Apple sigue cambiando las condiciones de su programa de publicidad iAd para atraer a más clientes: tras rebajar reiteradamente el precio de entrada en el programa, ahora la compañía ha subido el porcentaje de retribución para el desarrollador al 70% tal y como se rumoreaba. El dato está confirmado por la propia Apple, que ha actualizado los datos en su web oficial.

El 70% de los beneficios hacia el desarrollador motivará a que precisamente esas personas se animen a escoger los anuncios de Apple en vez de alguna plataforma de la competencia. Los anuncios de iAd, además, ya no cobran por número de clicks sino solamente por numero de impresiones. Se nota la enorme competencia que hay desde Google.

Lo que cuenta aquí es… ¿cuantas aplicaciones de las que tenéis en vuestros dispositivos iOS tienen publicidad? ¿Y cuántas de esas aplicaciones tienen los anuncios en iAd? Apple hizo muy bien en presentar su propia plataforma de anuncios, pero personalmente no espero que reporte tantos beneficios como en otros sistemas por la sencilla razón de que en la App Store se hace más negocio con las aplicaciones de pago y no con las aplicaciones gratuitas con anuncios.

Vía | MacRumors
Más información | Sitio oficial de iAd
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iAd nació como una plataforma de anuncios para el ecosistema móvil de Apple, y contaba con las últimas tecnologías HTML5 para poder suplantar perfectamente la plataforma Flash. Lo único que no atrajo a los anunciantes es el precio del servicio (un millón de dólares), que era demasiado alto en comparación con la plataforma equivalente de Google. Hace un año se rebajó ese precio a menos de la mitad, pero no parece que haya sido suficiente: según AdAge, Apple rebajará nuevamente el precio de iAd.

Y por lo visto la rebaja va a ser grande: el recio se reduciría de los actuales 400.000 dólares a unos 100.000. Se trata de un 25% del precio anterior, y un mero 10% del precio original. Además, las condiciones de los pagos se rebajarán para flexibilizarlos y conseguir atraer un poco más a los anunciantes y su porcentaje de beneficios aumentará del 60% al 70%. Se nota que quieren corregir ese descenso del 15% que han sufrido en comparación con el 24% de cuota de mercado que ha ganado Google.

Recordemos que hace poco que Andy Miller, el máximo responsable de iAd, abandonó la división buscando otras oportunidades y obviando el poco éxito que han tenido en Cupertino con su propia plataforma publicitaria. Ahora que sus condiciones se han relajado y su precio es mucho más barato quizás consiga más atención por parte de los anunciantes, al fin y al cabo estamos hablando de una plataforma móvil con unos ingresos catapultados durante el último año.

Vía | The Verge
Sitio oficial | iAd
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Hoy hemos visto la marcha de dos personajes importantes de Apple: Andy Miller y Louie Mantia. Ambos han dejado sus puestos en la compañía de Cupertino tras dejar ahí un rastro de buen trabajo. Hasta ahora, Andy Miller ha sido el vicepresidente y máximo responsable de la división iAd tras fundar Quattro Wireless en el 2006 (compañía que fue adquirida por Apple el año pasado). Se va a la compañía Highland Capital.

En cuanto a Louie Mantia, hasta ahora ha sido el responsable del diseño de varios iconos de Mac OS X incluyendo el reciente icono de iTunes 10. La compañía lo contrató a la edad de 21 años, edad a la que ya tenía un buen historial diseñando iconos. Por ese motivo muchos le consideran un prodigio, cuya carrera también ha pasado por ayudar con el diseño de Tap Tap Revenge y la aplicación para iOS de Barack Obama. Louie se va a Square, la compañía fundada por Jack Dorsey que permite hacer pagos con un pequeño lector acoplado al iPad o al iPhone.

El propio Louie ha dicho en su cuenta de Twitter que todos los interesados en reemplazarle pueden enviarle su portafolio de diseños, así que si tenéis experiencia ya sabéis. En cuanto a la persona que reemplazará a Miller al frente de iAd, todavía no se sabe nada.

Vía | 9to5mac (1,2)

iAd es una solución muy interesante para introducir publicidad en las aplicaciones de iOS, pero que debido a varias razones no ha tenido la salida que esperaban en Apple. Quizás es por esta razón por la que la compañía ha decidido rebajar a la mitad el gasto mínimo que las compañías deben invertir en la plataforma publicitaria, pasando del millón de dólares a los quinientos mil.

Con este nuevo mínimo, Apple espera recibir a las compañías más pequeñas que habían decidido no entrar en el programa publicitario por no poder invertir ese millón de dólares inicial. Medio millón de dólares es una cifra más asequible y “necesaria” para la salud de iAd según Mark Read, consejero delegado de WPP Digital.

Hasta ahora, iAd no ha tenido muchas impresiones de publicidad y sus espacios aparecían vacíos, con algún que otro anuncio muy esporádico de alguna gran compañía que se puede permitir un gasto de un millón de dólares. Si desde Cupertino quieren hacer presión a la competencia (especialmente a la gigantesca red Adsense de Google) han aflojado la cuerda correcta. Ahora falta por ver si es necesario aflojar aún más cuerdas o si medio millón de dólares menos de ingreso inicial son suficientes.

Vía | All Things Digital
Sitio oficial | iAd

Sorpresa de última hora la que nos ha dado Apple hoy: sin ningún tipo de aviso ha lanzado iAd Producer, una herramienta oficial que nos permite crear nuestros anuncios para la plataforma iAd de publicidad que llegó junto con iOS 4. A sabiendas que un anuncio para iAd se puede hacer con cualquier editor de código, Apple nos proporciona con iAd una herramienta optimizada para ello que nos facilita el trabajo.

Concretamente, iAd Producer nos ofrece plantillas para anuncios, un editor visual con una librería de componentes semejante a lo que ya están acostumbrados los usuarios del Interface Designer de XCode, animaciones en HTML5 y CSS preparadas, un simulador para probar nuestro anuncio en un iPhone, y por supuesto una herramienta avanzada para edición y resolución de errores con javascript.

La interfaz de la aplicación recuerda ligeramente el diseño del nuevo iPhoto’11. Básicamente, Apple nos ha dado una forma muy visual para poder crear nuestros anuncios sin complicarnos y al mismo tiempo ofrece una herramienta potente para los profesionales que prefieran tocar el código directamente. Podemos conseguir el programa si somos miembros del iOS Developer Program de Apple, y accedemos a la página de descarga introduciendo nuestras credenciales.

Vía | MacStories
Sitio oficial | iAd Producer

Aunque despacio y sin prisas, parece que iAds avanza a paso firme y con buenos resultados. El mes pasado conocíamos algunas cifras del servicio y como la mayor parte de compañías que habían invertido en el sistema estaban recibiendo buenas cifras, al igual que los usuarios que han incluido el sistema en sus aplicaciones.

Por desgracia parece que la contrapartida de esas buenas noticias y resultados se la lleva la propia Apple. Adidas y Chanel son dos grandes compañías en el temas de publicidad y ambas estaban creando anuncios para el sistema, pero parece que ambas han tenido que abandonar el desarrollo debido a las fuertes presiones ejercidas por Apple.

La propia Adidas ha declarado que ha cancelado un desarrollo de más de 10 millones de dólares para la plataforma de anuncios de Apple debido a las altas exigencias y excesivo control impuesto por Apple en la creación y planificación de la campaña.

Aunque Chanel no ha realizado ninguna declaración oficial, se rumorea que la cancelación de su entrada en el sistema se debe a razones similares. Tal vez Apple debería de replantearse, al igual que ha sucedido con la App Store, hasta que punto es bueno este tipo de control, no cabe duda de que aseguran éxito en las campañas aunque a cambio de volver loca a más de una compañía y estudio de diseño.

Vía | AppleInsider

iAd todavía está muy verde como para empezar a difundir gráficos de su uso, pero las aplicaciones del iPhone cuentan con otros servicios para monetizarse. El mayor de ellos, Millenial Media, ha publicado un gráfico del uso de su red y revela que el iPhone lidera cómodamente el mercado con un 55% de uso.

Es una ventaja muy grande, sobretodo si tenemos en cuenta que en segunda posición está Android y usa sólo un 19% de las redes del servicio. En tercera posición tenemos a las BlackBerry con un 16% para luego pasar a la cuarta y la quinta posición, que ocupan unos pequeños 6 y 4% de las redes y que pertenecen a otras marcas y a Windows Mobile sucesivamente.

Desde luego, esto no significa que se usen muchos más iPhones que otros modelos de teléfono, pero sí puede significar que no hay nada como una aplicación en la App Store de Apple para poder monetizarla con anuncios y sacar beneficio de ello. ¡Gracias a Otto por enviarnos la noticia!

Vía | Appleinsider

Ayer, a raíz de una historia publicada por el Wall Street Journal sobre Apple e iAd, se produjo un efecto respuesta bastante importante en otras tantas publicaciones de Internet. Lo que dicho artículo venía a decir es que el lanzamiento y los primeros pasos de iAd están siendo lentos y poco flexibles según la opinión de muchos, por todos es sabido que a Apple le gusta controlar hasta el más mínimo detalle todos los aspectos de un determinado producto o servicio que ofrecen. En cambio hoy leo a través de las noticias del mismo portal de Apple otro artículo, esta vez de LA Times donde aseguran que cada vez hay más compañías que se muestran contentas con los resultados obtenidos, compañías como Unilever, Nike o Nissan que han reportado un aumento significativo de los ingresos y la repercusión mediática de sus campañas a través de anuncios en la plataforma iAd.

¿Qué nos ofrece iAd?

De esta forma Apple quiere que el contenido y los anuncios estén mucho más al alcance del usuario, creando un vínculo más fuerte entre el contenido de la propia campaña publicitaria y la aplicación en concreto que soporta iAd.

Desde el punto de vista de los usuarios, los beneficios serían los descritos anteriormente, de cara a los desarrolladores tienen así la aparición de un nuevo sistema de remuneración que antes no existía en la App Store. De la misma forma que ocurre con la música, los ingresos generados por los anuncios se reparten entre los propios creadores de las aplicaciones y Apple, de forma que los primeros reciben el 60% de lo ganado.

En cuanto a las compañías, creo que como bien reportan en LA Times, se gana en que la tasa de consulta de los anuncios es mayor, lo que lleva a que los anuncios tengan un mayor impacto. Eso debe traducirse evidentemente en ingresos y todavía es pronto para determinar si es beneficioso este modelo, sin embargo, a priori, todo parece indicar que sí. Así pues es un escenario en el que todo el mundo gana y por lo tanto parece que debería tener mucho más éxito del que hoy en día está teniendo.

Cómo entender el Modelo de anuncio en iAd

Creo que tras ver que en el artículo de WSJ, en el que se nos dice que muchas empresas están desesperándose por la forma de trabajar que tiene Apple, es necesario un ejercicio de pedagogía, de explicar claramente el porqué de iAd y qué filosofía hay detrás de esta plataforma, como hemos hecho en el párrafo anterior y evidentemente, este modelo está controlado por Apple, que es quién dicta las normas y uno debe acogerse a ellas aunque algunas decisiones no le parezcan acertadas.

No obstante los problemas que han surgido a estas alturas, además del “choque cultural” por así llamarlo sobre el modelo de iAd son varios. Uno de ellos puede ser el hecho de que la producción de una campaña se incrementa mucho con respecto a otras alternativas, sobre todo en cuestión de tiempo pudiendo llegar a las 8-10 semanas lo que para algunos es inadmisible. Otra de las quejas es que Apple todavía no ha lanzado ningún tipo de software de desarrollo específico que explique el funcionamiento de los iAds, que están diseñados en HTML5, con la consecuente falta de conocimiento en este terreno, me refiero a que una empresa tradicional debe adaptarse a usar esa tecnología. Y otra crítica que han reportado las agencias de publicidad se refiere al hecho de que Apple no dice a las agencias dónde van a aparecer esos anuncios, permitiendo sólo que éstas digan dónde no quieren que aparezcan y proporcionando información sobre el comportamiento de los usuarios con el anuncio en concreto.

Por todo ello, creo que Apple debería tomar nota y facilitar la transición a los creadores de anuncios, en primer lugar ofreciendo recursos que expliquen claramente el modelo, los objetivos y los resultados esperados con los anuncios bajo iAd. En segundo lugar ofreciendo alternativas y herramientas de trabajo que permitan una rápida adaptación de las campañas al funcionamiento previsto en las aplicaciones. Y finalmente, creo que es fundamental que se aclare mucho más qué opciones tienen a la hora de publicar dichas campañas en iAd.

Aunque eso sí, es normal que Apple tenga un comienzo lento con iAd, es una nueva estrategia publicitaria, una industria totalmente diferente a la existente y que implica toda una serie de cambios en el modelo. También es lógico que en esta nueva plataforma el control y el gusto por lo estético sea uno de los puntos más importantes, santo y seña de la empresa de Cupertino y que debe verse como otra forma de hacer las cosas por parte de terceras partes.

Veremos cómo evoluciona la plataforma en los próximos meses, cómo afecta todo esto a las aplicaciones, a los usuarios y a los desarrolladores y si finalmente las empresas publicitarias se acostumbran a los principios y forma de trabajar de Apple.

Vía | genbeta | Apple hotnews
Más información | WSJ | LATimes
En Applesfera | iAd

Sin hacer mucho ruido mediático, de hecho ninguno, ha llegado a nuestras pantallas a los dispositivos que hacen uso de iOS 4, la plataforma de publicidad denominada iAds.

Es el primer intento de Apple de entrar en el mundo de la publicidad, un mundo que mueve cada día más dinero gracias a la cantidad imparable de nuevos dispositivos. Apple cuenta en la actualidad con un parque superior a los 100 millones de equipos, aunque de momento una reducida parte de ellos pueden mostrar anuncios de la compañía.

Aunque Apple pretende ganar dinero con este nuevo formato de publicidad, también pretende que lo hagan los desarrolladores. De esta forma podría conseguir que muchas empresas se planteen crear más aplicaciones gratuitas a cambio de añadir publicidad de Apple.

De momento hay pocas aplicaciones que hagan uso del formato, Tiptitude es una de las primeras. Aunque no se había comentado nada al respecto la publicidad está geolocalizada, así que los anuncios de esa aplicación no se pueden ver desde España.

De momento parece que no hay grandes acuerdos y tendremos que esperar un poco para ver como responden los usuarios y principalmente la industria. Está claro que los primeros días la rentabilidad será alta gracias a la curiosidad de la gente aunque habrá que ver como aguanta con el tiempo.

La idea de iAd es combinar la emoción de los anuncios que podemos ver en televisión con la interactividad que otorga internet. Lo que supondría, como hemos dicho antes, una publicidad de calidad y con mayor atractivo para el usuario por la forma de integrarse con el iPhone OS 4.

Y es que iAd pretende no ser intrusiva. Los anuncios estarán dentro de la propia aplicación y permitirán al usuario acceder a todo su contenido sin tener que abandonar la misma, pudiendo volver a ella en cualquier momento.

Seguro que muchos, cuando hemos pinchado en algún banner hemos protestado por la nueva ventana abierta, porqué hemos salido de la web que estábamos leyendo, etc… lo cual a veces a terminado en un desconcierto total al no saber ya ni que estábamos haciendo.

Pulsando sobre la X en la esquina superior izquierda cerramos el anuncio y volvemos a la aplicación

Pero no todo será tan sencillo. Apple ha dejado claro que supervisará los anuncios, lo que puede provocar cierta desconfianza para los anunciantes. Pero el motivo no es ni más ni menos garantizar buena publicidad, claro que esto es algo objetivo. De todas formas, esperan no tener que ir más allá de ligeros toques de atención para los que no sean aptos.

Veremos como es adoptada la nueva plataforma por parte de anunciantes y como la integran los desarrolladores. Algo que si genera los beneficios que podemos vislumbrar puede ser positivo para los usuarios al tener acceso a un mayor numero de aplicaciones gratuitas.

Y es que, con los numerosos dispositivos vendidos entre iPhone, iPod Touch y iPad; el consumo de aplicaciones y el numero de impresiones aproximado de anuncios en un día prometen un gran futuro económico para el primer acercamiento de Apple al mundo de la publicidad.

Steve Jobs comentó hoy que no pretenden ser una agencia de publicidad global pero están
aprendiendo. Veremos como reacciona Google, el actual rey de la publicidad en internet.

En Applesfera | iPhone OS 4, ¿Salto de gigante?
Imágenes | Gizmodo