Eduardo Archanco
En 1984, los hermanos Kartsotis fundaron la compañía relojera Fossil en Texas, EEUU. Su idea era comercializar relojes creados en Asia con cierto diseño atractivo pero reteniendo un precio asequible para la mayoría de personas. El negocio les ha funcionado bastante bien y consiguieron crear una serie de marcas muy reconocidas como la propia Fossil, llegaron a adquirir a un fabricante suizo llamado Zodiac e incluso fabrican relojes y accesorios para marcas como DKNY y Armani.
Pero los años fáciles de crecimiento se han acabado, ya que la compañía parece estar pasando por una situación competitiva excepcional.
Malas perspectivas para Fossil en 2017
Al mismo tiempo que las exportaciones de relojes suizos retroceden a niveles de la crisis económica mundial, otras marcas como Fossil se encuentran también con problemas. El propio CEO de la compañía, Kosta Kartsotis, dijo lo siguiente hace unos días:
Estamos operando en un entorno de mercado y de venta al por menor que sufre una disrupción sin precedentes.
Fossil cotiza en bolsa desde 1993, menos de una década después de su creación, algo que nos da una idea de su rápido crecimiento. Por ello, a comienzos de año tuvo que informar que esperaba ver decrecer un 6% sus ventas en 2017. El paso de los meses no ha mejorado la predicción y la compañía ha tenido que revisar la caída en ingresos hasta el 8,5%.
Los accionistas no han visto con buenos ojos esta revisión de los ingresos y han castigado la acción con una gigantesca caída máxima del 28% en bolsa. Antes de esto, la cotización ya había acumulado un 54% de caídas en lo que va de 2017. No hace falta decir que los inversores están muy preocupados
La causa de este declive se encuentra en un asalto a su modelo de negocio, del que Apple es responsable, al menos en parte.
El Apple Watch sigue dando problemas a los fabricantes de relojes tradicionales
Este panorama negativo tiene dos causas: la primera es el mal estado general de los grandes centros comerciales, causado por Amazon. Fossil distribuye sus relojes al por menor a través de tiendas en este tipo de establecimientos. El tráfico de clientes a los centros comerciales se encuentra en descenso desde hace unos años, ya que prefieren hacer parte de sus compras a través de la web, principalmente en la compañía de Jeff Bezos.
La segunda es el Apple Watch, que sigue sumando usuarios y ha vendido alrededor de 2,8 millones de unidades este último trimestre. Lejos del nivel actual de ventas del iPhone, el Apple Watch ha acumulado aproximadamente unos 20 millones de unidades vendidas en todo el mundo.
Para poner esta cifra en contexto, en todo el mundo se vendieron 1.200 millones de relojes en 2015. De estos, 29,2 millones son relojes suizos. La inmensa mayoría son relojes de 3$ de coste fabricados en China, mientras que un reloj suizo tiene un coste de 739 dólares. El Apple Watch se encuentra a caballo entre ambas categorías y ya se encuentra relativamente cerca del nivel de ventas que mueven los suizos.
Ya en mayo, Tim Cook afirmó que el segmento de wearables de Apple, que incluyen los auriculares con chip W1 y el Apple Watch, suponían una compañía capaz de entrar en la lista Fortune 500. Lo cual se traduce en que estos dispositivos recaudan unos 5.000 millones de dólares al año. Y en septiembre del año pasado, el Apple Watch era la segunda compañía de relojes del mundo detrás de Rolex.
Si sirve de algún tipo de consuelo, Fossil no se encuentra sola en sus apuros. El Apple Watch ha ido dejando varios cadáveres a lo largo del camino.
En Applesfera | Apple Watch Series 2, análisis: ¡muévete!
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40 comentarios
Uti
Puede que me inflen a negativos, pero voy a decir lo que pienso :
Una cosa es que se pasen el día endulzando, acaramelando y magnificando todo lo que hace Apple, y otra cosa muy distinta lo que hace este artículo.
Además, no viene nada a cuento hacer un artículo para contarnos lo mal que lo está pasando Fossil, son relojes que jamás van a ser competencia de Apple, juegan en ligas diametralmente opuestas.
Soy empresario, una profesión muy seria, y me parece de muy mal gusto dedicarse a contar en el blog las desgracias de compañías a las que le han ido las cosas muy bien en el pasado, regodeándose en dar a entender que sus desgracias son por lo bueno que es el Watch y lo bien que le va en ventas; con otro tipo de competencia de Apple también lo han hecho, alegrándose de que empresas como Samsung hayan tenido serios problemas. . . . . . .Ninguna empresa se fija como objetivo hacerle la puñeta a los demás, sino en sacar los mejores productos y esperar ganarse los favores del público.
Yo soy un admirador de Mercedes, pero en la vida se me ocurriría alegrarme de que a Renault, BMW o Volkswagen, por poner ejemplos, les vaya mal, lo que veo en este blog no lo he visto en ningún otro sitio, y me parece un mal ejemplo.
chimi
¡¡ Pero si están en dos grupos de clientes completamente distintos !!
Si me digeras que el Apple Watch se vende en joyerías/relojerías y tuviese un expositor justo al lado de los relojes Fossil casi que lo entendería. Pero no, es que ni así.
Esta entrada no tiene ni pies ni cabeza.
pastoreo
Señor Eduardo Archanco usted es una mala persona, se alegra por las desgracias de las empresas, recuerde que esa misma empresa tiene empleados y familias.
luisrd
Por favor que le quiten el teclado al Sr. Archanco. Creo que van ya unos pocos articulos en los que según él, los problemas de otras marcas siempre son culpa de Apple.
Desde cuando Fossil y el Watch comparte el mismo segmento de mercado?
Si se genera contenido que sea de calidad.
amaurysv2
Bueno, son clientes distintos. Tengo 6 fossil y 0 Apple watch, imagino q debe haber a la inversa muchos usuarios. Sinceramente, el articulo es lamentable.
kanete
Está claro que Fossil se mueve en un mercado diferente al del Apple Watch, básicamente por el rango de precios, pero lo que si que les estará haciendo daño de verdad es la gama de smartwatch que rondan los 100 eurs, que es ahí donde se mueven ellos. Hay mucho usuario de Apple Watch pero ese tipo de relojes también tienen salida y se ven mucho tanto en centros comerciales como en las muñecas de la gente. Y no voy a entrar en la funcionalidad de esos relojes, pero por lo que veo a muchas personas les están dando el servicio que esperan.
dugger
He estado leyendo los comentarios y me gustaría dar mi opinión:
1. tengo el Apple Watch hace mas de un año y lo uso a diario
2. amo los relojes automáticos de los cuales tengo varios
Fossil: Los resultados pueden ser malos por culpa del impulso que ha dado Apple al reloj de pulsera pero no por Apple en cuestión sino por los wearables del mismo rango de precios (50/150€) Como bien comentáis, nadie que se vaya a gastar 50€ en un reloj cambia de idea por un A.watch. Ademas hay que tener un iPhone si o si. Lo dicho... le perjudicaran los Android.
Dicho esto todo tiene fácil solución, Fossil se pone a comprar wearables chinos android con su marca como con los relojes y punto pelota. No deja de ser lo que hacen ahora, son una marca Budget.
La historia wearables vs reloj automatico tradicional me recuerda a la de los de cuarzo que iban a barrer a estos del planeta en los 70.... Para mi el Apple Watch no es mas que una versión siglo XXI de un CASIO calculadora o GSHOCK.
Por el resto, la utilidad que mas uso en mi Apple Watch es la hora ¿que curioso verdad? y el tiempo. en cuarto puesto las notificaciones y escuchar música con mis AirPods sin iPhone.
En cuanto a mis relojes automáticos, son de mejores calidades que un wearable, en realidad son una joya de la ingeniería y el diseño. Dentro de 50 años mi hijo podrá heredarlos y ademas si no los quiere le darán dinero por ellos sin pensarlo (mas de lo que costaron nuevos)
Por ultimo.... ahora que somos todos ecologistas ¿cuanto contamina un Apple Watch? batería, sus recargas diarias = CO2 vs un reloj automático que dura 100 años sin contaminar absolutamente nada.