¿Os acordáis de Apple News? Sí, esa aplicación que en España y en países latinoamericanos apenas le hacemos caso porque de momento sólo se centra en el contenido de los Estados Unidos y Reino Unido. Pues parece que de momento esa estrategia va bien, porque desde Recode podemos saber que News cuenta ya con más de 70 millones de usuarios únicos.

Apple no ha concretado si esos usuarios son activos o simplemente son cuentas registradas, pero igualmente es una cifra muy atractiva. ¿Y qué ocurre cuando un servicio tiene una cifra tan atractiva? Pues que no tiene problemas en monetizarse: la NBCUniversal ha firmado con Apple la venta de anuncios en esa plataforma.

Eso significa que, aparte de los anuncios que los editores de contenido puedan incluir en sus artículos para News, NBCUniversal se convertirá en plataforma de venta de más anuncios. Para ello, la compañía creará un equipo de profesionales exclusivamente dedicado a esta aplicación de iOS.

Lo aprendido con iAd: de esto mejor que se encarguen otros

Apple no suele tardar en cerrar uno de sus servicios cuando ve que no funciona, y así ocurrió con iAd después de años intentando competir contra Facebook y Google en el terreno publicitario. Ya era tarde: ambas redes se habían repartido prácticamente todo el pastel para ellas. Este acuerdo con NBCUniversal nos permite ver lo que ha elegido hacer Apple: dejar que otras compañías más expertas en publicidad se encarguen de monetizar sus plataformas.

Ahora bien: de esto no veremos nada a menos que vivamos en el Reino Unido o en los Estados Unidos de América. Esperemos que con el tiempo News también se vaya adentrando en otros países.

Imagen | xurble
En Applesfera | Apple News llega a Twitter para compartir contenidos sugeridos

Hace seis años la compañía de Cupertino lanzó su propia plataforma publicitaria. Con ella pretendía ofrecer a pequeños editores una vía de ingresos y forma de anunciar sus servicios o productos. Pero el mundo de la publicidad en internet es tan complicado que por más que lo intentes el resultado está escrito: fracaso.

Hoy, Apple, ha anunciado en su [blog para desarrolladores](https://developer.apple.com/news/?id=01152016a) que el próximo día 30 de junio cerrará iAd, su red de publicidad. Por tanto, desde ya dejarán de aceptar nuevas aplicaciones en su red aunque mantendrán las actuales campañas, generando ingresos hasta la fecha del cierre.

iAd App Network will be Discontinued

January 15, 2016

The iAd App Network will be discontinued as of June 30, 2016. Although we are no longer accepting new apps into the network, advertising campaigns may continue to run and you can still earn advertising revenue until June 30. If you’d like to continue promoting your apps through iAd until then, you can create a campaign using iAd Workbench. We will continue to keep you updated, but if you have any questions, contact us.

Los motivos del por qué no ha funcionado iAd podrían ser muy variados pero parece que principalmente se debe a los pocos datos que la compañía ofrecía a los anunciantes. Una práctica que hemos visto cómo ha ido a menos debido a las nuevas políticas de la compañía, en las que la privacidad juega un papel fundamental.

Veremos si en breve llegan noticias nuevas acerca de si reenfocan la plataforma, para que los editores puedan auto gestionar su publicidad y llevarse el 100% de los ingresos (clave para Apple News), o si por el contrario es un carpetazo total.

Vía | 9to5Mac

Durante la pasada Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple la compañía presentó News, una nueva app que se añadirá a la pantalla de inicio de iOS 9 para concentrar en un único lugar las principales fuentes de noticias que seguimos sobre los temas que más nos interesen: tecnología, deportes, moda, negocios... Vale, esa es al menos la versión oficial y a nadie se les escapa que también es otro torpedo en la línea de flotación de Google, los anuncios.

Pero no nos adelantemos. La tercera beta de iOS 9 nos ha permitido poner las manos encima de News para probarla a fondo, y esto es lo que nos ha parecido.

La primera vez que abrimos la app recibimos una cálida bienvenida en la que se pone de manifiesto un enfoque muy similar al de Apple Music: sugerencias basadas en una combinación de algoritmos automáticos y el trabajo manual realizado por un equipo de editores. El mensaje es que cuanto más utilicemos la app, más personalizadas serán sus sugerencias.

Eso sí, antes incluso de darnos la opción de elegir lo que nos interesa, News nos informa que esta versión beta nos suscribe por defecto a seis medios colaboradores que han adoptado el Apple News Format. Como veremos más adelante, News tan solo necesita de un feed RSS para funcionar, pero los editores que opten por el formato de Apple News podrán ofrecernos artículos con un diseño de primera, tipografías personalizadas, galerías, audio, vídeo y animaciones, todo ello optimizado automáticamente al dispositivo iOS que utilicemos.

El siguiente paso lleva también el sello de Apple Music: elige al menos tres medios y sigue marcando tus favoritos de una lista que se va poblando sobre la marcha. Fácil. Curiosamente parece que existirá la posibilidad de recibir por correo electrónico lo que suponemos serán recopilatorios diarios o semanales con los artículos más recomendados, pero de momento no existe modo de configurar a qué cuenta lo harás.

A partir de aquí encontramos la app tan y como nos esperará las próximas veces que la utilicemos, con seis secciones principales:

Para tí, con las sugerencias de los artículos que más nos pueden interesar.

Favoritos, con los medios a los que estamos suscritos. Sirve tanto para repasar lo artículos por medio, como para editar nuestras suscripciones eliminando las que ya no nos interesen. De momento no es posible ordenarlas como queramos, pero seguramente implementarán alguna solución antes de su lanzamiento final.

Explorar, con más sugerencias de medios concretos y temas generales. La sección se organiza de forma que primero encontramos dos bloques con nueve sugerencias de lo más variado, seguidos de un listado de categorías para acotar más el ámbito de búsqueda.

Buscar, quizás algo redundante, cumple un cometido similar a la de la sección Explorar, solo que aquí tenemos que escribir directamente el nombre de lo que estamos buscando, ya sea un medio en concreto, algo mucho más general como "España", o justo lo contrario, cosas que nos interesen como "deportes de aventura" o "festivales de música".

Finalmente, Guardado nos ofrece la posibilidad de localizar rápidamente artículos que hubiésemos señalado previamente, así como consultar (y eliminar si queremos) nuestro historial.

Artículos agregados por RSS vs Formato Apple News

Bonito de ver. Y de leer. News pone en tus manos la elegancia del diseño y la tipografía de la prensa escrita. Mantente informado con artículos interactivos repletos de galerías de fotos, vídeos y animaciones. El contenido está optimizado para el iPhone y el iPad, así que se ve igual de bien en los dos dispositivos.

Para los medios agregados mediante RSS, la app ofrece el contenido del feed ya sea completo o parcial, seguido de un enlace "Leer la historia original" que nos conduce al artículo en la web del editor. Por otra parte, los medios a los que Apple ha ofrecido acceso anticipado al formato Apple News para participar en esta fase beta (The New York Times, CNN, ESPN, The Atlantic, Slate, y próximamente, Wired), cuentan con un diseño rico en imágenes, con galerías, vídeos, animaciones y tipografías personalizadas.

El resultado es interesante, aunque hasta que la compañía de la manzana no lo abra a todo el mundo y podamos echarle un buen vistazo para comprobar en qué medida se aleja del estándar, será difícil anticipar el grado de adopción que podrán aspirar a conseguir. De momento, tenemos que conformarnos con las palabras de Apple, quienes aseguran que se trata de un formato fácil de conectar con los gestores de contenido existentes.

Tras otra parte del pastel de Google

"Consigue el 100% de los ingresos generados por los anuncios que vendas y el 70% cuando iAd los venda por ti"

El formato Apple News ofrecerá a los editores una serie de herramientas para medir el grado de satisfacción de los usuarios con su contenido, y también abrirá la posibilidad de monetizarlo a través de iAd con el habitual reparto de 70/30 para el editor y la manzana respectivamente.

Esto ya de por si es una clara agresión a la principal fuente de ingresos de Google, reduciendo la necesidad de pasar por el buscador y esquivando los anuncios de AdSense, pero el plan de la compañía de Cupertino se hace aún más evidente cuando unimos algunas piezas más del puzzle como son los bloqueadores de contenido de iOS 9 y OS X 10.11 El Capitan.

El mensaje a los editores es: consigue el 100% de los ingresos generados por los anuncios que vendas y el 70% cuando iAd los venda por ti; pero entre lineas se lee como: los usuarios van a bloquear tus anuncios, pero aquí tienes un modo de al menos seguir ganando un 70% con los nuestros.

En Applesfera | Todo lo que ha cambiado en la beta 3 de iOS 9

Desde Genbeta hemos hablado largo y tendido sobre el debate legal que comporta bloquear los anuncios usando herramientas como Adblock Plus, algo que siempre ha estado alejado de iOS por la naturaleza cerrada del sistema. Pero esto puede cambiar: un nuevo componente encontrado en iOS 9 permite la instalación de complementos que bloqueen elementos web.

Y eso se traduce, irremediablemente, en poder instalar bloqueadores de anuncios que los desarrolladores pueden crear con un fichero JSON en el que se incluyan una serie de filtros y patrones para descartar cualquier cosa que no queramos cargar en una web. También podría usarse para bloquear elementos que registren nuestra actividad.

Apple también podría usar ese bloqueador en beneficio propio de sus iAd

Y desde luego, esto en Apple se puede usar para beneficio propio: ¿qué tal lanzar esa nueva característica para que los anuncios de iAd sean "inmunes" a ser bloqueados? En Adblocl Plus ya cobran por parte de algunas empresas para que no bloqueen sus anuncios en la web, de modo que no es nada descabellado.

Tendremos que ver en qué se traduce finalmente todo esto en cuanto iOS 9 llegue a nuestras manos. Y eso no va a ocurrir hasta otoño, de modo que tendremos que tener paciencia y seguir el desarrollo del sistema con todos los nuevos detalles que se puedan encontrar.

En Genbeta | Temblad, anuncios móviles: Adblock Browser aterriza oficialmente en Android

La publicación de medios digitales está cambiando. Las redes sociales y los hábitos están obligando a cambios que hasta no hace mucho parecían no ser necesarios. Ahora el exceso de información o propuestas como Articles de Facebook demuestran lo contrario. Es por ello que, en cierta medida, no sorprende que Apple enterrase su app Quisco y presentase News.

La nueva aplicación News será una plataforma para la publicación de noticias con diversos atractivos para el usuario y también el medio. A nivel de usuario está el poder seleccionar contenido afín a sus intereses, personalizando la experiencia y disfrutando de una visualización más atractiva con tipografías personalizadas, vídeos, galerías, animaciones, etc.

Mantén el 100% de tus ingresos por publicidad en News gestionándola personalmente o el 70% usando la plataforma iAd

Para el medio, News ofrecerá no sólo un posible mayor alcance sino un nuevo medio de obtener ingresos a través de iAd. Sí, con el clásico esquema del 30–70. 30% de los ingresos para Apple y 70% para el medio. O bien mantener el 100% si es el medio quién gestiona toda su publicidad.

¿Interesante? Yo creo que sí, no sólo para grandes medios como el New York Time sino inclusive para medios personales. Así que ahora la pregunta es cómo publico en News.

Guía para publicar en Apple News

Publicar en Apple News será posible para todos aquellos interesados en hacerlo. La propia compañía ya ha publicado una primera guía en la que, a falta de concretar el formato Apple News, ofrece información sobre los aspectos más básicos del servicios y los requisitos mínimos para añadir las noticias de una publicación.

Si tienes interés en estar presente en Apple News lo primero que has de hacer es ir a la dirección icloud.com/newspublisher. A continuación introducir tu Apple ID y verás cómo aparece una pantalla en la que aceptar los términos de uso.

Ahora sólo debemos ir rellenando los datos que nos piden que son, básicamente, los de la compañía a la que pertenece el medio o bien los personales si se trata de un proyecto propio. Después de todo eso se nos mostrará un mensaje indicándonos que el formato para crear contenido enriquecido en News aún no está disponible pero mientras podemos añadir nuestro feed RSS.

Para añadir nuestro Feed RSS debe cumplir los siguientes requisitos: ser compatible con RSS 2.0 o Atom 1.0 y usar codificación UTF–8

Lo único que debemos tener en cuenta es que el feed RSS de nuestra página o blog debe ser compatible con RSS 2.0 o Atom 1.0 y usar codificación UTF–8. Si es así podremos añadir el feed principal o los secundarios si, por ejemplo, separamos en secciones.

¿Matando a Flipboard?

Como es habitual, la presentación de cualquier novedad de Apple siempre da para un titular común: Matando a ... En el caso de News el referente parece ser Flipboard.

Apple News es, a simple vista, un producto interesante para usuarios y medios que podría generar muchos beneficios. No podemos olvidar los miles de millones de usuarios que hay de iPhone y iPad. Pero de ahí a decir que Flipboard morirá es muy atrevido.

Para empezar News sólo estará disponible en la plataforma iOS, por tanto, en el peor de los casos, Flipboard mantendría la cuota Android. Pero de todos modos, los mejor de Flipboard es que permite añadir tu contenido tal y como quieres, crear revistas y otras opciones más movimientos adicionales que harán frente a la competencia.

Por tanto, nadie matará a nadie por ahora y lo único claro es que los usuarios tendremos nuevas formas de acceder a la información que día a día nos inunda.

Más información | News Publishing Guide

Durante estos últimos días hemos tenido noticias muy interesantes y esperadas sobre Apple: ya se barajan fechas sobre una keynote del Apple Watch, han aparecido detalles sobre lo que puede ser el servicio de streaming musical Beats y tenemos ya más información oficial de Fotos en OS X. Pero al mismo tiempo también hay algunos rumores extraños.

No es algo que a Apple le sea completamente nuevo, pero sí inusual: varias fuentes sugieren que en Cupertino estarían haciendo su propio buscador, además de trabajar en una red social alrededor de ese Beats que tiene que cambiar iTunes de arriba a abajo. Todos sabemos cómo le fue a Apple en su último intento de red con Ping, y por lo tanto estos nuevos datos hacen que levante una ceja.

El rumor del buscador no es suposición de los analistas: la misma Apple ha publicado una oferta de trabajo donde busca a un ingeniero que se encargue de un proyecto llamado 'Apple Search'. Y se describe como una "plataforma de búsquedas que cubrirá a centenares de millones de personas". Por lo tanto, hay que tomárselo en serio.

La pregunta es: ¿qué quiere conseguir Apple con ese buscador y esas redes? Porque una cosa es hacer un motor de búsquedas con el simple objetivo de tenerlo y así no tener que depender de la competencia colocándolo como predeterminado, y otra cosa muy diferente es hacerlo para intentar desbancar a esa competencia. Todos sabéis de qué rival estamos hablando: Google.

Querer luchar ahora contra Google es como si alguien quisiera desbancar Coca-Cola con una nueva bebida

Y hacer eso es algo casi imposible, es como si ahora alguien lanzara una bebida carbonatada para intentar desbancar a Coca-Cola. Google controla las búsquedas de un modo casi insultante, creando un negocio con la publicidad del que dependen millones de páginas web. Y seamos francos: Apple no es la mejor con su programa de publicidad iAd. Es una novata en una guerra donde ya hay campeones absolutos.

Lo mismo podemos decir de las redes sociales. Se entiende que Apple quiera agregar funciones sociales en su Beats (aunque yo he desactivado todo lo que he podido en Spotify, no quiero molestar a nadie con la música que escucho), pero hizo lo mismo en Ping y prácticamente nadie se subió al carro. Y al mismo tiempo, si a los de Cupertino se les ocurre expandir esa red a más servicios de iCloud, volvemos a la misma competencia: tenemos ya a un Facebook que ha levantado un auténtico imperio, con todos los medios digitales intentando optimizarse para que los 1.300 millones de usuarios hagan click en su contenido.

Un enésimo intento donde Apple ha fallado más: servicios y redes sociales

Apple no tiene experiencia en esto. Cero. Es, dicho rápido y mal, meterse en un berenjenal quizás innecesario del que puede salir muy tocado. Y más viendo cómo iAd no termina de cuajar a pesar de su expansión y cómo la simple tarea de mejorar los servicios de iCloud genera guerras internas entre los equipos de desarrollo de Apple. Tim Cook puede haber tenido la idea de empezar en serio con el negocio de las redes sociales y los buscadores, pero aquí no vale la excusa de "llegar los últimos pero hacerlo bien". Quien lo ha hecho bien ya es Google, ya es Facebook.

La ventaja de Apple es que ahora mismo tiene dinero, mucho dinero. Cantidades aberrantes de dinero. Y no dudo con que los directivos de la compañía ya tendrán claro a dónde llegar con todas estas nuevas iniciativas. Lo único que espero es que no se repita lo de siempre con los servicios de la manzana mordida: presentar algo que ya han hecho todos, argumentar que lo suyo es mucho mejor y acabar metiendo la pata.

¿Ya sabes dónde te metes, Apple? ¿Seguro que ese buscador que planeas valdrá la pena? ¿Monetizarás los datos de tráfico como ha hecho Google o tirarás por el argumento de la privacidad? ¿Valdrá eso en las funciones sociales de Beats? Miremos a DuckDuckGo y sus pocos usuarios. Miremos a redes fallidas como Diaspora o Ello. Hay que ir con pies de plomo.

Imágenes | Jason Howie, Theodore Lee
En Applesfera | Es hora de dejar de dudar de Apple

iAd, el servicio publicitario de Apple, sigue dando señales de vida de vez en cuando. Tras nuevos formatos de anuncios, la integración con Apple Pay y la expansión a setenta países más, ahora los anuncios se automatizarán para ponerse al nivel de la competencia. No se ha anunciado oficialmente, pero una nota de prensa lanzada antes de tiempo lo ha confirmado según reflejan desde Business Insider.

Esto será posible gracias a una alianza con Rubicon Project, que se encargará de automatizar los anuncios. ¿Qué significa eso? Pues que en vez de contratar los anuncios de iAd directamente con los comerciales de Apple, los anunciantes podrán hacerlo pujando por un espacio.

Este cambio, junto con todos los otros que hemos mencionado, indican que algo se mueve en la división publicitaria de Apple. El Apple Watch está cerca, el iPhone se vende más que nunca y por lo tanto hay que presionar con anuncios propios tanto como se pueda.

En Applesfera | El problema de iAd: compartir pocos datos de los usuarios con los anunciantes

Fue hace más de 4 años cuando Apple presentaba iAd, su plataforma propia de publicidad para desarrolladores. Inicialmente, la idea era proporcionar una nueva forma de generar ingresos cómoda y rápida para los desarrolladores de iOS. A pesar de que fue anunciada por todo lo alto, la evolución de esta iniciativa ha sido lenta y, para algunos, decepcionante.

Ayer por la tarde, Apple anunciaba en su página de desarrolladores que iAd pasaría a estar disponible en 70 países adicionales. Con esta incorporación, el grueso de países que pasan a formar parte del programa asciende a 95. A pesar de que iAd es un servicio que ha pasado sin pena ni gloria los últimos años, todo esto podría cambiar en el futuro. 

Qué es iAd para Apple y hacia dónde podría ir

iAd no es un negocio central en el negocio de Apple. El grueso de sus ingresos provienen de las ventas de hardware, pero sí que es imprescindible para que sus desarrolladores se ganen la vida con apps gratuitas. Apple protege con especial celo los datos de sus usuarios que comparte con los anunciantes, algo que estaría limitando su potencial.

Los anunciantes quieren saber a quién van a colocar sus anuncios y quién los va a ver para poder dirigir mejor sus esfuerzos. Apple no parece tener intención de cambiar esta limitación. Pero a cambio, estaría dispuesta a integrar mejores anuncios y mejores formas de vender productos:

• Anuncios en video a pantalla completa en las apps de nuestros iPhones y iPads.

• Integración con Apple Pay para comprar productos desde el anuncio de forma directa.

Esta última característica será muy interesante para los anunciantes ya que el objetivo de su publicidad es vender más productos. Integrando Apple Pay, la compañía de California estaría suprimiendo obstáculos y allanando el camino hacia la venta de productos. Un sistema en el que todos los involucrados ganarían: los anunciantes aumentan la efectividad de sus anuncios, el desarrollador rentabiliza su esfuerzo y el usuario realiza compras de manera cómoda desde su dispositivo iOS.

Además, fue hace casi un año cuando Eddy Cue reenfocaba esfuerzos en iAd para dirigirse a los usuarios de iTunes Radio. Música gratuita soportada gracias a la publicidad de iAd, entre otras iniciativas. Este modelo de negocio podría trasladarse a una hipotética Apple TV con contenidos gratuitos soportados por publicidad (iAd y otros medios).

El desafío de la privacidad

Apple se ha posicionado recientemente como una compañía que protege la privacidad de sus usuarios. Es por esto que los recientes esfuerzos por expandir y potenciar iAd parecen incoherentes. En la actualidad, estamos asociando la publicidad con invasión de la privacidad con una frecuencia cada vez mayor.

Una parte muy pequeña de nuestro negocio sirve a los anunciantes, se trata de iAd. Contruimos una red de publicidad porque algunos desarrolladores dependen de este modelo de negocio y queremos apoyarles a ellos y el servicio gratuito de iTunes Radio. iAd tiene las mismas políticas de privacidad que cualquier otro producto de Apple. No obtiene datos de Health y Homekit, Mapas, Siri, iMessage, historial de llamadas o cualquier otro servicio de iCloud como Contactos o Mail, y siempre puedes optar por no participar en [iAd] - Tim Cook.

Tim Cook ha dicho en numerosas ocasiones que Apple no está en el negocio de recoger nuestros datos. En otras palabras, Apple no sería el zorro vigilando gallinas. Sin embargo, no deja de resultar contradictorio cuando tienen una plataforma de anuncios propia.

Creo que Apple no puede aplicar un doble rasero en este tema. La transparencia es fundamental en este aspecto si quieren posicionarse como el defensor de la privacidad en la Era Digital. Casos como el de Spotlight en Yosemite son errores pequeños pero muy peligrosos para alguien que asume este papel. Todos vamos a mirar con lupa su actuación a partir de ahora, por eso no pueden permitirse errores de este tipo.

Vía | Appleinsider

En Applesfera | iAd sigue vivo: estrena nuevos formatos y se expande a Rusia y Suiza.

¿Cual es el objetivo de todo anuncio? Pues que adquiramos los productos anunciados. Apple como proveedora de anuncios con iAd tiene como objetivo que los fragmentos de publicidad aparecidos en la plataforma sean lo más atractivos e interesantes posible. Y para conseguir este objetivo parece que desde Cupertino han decidido incluir unos nuevos botones de compra directa con Apple Pay incorporado.

Incluir botones de compra en los anuncios no es algo nuevo, Facebook y Twitter lo llevan probando unos cuantos meses en sus respectivos sistemas. La diferencia potencial radicaría en que, mientras Facebook y Twitter utilizan este sistema en su beneficio, Apple implantaría este sistema únicamente para favorecer a los anunciantes y, de paso, potenciar el uso de Apple Pay en nuestras compras.

Se espera que esta nueva característica esté disponible para todos los anunciantes a finales de año, justo a tiempo para la vorágine de compras que suele haber en épocas navideñas. Aunque iAd no sea hoy por hoy la mejor plataforma de anuncios, la combinación de Apple Pay y todo el ecosistema iOS pueden ser el primer paso para que el producto de Cupertino de el gran salto y se convierta en algo a tener en cuenta dentro del mundo de los anuncios online.

Vía | Appleinsider
En Applesfera | Apple potencia iAds mejorando y simplificando la manera de crear y contratar anuncios para la plataforma

No solemos leer muchas novedades de iAd, el servicio para publicidad que Apple ha puesto a disposición de todos los desarrolladores que quieran monetizar sus aplicaciones sin hacer pagar a los usuarios. Pero aunque la competencia siga pegando fuerte, en Cupertino no se rinden y han presentado novedades: nuevos formatos de anuncios y una expansión hacia Rusia y Suiza.

En un escueto comunicado que enlaza a una guía en PDF podemos ver esos nuevos formatos de anuncios: vídeos que se reproducen entre dos secciones de una aplicación e imágenes que ocupan toda la pantalla, diseñados para interrumpir la experiencia de usuario.

Los vídeos pueden ser en formato 4:3 o 16:9 y durar 15, 30 o 60 segundos. Sí, es algo bastante intrusivo, aunque siempre queda a elección del desarrollador el usar esos formatos o no. La expansión a Rusia y Suiza hace que iAd ya pueda usarse en 16 países, algo que debería poner algo de esperanza en los equipos de marketing que Apple ha modificado profundamente durante los últimos meses.

En Applesfera | Apple potencia iAds mejorando y simplificando la manera de crear y contratar anuncios para la plataforma