Que Steve Jobs y Tim Cook compartan haber sido los dos CEOs más longevos de Apple y que le han llevado al éxito no significa que hayan actuado igual. De hecho, cada uno ha llegado con sus propias estrategias y las de marketing son una de las más diferenciales. Y no, no hablamos de grandes campañas complejas de analizar o secretos muy bien guardados. No, hablamos simple y llanamente de la forma de nombrar a los nuevos productos que lanza la compañía.
Hasta el año 2010, lo más normal era encontrar iProducts. Es decir, productos de Apple empezasen por la distintiva letra "i" minúscula. Una letra que ya en su día se añadió de una forma intencionada por su significado e intención de hacer distintivos los productos, pero que lleva ya casi tres lustros "abandonada" al quedar relegada a nombres que introdujo Jobs en su día. Cook piensa diferente.
Una "i" que, más allá del marketing, tenía significado
La "i" minúscula precediendo al nombre del producto es ya demasiado icónica en Apple. Tanto que no hace falta que digamos que un iPhone, iPad o iMac es de Apple. Esa "i" les delata claramente como un producto de la manzana. Y no fue tampoco algo casual, dado que existe un significado para la "i" de los productos Apple.
El primer iMac inauguró una nueva era. También para los nombres de productos de Apple
La tercera vocal de nuestro abecedario apareció por primera vez como preludio de un producto Apple en 1998 con el iMac G3. Aquel icónico primer iMac de Apple trajo color, literalmente, a una industria informáticas en las que abundaban los colores grisaceos para las carcasas de las computadoras. Aunque no todo era estética y ahí es donde entraba la "i".
Individual, Instruir, Informar e Inspirar fueron los significados que Jobs y la Apple de finales de los 90 adjudicaron a aquel iMac G3 y a su ya icónica letra "i" que se ha ido manteniendo en todos los iMac vistos hasta la fecha y que también sirvió para bautizar otros grandes lanzamientos históricos que se produjeron en años venideros.
Y es que tras los iMac llegaron los iPod, iPhone, iPad y numerosas aplicaciones nativas de Apple que llevaron aquella "i" en su naming. Véase iTunes como ejemplo o la suite iWork en la que se incluyen Pages, Numbers y Keynote. A Apple y a Jobs les gustaba y era significativo de estar ante un producto de la marca.
Tim Cook mantiene el legado de la "i", pero marca el suyo propio con "Apple"
Sin embargo, con la llegada de Cook se acabaron las "i". Se siguen lanzando iPhone, iPad y iMac con el fin de no rebautizar a unos productos que ya son lo suficientemente reconocibles y populares. Por tanto, no podemos decir que este tipo de nombre esté muerto, aunque en cierto modo lo está.
Ningún nuevo producto de la era Cook ha llevado la "i". El primero en confirmar este cambio de tendencia fue el Apple Watch, presentado en 2014 y tras muchos rumores de un reloj de Apple al que los medios bautizábamos provisionalmente como "iWatch". Le siguieron los AirPods, los HomePod, el Vision Pro o nuevos servicios como Apple TV+ o Apple Arcade. También aplicaciones nativas como la recién llegada Journal. Pero sin rastro de las "i".
En el terreno del naming hay auténticos esperpentos y que Apple hubiese seguido con la "i" sin razón aparente no hubiese sido raro. De hecho, hubiese sido natural. Sin embargo, aparte de carecer ya de sentido como en el iMac G3, Apple prefirió "Apple". Muchos de esos citados nuevos productos de la era Cook se nombran sin nada delante, pero cuando llevan algo, llevan "Apple" y no una "i". Véase el flamante Apple Vision Pro como ejemplo.
Al final no es el nombre lo que cambia la idea de un producto y ahí es evidente que la hoja de ruta de ambos ha de ser distinta por cuestiones de tiempo e ingenio. Sin embargo, el nombre es al final uno de los elementos fundamentales de cualquier producto. Y aunque algunas veces nazcan de la casualidad, la apuesta por ellos trae consigo un estudio tras de sí, por lo que es cuando menos curioso como Cook se quiso desechar de aquella "i". Una "i" que, salvo sorpresa, durará hasta que los iPhone sigan existiendo.
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