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Así es Tor Myhren, el genio que podría revolucionar la comunicación de Apple

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Así es Tor Myhren, el genio que podría revolucionar la comunicación de Apple

Cambios súbitos en la cúpula de Apple, y es que Tim Cook ha decidido reorganizar su cohorte de lugartenientes en un área especialmente crítica para la firma de la manzana: el marketing. ¿Crisis? ¿Desavenencias? No parece que esta sea la causa, sino el deseo por parte del pragmático Cook de administrar mejor los recursos de la firma, y liberar algunos puestos clave de responsabilidades, como te hemos explicado en esta otra entrada. Pero no se trata de un mero cambio de cromos, y es que entra una rutilante estrella del mundo de la comunicación: Tor Myhren.

¿Quién es Tor Myhren? Salvo que estés muy metido en el mundo del marketing, probablemente no te sonará de nada este nombre, pero te advertimos que estamos ante lo que AdWeek no ha dudado en calificar como un icono en el mundo de la comunicación. Y su currículo refuerza este argumento: ha formado parte del equipo directivo de la agencia Grey desde 2007, y esta agencia ha sido nombrada precisamente por AdWeek como la mejor agencia del año, y repitiendo galardón.

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El libro que quiso ser un iPad Air

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El libro que quiso ser un iPad Air

¿Te has visto tentado en alguna ocasión de hacer zoom con los dedos en alguna revista? ¿Has deslizado la superficie de la misma con los dedos esperando pasar de página? No eres el único. La omnipresencia de los dispositivos móviles está poniendo patas arriba las tendencias de uso más elementales y esto es sólo el comienzo. El conocido como mobile first es un paradigma que podría ir más allá del propio diseño de páginas web, y de hecho, algunos han decidido darle la vuelta al asunto creando un libro con la experiencia de uso de un iPad Air. Y al menos como idea de marketing, parece brillante.

Brian Solis es un experto en marketing que llevaba ya el suficiente tiempo investigando con curiosidad elementos tan manidos como la experiencia del usuario, la interfaz y toda su relación con el diseño. No hace falta que te digamos a estas alturas de la historia que Apple es un maestro en estas materias, y por ello nuestro protagonista se centró en las sensaciones que ofrecía su iPad Air, y decidió plasmarlas negro sobre blanco en un libro redactado y maquetado siguiendo escrupulosamente el formato que uno encontraría al encender su tablet.

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Empieza el baño mediático del Apple Watch con el mismo Tim Cook y Pharrell Williams

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Empieza el baño mediático del Apple Watch con el mismo Tim Cook y Pharrell Williams

Para los españoles y los latinoamericanos todavía no, pero hoy es una semana muy importante en Apple si nos vamos a los primeros nueve países en los que va a aparecer el Apple Watch. Este mismo viernes 10 de abril (técnicamente el jueves a medianoche) se podrá empezar a reservar el reloj, además de poder solicitar una prueba del mismo en algunas de las tiendas oficiales.

Por eso, y sabiendo que un producto completamente nuevo tiene que venir reforzado por una enorme campaña de marketing, dicho Apple Watch ha empezado a aparecer en algunos eventos. Tim Cook, por ejemplo, lució el reloj en el campeonato NCCA de baloncesto ante las cámaras de todo el estadio. Tenéis la prueba en la imagen que tenéis arriba, recopilada por 9to5Mac.

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Apple publica nuevas ofertas de trabajo. ¿Destino? su equipo de marketing

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Apple publica nuevas ofertas de trabajo. ¿Destino? su equipo de marketing

A Apple nunca le hizo falta una gran publicidad para darse a conocer, para vender sus productos, para conquistar a los usuarios. Esa era una de las ideas más populares entorno a la compañía. Y sin ser falsa, ya sabéis que nosotros los usuarios hacemos mucha campaña sin darnos cuenta al hablar de Apple y sus productos, lo cierto es que poco a poco todo cambia. Además, que no tuviésemos fuertes campañas en algunos países no significa que en otros, principalmente Estados Unidos, no las hubiese.

Con la llegada de Angela Ahrendts como vicepresidente senior de Apple Retail, Musa Tariq y la ampliación de su equipo de marketing ahora aparecen nuevas ofertas de trabajo relacionadas con el equipo marketing.

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Más señales: Apple puede dejar a la agencia TBWA y poner a Jimmy Iovine como responsable de marketing

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Más señales: Apple puede dejar a la agencia TBWA y poner a Jimmy Iovine como responsable de marketing

Hace más de un mes que vimos cómo Apple decidía contratar a una gran cantidad de empleados para formar su propia agencia interna de publicidad, con la posibilidad de dejar de depender de la agencia TBWA después de trabajar más de 30 años con ella. Ahora tenemos más signos de eso, con el New York Post indicando que Apple "está lista" para poner en marcha a un equipo de especialistas en publicidad.

Y al cargo de ese equipo de publicidad estaría Jimmy Iovine, ejecutivo de Beats recientemente incorporado a Apple y experto en "tácticas agresivas" de publicidad. Y en un momento donde los competidores directos atacan sin tapujos a los dispositivos de Apple en sus anuncios, esta puede ser una buena decisión.

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El nuevo equipo de publicidad de Apple tendrá más de 1.000 empleados

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El nuevo equipo de publicidad de Apple tendrá más de 1.000 empleados

Apple quiere cortar por lo sano y encargarse ella misma de sus anuncios, cosa que hasta ahora siempre ha hecho la compañía externa TBWA. Para ello se están contratando, según AdAge, una gran cantidad de especialistas en publicidad y márketing. Al parecer los fichajes pueden llegar al millar cuando lo inicialmente previsto era contratar de 300 a 600 personas.

Mil empleados, sólo para esta supuesta división de publicidad y márketing interna de Apple, es mucho. Estamos hablando de más plantilla que algunas empresas exclusivamente dedicadas a eso, y para ello en Cupertino están intentando atraer la atención de veteranos con experiencia de otras compañías. Y por lo visto éstos dudan.

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Apple amplía su equipo de marketing para hacer más "product placement"

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Apple amplía su equipo de marketing para hacer más "product placement"

Ayer fui al cine a ver la nueva película del Capitán América y fue inevitable reír ante la escena donde el protagonista entra en una Apple Store junto a la Viuda Negra. Pensé en cómo la misma presencia de los iPhone ya ahorra a Apple hacer el llamado "product placement" en las series y películas como antes, pero por lo visto en Cupertino quieren precisamente potenciar eso.

Según ha descubierto el editor del Houston Chronicle Dwight Silverman, Apple ha puesto al público ofertas de empleo para Buzz Marketing Manager. Este puesto de trabajo tiene como objetivo precisamente conseguir que los productos de Apple aparezcan en las series y películas, además de negociar para que algunas celebridades los lleven cuando sean vistos en público.

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Apple recupera a un antiguo diseñador para reforzar sus equipos de márketing

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Apple recupera a un antiguo diseñador para reforzar sus equipos de márketing

El marketing es una de las mayores bazas de Apple, y recientemente lo hemos visto relucir en la campaña Your Verse del iPad. Pero también hay que ver la otra cara de la moneda: la competencia aprieta cada vez más fuerte y hay que reforzar frentes. Y es por eso que Karl Heiselman, CEO de la firma Wolff Olins, entrará en el equipo de marketing de Apple.

Karl, además, ya trabajó para Apple en los años noventa como diseñador. Pero sus mejores hitos los tiene con la firma Wolf Olins, ya que fue responsable de las promociones de los artículos (Product) RED y de los juegos olímpicos de Londres hace un par de años. Un buen fichaje para redoblar esfuerzos.

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Apple emite dos nuevos anuncios del iPhone 5

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Tras aquella primera oleada de anuncios que acompañó al lanzamiento del iPhone 5, Apple vuelve a la carga con dos nuevos anuncios especialmente diseñados para la temporada navideña: Orquesta y Pavo. El primero se centra en el sistema de cancelación del ruido con el que el iPhone reduce el sonido de fondo para que solo escuches la voz de la otra persona incluso en los lugares más concurridos.

El segundo, Pavo, nos presenta la típica escena (al menos en los EE.UU.) de la cena del día de Acción de Gracias como ejemplo de un momento perfecto para sacar provecho de Compartir Fotos en Streaming, la función de iCloud introducida junto a iOS 6 con la que podemos crear galerías de imágenes y compartirlas con nuestros familiares y amigos, dejar comentarios y responderlos.

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La evolución de los anuncios de Apple

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La evolución de los anuncios de Apple

Desde el lanzamiento del Macintosh original en 1984 Apple no solo ha puesto en el mercado una enorme colección de productos revolucionarios, también ha sabido venderlos de un modo que con frecuencia los ha hecho trascender de simples productos de consumo a auténticos objetos del deseo.

La reputación de Apple en el terreno publicitario es incuestionable, logrando polarizar sus esfuerzos con una gran efectividad que ha contribuido a llevar a la compañía hasta su posición actual y que ha convertido su logotipo en uno de los símbolos de marca más reconocidos del mundo. A continuación realizaremos un recorrido por algunos de los anuncios más memorables de Apple a lo largo de cuatro décadas.

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