El libro de Adam Lashinsky Inside Apple está resultando ser una mina de oro de anécdotas y curiosidades la mar de interesantes. ¿La última? La historia de cómo logró Steve Jobs arrebatarle a Cisco la marca registrada “iPhone” para utilizarla como nombre del teléfono de la manzana. La compañía de telecomunicaciones también poseía los derechos de la marca iOS antes de que Apple empezase a utilizarla así que… ¿qué ocurrió?
Lashinsky cuenta la historia de cómo Steve Jobs se salió con la suya con Charles Giancarlo, el jefe de desarrollo de Cisco y aparente heredero del CEO de la compañía, John Chambers, antes de que decidiese abandonar la empresa para unirse como alto directivo de una firma de inversión de compañías tecnológicas:
Giancarlo recibió una llamada directamente de Steve Jobs. “Steve llamó y le dijo que la quería” [la marca iPhone], recuerda Giancarlo. “No nos ofreció nada a cambio. Era como la promesa de que sería nuestro mejor amigo. Nosotros le dijimos: “No, estamos pensando en usarla”. “Poco después, el departamento legal de Apple me llamó para decirme que pensaban Cisco había ‘abandonado la marca’, lo que significaba que en la opinión legal de Apple, Cisco no había defendido adecuadamente sus derechos de propiedad intelectual utilizando el nombre”. Siguiendo esta forma de pensar, Apple consideró que el nombre iPhone estaba disponible para que ellos lo utilizasen. Giancarlo, que se encontraba en proceso de unirse a la prominente firma de inversores de Silicon Valley Silver Lake Partners, aconsejó a Cisco que que los amenazaran con demandarlos antes del lanzamiento. Luego, el día después de que Apple anunciase su iPhone, Cisco presentó la demanda.
Esta maniobra muestra algunas de las tácticas de negociación típicas de Steve Jobs. Jobs llamó a Giancarlo a su casa a la hora de cenar en el Día de San Valentín, como si las dos partes estuviesen regateando. Jobs habló durante un rato, cuenta Giancarlo, “Y entonces me dijo: ‘¿Puedes recibir correos electrónicos en casa?”. Giancarlo se sorprendió. Todo esto ocurrió en 2007, cuando todos los hogares de los EE.UU. ya disponían de una conexión a Internet de banda ancha, y estaba hablando con un ejecutivo de Silicon Valley que había trabajado durante años en tecnología avanzada de comunicaciones por Internet. “Y él me pregunta si soy capaz de recibir correos electrónicos en casa. Sabía que él simplemente estaba intentado cabrearme de la mejor manera posible.” Cisco se dio por vencida poco después. Las dos partes llegaron a un vago acuerdo para cooperar en áreas de interés mutuo.
Según el libro, los derechos de uso de la marca iOS se negociaron antes de que Apple empezase a utilizar el nombre para definir a su sistema operativo para dispositivos móviles peo se dice que Jobs se salió con la suya durante todo el proceso. Personalmente no termino de ver de que forma ayuda a una negociación cabrear a la otra parte, pero claro, yo no he levantado una empresa de 417.500 millones de dólares.
Investigando un poco más por mi cuenta al margen de lo que narra el libro de Lashinsky, veo que el departamento legal de Apple no estaba tirándose un farol precisamente, y el secreto está precisamente en la fotografía que acompaña a este artículo. Cisco registró la marca iPhone en 1999 pero para renovarla tenían que presentar pruebas de que la habían utilizado en algún momento de los seis años posteriores. La compañía presentó la fotografía del Linksys CIT200 con una pegatina tapando el nombre para sustituirlo por el de iPhone.
Evidentemente esto no era una prueba válida y aunque el período de gracia terminaba en mayo de 2006, Cisco no lanzó un producto con el nombre iPhone hasta diciembre de ese año. Demasiado tarde para que los abogados de Apple no se diesen cuenta y le diesen a Steve Jobs un par de armas nucleares con las que tornar la balanza a su favor en las negociaciones.
Vía | iClarified
Comentarios
brillante
Resumiendo: la marca iPhone estaba libre de facto y cualquiera podía usarla.
pucha como se me escapó!
interesante
Espero que opines lo mismo de todas las patentes que tiene Apple y no utiliza.
interesante
El tema de las patentes es distinto, tengo entendido que tienen una validez de 20 años. Si piensas que estoy a favor del sistema de patentes americano, estas muy equivocado. La mayoría de patentes de Apple y de otras marcas (con descripciones vagas, sin siquiera prototipos funcionales o incluso de cosas que con la tecnología actual son irrealizables) me parecen un grave error, no tanto de la marca que patenta sino del sistema que lo permite.
-- editado por última vez a las 17:46
Una cosa es una patente y otra una marca registrada.
Fanboys. Every where.
Entonces estamos de acuerdo, mal esta retener una marca que no utilizas como mal esta hacer patentes muy vagas y como bien dice irrealizables en muchos casos con la tecnologia actual (y luego denunciar con ellas).
Simplemente lo comentaba porque hay muchos que les parece fantastico todo el teama de las patentes y los juicios, pero luego criticarian aqui a Cisco en un caso de hipocresia. Veo que en tu caso no es asi, por lo que OK nada que reprochar, aunque creo que tan culpable es el legislador como el que se aprovecha para rrealizar practicas bastante cuestionables.
Entonces estamos de acuerdo, mal esta retener una marca que no utilizas como mal esta hacer patentes muy vagas y como bien dice irrealizables en muchos casos con la tecnologia actual (y luego denunciar con ellas).
Simplemente lo comentaba porque hay muchos que les parece fantastico todo el tema de las patentes y los juicios, pero luego criticarian aqui a Cisco en un caso claro de hipocresia. Veo que en tu caso no es asi, asi que OK nada que reprochar, aunque creo que tan culpable es el legislador como el que se aprovecha para realizar practicas bastante cuestionables.
Tue eres tonto? no hablamos de lo que esta bien o mal, hablamos te términos legales.
interesante
"Demasiado tarde para que los abogados de Apple no se diesen cuenta y le diesen a Steve Jobs un par de armas nucleares con las que tornar la balanza a su favor en las negociaciones."
Jajaja, comentario de oro! Refleja perfectamente el estilo de negocio que tenía Jobs en su trabajo y parte importante de su personalidad: no cesar si sabes que puedes ganar!
¿Eso quiere decir que nosotros podríamos usar Newton, Lisa, etc para sacar cacharros nuevos?
Si lo registras en US sí. En España (al menos) no puedes registrar palabras comunes o nombres, es decir Manzana, Silla, Pera... son nombre de fruta. Lisa, Newton, Arturo, Pablo... son nombres de personas.
No lo creo, a lo que entiendo en el articulo se refiere a 6 años después de haberla registrado si no se ha utilizado ninguna vez, la podrías tomar, pero en el caso que mencionas no creo que sea posible pro el hecho de que ya se han utilizado productos con esos nombres; pero si decimos que el nombre no fue registrado adecuadamente pues podrías tal vez utilizarlo siempre y cuando no intentes duplicar el producto que originalmente utilizaban esos nombres.
Hasta lo que yo sé no hay ninguna fruta que se llame silla ;)
Ehm... El SO de routers CISCO sigue llamándose iOS ¿no? iOS CISCO vaya...
iPhone no debe su fama y ventas a su nombre sino a su multifuncionalidad y manejo
interesante
¿Qué para que es bueno cabrear al oponente? Porque cuando dejas actuar a tus sentimientos por encima de la razón cometes errores... y muchos...
interesante
Esta historia es como si cualquiera de nosotros cuenta lo que hizo ese día de San Valentín y concluye con un: "Tiempo después de la cena con mi novia, Cisco se dio por vencida. Apple y Cisco llegaron a un vago acuerdo para cooperar en áreas de interés mutuo." ¿Que tiene ver lo de recibir correos con el resultado final de la negociación?
Creo que realmente lo importante del asunto es que le llamase a su casa y en san valentín, es decir, que no le dejaba ni respirar. Aunque sí, creo que falta algo más en la descripción del libro para hacerlo un poco más entendible.
San Valentín no es un día festivo, ni aquí ni en USA, me parece un dato irrelevante
24 Comentario moderado
5interesante
Casi prefiero no leer estas noticias porque me cabrea ver las tácticas mafiosas que a veces usaba este tío. estoy contento con mis productos Apple y no quisiera cogerles tirria por estas cosas. Al final es más o menos lo mismo que Bill Gates.
22 Comentario moderado
35interesante
Solo puntuar que Gates al menos da dinero a beneficencia, Jobs prefirió no hacerlo y esa es una razón muy discutible, por que no se llevó nada.
28 Comentario moderado
-5jobs no?
(RED)
21 Comentario moderado
17.5Este libro os ha enseñado cosas que no sabíais seguro? Vosotros mismos ya hicisteis mención a esto en su debido momento y aunque sabía que lo había leído aquí, Google Reader no me encontraba el post, pero Google a secas si.
http://www.applesfera.com/iphone/cisco-demanda-a-apple-por-usar-el-nombre-iphone
Muy mal redactada la nota
Vamos, que cuando Apple copia o roba, lo hace porque es maravillosa, pero cuando denuncia a los demás porque todos los teléfonos táctiles son cuadrados, entonces es el rey del mundo.
Apple se ha convertido hoy día en lo que era Microsoft hace muy pocos años, aquella arrogancia me hizo apartarme de Windows y esta arrogancia de Apple me hará apartarme cualquier día de Mac, no digo ahora, pero quizá sí cuando tenga que cambiar de ordenador, pues tanto monopolio y tanta multinacional me cabrea sobremanera, a la próxima me paso a Línux y que le den a los todopoderosos.
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