparecía impresa una foto del dispositivo, la operadora que lo comercializaba, así como un montón de información en texto sobre sus capacidades.

El iPhone brilló desde su primera generación cambiando por completo aquellos esquemas de diseño y apostando todo por un embalaje minimalista en el que antes de descubrir el producto ya nos enamora. Su diseño impreso en 3D a tamaño real, un letrero en los laterales con el nombre del producto y ya. Tan apreciada es esta idea de diseño que hasta existen coleccionistas de cajas de iPhone.

Los cuatro pilares psicológicos del packaging de un iPhone

Imagen: Victor Serban

Marketing y psicología van de la mano, puesto que crear una marca o un producto concreto exigen de conocer bien la mente de los consumidores. No se trata de engañarlos, como quizás pueda malinterpretarse de forma habitual. El marketing trata de convencer y para ello las mentiras tienen las patas muy cortas.

Por eso, en este caso concreto Apple ha tratado de cuidar hasta el más mínimo detalle para estimular al usuario antes incluso de que tenga el iPhone en la mano. Algunos expertos en la materia han hablado de ello en multitud de ocasiones y todo se acaba resumiendo en cuatro puntos clave:

• Emoción y anticipación: desde el momento en que un usuario tiene la caja en la mano ya siente esa alta expectación por conocer lo que hay dentro. En cierto modo ya lo sabe y la caja ya se lo intuye, ya que su diseño es una excelente antesala del producto que está a punto de ver.
• Minimalismo y calidad: el usuario no se siente en ningún momento engañado o agobiado por recibir una cantidad indecente de información antes de abrir la caja. No está ante un completo resumen del dispositivo, ni conoce todas sus aristas todavía. Tiene lo justo y necesario para saber ante qué se encuentra y con el añadido de tener una sensación de estar ante un producto de suma calidad, ya que lo más simple de él, que es su caja, ya se lo muestra con materiales y diseños muy cuidados.
• Estímulos sensoriales: el usuario se encuentra ante un momento que, aunque haya vivido antes, no deja de embriagar sus sentidos. Desde el olor que transmite la caja al abrirse hasta los sonidos tan característicos al retirar los protectores de la pantalla.
• Ritualización: sí, con el paso de los años eso de abrir la caja de un iPhone se ha convertido en todo un ritual digno de compartir. Tanto es así que las redes se inundan de los clásicos unboxing con cada generación. Una experiencia que se vive con intensidad incluso aquellos que están simplemente viéndolo a través de una pantalla.

Al final, lo que todo esto pretende es que crezca la conexión emocional del usuario con Apple hasta el punto de que abrir la caja del producto se convierta en parte indispensable de la experiencia. No hace falta esperar a encender el dispositivo, navegar por sus menús o hacer las primeras fotos con él.

Es quitar las pegatinas que protegen la caja y empezar a disfrutar de una experiencia única. Tal y como querían Steve Jobs y Jony Ive. Tanto es así que años después de sus etapas, Apple sigue esta línea con sus cajas. También otras compañías han imitado esta estrategia y la caja de prácticamente cualquier smartphone genera sensaciones similares.

Imagen de portada | Bram Van Oost en Unsplash

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Sira Rego, ministra del Ministerio de Juventud e Infancia, quiere impulsar una medida que alerte sobre el potencial peligro de las pantallas en menores. En sus propias palabras, la ministra hará lo posible para que todas las pantallas lleven una advertencia como la que podemos ver en las cajetillas de tabaco. El objetivo de fondo es que se eduque en un uso más racional de los dispositivos electrónicos por parte de los niños y adolescentes.

La pauta básica es la que sigue: los expertos recomiendan que los menores de 0 a 3 años no tengan ningún tipo de contacto con las pantallas —con ningún dispositivo, ya sea un iPad, un Mac o un iPhone—. De los 3 a los 6 años, solo un contacto puntual y supervisado. Y, a partir de los 6 años en adelante, tiempo de uso controlado por un adulto. Y entre otros cambios, además, se incrementaría la edad para registrarse en redes sociales.

La evidencia científica hasta ahora

Evidentemente, hay una razón detrás de todo esto. Varias investigaciones han identificado que la exposición a pantallas durante los primeros años de vida puede asociarse con alteraciones en el procesamiento sensorial, dificultades en la autorregulación y problemas de atención. Por ejemplo, un estudio encontró que los niños expuestos a más horas de televisión antes de los dos años tenían más probabilidades de desarrollar conductas atípicas de procesamiento sensorial, como búsqueda o evitación de sensaciones.

Investigaciones sugieren que los niños con una mayor susceptibilidad genética al TEA tienden a pasar más tiempo frente a las pantallas desde la primera infancia. Sin embargo, los expertos advierten que esto podría ser un signo temprano del trastorno más que una causa directa. Es decir, una consecuencia. En el caso de la neurodivergencia TDAH (Trastorno por Déficit de Atención e Hiperactividad), se ha observado que el uso de pantallas aumenta gradualmente a medida que los niños crecen, lo que podría estar relacionado con una mayor vulnerabilidad a adiciones posteriores.

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Es por ello que la Asociación Española de Pediatría y otros organismos recomiendan evitar el uso de pantallas en niños menores de dos años y limitarlo en edades posteriores. Se ha observado que la exposición a pantallas en niños de esa edad se ha relacionado con retraso del lenguaje, dificultades en comunicación y habilidades sociales, menor capacidad intelectual o dificultades de atención sostenida, como relataba Ana Caballero, vicepresidenta de la Asociación Europea para la Transición Digital (AETD), coordinada por más de cincuenta expertos.

Cambios en el código civil y penal

Está claro que las tecnologías han impulsado nuevas formas de comunicarnos, de relacionarnos y de educarnos. Y estos cambios conllevan una serie de necesidades legislativas. La nueva Ley de Protección de los Menores en Entornos Digitales fue aprobada por el Gobierno de España en marzo de 2025 con ese fin Y entre las medidas para salvaguardar a la infancia y adolescencia frente a los riesgos del entorno digital, destaca:

• Control parental obligatorio y gratuito. Todos los dispositivos con acceso a internet (iPhone, iPad, MacBook, etc) deberán incorporar sistemas de control parental activados por defecto y sin coste adicional para el usuario. Apple ya cumple con esta medida: el control parental del iPhone es gratuito. Estos sistemas suelen usarse para limitar contenidos, establecer horarios de uso y demás monitorizaciones.
• Regulación del uso de dispositivos en centros educativos. En adelante, los colegios estarán obligados a elaborar un plan digital anual que adapte el uso de ordenadores y tabletas según la edad y etapa educativa. Así de claro, si no hay justificación dentro del uso pedagógico, no tiene sentido implementarlo en el aula.
• Revisión pediátrica para detectar adicciones tecnológicas. Aunque esta será la medida más exigente, se incorporarán evaluaciones en las consultas pediátricas para identificar de forma temprana posibles adicciones a la tecnología en niños y adolescentes.

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Como puede verse, un puñado de cambios importantes. De hecho, desde su ministerio, Sira Rego también está poniendo sobre la mesa la posibilidad de votar a partir de los 16 años, una medida que implicaría cambios en la Ley Orgánica del Régimen Electoral General (LOREG).

Cambios en el Código Penal: deepfakes y grooming

Pero más allá de lo civil está lo penal. Y esta nueva ley incorpora y tipifica como delitos acciones que hasta ahora no tenían un amparo específico. Por ejemplo, la difusión no autorizada de imágenes, vídeos o audios manipulados tecnológicamente (deepfakes), especialmente aquellos de índole sexual o denigrante, serán considerada delito contra la integridad moral. Las penas podrán oscilar entre 1 y 2 años de prisión —o incluso agravarse—.

El grooming, es decir, el engaño online a menores mediante la creación de identidades falsas, también será considerado un agravante en los delitos contra la libertad sexual. Y se concederán órdenes de alejamiento digital y restricciones de uso con el fin de evitar revictimización y reincidencia.

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En cuanto a los videojuegos y redes sociales, todas las lootboxes estarán prohibidas para menores, lo que implica que los juegos con mecanismos aleatorios de recompensa tendrán que ser recalificados como +18 años, debido a su potencial adictivo y su similitud con prácticas de juego de azar. Y, como decíamos al comienzo, la edad mínima para abrir cuentas en redes sociales se incrementaría de los 14 a los 16 años.

Honestamente, me cuesta imaginar un iPad con un mensaje de alerta en su caja —nunca grabado sobre el propio producto— como en los estuches de los discos de rap más gamberros. Pero es un buen punto de partida para que toda la sociedad, padres y usuarios en general, entendamos que toda herramienta tiene un lado que corta.

Portada | Taylor Flowe (para Unsplash)

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Acumular cajas puede estar bien: los productos de segunda mano se venden mejor cuando van en su embalaje original.  Yo mismo tengo unas diez cajas d Apple: dos AirPods, dos iPads, la del iMac de 27 y otra del último MacBook, otras dos de Apple Watch... y eso sin contar las de productos antiguos como mi querido AirPort Extreme, que estarán perdidas. Sin embargo, hay gente que les está dando un uso mucho más práctico, convirtiéndolas en algo útil sin tener que tirar nada.

Porque la realidad es que son cajas de calidad, tienen un valor sentimental pero también tienen una vida útil enorme. No en vano, hasta poseen un olor específico, a un desodorante concreto. Hasta se abren de una forma específica, algo que Steve Jobs aprobó personalmente.

Cajas convertidas en auténticos muebles

El mundo del "hazlo tú mismo" es infinito. Y las cajas de Apple son un campo abonado para pruebas. Se pueden aprovechar como organizadores para armarios, como cajones para guardar otra tecnología, como estantes para medicamentos, encastrados a la pared para decorar. Hay fotógrafos que las usan para guardar productos químicos y tampoco sería descabellado usar las cajas de un iPad para organizar los calcetines.

El típico domingo casual donde no saber cómo matar el tiempo pueden ser el día perfecto para poner en práctica algunas de estas manualidades. Recortas las solapas, refuerzas con cola de carpintero y periódicos, creas los separadores que estimes oportunos y después decoras con pinturas (sirve cualquiera, desde rotuladores hasta óleos, pintura al agua).

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Steve Jobs tenía un equipo exclusivamente dedicado a abrir cajas durante todo el día. Estas eran sus razones

El cartón de triple canal tiene además la virtud de soportar mejor el amortiguamiento y además suelen venir lacadas para evitar la entrada de humedad. Las cajas de Apple son robustas pese a su delgadez, pero también muy rígidas, porque recurren a cartón altamente condensado. Y son ideales para este tipo de usos creativos. Cuando se trata de reutilizar y dar una segunda vida a algo (y además gratis), cualquier esfuerzo merece la pena.

De esta forma, sin gastar dinero, puedes tener organizadores para productos de belleza, medicamentos o cualquier otro objeto que necesites organizar. Uno de mis hijos tiene las cajas de los iPhone llenas de canicas y cartas Pokémon, no os digo más. Internet está lleno de creatividad, de estanterías decorativas que quedan increíbles. Así que si bien todas esas cajas vacías simbolizan recuerdos, es mejor reutilizarlas para construir nuevos recuerdos.

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Estrenar un nuevo producto de Apple es un momento lleno de emoción. Ese iPhone 15 que estabas esperando tanto tiempo, tu primer Mac... Ahora que los unboxing ya no tienen partes de plástico, el momento de interacción entre el usuario y la caja de Apple tiene aún más importancia. Más de la que seguramente crees.

Esos segundos hasta que cae la caja y tú te quedas con la tapa en la mano, el sonido y grosor de las tiras de cartón. Todo está medido, y hay un equipo en Apple que se dedica exclusivamente a diseñar estos momentos.

La experiencia con un nuevo producto de Apple empieza mucho antes de usarlo

Apple es toda una maestra en marketing y fidelizar a los usuarios. Y todo este resultado empieza mucho antes de que el usuario encienda el dispositivo. He trabajado siete años mano a mano con Apple en un departamento de marketing y hay muchas cosas detrás de sus productos.

La caja del Apple Watch Ultra es una de las más inmersivas de Apple

Lo primero es crear el deseo de tenerlo. Esto se consigue de muchas maneras: desde una campaña de publicidad, creando expectativa sobre un nuevo iPhone durante todo un año hasta que finalmente sale, una web exquisita como la de Apple... Cientos de pequeños factores que desembocan en que un usuario quiera comprar.

Después, en la Apple Store te hacen sentir cómodo, te reciben como en casa, te ayudan, te aconsejan... Y en ningún momento te presionan con prisas o ventas complementarias innecesarias. Todos hemos entrado en alguna tienda o perfumería en la que nada más llegar te persiguen. En Apple es completamente diferente.

La experiencia en una Apple Store está llena de libertad

Y llega el momento del unboxing, un simple gesto que desencadena una reacción neuronal

Llega uno de los pasos más importantes. Ya has comprado y estás deseando empezar a usar tu nuevo dispositivo. Aunque no lo parezca, aquí es donde sucede la magia de Apple. ¿Has oído hablar de la fricción controlada? Esta es la increíble estrategia de marketing que utiliza Apple y otras marcas de lujo en los envases de sus productos.

Si te has fijado, una caja del iPhone cuesta abrirla. Esto es porque Apple utiliza una función que se llama empaque de aire. Así, ralentizan el proceso de apertura de las cajas creando "un momento de suspense" para el usuario. Y es un diferenciador de los productos más económicos que, por lo general, son más fáciles de abrir.

Un 87% de las personas conserva las cajas de productos Apple

Esto también lo encontramos en marcas de lujo de relojes y bolsos. Y el hecho es tan importante que los usuarios deciden guardar sus cajas de recuerdo. ¿A que tú también guardas las cajas de Apple?

Una media de siete segundos para abrir la caja de un iPhone

Tras estudios en el laboratorio secreto de Apple especializado para las cajas, determinaron que siete segundos es el tiempo perfecto para crear expectación y no desesperar al usuario por no poder abrir la caja. De hecho, es clave que siempre haya movimiento y nunca se atasque. Por ello, la caja se desliza suavemente mientras entra el aire en su interior.

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Steve Jobs tenía un equipo exclusivamente dedicado a abrir cajas todo el día. Estas eran sus razones

Este hecho es tan importante que Steve Jobs y Jonathan Ive patentaron la caja del iPhone original. Desde el año 2007, las cajas al estilo Apple están protegidas por propiedad intelectual. Ellos querían conseguir una apertura en tres pasos, como si fuese una obra de teatro:

1. Ves la caja.
2. Sientes la apertura mientras "luchas" contra la fricción del aire.
3. Descubres lo que hay en su interior y sientes un pequeño "alivio".

El subconsciente en ese momento piensa: "Vaya, si dedican este tiempo al packaging, el resto del producto será igual de bueno."

La caja del iPod está patentada por Apple

La caja y su tamaño tienen que corresponder con el producto

La caja del iPod nano también tuvo su propia patente. Si lo recuerdas, era transparente y dejaba ver el producto en sí. Una caja pequeña, compacta. Tanto como el producto. Tan pequeña que tiene que mostrarlo directamente, sin capas de por medio.

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El espectáculo de Apple Vision Pro empieza incluso antes de usarlo: no recordábamos algo así desde el lanzamiento del iPhone original

Hoy en día tenemos el Apple Vision Pro. Una caja grande, cuidada, en la que el producto se presenta de una forma lujosa, cual joya, en un estand. En el que puedes cogerlo directamente, como si se tratase de un trofeo que acabas de ganar.

Como ves, hay mucho detrás de un producto de Apple. Y esto no es ser fanboy, no es tener pasión por una marca. Es ciencia aplicada a la psicología humana y que puedes ver en el sector automovilístico, el deportivo o la joyería.

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Un equipo dentro de Apple dedicado exclusivamente a abrir cajas. Puede parecer una excentricidad, pero Steve Jobs tenía sus motivos y razones para dedicar las horas y sueldos de estas personas a abrir paquetes. La clave está en qué tipo de cajas abrían: las de los productos de Apple. Cuando te compras un iPhone 15, un iPad Air o un MacBook Pro M3, el unboxing es una parte esencial, y está pensado al milímetro.

La experiencia de recibir un nuevo producto de Apple, abrir su caja, tocarlo, notar su peso y hacérnoslo nuestro es todo un ritual. Una experiencia que, aunque pasemos por alto, es la primera impresión de un dispositivo. Y las primeras impresiones duran, lo que Steve Jobs tenía muy claro.

Apple solo tiene una oportunidad para causar buena impresión

Por ello, Steve Jobs, el hombre que conducía su mercedes sin matrícula y que quiso ser astronauta, creó un equipo para investigar la mejor forma de presentar los productos de la compañía. Un equipo del que desconocemos su estado actualmente, pues fácilmente podría haber sido absorbido dentro del departamento de marketing, pero cuyo principal objetivo sigue muy presente en la compañía.

Los productos de Apple vienen en una caja, generalmente blanca, que ha ido cambiando y evolucionando mucho con el tiempo. Hay algunos ejemplos notorios de lo que Apple se propone y consigue con su atención a la forma de embalar sus diferentes dispositivos. La del iMac con chip M3 —que es igual que la de su antecesor— es una obra maestra, al igual que la de otros dispositivos como el Mac Pro, o incluso las fundas para iPhone.

En esta ocasión, Apple se ha decidido por una caja que, una vez abierta, requiere que cojamos al iMac con ambas manos para sacarlo. Este primer contacto nos hace notar lo delgado del diseño y sopesarlo lo poco pesado que es. Y este es solo uno de los ejemplos de como el embalaje de un producto comunica una historia muy concreta y sirve de carta de presentación.

Las pocas opciones de color de los primeros iPhone hacían que estos se presentaran con la pantalla hacia arriba en la caja. Ahora, con un frontal indistinguible entre varios modelos y con unos llamativos colores en la parte trasera, los iPhone se han dado la vuelta para mostrar primero su lado más distintivo.

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Y todas estas decisiones tienen su origen en el equipo que Steve Jobs creó y al que encomendó dedicarse a abrir cajas. Un equipo, tal como nos recuerdan en INC.com responsable de crear prototipos de los envoltorios, probar opciones y evaluar las reacciones para determinar la mejor forma de presentar un nuevo dispositivo a un cliente. Un equipo que ha hecho que recibir nuestro nuevo producto de Apple sea todo un ritual.

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El packaging y la presentación de productos en Apple siempre han sido muy importantes, ya que son claves a la percepción general que tenemos de la marca y de sus productos. El packaging elegante y sofisticado de Apple refleja la atención al detalle y la calidad de sus productos, al mismo tiempo que nos los presenta creando una primera impresión que, sin duda, dura.

El packaging de Apple, además, ha de ser funcional. De un tiempo a esta parte se están reduciendo los tamaños, también se han eliminado los plásticos y, con todo, Apple sigue presentando unos envoltorios realmente muy bonitos. Los de antaño, pero, eran totalmente icónicos.

Pequeños trocitos de historia

Ejemplos de envoltorios y paquetes realmente dignos de mención hay varios. Uno de ellos es el de iWork, que evolucionó con el tiempo para adaptarse cada vez más al diseño del momento hasta que desapareció por completo. Atrás, pues, quedan los años en los que podíamos comprar Pages, Numbers y Keynote en un formato físico, por lo que estas pequeñas cápsulas del tiempo se han vuelto realmente codiciadas.

Lo mismo pasa con el estuche del iPod original. Una presentación en una especie de caja doble que abríamos por la mitad para descubrir nuestro nuevo reproductor en su interior. El iPod era un producto muy distinto a los reproductores MP3 de la época, y la caja en la que se entregaba el producto gritaba exclusividad y diseño por los cuatro costados.

En la misma situación estaba el envoltorio del primer Apple TV, el original. Una caja que se abría como un libro para mostrarnos un —según los estándares de hoy, gigantesco— Apple TV en color plateado y un Siri Remote en color blanco. Un Apple TV que posteriormente encogió sus medidas y también las de su envoltorio.

Por último, pero no menos importante, hemos de mencionar las cajas en las que se entregaban los sistemas operativos para Mac hasta que se pasó a las descargas a través de internet. Siempre con una gran X que marcaba el lugar, digo el 10. Una X que tomaba diferentes diseños en función del sistema operativo, y en la que podemos ver la evolución tanto tipográfica como de apariencia diferentes versiones.

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En su momento Steve Jobs tenía un equipo exclusivamente dedicado a abrir cajas todo el día, pues estas eran herramientas de marketing en su momento. Herramientas para comunicar qué íbamos a encontrar una vez abriéramos la caja y para fijar una buena primera impresión. Herramientas que ahora se han convertido en todo un mundo para coleccionistas, pues en una pequeña caja contienen un gran trozo de historia de la compañía de Cupertino.

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Igual que pasó con el Apple Watch Series 6 y el Apple Watch SE Apple ha decidido dejar de incluir cargadores y auriculares en las cajas de los nuevos iPhone 12. La decisión llega en el marco del objetivo de la compañía de reducir el impacto en el medio ambiente.

Compromiso con el medio ambiente

Apple es una empresa neutra en carbono en todas la operaciones a nivel mundial y para el año 2030 espera haber alcanzado el impacto climático cero. Este hito quiere incluir todas las cadenas de suministro y los ciclos de vida de todos los productos. Con este compromiso la compañía quiere conseguir que todos los dispositivos sean 100% neutros en carbono, desde la extracción de los materiales, la fabricación de los componentes, el montaje, el transporte, el uso por parte del cliente y la carga, hasta el reciclaje y la recuperación de los materiales.

En este contexto los nuevos iPhone 12 se han diseñado pensando en el medio ambiente desde un buen comienzo. Por primera vez en la historia del iPhone Apple va a utilizar tierras raras 100% recicladas en todos los imanes, incluyendo la nueva cámara, el Taptic Engine y MagSafe, además de los accesorios de Apple con este tipo de conexión.

Paralelamente Apple ha dejado de incluir los adaptadores de corriente así como los auriculares de las cajas del iPhone. Tal como explica la compañía, además de la sustancial reducción de recursos invertidos en la fabricación de estos componentes el tamaño de la caja se reducirá considerablemente. Con este menor tamaño se podrán enviar un 70% más de cajas en un solo palé, una mejora sustancial desde el punto de vista de la optimización.

Entre todo Apple pretende evitar dos millones de toneladas métricas de dióxido de carbono que, de otra forma, acabarían a la atmósfera. En la presentación Apple expone que esto equivale a sacar 450.000 coches de la carretera cada año.

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Los nuevos cables de carga serán USB-C a Lightning, por lo que podremos reutilizar los cargadores de nuestros iPhone 11, de nuestros Mac o usar los cables directamente en nuestro iPad Pro (a partir de 2018) o de nuestro iPad Air (2020).

A principios de julio os comentaba un movimiento bastante perfeccionista de Apple: las Apple Store pedían a los fabricantes de accesorios de terceros que cambiasen el diseño de las cajas de sus productos para que se parecieran más a las hacían desde Cupertino. Ahora Business Insider ha sacado más detalles desde una fuente anónima.

Para Apple, las cajas de estos productos de terceros tienen que tener un fondo uniforme y blanco. El logotipo y cualquier icono debe de estar puesto "de forma consistente", y el producto debe de verse con cierto ángulo y con una fotografía profesional. La tipografía debe ser simple y los materiales de la caja deben de ser de mayor calidad.

Apple ha devuelto envíos de accesorios a sus fabricantes por no cumplir con estas nuevas normas

En la división Retail no se han andado con bromas: las marcas que de momento están implicadas en esto (Incase, Tech21, LifeProof, Sena, Logitech y Mophie) han visto cómo Apple devolvía los envíos de sus accesorios con cajas que no cumplían estas normas, presionando a esos fabricantes para que se den prisa en retocar sus diseños.

La fotografía superior, obtenida por 9to5Mac, muestra algunas de estas cajas con los diseños pedidos por Apple. Todo es más uniforme, más identificable y más cómodo de ver desde la posición de un cliente. Aún así, no creo que a las marcas que participen en esto les haga mucha gracia tener que cambiar sus estrategias de marketing por poder estar en las Apple Store.

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Muchos de vosotros nos la habéis enviado, así que era de locos ignorarla y no colocarla como nuestra imagen de la semana. La Universidad George Fox, en la ciudad de Newberg, Oregon, pidió unos cuantos iMac para su departamento de informática. Y claro... transportar todas las cajas de esos iMac no es tarea simple...

...a menos que tengas algunos conocimientos de geometría. Resulta que las cajas de los iMac tienen una inclinación de 10 grados en cada lado, y si a eso le añadimos el hecho de que un círculo tiene 360 grados... pues basta con unir 36 cajas de iMac para hacer ese círculo perfecto. Es lo que podéis ver en la fotografía superior que ha compartido la misma universidad.

Podemos ver hasta a un empleado de Apple haciendo de hámster y andando dentro de la rueda improvisada para mover todas las cajas. Suponemos que dentro de ellas ya no están los iMac y que todo está vacío, ya que no creo que Apple apruebe este tipo de transporte para entregar sus productos hacia un cliente.

Ahora, lo que no niego es que tanto los empleados de Apple como el personal de la universidad deben de habérselo pasado en grande. ¿Habrá hecho esto Apple adrede o habrá sido una simple coincidencia? Quizás hemos destapado un secreto bien guardado fruto de un capricho de Jonathan Ive, quién sabe. ¡Muchas gracias a todos los que nos lo habéis enviado!

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Todos sabemos cómo Apple llega hacia límites muy lejanos para cuidar hasta el mínimo detalle de sus tiendas, y parece que esos límites pueden afectar hasta a las marcas externas. Desde 9to5Mac nos llega la noticia de que las Apple Store empezarán a mostrar los accesorios de terceros en cajas que han diseñado desde Cupertino.

O sea, que aunque el accesorio lo haya diseñado otra compañía y en él también haya habido cierto trabajo en el diseño de la caja, Apple se encargará de poner esos accesorios dentro de cajas diseñadas in-house con la colaboración de esas marcas. O sea que preparémonos para ver infinidad de cajas blancas y simples.

De momento sabemos que algunas de las marcas que han colaborado con esto son Tech21, Sena, Incase, Mophie, Logitech y Life Proof. La idea es que las cajas sean lo más parecidas posible con las cajas de los Mac, los iPad y los iPhone: fuentes simples, colores lisos, materiales ecológicos y señales que indiquen la compatibilidad mucho más claras.

El cambio se irá introduciendo gradualmente en todas las Apple Store del mundo, y ya se ha empezado a ver algo en algunas tiendas como la del Upper East Side de Nueva York. Menos accesorios, más calidad y más atracción visual.

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