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La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales y gracias a ésta muchas iniciativas pueden mantenerse o incluso expandirse. Aunque el abuso de esta termina por resultar más contraproducente que beneficiosa haciendo que el usuario se aburra, pero ese es otro debate.

Actualmente, en la App Store hay más de 25.000 aplicaciones disponibles y en su corto periodo de vida ya ha habido mil millones de descargas. Sumado a la fuerte presencia en internet convierten al iPhone y iPod Touch en toda una plataforma a tener en cuenta como medio de difusión publicitaria.

Y es que Adwhirl, un servicio para añadir publicidad en las aplicaciones móviles ha realizado un estudio en el que se muestran las posibles ganancias que pueden generar las aplicaciones Top.

Apple ha lanzado tres nuevos anuncios de su campaña Ven a Mac dando una clara respuesta a los Laptop Hunters de Microsoft. Los anuncios se han emitido coincidiendo con el final de la temporada de Fringe, asegurándose una buena audiencia de un público bastante objetivo y ya están disponibles en su página web.

En Elimination (Eliminación), una chica en busca de un nuevo equipo va descartando poco a poco los diferentes PCs disponibles en el mercado utilizando criterios como que tenga un procesador potente o una buena pantalla. Al final, ninguno logra pasar el último filtro: que no tenga virus o se cuelgue.

Mientras tanto, en PC Choice Chat John Hodgman (PC) presenta un programa de radio en el que ayuda a la gente a elegir ordenador. El único problema es que todo el mundo parece interesado en equipos que no se cuelguen y tengan un buen soporte técnico, siendo precisamente este último aspecto el protagonista de Customer Care (Atención al Cliente).

¿Qué os parecen los anuncios?

Vídeos | Apple – Get a Mac

Probablemente ya conoceréis la campaña publicitaria “Laptop Hunters” (Cazadores de Portátiles) de Microsoft, esa en la que la compañía entrega una suma de dinero a un “inocente voluntario” para que se compre un portátil de unas características determinadas. Sí, sí, esa en la que siempre tratan de comprar alguno de los portátiles de Apple para luego terminar comprando un PC basándose única y exclusivamente en el precio.

Tanto si la habéis visto como si no, ya os digo yo que la campaña hace aguas por todas partes y es que si bien es cierto que sería de agradecer una rebajita en el precio de los Macs en estos tiempos de crisis, no tiene ni pies ni cabeza que, por ejemplo, una chica interesada en editar vídeo profesional termine haciéndolo en Windows Movie Maker en vez en iMovie o Final Cut.

No merece la pena entrar en polémicas pero tampoco podía dejar escapar la oportunidad de hacer notar un detalle insignificante… ¡la agencia responsable de los anuncios utiliza Mac! Solo hay que ver estas fotos de Wired para comprobar la superpoblación de equipos de Apple dentro de Crispin Porter + Bogusky, llevándose la palma los dos MacBook Pro sobre la mesa de Alex Bogusky, el cerebro que se encuentra detrás de la campaña de Microsoft. ¿No es el colmo de la ironía?

Vía | Faq-mac

Soy un auténtico fan de los juegos de coches y de hecho ya he hablado de alguno para el iPhone como Asphalt 3 Elite Racing, un grandísimo juego de coches. Hoy traigo dos juegos igual de divertidos que Asphalt. Ambos son juegos realizados para promocionar coches y por eso son gratuitos, aunque lo cierto es que apenas tienen publicidad.

• Volkswagen Polo challenge. Sorprende que un juego con uno de los mejores gráficos disponibles para la plataforma del iPhone e iPod touch sea gratuito y que encima fusione perfectamente jugabilidad con diversión. Sólo le critico lo corto que es aunque a cambio no es especialmente fácil terminar a tiempo las carreras así que tenemos diversión para un buen rato.

• Seat Ibiza Cupra race. El segundo juego es también del grupo VAG y comparte la misma intención publicitaria que el juego de Volkswagen. En este caso hay que criticar un poco la jugabilidad, es divertido pero cuesta adaptarse a sus controles. El juego aunque tiene unos gráficos peores que su hermano de “Volkswagen “ compensa con su mayor duración.

Ambos juegos igual de imprescindibles para todos los fans de este genero.

En Applesfera | Asphalt 4 Elite Racing, el primer gran juego de coches para el iPhone e iPod touch
Más información | App Store | App Store

Apple ha estrenado dos nuevos anuncios de su campaña Get a Mac con motivo de la temporada navideña. Como novedad, en lugar de Justin Long y John Hodgman, los actores que interpretan a Mac y PC respectivamente, nos encontramos con unas divertidas versiones animadas a medio camino entre Pixar (Monstruos S.A., Cars, Wall-E) y Aardman Animations (Wallace y Gromit).

La primera se titula I Can Do Anything (Puedo hacer cualquier cosa) y muestra a PC hablando de las ventajas de ser un personaje animado como por ejemplo, hablar con los animales. Lamentablemente cuando le pregunta a un lindo conejito hacia donde va, este le responde que se dirige a la Apple Store para aprovechar las últimas ofertas especiales. Como no podía ser de otro modo, la reacción de PC es lo mejor del spot.

Por otro lado, en Tree Trimming (cuyo vídeo encontraréis a continuación) Mac y PC decoran cordialmente el árbol de navidad pero cuando encienden las luces Mac descubre que alguien ha estado trabajando a sus espaldas: en las luces del árbol puede leerse “PC mola”.

Apple contraataca con dos nuevos anuncios de la campaña Get a Mac los últimos intentos de Microsoft por mejorar la imagen de Windows Vista gastándose 300 millones de dólares en publicidad. Los spots se titulan Bean Counter y V Word y comenzarán a emitirse esta misma noche en la televisión estadounidense.

En el primero (sobre estas líneas), PC aparece sentado en un escritorio apilando el dinero en dos montones, uno exageradamente enorme dirigido a publicidad, y otro ridículamente pequeño destinado a corregir los problemas de Windows Vista. Cuando Mac le pregunta sobre lo que está haciendo, PC le responde indicándole que está tomando medidas drásticas a causa de la frustración de sus usuarios. Al final, PC termina moviendo todo el dinero a publicidad en lugar de hacer justo lo contrario, que sería la maniobra más inteligente.

Siguiendo esta misma línea, V Word (a continuación) critica el intento de la compañía por hacer que la gente se olvide de la palabra “Vista” para poder pasar página de todas las críticas negativas que ha recibido desde su lanzamiento y básicamente encontramos a PC pulsando el botón de la censura cada vez que Mac trata de preguntarle por el sistema operativo.

Apple ha sido obligada a retirar de la emisión el anuncio de TV que véis arriba, uno de los tantos que hay publicados sobre el iPhone. En este en concreto, el vídeo se centra en las características de Internet del teléfono, con la frase “todas las partes de Internet están en el iPhone”.

Pues bien, dos ciudadanos británicos han demandado a Apple ya que la acusan de que no pueden navegar por “todas” las páginas de Internet, debido a la carencia de Flash y Java en el producto.

La ASA (Advertising Standards Authority) ha determinado que al anuncio puede llevar a confusión a los consumidores, ya que es posible que muchas de las páginas que se pueden navegar desde un ordenador normal no son accesibles en el terminal, dando una impresión falsa del iPhone.

En su defensa, Apple ha argumentado que Safari es un navegador que utiliza estándares abiertos, y que es imposible asegurar que funcionen en él todas las tecnologías de terceras empresas de la web.

En cualquier caso, la decisión está tomada y el anuncio ha sido retirado: ahora falta por ver si Apple rehace la publicidad o decide a publicitarse con alguno de sus otros vídeos…

Vía | AppleInsider

Muy interesante las palabras de Félix Muñoz, director general de servicios de marketing de Telefónica y responsable de la comunicación, referentes al lanzamiento en España del nuevo iPhone 3G y al reto que constituye desde el punto de vista de marketing. Muñoz recalca que al tratarse de un producto tan novedoso y popular, que la notoriedad le viene sola y de forma gratuita, siendo tan solo es comparable a los lanzamientos del Wonderbra y la Viagra, aunque con el mérito añadido de no servirse de las evidentes connotaciones sexuales de estos últimos.

“Es un caso típico en el que la publicity es más fuerte que la publicidad. De hecho, esta última acaba de arrancar el 15 de julio y llega con niveles de notoriedad ya cercanos al 100% (...) La parte visible ha explotado ahora, pero el ruido de fondo a nivel de blogs en internet era brutal desde hacía meses.”

Pese a esta clara ventaja, Muñoz asegura que no se ha dejado nada al azar. “En Telefónica tenemos un equipo muy potente de relaciones públicas que ha planificado profesionalmente todo el proceso de relación con los medios”. Además, con cuatro marcas (Apple, iPhone, Movistar y Telefónica) conviviendo en un mismo lanzamiento, el responsable de Telefónica está convencido de lo mucho que puede beneficio a la imagen de su empresa. “Movistar es una gran marca, pero asociarnos a Apple es una gran oportunidad por todo lo que connota en cuanto a tecnología, diseño, etcétera. Es una marca icónica en su terreno. En este sentido, no sólo hay que evaluar la rentabilidad de la operación en términos de facturación, sino también en beneficio para la marca”.

Muchos habéis visto ya el anuncio de televisión realizado por TBWA Londres, una evolución de la campaña de lanzamiento del iPhone 2G titulada “Demo”. He de confesar que aunque el anuncio no es nada del otro mundo (aunque muy efectivo, eso sí) no pude evitar esbozar una sonrisa al ver el logo de la manzana durante un segundo en TVE1.

¡Gracias a Mar por el enlace!

Más información | MarketingNews – Las claves del lanzamiento del iPhone

Según InformationWeek, Microsoft está preparando el lanzamiento de una enorme campaña de publicidad que costará millones de dólares con la que la compañía pretende contrarrestar la imagen negativa que ha cosechado Windows Vista. Brad Brooks, Vicepresidente de Marketing de Windows Vista, ha aprovechado el anuncio para dirigir unas palabras a Apple sobre su campaña Ven a Mac en la que no se ha parado de hacer leña del árbol caído desde el lanzamiento de Vista:

Tenemos un competidor muy ruidoso ahí fuera. Vosotros lo sabéis, y nosotros también. Ha causado algún impacto. Vamos a comenzar el contraataque. Ellos afirman ser una iAutopista mientras el resto somos una carretera llena de curvas.* Creemos que es un mensaje muy desafortunado. El software tiene que ser compatible con tu vida al completo.

Desde mi punto de vista, Microsoft es la única responsable de sus errores, y Apple se está limitando a jugar sus cartas lo mejor que puede. AppleInsider informaba ayer de los excelentes resultados de la compañía de la manzana en los últimos tres meses gracias en parte a la pobre recepción de Windows Vista. En este período se han vendido cerca de dos millones y medio de Macs, experimentando un crecimiento que duplica al del resto de la industria y lo más interesante es que se estima que la mitad de ellos han ido a parar a manos de switchers, gente que nunca antes había tenido un Mac.

*NdT: Soy consciente de que prácticamente me he inventado esta frase pero la original tiene una dificil traducción: They tell us it’s the iWay or the highway.

Vía | Daring Fireball

Aquí tenemos una noticia si más no curiosa. Según un estudio conjunto entre las compañías Prime Access y PlanetOut, Apple está considerada una de las empresas más ‘gay-friendly’ que se conocen. Es decir, la marca de la manzana es una de las firmas más respetuosas con el colectivo homosexual.

Dicho dato ha sido extraído a partir de una encuesta de 2259 personas con una edad comprendida entre los 18 y los 64 años. 1502 eran heterosexuales y 757 homosexuales, y tanto el 23% de los heterosexuales como el 39% de los gays y lesbianas han afirmado que Apple es una empresa fuertemente ‘gay-friendly’. Para decir eso, se han basado en la publicidad de la compañía y en la influencia de la marca en la gente. También hay que destacar que Apple fue una de las primeras compañías que extendieron los beneficios de los empleados heterosexuales a las parejas gays y lesbianas.

¿Qué os parece? Espero que ahora la gente no caiga en el tópico de acusar al diseño de los ordenadores y del sistema operativo como influencia homosexual. Sin ir más lejos, en la Frikipedia (siempre desde el humor, por supuesto), afirman que los usuarios de Mac OS X somos “bujarrones rampantes”...

Vía | MacNN
Más información | AmbienteG
Imagen | Flickr de Kit