Durante la conferencia con accionistas para compartir los resultados financieros del último trimestre de 2018, Tim Cook hizo varias declaraciones llamativas. Una de ellas tiene que ver con los AirPods y Apple Watch. Según Cook, la división de wearables de Apple es casi tan grande como un negocio de la lista Fortune 200. Pero, ¿qué significa esto realmente?

Qué es una empresa del Fortune 200

Basándonos en los ingresos durante los últimos cuatro trimestres, nuestro negocio de wearables se está acercando al tamaño de una compañía del Fortune 200.

Así anunciaba Tim Cook el crecimiento de este segmento, que comprende el Apple Watch, los AirPods y auriculares Beats con chip W1. Un rápido vistazo a la lista de Fortune nos muestra a qué se refiere Cook:

El umbral del Fortune 200 lo guarda Aramark, una empresa estadounidense que gestiona servicios de comida, de instalaciones y proveedor de uniformes que opera en más de 20 países, incluyendo España. Tal y como muestra la captura, su negocio en el último año ha sido de 14.604 millones de dólares. En el puesto inmediatamente superior se encuentra Monsanto, una compañía agroquímica y de biotecnología que probablemente sea más conocida.

Esto significa que el Apple Watch y sus hermanos están a punto de superar los 14.600 millones de dólares de ingresos en un año. La división de Apple recién bautizada como Wearables, Hogar y Accesorios ha generado en los últimos 12 meses un total de 19.208 millones de dólares. Ahí se están contando productos como el HomePod y los diferentes accesorios tanto oficiales como los que se comercializan bajo el programa MFi de Apple.

La meteórica evolución de los 'wearables' de Apple

Desde antes de que el Apple Watch entrara en escena, sabíamos que la compañía no iba a divulgar datos relacionados con sus ventas e ingresos. Sin embargo, eso no ha impedido que Apple revelase de vez en cuando datos concretos que nos permiten hacernos una mejor idea de la marcha de sus wearables en conjunto.

En Applesfera

Apple Watch Series 4, análisis: la competición sube de nivel

El favorito de Tim Cook ha sido la lista Fortune, puesto que la ha utilizado con bastante frecuencia en los últimos años. En concreto, en estas ocasiones:

• Fortune 500 en mayo de 2017, alrededor de 5.400 millones de dólares.
• Fortune 400 en noviembre de 2017, unos 6.700 millones de dólares.
• Fortune 300 en mayo de 2018, unos 9.300 millones de dólares.
• Casi al nivel del Fortune 200 en enero de 2019, unos 14.600 millones de dólares.

El siguiente escalón del Fortune 100 lo ocupa la aseguradora USAA, cuyos ingresos fueron de 30.000 millones de dólares en 2018. Alcanzar este nivel va a ser más complicado, dado que supondría duplicar con creces el negocio del Apple Watch, AirPods y demás wearables de la manzana.

El Apple Watch Series 4 es el primer modelo en ser rediseñado por completo desde su lanzamiento en 2015. En cuanto a los AirPods, se espera una segunda generación este año con funciones como Oye Siri y una posible monitorización de actividad física. Es por esto que mientras la competencia aún no ha presentado una alternativa convincente en ambas categorías, Apple continúa liderando el segmento en solitario.

Todos conocemos la fábula de Pedro y el lobo, aquel chico que fingía la llegada de un ejemplar enorme a su aldea para comerse a las ovejas de todos los vecinos. Tras gastar esta broma varias veces, los habitantes acabaron por no prestarle atención cuando de verdad vino el lobo. Nadie le hizo caso y este depredador devoró los rebaños del pueblo. Curiosamente, en algunas variantes de la fábula, el lobo se come a Pedro.

En los últimos meses hemos asistido a una variante moderna de esta fábula de Esopo. Una en la que teníamos a las cifras de venta del iPhone X como protagonistas. Y a los analistas y medios especializados como nuestro particular Pedro, que no paraba de diseminar malas noticias para el terminal de Apple entre un público asustado (o entusiasmado, según se mire).

Y todas y cada una de las veces, las malas noticias acabaron siendo mentira.

Cuando los analistas gritaron "¡Que viene el lobo!"

Los analistas financieros y diversos medios especializados llevan gritando "¡Que viene el lobo!" en referencia a una debacle del negocio de Apple durante años. Nada nuevo bajo el sol. Lo que sí ha cambiado es el enfoque de la catástrofe. Desde el lanzamiento del iPhone X, este modelo se ha convertido en el chivo expiatorio favorito por su elevado precio de venta:

• Aumenta el nerviosismo en Apple debido a una demanda de smartphones que se desinfla: este artículo de Bloomberg fue el que desencadenó una de las últimas oleadas de dudas alrededor del iPhone X. TSMC avisó de un descenso en la demanda de sus procesadores durante este año, motivado por la caída del negocio de procesadores para minado de bitcoin y una desaceleración del mercado de smartphones, utilizando para esto último al FMI como fuente. TSMC es uno de los proveedores de chips de Apple, junto con Samsung, de modo que eso sólo podía significar que los usuarios no querían al iPhone X. Que viene el lobo.
• ¿Se acabó el iPhone X? Las acciones de Apple caen debido al miedo generado por sus ventas. Esta noticia del medio USA Today recogía el testigo de Bloomberg y replicaba la noticia de Bloomberg sin aportar demasiado. A pesar de ello, fue suficiente para alentar el miedo entre el público. Que viene el lobo.
• La acción de Apple se hunde debido al miedo sobre las ventas del iPhone: CNN Money no quería perderse la fiesta y también nos dio un poco más de luz acerca de los problemas que acechaban a Apple. En concreto, al ya mencionado descenso de ventas de TSMC, CNN Money añadía que el iPhone X es demasiado diferente y revolucionario para el público de Apple. Vaya, ahora resulta que el iPhone X sí que es rompedor, tanto que provoca el rechazo de sus potenciales clientes. Que viene el lobo.

Pero estos no fueron los únicos medios en gritar "¡Un lobo!". Unos días después, surgieron más historias alrededor de proveedores de Apple que veían un futuro negativo para sus negocios. Un fabricante austríaco conocido como AMS avisó de ello en su presentación de resultados e inmediatamente se asoció con que el iPhone X sufría de una demanda pobre por Bloomberg. Que viene el lobo.

El iPhone X ha estado seguido del iPhone 8 Plus y del iPhone 8 este trimestre.

Bloomberg ha sido bastante activo también en la construcción de la fábula alrededor del iPhone X, con Mark Gurman a la cabeza. Por ejemplo, al afirmar que el descenso de la demanda de pantallas OLED de Samsung se debía a que el iPhone X iba a pegarse un batacazo. Unos días después, el mismo Gurman afirmaba que la conferencia de resultados de Apple supondría un reto en forma de explicaciones acerca del iPhone X para Tim Cook. Que viene el lobo.

No solo de malas previsiones de proveedores de Apple vive la fábula. También había espacio para los supuestos problemas de Apple y el iPhone X en China. Según los analistas, este terminal no iba a darle la vuelta a la situación complicada de Apple en el gigante asiático en noviembre de 2017, tampoco tenía buenas perspectivas ante el nuevo año chino y las marcas locales como Oppo o Huawei habían echado a Apple del top de fabricantes en el país. Lobo, lobo, lobo.

Así es como se construyen las narrativas negativas alrededor de Apple. Problemas en China, problemas con los proveedores, problemas con un iPhone X demasiado revolucionario y, por supuesto, problemas con su elevadísimo precio. Lástima que la realidad les llevase a todos la contraria.

Tim Cook: "El iPhone X es el modelo más vendido semana tras semana"

Los resultados financieros presentados ayer por Apple suprimieron de un golpe todos estos miedos y dudas. Los encargados de hacerlo fueron tanto Tim Cook como Luca Maestri, los CEO y CFO de Apple, que nos dejaron los siguientes datos:

• Los clientes han elegido al iPhone X más que cualquier otro iPhone durante cada semana del trimestre de marzo, al igual que hicieron en el trimestre de lanzamiento en diciembre.
• Apple ha vendido un 2,9% de unidades de iPhone generando unos ingresos que han crecido un 14,4% hasta los 38.032 millones de dólares.

• El crecimiento del precio medio de venta del iPhone este trimestre ha sido principalmente responsabilidad del iPhone X. En concreto, de 655 a 728 dólares, lo cual supone un aumento del 11,2%.
• El iPhone X fue el terminal más vendido en China, donde Apple obtuvo también el segundo y tercer puesto. Todo ello en un entorno de ventas estancadas o en descenso para el resto de fabricantes.
• En China, Apple creció un 21% su negocio apoyado por el iPhone, Otros productos y Servicios.

En apenas unos minutos, los supuestos problemas que sufría el iPhone X han desaparecido. Es el iPhone más vendido, semana tras semana, desde su lanzamiento en noviembre de 2017. Es el terminal más popular de China, un país en el que Apple ha conseguido encadenar tres trimestres seguidos de fuerte crecimiento tras año y medio en rojos.

Es decir, que de todas las veces que los medios y analistas han gritado "¡Que viene el lobo!" y han colocado al iPhone X en un panorama rodeado de problemas insalvables, al final han sido mentira. La moraleja de la fábula es esta: nunca te fíes de los rumores de la cadena de suministros asiática de Apple. Ni mucho menos los utilices para construir un modelo de demanda o ventas del iPhone.

Al final, estos cotilleos no son más que datos parciales de los que es extremadamente difícil sacar una conclusión acertada. Algo que ya avisó Tim Cook hace años. A la vista de los resultados de ayer, a Apple le van bien las cosas. Mejor de lo que muchos desearían.

En Applesfera | Análisis iPhone X, lujuria tecnológica.

Hoy tenemos cita con los números de Apple, un ritual trimestral que levanta el interés de quienes seguimos a la compañía de cerca. De forma especial, a los que nos interesan los números y la historia que encierran. Porque una cosa es cómo presenta resultados una compañía y otra qué podemos extraer de ellos.

Una de las variables que más se siguen de cerca en los últimos tiempos es el precio medio de venta del iPhone (ASP por sus siglas en inglés). Una simple división que arroja muchísima luz al comportamiento del producto estrella de Apple.

Qué pistas nos da el precio medio de venta del iPhone

El cálculo del precio medio de venta es bastante sencillo. Se trata de una simple división, en el que los ingresos totales de un producto se divide entre el número total de unidades vendidas. Ambas métricas deben corresponderse con el mismo trimestre, como es lógico.

A pesar de su sencillez, la evolución del precio de venta (PMV) proporciona muchísima información sobre la marcha de un producto. En el caso del iPhone, funciona de la siguiente manera:

• Si el PMV aumenta, significa que los ingresos han aumentado su proporción con respecto al número de iPhone vendidos.

• Si el PMV disminuye, ocurre lo contrario y los ingresos han disminuido su proporción sobre los terminales vendidos.

De aquí se puede deducir que si el PMV aumenta, Apple estaría vendiendo más terminales "caros" que antes. Es decir, que los usuarios estarían eligiendo modelos como el iPhone 7 Plus y mayores capacidades de almacenamiento frente al resto. Y al contrario sucede algo similar. Si el PMV disminuye, los clientes de Apple se están decantando por modelos más asequibles como el iPhone 6s.

Tal vez sea mejor expresarlo con ejemplos. Si esta variable aumenta, es que los usuarios han comprado más iPhone 7 Plus. Si decrece, los clientes se habrían decantado más por el iPhone 6s o el iPhone SE.

Escenarios para el precio medio de venta del iPhone

Es importante destacar que estamos hablando de proporciones y no de números absolutos. El PMV nos da una información acerca del precio pero éste debe ser comprendido en conjunto con la evolución de los valores absolutos de ingreso y unidades. Por tanto, pueden darse cuatro grandes escenarios con el iPhone:

1. Que Apple venda más unidades y se generen más ingresos que el año pasado, resultando en un PMV superior. Este sería el mejor escenario para la compañía, ya que, simplificando, habría vendido muchos iPhone 7 Plus con mucho almacenamiento.

2. Que Apple venda menos unidades y se generen menos ingresos que el año anterior, pero resultando en un PMV superior. A pesar de la caída de ingresos, no es todo malo ya que Apple habría atraído a menos clientes pero habrían elegido terminales más caros.

3. Que Apple venda más unidades y se generen menos ingresos que el año anterior, haciendo que el PMV caiga. Esto nos indica que Apple no habría convencido con su nueva hornada de iPhone y los clientes habrían elegido "en masa" tanto el iPhone 6s como el iPhone SE antes que el iPhone 7 y 7 Plus.

4. Que Apple venda menos unidades y se generen menos ingresos que el año anterior, provocando una caída del PMV. Es el peor escenario posible, porque eso significaría que la propuesta tanto del iPhone de nueva generación como de la anterior no habrían motivado lo suficiente al consumidor para renovar de terminal o saltar de otras plataformas.

La evolución del PMV del iPhone hasta ahora

Terminamos con un vistazo a la evolución del PMV del iPhone en los últimos siete años. Descifrar los movimientos que se generan detrás del resultado numérico es complejo, sobre todo por el aumento de modelos disponibles. En el gráfico superior puede verse el impacto que tuvo la llegada del iPhone 6 y 6 Plus, este último más caro.

El PMV creció y se consolidó por encima de los 600 dólares hasta la llegada del iPhone SE en marzo de 2016. La vuelta del iPhone de 4 pulgadas hizo bastante mella en el precio del iPhone, pero a cambio animó a millones de usuarios a renovar su iPhone por uno de tamaño contenido.

Diferentes estudios afirman que el iPhone 7 Plus ha conseguido superar en popularidad a su hermano pequeño de esta generación. Como ya indicaba Miguel López en su artículo, la razón principal reside en la doble cámara y su modo retrato. En mi experiencia, el modo retrato es capaz de generar bastante entusiasmo e interés entre el público (familiares y amigos).

El iPhone 7 Plus y su modo retrato acercan al público una característica que antes sólo se podía conseguir mediante una cámara de fotos más o menos profesional. No es el mismo resultado, pero se le acerca y para muchos esto es suficiente. De materializarse los estudios y análisis, deberíamos ver un impacto positivo en el PMV del iPhone. En pocas horas saldremos de dudas.

En Applesfera | Cómo dominar el modo retrato del iPhone 7 Plus y hacer fotos inolvidables.

La conferencia de accionistas de Apple celebrada ayer no tuvo demasiadas sorpresas. Durante la misma reunión del trimestre anterior, la compañía anunció sus estimaciones para el segundo trimestre fiscal de 2016 y las cumplieron. El guidance para este trimestre fue de 50.000-53.000 millones de dólares y acabaron teniendo 50.600 millones; el margen bruto se estimó en 39-39,5% y acabó siendo de 39,4%.

A pesar de que cumplieron con sus propias previsiones, no batieron las expectativas de Wall Street y la acción cae en estos momentos alrededor de un 8%. Uno puede poner unas expectativas poco reales para una empresa y luego, cuando no las cumple, echarle la culpa por no hacerlo.

La bolsa sigue interpretando que Apple es una empresa que solo produce hardware cuyo negocio está al borde de la quiebra. Constantemente. Pero esa es otra historia. Lo importante es ver qué ha pasado y cómo va a evolucionar el producto estrella de Apple en el futuro. 

La "anomalía" del iPhone en 2015

La gráfica superior nos muestra la evolución de las unidades de iPhone desde el comienzo del año fiscal 2010. Desde el iPhone 4S, cada uno de los lanzamientos de una nueva generación se han alineado con el trimestre de mayores ventas: el de la campaña navideña de diciembre.

Conforme nos movemos en el tiempo, vemos cómo las ventas van creciendo año a año. Hasta llegar a diciembre de 2014, donde se produce una brusca subida. Con la introducción de dos iPhones de mayores pulgadas en 2014, los iPhone 6 y 6 Plus, Apple consiguió un crecimiento del 57,5% con respecto al año anterior. Una autentica barbaridad.

Apple había contenido el tamaño de la pantalla de su terminal hasta entonces, momento en el que se desató la demanda contenida hasta entonces. Millones de personas estaban esperando un iPhone más grande. Es a este año extraordinario al que debe compararse el actual. Lo cual, por pura matemática, hace que sea una comparativa difícil.

Si miramos la gráfica de nuevo, el segundo trimestre de 2016 cae un 16,3% en unidades con respecto al mismo de 2015 (un 18,4% si nos fijamos en los ingresos del iPhone). Pero si lo comparamos con el de 2014, queda claramente por encima. La evolución es la siguiente:

• Unidades de iPhone en Q2 2014: 43,7 millones.

• Unidades de iPhone en Q2 2015: 61,2 millones.

• Unidades de iPhone en Q2 2016: 51,2 millones.

Resumiendo: 2015 fue un año extraordinario para Apple. 2016 va a ser uno en el que se vuelva a la normalidad y al ciclo de crecimiento regular. Queda ver qué nos espera para el modelo de este año.

El fin del ciclo S del iPhone

Tradicionalmente y tal como puede verse en la gráfica anterior, el lanzamiento de un modelo de iPhone rediseñado cada dos años viene acompañado de un crecimiento sustancial. Siguiendo el esquema, Apple lanzaría un nuevo iPhone en septiembre con un rediseño que lo diferenciaría de la generación anterior en el aspecto visual.

Sin embargo, en la actualidad el mercado del smartphone está alcanzando la saturación, tal como puede observarse en China. Como añadido, la economía mundial y la fortaleza del dólar no favorecen a nadie (Tim Cook responsabilizó al tipo de cambio de 4 puntos porcentuales en su caída de 13% de ingresos). Por si esto fuera poco, los ciclos de renovación del iPhone se están alargando.

Y es que los iPhones soportan ahora más actualizaciones que nunca. El iPhone 4S, lanzado hace cinco años,  sigue siendo actual con iOS 9. Los rumores nos dicen que este año veremos un iPhone 7 que será un leve rediseño del modelo actual, con bandas de antenas más redondeadas. Mientras que en 2017 Apple lanzaría un teléfono totalmente rediseñado.

Ante esto tengo una teoría. Si damos por buenos estos rumores, Apple podría capear el temporal de 2016 con un teléfono de nuevo diseño, pero no rompedor con lo anterior. En 2017 y con la situación económica y el dólar en mejor forma, Apple podría aprovechar para lanzar un iPhone totalmente rediseñado listo para su décimo aniversario.

Este iPhone de 2017 sería el responsable de recuperar el crecimiento y para ello, los de Cupertino podrían arrojar en su oferta la doble cámara que estamos viendo en terminales de la competencia.

El papel del iPhone SE

Los clientes quieren lo que no tenemos.

¿Os acordáis de la diapositiva en la que se defendía un iPhone de mayor diagonal? Apple respondió al crecimiento del mercado de smartphones con el lanzamiento del iPhone 6 y 6 Plus. Pero una vez explotado esta oportunidad, era hora de dirigirse al otro segmento: los teléfonos de menos de 300 dólares.

El iPhone SE viene con un precio de salida de 399 dólares y, aunque se queda casi 100 dólares por encima de ese umbral, representa el iPhone más moderno y asequible creado hasta ahora.

Aún es pronto para saber cuál será el impacto del iPhone SE en el precio medio del iPhone. En el trimestre actual, ya hemos visto cómo el precio medio de venta ha caído desde su pico histórico de 691 hasta los 642 dólares. Eso sí, muy por encima del de la plataforma Android (254 dólares a comienzos de 2015).

La caída del precio medio entra dentro de la estacionalidad del iPhone, donde al comienzo de una generación se acumulan las ventas a los usuarios más valiosos. A lo largo de los trimestres siguientes, el precio medio se relaja y cae hasta comenzar un ciclo nuevo. Pero el trimestre que viene, esa caída podría (o debería) ser más pronunciada por la entrada del iPhone SE en el mix de ventas.

2016 va a ser un año de transición y vuelta a la normalidad después de un 2015 extraordinario. Por eso, veremos cómo Apple se desenvuelve de una manera más conservadora hasta que se pase la tormenta económica, de ciclos de renovación y de la fortaleza del dólar actual.

En Applesfera | Estos son los datos más importantes de los resultados financieros del segundo trimestre fiscal de 2016 de Apple.

La semana pasada cubrimos en Applesfera la presentación de los últimos resultados trimestrales de Apple. Abordamos este tema desde múltiples puntos de vista, como la desaparición del iPod de los resultados y las claves del éxito del iPhone. También veíamos cómo podía el iPad podía recuperar su protagonismo.

Ya fuera de manera directa o paralela, uno de los aspectos más recurrentes era el increíble éxito de ventas que había supuesto el iPhone. Miguel López lo resumía con esta gráfica la noche de la conferencia con accionistas:

Esta es la representación visual de vender 74,5 millones de iPhones en un único trimestre. Casi 51.200 millones de dólares. Un crecimiento en la facturación de un 57,5% año a año sólo en el iPhone. El resultado global es el mayor trimestre de la historia corporativa de todo el mundo: 74.600 millones de dólares de ingresos con un beneficio neto de 18.000 millones.

El resto de indicadores también soplan a favor de la dirección en la que navega Apple:

• Crecimiento del precio medio de venta del iPhone en 50 dólares año a año.

• Crecimiento de toda la facturación del 29,5% año a año.

• Todas las regiones del mundo en las que opera Apple han crecido a un ritmo de dos cifras.

• Un crecimiento año a año especialmente relevante en América con un 52% y China con un 82,5%.

• Una mejora del margen bruto de dos puntos hasta el 39,9% y del neto de 1,5 puntos hasta el 24,2%.

• La inversión en I+D sigue creciendo, hasta un 42,5% año a año y acelerando su ritmo.

Por supuesto, hay un punto negativo en estas cifras. Ese es el iPad y la acumulación de cuatro trimestres seguidos de caídas en ventas. Aunque si miramos las cifras absolutas, el iPad sigue con unas ventas de casi 9.000 millones de dólares. Un número envidiable para cualquier fabricante.

Apple vuelve a equivocarse

A pesar de estas buenas cifras, ya se han alzado las primeras voces diciendo que el iPhone es un riesgo para Apple. Un peligro debido a que el 69% de los ingresos de la compañía dependen de un único producto. Algo que todos hemos pensado en algún momento y cuyo razonamiento es muy tentador.

Si algo le ocurriera al iPhone, Apple estaría acabada. Esta vez de verdad de la buena. Todo este argumento me recuerda mucho al debate que vimos hace casi un año sobre la equivocación llamada Apple. Solo que esta vez Wall Street está del lado de la manzana mordida.

La semana pasada, Neil Cybart se fijaba en un artículo publicado en el New York Times por Toni Sacconaghi en el que afirmaba lo siguiente:

[En referencia al smartphone y al iPhone] Siempre va a existir el riesgo de un cambio de paradigma. Quien sabe qué podría ser eso, pero Apple vive y muere con el iPhone. Es una gran franquicia hasta que deja de serlo.

Tal como afirma Cybart, el razonamiento implícito en este argumento es que Apple ha llegado hasta donde está por pura suerte. Un par de mejoras tecnológicas aquí, un sistema operativo multitáctil por allá, un poco del apoyo de los desarrolladores mezclado con un buen tazón de suerte.

Steve Jobs primero y Tim Cook después estarían viviendo de las rentas generadas por ese golpe de suerte. ¿Es cierto ese argumento o es una de tantas teorías catastrofistas que giran en torno a Apple?

El mito del "está todo inventado"

Vivimos una de las épocas más innovadoras de la historia. A pesar de ello, no es raro escuchar que alguien diga eso de "está todo inventado, ¿qué van a hacer mejor que esto?". El argumento que hay detrás de que Apple está corriendo un gran riesgo con el iPhone es el mismo: ¿cómo van a hacerlo mejor el año que viene si ya está todo hecho?

Es cierto que esa es una pregunta que nos hemos hecho todos en un momento u otro a lo largo de cada lanzamiento de una nueva generación de iPhone. Y, sin embargo, Apple siempre ha encontrado una manera de llamar la atención del mercado vendiendo más unidades que el año anterior.

A veces son mejoras incrementales como una mejor cámara o un chip más rápido. Otros años son mejoras mucho más importantes como la incorporación de un sensor de huellas dactilares que la competencia no ha conseguido igualar. El error de creer en el argumento del "está todo inventado" es pensar en que sólo se puede mejorar a base de especificaciones técnicas.

Resulta obvio que cada incremento en las características técnicas no va a ser tan potente o rompedor que el anterior. Al final, esas mejoras acaban siendo irrelevantes para el usuario. Pero lo que hace Apple es mejorar la experiencia de usuario, no mejorar la tecnología porque sí. Uno nunca tiene suficiente experiencia de usuario, siempre se puede hacer algo mejor o de diferente manera.

Si pensamos en un buen restaurante, un buen coche, un hotel excelente o un viaje inolvidable, todos tienen en común esa experiencia fuera de lo común. Es algo que no se puede medir en una tabla de especificaciones ni tampoco es algo que todo el mundo valore de la misma forma. Pero eso es lo que hace Apple.

Ejecución, ejecución, ejecución

Desarrolladores, desarrolladores, desarrolladores - Steve Ballmer, ex-CEO de Microsoft.

Del mismo modo que Ballmer hizo de los desarrolladores su grito de guerra, Tim Cook ha convertido a la ejecución de su compañía en un auténtico mantra. En una empresa, las ideas no importan nada si no vienen acompañadas de la manera de llevarlas a cabo.

No ha sido cuestión de suerte. Ha sido responsabilidad de la ejecución, esa forma de alinear todos los recursos de una compañía con la visión que se tiene del futuro. Y llevarlo a cabo. Los apasionados de la tecnología con frecuencia nos olvidamos de este aspecto tan aburrido de las empresas que seguimos más de cerca.

Sin embargo, esa ejecución es igual de importante que la visión de una compañía. Según palabras de Tim Cook:

Creemos en la necesidad de controlar y ser propietarios de las principales tecnologías que hay detrás de los productos que hacemos, y participar sólo en aquellos mercados donde podemos hacer una contribución significativa.

Aunque desde nuestra posición veamos que Apple está estática y que su innovación parece no avanzar, no hay más que prestar atención a las novedades durante el año pasado:

• Touch ID y su integración con Apple Pay, un sistema de pagos móviles mucho más avanzado que el de cualquier competidor.

• HealhKit, la app de salud y los acuerdos con decenas de hospitales estadounidenses.

• HomeKit y la explosión de dispositivos compatibles el pasado CES.

• CarPlay como la manera de conectar el iPhone al coche.

• El Apple Watch depende directamente del iPhone, al menos en su concepción inicial.

Todas estas novedades han sido presentadas hace apenas unos meses. Todas ellas tienen que ver en mayor o menor grado con el iPhone. Apple está invirtiendo I+D en hacerlo más atractivo para el mercado, no a base de especificaciones sino a través de mejorar la experiencia de usuario.

El ordenador tradicional tiene más de 35 años a sus espaldas y sigue dando que hablar. El smartphone moderno tan sólo lleva ocho años entre nosotros. El verdadero riesgo de Apple no es un cambio de paradigma que desplace al iPhone, es dejar de mejorar esa experiencia de usuario con independencia del dispositivo que la lleve a cabo.

Apple ha alcanzado un nivel tan grande de éxito que depende sólo de sí misma. Para lo bueno y lo malo. La empresa de Cupertino ha cometido errores en el pasado (Ping, MobileMe o Pippin), pero sus éxitos ensombrecen a los fracasos. Por eso, creo que es hora de dejar de dudar de Apple.

En Applesfera | Nolan Bushnell, el hombre que contrató a Steve Jobs, habla sobre el terrible problema al que se enfrenta Apple.

Imágenes | Ed Uthman, Escapio y MyEyeSees.

Hace más de año y medio que uno de los mayores fabricantes de PC del mundo anunciaba su salida de la bolsa tras 25 años cotizando. Tal como nos contaron nuestros compañeros de Xataka Windows, la empresa de Texas fue adquirida por capital privado. Entre ellos se encontraba el CEO y fundador de la compañía, Michael Dell, el cual utilizó su propia fortuna para demostrar su confianza en el plan de recuperación, además de fondos como Silver Lake e incluso Microsoft.

Carl Icahn, el inversor-activista del que os hemos hablado otras veces en Applesfera, mantuvo una refriega con Dell en la que intentó darle la patada de la empresa por varias vías. Su principal argumento era que la acción de Dell se encontraba infravalorada y que la culpa de la situación actual de la empresa se debía a la mala gestión de su fundador. Unas palabras que sonarán a los que hayan seguido el rendimiento financiero de Apple, pues Icahn ha repetido eso de "infravalorada" hasta la saciedad. 

Hace unos días fue la conferencia Dell World 2014. En ella, varios analistas afirmaron ver a Michael Dell mucho más contento y relajado. En palabras de Tim Bajarin:

Dirigir una compañía pública es una auténtica paliza para cualquier persona y estoy seguro de que la presión por cumplir con las exigencias de los inversores le acabó pasando factura. Ese ya no es el caso. Nunca le había visto tan feliz en la última década, ahora está relajado y se siente seguro con respecto al futuro de Dell.

A pesar de haberse liberado de la bota de Wall Street, la presión por mantener una compañía rentable sigue estando ahí. Pero es muy diferente. Ahora su único amo es el cliente final.

Apple debería tomar nota de Dell

Son muchos los CEO de compañías cotizadas que han mostrado envidia ante el movimiento de salida de Dell. Aunque es cierto que este tipo de estrategias son el último recurso de empresas con graves problemas financieros, creo que Apple podría beneficiarse de utilizar uno similar para eliminar sus distracciones.

Cotizar en bolsa tiene muchísimas ventajas. Pero con frecuencia no se puede impedir que el cortoplacismo de Wall Street se impregne en la estructura de una empresa. La mayoría de ellas acaban trasladando esa visión trimestral a sus empleados en forma de incentivos salariales. El enfoque deja de estar en el producto y el cliente para posarse sobre lo que exigen los accionistas.

Debemos asegurarnos, dentro de Apple, de que permanecemos fieles a nuestro enfoque, como un rayo láser. Sabemos que sólo podemos hacer grandes cosas un número determinado de veces, en unos pocos productos - Tim Cook.

Durante los últimos años de Apple, sus ejecutivos siempre han presumido de un enfoque muy claro que les ayudaba a no desviarse de su camino. Una especie de faro que les servía de guía cuando venían mal dadas y todo el mundo afirmaba que se equivocaban. Pero no siempre fue así.

Es perfectamente normal y legítimo que los accionistas quieran ver que sus intereses son protegidos, de lo contrario abandonarían la acción. Sin embargo, en la era de John Sculley y los directores generales que le sucedieron hasta la vuelta de Jobs en el 97 pecaron de una excesiva atención a las demandas de los inversores. Algo que estuvo a punto de llevarse a la compañía a la tumba. Que Apple volviera a manos privadas evitaría que algo así pudiera llegar a suceder de nuevo.

¿Qué ganaría Apple con todo esto?

Independencia. Claridad. Precisión. Cualidades que cualquier compañía querría para sí. Apple está valorada ahora mismo en 669.000 millones de dólares. Una capitalización bursátil que le convierte en la mayor compañía cotizada del mundo. Esta cantidad sería extremadamente difícil de reunir, incluso teniendo en cuenta los más de 160.000 millones en efectivo que tiene Apple.

A pesar de esto, no deja de ser interesante que de hacerlo se convertiría en una empresa mucho mejor posicionada para afrontar los obstáculos del futuro, siempre que mantuviera su visión y enfoque en el cliente. Cuando las cosas van bien todo el mundo está contento. Sin embargo, cuando aparecen los problemas no es extraño que la presión proveniente de Wall Street se incremente y desvíe la atención de los ejecutivos. Al igual que le ha ocurrido a Dell.

Comenzar a cotizar en bolsa es una de las mejores maneras de conseguir dinero para realizar grandes inversiones. A juzgar por los últimos resultados financieros, Apple ha demostrado que es capaz de generar ingresos suficientes para financiarse a sí misma sin necesidad de terceros. Por eso, a la compañía no le haría falta seguir jugando bajo las reglas de Wall Street y podría crear las suyas propias.

En Applesfera | No, no ha habido ninguna hecatombe bursátil: las acciones de Apple se desdoblan hoy.

Imágenes | Michael Dell on stage - III de Enrique Dans, Charging Bull, Wall Street de Randy Lemoine y Signal #02 de Nicola Romagna.

Aún batiendo récords en ventas trimestre tras trimestre, los resultados de Apple siguen sin convencer en la economía mundial. Apple sigue aumentando ventas y aumentando beneficios, aunque estos últimos no tanto y aquí parece estar el problema. Ahora conocemos que el valor en bolsa de algunos proveedores japoneses de componentes electrónicos, para algunos de los productos desarrollados por Apple ,empiezan a bajar.

Parece que los resultados no convencen a los mercados y he aquí el problema y a esto se debe la razón por la cual el valor de dichos productos cae en el mercado. En mi opinión parte de la culpa de la caída en margen de beneficios viene dada por la inversión en desarrollo en la que está enfrascada la compañía. El desarrollo de un Mac Pro no es barato, la más que segura inversión que están haciendo en el iWatch o en el televisor de Apple tampoco sale de la nada.

Y también se da el caso que la diversificación de iPhone en dos dispositivos nuevos también tiene su parte de culpa en que el margen de beneficio neto no haya aumentado acorde a las venta que están teniendo de estos dispositivos. En definitiva, Taiyo Yuden, TDK, Sharp y Nitto Denko ven como su valor en bolsa cae un 3,9 por ciento con respecto al valor que tenían antes del anuncio de resultados el pasado lunes.

Es más que probable que estos valores vuelvan a subir, ya que por ejemplo en Japón, la alianza de Apple con NTT Docomo ha supuesto un aumento de ventas de un 40 por ciento en el país del sol naciente. La reciente alianza con China Mobile también empezará a aportar su enorme grano de arena, con lo que esta actual caída se quedará en una mera anécdota. Gran parte de estos vaivenes vienen por predicciones demasiado halagüeñas por parte de los analistas.

En Applesfera | Resultados económicos de Apple Vía | MacRumors

Hace unas semanas os mostrábamos algunos hechos interesantes sobre la magnitud que ha alcanzado Apple en 2011. Nos sorprendió descubrir que los beneficios de la manzana (13.000 millones de dólares) ya superan los ingresos totales de Google (10.600 millones), pero la cosa no termina ahí, y si nos fijamos simplemente en los ingresos generados por el iPhone vemos que son mayores a los de todo Microsoft.

En el último trimestre el área de negocio del iPhone generó 24.400 millones de dólares, más que los 20.900 millones generados por la suma de todas las divisiones de Microsoft, desde Windows a Office pasando por Xbox 360 y Windows Mobile. Este dato nos ayuda a ver hasta que punto se ha inclinado la balanza en favor de la manzana en su mítica guerra contra la compañía fundada por Bill Gates.

Más allá de los ingresos, Apple también se lleva el resto con los beneficios; 9.300 millones producidos por el iPhone frente a los 8.200 millones de todas las áreas de negocio de la compañía de Redmond. ¿Os acordáis de aquel vídeo de 2007 en el que Steve Ballmer, el actual CEO de Microsoft, se reía del iPhone tras su presentación? No os preocupéis, os refresco la memoria…

En este momento, estamos vendiendo millones y millones y millones de teléfonos al año. Apple está vendiendo cero teléfonos al año.

Entrevistador: Zune estaba empezando a ganar algo de impulso. Entonces, Steve Jobs va a la MacWorld y saca el iPhone. ¿Cuál fue tu reacción cuando lo viste?

Steve Ballmer: Tomemos los teléfonos primero. En este momento, estamos vendiendo millones y millones y millones de teléfonos al año. Apple está vendiendo cero teléfonos al año. En seis meses, van a tener el teléfono más caro, con diferencia, que ha habido nunca en el mercado…

Vamos a ver cómo les va.

Esto fue en 2007. Poco después, tras el lanzamiento oficial del iPhone, pronto resultó evidente hasta qué punto estaba equivocado Ballmer, costándole que esos “millones y millones y millones” de teléfonos con Windows Mobile se estampasen contra un muro que los dejo a “cero”. Ahora, cinco años después, el iPhone ha sido instrumental no ya en el resurgir, sino en el alzamiento de Apple sobre sus competidores.

No podía terminar sin recordar, una vez más, la famosa frase de Michael Dell, fundador del conocido fabricante de ordenadores, cuando Apple pasaba por su momento más oscuro al borde del abismo en 1997.

¿Qué haría yo? La cerraría y devolvería el dinero a los accionistas.

En 2008 Apple ya era cuatro veces más valiosa que Dell, pero ahora la compañía ni siquiera logra ingresar una décima parte que la manzana. Menos de 2000 millones de dólares en el último trimestre. Ups.

Vía | iClarified y Paris Lemon
En Applesfera | Diez cifras comparadas para entender mejor los resultados de Apple

Apple va viento en popa y a toda vela. Mañana alrededor de las 23:00 horas (hora española) se harán públicos los resultados económicos de la empresa, y todo indica a que se volverán a tener excelentes resultados. No en vano el último producto que ha lanzado la compañía, el iPad, ya es por mérito propio el gadget que, sin ser un teléfono, más rápidamente ha sido adoptado por el mercado. Pero hablemos de ordenadores. Esta semana se ha publicado que Apple (información publicada por Gartner) ha superado la cuota del 10% de mercado en ordenadores. La cuota de mercado a nivel mundial no es tan favorable para Apple, quedándose por debajo del 5%.

En dicha cuota no entrarían los millones de iPads vendidos durante este año ya que no son considerados como ordenadores. Los analistas estiman que la cifra de iPads vendidos este año ronda los 5 millones, pero mañana seguro que conoceremos las cifras oficiales.

Vía | 9to5mac

Apple ha comunicado que revelará los resultados económicos de su primer trismetre fiscal en 2010 durante una conferencia que tendrá el próximo lunes 25 de enero a las 17:00, dos días antes de la fecha prevista para la supuesta presentación de sus nuevos productos (aunque si hacemos caso a los rumores estos no estarían en la calle hasta marzo).

Los inversores de Wall Street tienen una altas expectativas en las ventas de Apple durante la temporada navideña y según el analista Gene Munster de Piper Jaffray, la compañía podría haber vendido 3 millones de Macs entre octubre y diciembre de 2009. En concreto, las ventas de los equipos de sobremesa podrían haber experimentado un fuerte impulso gracias a los nuevos iMac, Mac mini y Mac mini server.

La compañía de Cupertino ya registro el pasado mes de septiembre el mejor trimestre de su historia y las fiestas podrían haber influido aún más en esta tendencia con un iPhone que sigue registrando una fuerte demanda que se estima en torno a los 10 millones de unidades durante las pasadas vacaciones frente a los 7.4 millones del período anterior.

Vía | AppleInsider