El catálogo de productos de Apple es más que considerable. Entre los Mac, los iPad, los iPhone, los Apple Watch y los AirPods —y nos dejamos algunos por el camino— hay un buen espectro de posibilidades. Si ahí sumamos las versiones, las configuraciones internas y todas las demás variables, estamos ante una cantidad de opciones muy notoria.

Y de todas estas opciones, una destaca —aunque sea totalmente desconocida— por ser el producto más exclusivo de Apple. Exclusivo, además, con mucha, mucha, mucha diferencia. Un producto, también hay que decirlo, que no está a la venta. Como cualquier galardón, por otro lado.

Todo un símbolo de lo que Apple representa

Hablamos del premio que la compañía entrega a los empleados que llevan más de 10 años en Apple. Un premio que ya de por sí requiere tiempo conseguir, pero que, además, ha pasado por un rediseño recientemente, por lo que ha de haber poquísimas unidades. Apple siempre ha querido reconocer la dedicación de sus equipos. El anterior premio para ello, de metacrilato, se entregaba también a los empleados más longevos de la compañía, pero dese, hasta donde sabemos, 2020, Apple ha rediseñado el formato.

Tal como podemos ver en el vídeo y en las imágenes de este artículo, lo primero que encontramos al abrir este premio, es un mensaje dedicado de Tim Cook. Uno que, al parecer, está firmado de puño y letra.

Felicidades por llegar a este hito. El trabajo que has hecho, los desafíos que has encontrado y los avances que has hecho posibles, todos se suman a una contribución profunda y duradera a la misión de Apple de cambiar el mundo para mejor.

En nombre de todos en Apple, gracias por todo lo que aportas a nuestro viaje juntos.

Tras este mensaje encontramos, cuidadosamente envuelto, un bloque de aluminio reciclado de la series 6000. El mismo que se usa para hacer los productos de la compañía. En el centro, el logo de la manzana, ultrareflectante. El otro texto que acompaña al galardón explica, de hecho, el cuidadoso proceso de fabricación.

"Tu premio de 10 años está hecho del mismo aluminio de la serie 6000 que utilizamos para fabricar nuestros productos. Los restos del proceso de producción se recogen y reformulan para crear una aleación 100% reciclada y personalizada. La aleación se moldea en lingotes largos, luego cada lingote se corta en bloques que se mecanizan al tamaño final. La superficie está finamente pulida y los bordes están tallados en diamante. A continuación, el bloque se anodiza para sellar el acabado y crear una capa protectora. Por último, se coloca un logotipo de Apple de acero inoxidable en el centro".

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Por si fuera poco, Apple entrega también un premio equivalente a los empleados que llevan 20 en la compañía. Estos premios son del color gris espacial que todos conocemos de otros productos y dispositivos. Un producto único que, sin estar a la venta, constituye todo un reconocimiento por parte de Apple para aquellos empleados que, en palabras de Tim Cook, durante tantos años han estado aportando "a nuestro viaje juntos".

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Esta madrugada Apple ha presentado los App Store Awards, los premios que reconocen a las mejores aplicaciones del App Store para este año. En 2022 la lista incluye pocas sorpresas, y nos trae una selección de apps ya bastante conocidas y que, justamente, destacan por la excelencia de su diseño y funcionamiento.

Junto a ellas, Apple ha anunciado también las aplicaciones que reciben el reconocimiento de los editores del App Store por su impacto cultural. Una categoría del premio que destaca a cinco ganadores por su influencia tanto a nivel cultural como para con la vida de las personas.

Una distinción para las apps cuyos equipos de desarrollo van más allá de lo preestablecido

En total se han entregado, por lo tanto, 16 galardones. Cinco para aplicaciones, seis para juegos y cinco para aplicaciones con gran impacto cultural. Sin más dilación, pasemos a la lista completa de todos los premiados:

• Aplicación del año para iPhone: BeReal, de BeReal.
• Aplicación del año para iPad: GoodNotes 5, de Time Base Technology Limited.
• Aplicación del año para Mac: MacFamilyTree 10, de Synium Software GmbH.
• Aplicación del año para Apple TV: ViX, de TelevisaUnivision Interactive, Inc.
• Aplicación del año para Apple Watch: Gentler Streak, de Gentler Stories LLC.

• Juego del año para iPhone: Apex Legends Mobile, de Electronic Arts.
• Juego del año para iPad: Moncage, de X.D. Red Inc.
• Juego del año para Mac: Inscryption, de Devolver.
• Juego del año para Apple TV: El Hijo, de HandyGames.
• Juego del año para Apple Arcade: Wylde Flowers, de Studio Drydock Pty Ltd.
• Juego del año en China: League of Legends Esports Manager, de Shenzhen Tencent Tianyou Technology Ltd.

Junto a estos premiados, encontramos la lista de las cinco aplicaciones que han recibido el galardón por su impacto en la sociedad y cultura. Aplicaciones que "animan a los usuarios a involucrarse más profundamente con sus emociones, conectarse auténticamente con los demás y rendir homenaje a su herencia y a las generaciones que les precedieron mientras imaginan cómo crear un mundo mejor hoy en día". La lista de ganadores es la siguiente:

• How We Feel, de How We Feel Project, Inc.: How We Feel es una app que anima a los usuarios a reflexionar sobre su bienestar emocional a través de sencillas comprobaciones diarias. Así, ayuda a los usuarios a expresar con palabras sus emociones más difíciles y ofrece estrategias para manejar esas emociones en el momento.
• Dot’s Home, de Rise-Home Stories Project: Dot’s Home pone de relieve las injusticias sistémicas en materia de vivienda y el consiguiente impacto en las comunidades de color a través de un relato convincente y reflexivo de viajes en el tiempo.
• Locket Widget, de Locket Labs, Inc.: Locket Widget permite a los usuarios enviar fotos directamente a la pantalla de inicio de sus familiares y amigos. Así, es posible relacionarse de manera más cercana con los seres queridos, lejos de las presiones de las redes sociales.
• Waterllama, de Vitalii Mogylevets: Con un diseño lleno de color y pautas sencillas, Waterllama se basa en retos creativos, recordatorios y simpáticos personajes para que cumplir con el objetivo de beber agua sea divertido y consigamos ser constantes.
• Inua - A Story in Ice and Time, de ARTE Experience: Inua - A Story in Ice and Time es una apasionante aventura mística en la que los usuarios recorren acontecimientos históricos que mezclan elementos de las tradiciones y el folklore inuit con historias extraordinarias.

Hace ya más de 10 años que se inició la celebración de los App Store Awards. Unos premios con los que Apple reconoce el excepcional trabajo de los desarrolladores del App Store. "Como reconocimiento al impacto de los equipos de desarrollo galardonados, cada uno de ellos recibirá un premio físico inspirado en el emblemático icono azul del App Store. Este premio, fabricado de forma artesanal, incluye el logotipo del App Store grabado en el aluminio 100 % reciclado que se usa para hacer los productos Apple, junto con el nombre del ganador grabado en el otro lado".

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Todo lo que podemos hacer con un Apple TV aparte de ver series y películas

Sin duda todo un reconocimiento para los ganadores y también una guía de recomendaciones para nosotros, los usuarios. Una guía de aplicaciones que, sin duda alguna, disfrutaremos en nuestros diferentes dispositivos y que nos muestran de lo que son capaces las apps cuando sus equipos de desarrollo van más allá de lo preestablecido.

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En la edición número 94 de los premios de la academia, la popular película CODA, de Apple TV+, se ha llevado el Óscar a la mejor película. Un hecho histórico que la convierte en la primera película de un servicio de streaming en ganar este reconocido galardón.

El Óscar a la mejor película y varios galardones para su reparto y dirección

CODA está siendo todo un éxito para Apple TV+. Después de un lanzamiento con bastante interés, la película se situó entre las más vistas dentro de las plataformas de streaming a causa de su nominación al Óscar. Una nominación que comparte con Belfast, Don't  Look Up o Dune, por citar unos ejemplos. Actualmente la película no está disponible en Apple TV+ en España por una cuestión de derechos, pero podemos verla en cines o reservar su compra en Apple TV.

La trama de la película gira en torno a una chica joven, Ruby, que es la única que puede oír de una familia sorda. Esto la designa automáticamente como la intérprete de la familia, que lleva un negocio de botes de pesca. Así, la joven Ruby enlaza a su familia con personas que no conocen el lenguaje de signos. Por lo menos hasta que, después de unirse al coro de su escuela, el equilibrio entre las obligaciones familiares y el cumplir sus sueños necesita un reajuste.

Además del Óscar a la mejor película, Troy Kotsur se ha llevado el premio al mejor actor secundario, convirtiéndose en el primer actor sordo en recibir esta distinción. La directora y guionista de la película Siân Heder ha ganado el primer a la mejor adaptación.

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Apple adquirió CODA en 2021, después de su debut en el Sundance Film Festival. Una adquisición que se calcula en unos 25 millones de dólares y que muestra que Apple TV+ quiere distinguirse por la calidad de sus contenidos. Un enfoque que ha resultado en ser el primer servicio de streaming en llevarse un Óscar.

Jason Sudeikis, que interpreta al entrenador Ted Lasso en la serie de Apple TV+ del mismo nombre, ha ganado el Globo de Oro a la "Mejor interpretación de un actor en una serie de televisión" en la categoría "musical o comedia". Así, Apple se lleva a su servicio de vídeo una de las cuatro nominaciones de este año.

Un galardón para un entrenador que, sin duda, se lo merece

Para los que no la conozcan, la serie Ted Lasso gira en torno a un entrenador, del mismo nombre, que pasa de dedicarse a entrenar un equipo de fútbol americano en Kansas a hacer lo mismo para un equipo de fútbol de primera división británico. Un cambio enorme —sobre todo teniendo en cuenta que Ted no sabe nada de fútbol europeo— que no desanima al personaje y que le lleva a sacar lo mejor de él.

Una actitud que la crítica ya alabó en su momento como un referente, especialmente en estos momentos que se están viviendo actualmente, y que se reflejó en la nominación de Jason Sudeikis para los globos de oro de este año. Una nominación que se une a las recibidas por Wolfwalkers como mejor película de animación, la nominación de Ted Lasso como la mejor serie de televisión y la de Bill Murray en "On the Rocks", nominado a la mejor interpretación para un actor secundario.

Todas las fechas que sabemos de los estrenos de Apple TV+ pic.twitter.com/XiUip96VUS

— David Bernal Raspall (@david_br8) February 20, 2021

Así, Apple se lleva una de las tres nominaciones en la que ha sido la 78a edición de los Golden Globe Awards que ha celebrado la Hollywood Foreign Press Asociation. Con motivo del galardón, el reparto de Ted Lasso participará en un panel virtual en el festival de televisión PaleyFest, que se celebrará el próximo 1 de abril.

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Está claro que la decisión de Apple de priorizar la calidad antes que la cantidad en su servicio de vídeo está dando sus frutos. Claro, a todos nos gustaría ver más series, más temporadas, pero también agradecemos que la calidad de las mismas sea alta. Y si bien no esperamos que Apple compre Netflix, nada le impediría asociarse con alguno estudio para dar un empujón al catálogo. Catálogo que, por cierto, dentro de poco contará con la segunda temporada de Ted Lasso.

Como ya es costumbre en Apple en honor a fechas señaladas importantes, la compañía ha anunciado el último reto del Apple Watch. Esta vez, bajo el nombre de "Reto de la unidad", celebramos el mes de la Historia Negra, algo más propio de Estados Unidos que, sin embargo, no ha impedido a la compañía de Cupertino lanzar el reto a nivel mundial.

Un motivo más para mantenernos activos

Como ya hemos comentado en otras ocasiones, lo cierto es que, además de traer consciencia a la fecha señalada en cuestión, los retos de actividad para el Apple Watch son la excusa perfecta para que nos mantengamos más activos.

En este caso, el "Reto de la unidad" requiere que completemos el anillo Movimiento siete días seguidos durante el mes de febrero. Como recompensa recibiremos el emblema correspondiente en la app Fitness/Actividad y varias etiquetas animadas que podremos usar en la app Mensajes.

Cabe decir que algunos usuarios están informando de que, por error, han recibido ya el premio. Si fuera el caso, es recomendable seguir cumpliendo con los objetivos propuestos por el reto para asegurar que, cuando se corrija el error en los servidores de Apple, sigamos recibiendo el premio como nos corresponde.

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Desconocemos cuáles son las cifras de participación de estos retos regulares que Apple lanza en ocasiones especiales, pero lo que está claro es que la intención de mantenernos activos, sea por el propio beneficio de ello o por, de paso, ganar algunos stickers animados, funciona. La monitorización de nuestra salud no es la única función de nuestro Apple Watch, mantenernos activos y en movimiento es una de sus grandes bazas.

La competición de App Store Best of 2020, que podemos traducir como Lo mejor del App Store en 2020 recoge y homenajea las 15 apps y juegos que, en palabras de Apple, han inspirado el mundo en 2020. La compañía de Cupertino ha publicado la lista completa y, aunque ya cabía esperar algunas menciones, otras han sido toda una sorpresa.

15 aplicaciones con vocación de cambiar el mundo

Apple ha presentado los ganadores de su App Store Best of 2020, reconociendo 15 aplicaciones y juegos que han demostrado ser esenciales para hacer la vida más fácil, más sana y más conectada este año. La compañía ha destacado estas apps por su alta calidad, diseño creativo, facilidad de uso y tecnología innovadora, estas aplicaciones y juegos son igualmente celebrados por su impacto cultural positivo, su utilidad y su importancia. Phil Shiller, Apple Fellow, describe el galardón en estos términos.

Este año, más que nunca antes, algunos de nuestros momentos más creativos y conectados ocurrieron en las aplicaciones. Esto fue gracias al increíble trabajo de los desarrolladores que introdujeron experiencias de uso frescas y útiles a lo largo del año. Alrededor del mundo vimos los notables esfuerzos de tantos desarrolladores y estos ganadores del Mejor de 2020 son 15 ejemplos sobresalientes de esta innovación. Desde ayudarnos a mantenernos en forma y atentos, a mantener la educación de nuestros hijos en el buen camino, hasta ayudar a combatir el hambre, su impacto fue significativo para muchos de nosotros.

Veamos pues, la lista de ganadores de este año 2020. Como en años anteriores dividida en dos categorías, empecemos con las mejores apps del año:

• App para el iPhone: Wakeout!, desarrollada por Andres Canella.
• App para el iPad: Zoom.
• App para el Mac: Fantastical, desarrollada por Flexibits.
• App para el Apple TV: Disney+.
• App para el Apple Watch: Endel.

Y en la categoría de juegos los ganadores son los siguientes:

• Juego para el iPhone: “Genshin Impact,” de miHoYo.
• Juego para el iPad: “Legends of Runeterra,” de Riot Games.
• Juego para el Mac: “Disco Elysium,” de ZA/UM.
• Juego para el Apple TV: “Dandara Trials of Fear,” de Raw Fury.
• Juego de Apple Arcade: “Sneaky Sasquatch,” de RAC7.

Además del reconocimiento público a su excepcional labor, Apple ha creado un premio para conmemorar a estas 15 aplicaciones. Los diseñadores de Apple han fabricado el primer premio físico para "Best of 2020". Inspirado, por supuesto, en el característico icono azul del App Store, cada premio contiene el logotipo de la tienda en aluminio 100% reciclado y el nombre del ganador en la parte posterior.

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Aplicaciones hay muchas, muchísimas. Solo en el App Store hay más de dos millones entre apps y juegos que podemos descargar. Entre tanta abundancia, poder reconocer el trabajo excepcional que realizan algunas empresas y estudios de desarrollo es, sin duda, muy importante. Un reconocimiento que anima a que la comunidad de desarrollo del App Store nos ofrezca la mejor experiencia, algo que siempre ha sido característico de esta tienda.

Ayer se celebró la gala de los premios Emmy, que sorteó la pandemia con una gala emitida desde varias localizaciones y sin ningún tipo de público presencial. Normalmente esto no sería una noticia propia de Applesfera, pero vamos a tener que acostumbrarnos a ella: 'The Morning Show', serie de Apple TV+, se llevó un premio.

El galardón ha sido concretamente el de mejor actor secundario en un drama, entregado a Billy Crudup por su papel del ejecutivo Cory Ellison en la serie protagonizada por Jennifer Aniston y Steve Carell. Precisamente Jennifer Aniston ganaba el premio SAG por ese papel protagonista hace unos meses, así que podemos decir que 'The Morning Show' se alza como la serie premiada del catálogo de originales de Apple.

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El premio ha estado muy reñido, porque Crudup contaba con rivales de la talla de Jeffrey Wright en 'WestWorld', Bradley Whitford en 'El Cuento de la Criada' o Giancarlo Esposito en 'Better Call Saul'. Y el mismo Crudup también fue premiado como mejor actor secundario en los Critics Choice Awards.

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La "mala" noticia (notad las comillas) es que este es el único premio que Apple se ha llevado de las 18 nominaciones que había conseguido a principios de mes. 'The Morning Show' era la serie que más nominaciones tenía con ocho, mientras que 'Defending Jacob' y 'Beastie Boys Story' lograban 2 y cinco nominaciones respectivamente.

A well-deserved Emmy 👏 for this magnetic performance by Billy Crudup.

Watch The Morning Show on the Apple TV app with an Apple TV+ subscription. https://t.co/3uySBZ6Wrh pic.twitter.com/9IXhwB7HaF

— The Morning Show (@TheMorningShow) September 21, 2020

La segunda temporada de 'The Morning Show' ya se está rondando, junto con muchas más series que Apple tiene en preparación. Se reñirá con promesas de otros catálogos nuevos, como bien demuestran los cinco premios Emmy que ha ganado 'The Mandalorian'.

El CEO de Apple, Tim Cook, ha realizado una visita a Irlanda para recibir un premio del Taoiseach (jefe de Gobierno de la República de Irlanda, cargo que equivale al de primer ministro o presidente del Gobierno), Leo Varadkar, por los 40 años que lleva la compañía invirtiendo en el país insular. Es allí, en la ciudad de Cork, donde los de Cupertino tienen su sede europea.

Cook ha aprovechado su viaje a la "isla Esmeralda" para encontrarse con el músico irlandés Hozier, que saltó a la fama entre los años 2014 y 2015 por su éxito 'Take Me To Church', así como visitar el estudio de videojuegos WarDucks, cuya sede está en la ciudad de Dublín, y se especializa en los títulos de realidad virtual, aunque ahora también se están centrando en la realidad aumentada. Además, ha aprovechado para pedir una reforma de impuestos mundial para las empresas.

"Creo que todo el mundo sabe que es necesario volver a evaluarlo"

¡Qué increíble bienvenida a Irlanda! Gracias, @Hozier, por compartir tu música conmigo y por la oportunidad de echar un vistazo al estudio. Siéntete libre de contactarme si alguna vez necesitas respaldo vocal.

En 2016, la Comisión Europea demandó a Apple el pago de 13.000 millones de euros por no pagar los impuestos correspondientes en Irlanda. Según Cook, es necesario volver a evaluar el tema de los impuestos a nivel mundial para las multinacionales. Como informa Reuters:

Creo que todo el mundo sabe que necesita ser revaluado. Sería la última persona en decir que el sistema actual o el anterior era el sistema perfecto. Tengo esperanzas y soy optimista de que la OECD encuentre algo.

El CEO de Apple opina que es muy difícil saber cómo gravar a una multinacional. La compañía es una de las que mayor presencia tiene en el país, con un número de empleados que gira en torno a los 6.000. También comenta que es necesaria más regulación en el área de la privacidad y se debe ir más allá que con el GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) de 2018.

Durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019, la compañía de la manzana fue galardonada como el anunciante del año, un reconocimiento que fue otorgado por la innovación y la creatividad de las estrategias que utiliza Apple para dar a conocer y comercializar sus productos.

“Apple merece este premio debido al marketing y las comunicaciones tan creativas que muestran al mercado. La firma ha creado una cultura que impulsa estrategias de mercadotecnia que aseguran que sus clientes son verdaderos embajadores de la marca”, indicó Simon Cook, Director General de Cannes Lions, en un comunicado oficial.

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El vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren, aseguró que la compañía se siente agradecida al recibir este premio. “Nos sentimos honrados de recibir este prestigioso premio. Apple siempre ha creído que las personas creativas y apasionadas pueden cambiar el mundo para mejorar. Hacemos herramientas y marketing para esas personas”.

Otros galardones que ha recibido Apple en Cannes

Esta no es la primera vez que la firma de Cupertino ha sido reconocida en Cannes por la creatividad e innovación en sus anuncios publicitarios. La primera vez que obtuvo un galardón en el Festival Internacional de Creatividad fue en 1984, y en 2018 ganó otros premios en diferentes campañas diferentes.

Por ejemplo, el año pasado las sesiones Today at Apple se llevaron un premio Cannes Lions a la mejor "experiencia y activación de marca". De igual manera, otro de los premios destacados de 2018 fue el Gran Premio Entertainment Lion for Music por su anuncio HomePod "Welcome Home", dirigido por Spike Jonze y protagonizado por FKA Twigs.

Esto sí que es empezar bien. Después de que el pasado diciembre Apple decidiera compartir los resultados de su investigación con la inteligencia artificial, la compañía publicó su primer paper al respecto dedicado a resolver los desafíos que trae el reconocimiento avanzado de imágenes.

Pues resulta que este paper ha terminado ganando el CVPR 2017 Best Paper Award, un premio que según un lector de MacRumors con un doctorado en el campo a sus espaldas es el mejor premio que puedes ganar. De hecho lo califica como un logro muy inusual "incluso para los más expertos en la materia".

Esto es sólo el principio

Más recientemente Apple también ha lanzado su propio blog dedicado enteramente a contar lo que están haciendo con el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, donde aún no tenemos ninguna información sobre ese premio. No me extrañaría verla en un nuevo artículo publicado próximamente.

De momento, para ser el primer paper que sale desde los laboratorios de Cupertino no está nada mal. ¡Enhorabuena a los investigadores Ashish Shrivastava, Tomas Pfister, Oncel Tuzel, Joshua Susskind, Wenda Wang y Russell Webb por conseguir esta hazaña! Seguro que disfrutaremos de estos logros en futuras actualizaciones de las plataformas de Apple.

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