Steve Jobs amaba la música de los Beatles. Era un fan confeso y lo demostró cuando hizo su criba personal para probar el iPod original. Eligió 20 cd's y dos de ellos eran de The Beatles, 'Abbey Road' y 'A Hard Day's Night'. Pero no pocas veces la admiración bordeaba el plagio. O eso creían los abogados de una y otra parte, cuando pasaron treinta años de litigios a las espaldas de los consumidores.

The Beatles, que acaban de renacer con 'Now and Then', una "nueva" canción rescatada de una maqueta de John Lennon, nunca se lo pusieron fácil a Steve Jobs. Si existía la duda probable de un plagio, la demanda caería más pronto que tarde.

Steve Jobs siempre fue fan de los Beatles

Hace unas semanas, el creativo Clement Mok fue premiado en los National Design Awards, celebrado en el Museo de Diseño de Manhattan. Y cuando salió el tema de conversación inevitable, recordó la vieja cita de Steve Jobs ante el diseño del primer Macintosh: "quiero que sea como los Beatles".

Y es que sus referencias a la icónica banda británica siempre estaban cargadas de admiración. Se pasó años citándolos como modelo: "Mi modelo de negocio son los Beatles. Eran cuatro tipos con tendencias negativas que se mantenían a raya entre sí. Se equilibraban y el total siempre era mayor que la suma de las partes". Aunque lo que vendría después tal vez reafirmó esas "tendencias negativas".

Primera demanda: Apple Corps contra Apple Computer y viceversa

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La primera demanda data de 1978. La banda de Liverpool dijo que se estaba produciendo una infracción de marca registrada: la empresa de Jobs tenía un nombre muy parecdido a la Apple Corps de los Beatles, el holding propiedad de Apple Records. Aquello le granjeó a Seven P. Jobs el mote de "quinto beatle". Jobs no quiso renunciar al nombre, y en aquella ocasión logró llegar a un acuerdo por valor de 80.000 dólares, ya en 1981. Y una promesa: Apple Computer acordó no entrar en el negocio de la música, y Apple Corps acordó no entrar en el negocio de las computadoras. Zapatero a tus zapatos.

Apple no cumplió su palabra. O no del todo: en 1986, los Apple II de la marca permitían grabar audio y editar MIDI, haciendo uso del chip de sonido Ensoniq 5503 DOC, uno de los más avanzados del momento. Esto hizo tornar unas cuantas cejas y en 1989, Apple Corps volvió a demandar. Diez años después, la compañía de Jobs tuvo que volver a rascarse el bolsillo. Y esta vez fue mucho más dinero: 26,5 millones de dólares, unos 60 millones de euros en la actualidad.

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Bajo el marco del nuevo Mac OS 7, aquello concluyó en una revisión de permisos y derechos: Apple Corps podría usar la palabra "Apple" en cualquier obra creativa cuyo contenido principal sea música; Apple Computer podría hacer lo ídem en bienes o servicios, aunque estos fueran creados para reproducir, ejecutar, reproducir o entregar de otro modo dicho contenido". Es decir, el Apple iPod, sin ir más lejos. Pero nada de comercializar CD's bajo el sello de Apple y hacer negocio dentro de la industria musical.

Steve Jobs gana la batalla

Ya te imaginas lo que sigue: Apple siguió a su aire y Apple Corps demandó a Apple Computer otra vez. Al parecer, se violó el contrato en el momento que los de Cupertino utilizaron el logo de Apple en la tienda de iTunes, tienda focalizada en música durante sus primeros pasos. Esta vez Apple peleó. Y tanto que peleó: entre 2003 y 2005 litigaron como jabatos, cambiando de tribunales —y, por tanto, de jurisdicciones— hasta que el Tribunal Superior británico tomó la decisión final: el 8 de mayo de 2006, el tribunal falló a favor de Apple Computer.

¿Qué hicieron los abogados de la banda? Apelar. Porque los Beatles pensaban que ganarían. Hay que tener en cuenta que esta guerra de marcas dentro del software, ya se dio con el hardware. Pero no fue así. Mientras Jobs confesaba en entrevistas que iTunes se llamaba así en honor a la canción 'Revolution', mientras recordaba lo mucho que le gustaba 'Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band' y cómo asistió a una proyección privada de la película basada en el álbum, Paul McCartney y los suyos tuvieron que abonar las millonarias costas de uno de los juicios más rocambolescos de la década pasada.

En 2007, finalmente se llegó a un oneroso acuerdo mutuo. En la Macworld de 2007, Steve Jobs presentó el iPhone con una canción de los Beatles. En la conferencia All Things Digital se permitió citar la canción 'Two of Us' para hacer una broma con Bill Gates.

Las cosas no fueron igual por el otro lado: las ascuas del rencor duraron un par de años más. Hasta noviembre de 2010 no llegaría el retorno del catálogo de los Beatles dentro de iTunes —ahora Música—, hace hoy exactamente 13 años. "Un largo y sinuoso camino para llegar hasta aquí", diría Steve Jobs, con cierta sorna.  "Estoy particularmente contento de que ya no me pregunten cuándo llegarán los Beatles a iTunes", bromearía Ringo Starr, baterista de la banda. Hasta hoy.

Y menos mal, porque aquel acuerdo supuso el renacer de EMI. Los Fab Four sanearon las cuentas de lo lindo. Un año después de cerrar el trato licenciaron varios videojuegos y explotaron las ventas: las canciones de los Beatles superaron la estimación de los 100 millones de dólares solo durante el primer día en iTunes. Un riego de billetes que aún hoy se mantiene fresco.

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La muerte de iTunes quedó certificada hace apenas 24 horas. De ello se encargó macOS 10.15 Catalina, la nueva versión del sistema operativo del Mac presentada ayer por Apple. Aunque llevamos años matando a iTunes, lo cierto es que su desaparición genera ciertas dudas a quienes se apoyaban en la venerable app.

Ars Technica consiguió hablar con la compañía acerca las preguntas más importantes que se han generado con su desaparición.

iTunes continuará su existencia en Windows

Si macOS 10.15 Catalina ponía punto y final a iTunes y dividía la app en tres (Apple Music, Podcasts y Apple TV), la siguiente pregunta que muchos usuarios se hacían era qué pasaba con su versión de Windows. Hay que tener en cuenta que la inmensa mayoría de usuarios de iPhone no tienen un Mac. Y mientras que hay otros que tampoco tienen un PC tradicional, sí que hay una parte importante con un ordenador con Windows.

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La pregunta entonces es sencilla: si tengo un PC con Windows y lo utilizo para conectar, sincronizar y hacer copias de seguridad de mi iPhone (o iPad), ¿también se va a dividir la app en tres diferentes? La respuesta corta es no, según Ars Technica:

Apple dice que los usuarios de iTunes en Windows no verán ningún cambio. No se romperá en varias apps, funcionará igual que lo hace ahora.

Apple afirma que la experiencia seguirá siendo la misma por ahora. Pero eso no significa que en el futuro no vaya a haber cambios.

Cómo se sincronizarán los dispositivos iOS con el Mac

Otra pregunta lógica es qué ocurrirá a partir de ahora con los dispositivos iOS conectados al Mac. La división de iTunes en tres apps de video, podcasts y música deja fuera a la sincronización del iPhone, iPad y iPod touch con el Mac. ¿Cómo se hará a partir de macOS 10.15 Catalina?

Muy sencillo, a través del Finder. Cuando conectemos uno de estos dispositivos, aparecerá en el apartado correspondiente del Finder como si se tratase de un accesorio USB normal y corriente. Pero al abrirlo, no veremos el típico sistema de archivos sino una interfaz muy parecida a la que ya había en iTunes para esta misma misión.

Qué ocurrirá con las librerías de iTunes

Uno de los grandes miedos de los usuarios que han construido una biblioteca musical enorme, con todos los metadatos correctos, es que la transición suponga una catástrofe que la estropee de alguna forma. Especialmente cuando se tiene música de cualquier origen: iTunes, CDs ripeados y otras fuentes.

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Apple asegura que macOS Catalina importará la biblioteca musical entera, sin distinción del origen de los archivos. La sincronización de archivos ajenos a iTunes seguirá funcionando y la tienda de canciones y álbumes seguirá disponible. Por lo que la app Apple Music no será únicamente un servicio en streaming.

Llega la reproducción 4K, HDR y Dolby Atmos al Mac

Como añadido a estos cambios, la app Apple TV que se estrena en macOS Catalina será capaz de reproducir contenido 4K, HDR y Dolby Atmos en una televisión vía adaptador HDMI. Según comentan en Ars, para enviar el efecto Atmos necesitarás un Mac de 2018 en adelante. A efectos prácticos, la nueva app convierte tu Mac en un Apple TV 4K siempre que tengas una pantalla capaz de reproducir estas tecnologías.

Es igual que estemos en fin de semana: parece que hay máxima actividad en los despachos de Cupertino. A lo largo de este fin de semana se ha descubierto que las páginas web de los enlaces iTunes (comúnmente conocidas como iTunes Links) han empezado a cambiar de dominio para reflejar la desintegración de la aplicación con el mismo nombre.

I haven’t seen it reported elsewhere, but as of last weekend all https://t.co/tCyWJ9I1D3 links redirect to https://t.co/c1nzdCWhSp — a likely indicator that the brand is done (the app will be fine for those of us who need it.)

— Craig Hockenberry (@chockenberry) 2 de junio de 2019

e.g. https://t.co/WmxGgr6Sdm

— Kyle Seth Gray ✈️ @ WWDC and Layers (@kylesethgray) 2 de junio de 2019

Estas páginas, que normalmente utilizaban el subdominio itunes.apple.com para redirigir al usuario a las App Store o a Apple Music, pasan a utilizar un subdominio nuevo dependiendo del tipo de contenido que muestren. De momento se han descubierto los subdominios podcasts.apple.com, music.apple.com, apps.apple.com, books.apple.com, movies.apple.com y tv.apple.com.

Adiós de iTunes también en Facebook

Otra señal que augura el comienzo del fin de iTunes es el borrado de todo el contenido de la página oficial de Facebook de iTunes, que parece haber migrado a a la página del Apple TV de la misma red social y de Instagram. El cambio parece haberse hecho de repente, porque hace 24 horas esas páginas estaban repletas de actividad.

Lo que me pregunto con esto es: si macOS 10.15 (con su desintegración de iTunes) no va a salir para todo el mundo hasta septiembre... ¿Por qué hacen este cambio ahora, justo antes de la WWDC? Es posible que con el avance de los nuevos servicios de Apple hayan querido aplicar este cambio antes de tiempo, incluso con macOS Mojave y su iTunes aún vivos. En menos de 24 horas tendremos la respuesta.

Apple acaba de hacer uno de esos cambios que son muy sutiles, pero cuya importancia no pasa desapercibida. En la nueva web que la compañía lanzó para poder previsualizar y reproducir los Podcasts directamente desde ella ahora podemos leer el texto "Escuchar en Apple Podcasts" reemplazando al tradicional "Escuchar en iTunes". Varios medios se han percatado de ello durante las últimas horas.

Puedes verlo tú mismo/a desde la web de nuestro propio podcast, Las Charlas de Applesfera. Desde el punto de vista de iOS tiene todo el sentido del mundo, pero desde macOS queda claro que es una premonición: muy pronto veremos cómo Apple Podcasts aparecerá como aplicación independiente de iTunes.

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El cambio se hará patente en otoño

Si pulsas este botón ahora mismo desde un Mac se abrirá la aplicación iTunes, pero todo parece estar preparado para que cuando llegue macOS 10.15 los enlaces de la web vayan directamente a la aplicación Podcasts. Una antelación bastante alta: el sucesor de macOS Mojave no va a estar en nuestros Mac hasta dentro de unos meses.

De todas formas lo que sí que vamos a tener es la primera versión beta de macOS 10.15 para todos los desarrolladores, así que a medida que pase el verano iremos viendo cómo Apple y los expertos van perfilando el que tiene que ser un macOS que marque la pauta de la marzipanización del sistema.

Imagen | Juan Álvaro

Uno de los rumores sobre macOS 10.15 que ha despertado más ilusiones de muchos veteranos y veteranas es el fin de iTunes tal y como conocemos. Llevamos muchos años (me atrevería a decir que una década) imaginando y debatiendo sobre una división de iTunes en aplicaciones más pequeñas, y por fin parece que lo veremos con el sucesor de macOS Mojave.

Sin embargo no va a ser como nos pensábamos, algo migrado de la aplicación Música de iOS a través del proyecto Marzipan. El desarrollador Steve Troughton-Smith ha revelado que la aplicación Música será una versión recortada y replanteada de iTunes, partiendo de la base que tenemos ahora mismo en macOS y no de cualquier cosa que haya en iOS. Desde 9to5Mac también han podido averiguar lo mismo.

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En parte, seguirá siendo el iTunes con sus funciones

Esa aplicación se centrará en reproducir las canciones del catálogo de Apple Music y de las canciones locales que tengamos añadidas en la biblioteca de la aplicación, pero seguirá teniendo funciones extra como la posibilidad de grabar canciones en discos ópticos y gestionar la sincronización de los dispositivos iOS.

Eso hace que el cambio de enfoque que teníamos en la cabeza sobre iTunes deje de estar tan claro, porque pasaríamos a tener un replanteamiento de algo que puede llegar a ser muy parecido al iTunes actual. Y la posibilidad de que la versión "antigua" de iTunes se pueda seguir descargando e instalando estará ahí, de modo que no será una transición brusca. Sólo nos queda esperar, aunque quedan ya sólo tres semanas para que la espera termine.

Steve Troughton-Smith ha dicho con cierta prudencia desde su cuenta de Twitter algo que lleva años protagonizando debates entre los usuarios de macOS: el principio del fin de iTunes. El desarrollador ha afirmado que ha descubierto "pruebas" que indican que el sucesor de macOS Mojave puede contener nuevas aplicaciones independientes para Música y Podcasts.

Estas aplicaciones serían "la segunda oleada" de la migración de programas de iOS gracias al proyecto Marzipan, después de que Mojave trajera Bolsa, Casa y Notas de voz a los Mac. Se confirmaría que desde el comienzo de ese proyecto, la idea de Apple es basar todas sus aplicaciones en los cimientos de UIKit en iOS para luego adaptarlos en macOS. Incluso Libros podría llegar a tener una nueva aplicación basada en su equivalente de iOS.

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¿El fin de iTunes o una nueva etapa de convivencia?

I am now fairly confident based on evidence I don't wish to make public at this point that Apple is planning new (likely UIKit) Music, Podcasts, perhaps even Books, apps for macOS, to join the new TV app. I expect the four to be the next wave of Marzipan apps. Grain of salt, etc

— Steve Troughton-Smith (@stroughtonsmith) 5 de abril de 2019

I totally understand that many Mac users are desperate for Marzipan to mean anything other than iOS apps taking over macOS. If Marzipan were prioritizing games, then you wouldn't have to worry about your Mac-like apps going away, etc. But Apple Arcade is not here to save you

— Steve Troughton-Smith (@stroughtonsmith) 5 de abril de 2019

Naturalmente, la llegada de Música y Podcasts como aplicaciones independientes de macOS significaría que iTunes dejaría de ser tan necesario. El programa pasaría a usarse sólo para la sincronización local de música, algo que también se va haciendo cada vez menos debido al triunfo de los servicios de suscripción por streaming. Puede que iTunes tenga, al fin, los días contados.

O puede que iTunes siga igual que siempre, conviviendo con esas nuevas aplicaciones de Música y Podcasts mientras la transición de Marzipan se lleve a cabo. De momento Steve no quiere mostrar las pruebas que ha encontrado, pero tiene pinta de que macOS va a sufrir una "iOSización" de ahora en adelante viendo esto y las facilidades que van a tener los desarrolladores con Apple Arcade. Veremos todos los detalles en la keynote de la WWDC, programada para el 3 de junio.

Estamos a 24 horas de la keynote que tiene que presentar nuevos servicios de Apple, pero parece que Tim Cook no ha querido esperar hasta entonces para darnos más pistas sobre lo que veremos. El CEO de Apple ha concedido una entrevista en el Wall Street Journal donde tanto él como el propio medio nos revelan cosas que no han aparecido en ningún rumor.

Como por ejemplo que este esfuerzo para lanzar servicios no ha sido ninguna reacción rápida después del bajón de ventas de los iPhone: todas estas nuevas suscripciones que vamos a ver llevan planeadas desde el año 2014. Concretamente desde la compra de Beats y el posterior lanzamiento de Apple Music, época en la que los ejecutivos de Cupertino ya advirtieron que los ingresos de los iPhone no iban a crecer siempre al mismo ritmo.

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Un "Netflix Killer"

La fuente comenta cómo desde la compañía se propusieron alcanzar 10 millones de suscriptores de Apple Music en un año, pero Tim Cook dio un golpe encima de la mesa y dobló ese objetivo. Finalmente los 20 millones de suscriptores se consiguieron a los 18 meses: Cook no pudo cumplir su ambición pero se acercó bastante. Tanto que fue el pistoletazo de salida para empezar a tomarse los ingresos que pueden proceder de esos servicios más en serio.

Los planes se centraron en vídeo e incluso se llegó a considerar la compra de Netflix y/o Disney, aunque finalmente se desecharon esos planes y se optó por crear contenido propio contratando a ejecutivos de Sony TV.

El objetivo del plan es simple: unir esfuerzos con Starz, HBO y Showtime para aglomerar sus suscripciones en un catálogo integrado en la aplicación TV de iOS y tvOS. Así se intentaría tener un "Netflix killer", algo con que hacer que desde Netflix empiecen a preocuparse.

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Cada catálogo conservará su precio separadamente, 9,99 dólares mensuales, de modo que si nos queremos suscribir a todo lo que aparezca en la aplicación TV deberemos pagar las suscripciones de todos esos catálogos (9,99 + 9,99 + 9,99). Además, parece que el contenido propio de Apple que complementará el catálogo también va a tener un precio y no va a ofrecerse gratuitamente como decían algunos rumores. El servicio de noticias, que englobaría periódicos como el Wall Street Journal y más de 200 revistas de varias temáticas, también costaría 9,99 dólares mensuales.

Como complemento a todos estos planes Apple también llevará su aplicación TV a otras plataformas, más allá de iOS y tvOS. La idea es integrarlo en cuantas más smart TV mejor, y se confirman los rumores de que en Cupertino negocian con los responsables de Roku para llevar la aplicación TV también a esos reproductores.

Veremos todo esto y más detalles mañana mismo, cuando Tim Cook salga al escenario y nos presente sus planes para que la división de servicios crezca todavía más. Por supuesto, desde Apple os ofreceremos todos los detalles puntualmente.

Los rumores más recientes sobre el servicio de vídeo de Apple que seguramente veremos presentado mañana circulan más hacia unificar los catálogos de vídeo de la competencia en una sola aplicación y sacar tajada de ello, pero obviamente también vamos a tener un catálogo propio y exclusivo que desde Cupertino pueden utilizar para atraer al público a usar esa aplicación.

Y ese catálogo no es precisamente pequeño, prueba de ello es la lista actualizada con todas las producciones que nuestros compañeros de Xataka han elaborado. Todas estas series y películas irán llegando progresivamente, pero hay algunas a las que les tenemos especial interés y que pueden convertirse en las series insignia del catálogo de Apple. Veamos cuáles son.

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Fundación

Netflix tuvo 'House of Cards', HBO tiene 'Juego de Tronos'... cada catálogo tiene su joya de la corona. Y Apple puede tener la suya con la adaptación de la obra más conocida de Isaac Asimov, la saga 'Fundación'.

Producirán David Goyer y Josh Friedman, quienes ya han trabajado en la saga de películas de Batman de Christopher Nolan. La propia hija de Isaac Asimov también estará involucrada para intentar que la adaptación sea lo más fiel posible a los libros de su padre.

For All Mankind

Ronald D. Moore, guionista en algunas series de Star Trek y de la saga moderna de Battlestar Galactica, ha trabajado en este drama de ciencia-ficción. De su sinopsis sabemos simplemente que nos plantearía una humanidad "en la que la carrera espacial jamás hubiera terminado", y al parecer su rodaje ya habría terminado.

Protagonizarán la serie Joel Kinnaman, Michael Dorman y Sarah Jones. Puede que el nombre de Joel Kinnaman te suene: es el protagonista de la reciente serie de Netflix 'Altered Carbon'. Por los actores y por la calidad a la que nos tienen acostumbrados los guiones de Moore, puede ser una de las series insignia del catálogo propio de Apple.

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Series sin nombre de Snoopy

El público infantil es sin duda de vital importancia para cualquier catálogo de streaming, y eso en Apple lo saben bien. Uno de sus mejores logros es rescatar a los personajes de la mítica 'The Peanuts', incluyendo al mismísimo Snoopy. Apple producirá varias series con esos personajes, incluyendo una con tintes educativos en la que el famoso perro va a ser un astronauta.

Morning Talk Show

Imagina a Reese Witherspoon y a Jennifer Anniston protagonizando una serie con los aires de 'The Office' o 'Parks and Rec', sólo que en vez de tener lugar en una oficina o en un ayuntamiento estaremos en el plató de un programa de tertulias matutinas. Son ingredientes muy potentes para una comedia de éxito de la que ya hay dos temporadas programadas.

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Amazing Stories

Terminamos con esta adaptación de la serie original ideada por Steve Spielberg, que estará producida por Adam Horowitz y Edward Kitsis. Una mini-serie en la que cada capítulo contará con su propia historia independiente, al estilo de 'Black Mirror'. La idea es plasmar visiones de ciencia-ficción de grandes guionistas y directores, con un registro enfocado a toda la familia y evitando violencia o contenido para adultos.

Con algo de suerte veremos los primeros avances de algunas de estas series mañana por la tarde. Informaremos de todo ello puntualmente en nuestra cobertura en directo.

Hoy tampoco estamos viendo ningún nuevo producto aparecido de repente como ha ocurrido durante la primera mitad de esta semana, pero tenemos alguna novedad más discreta. Apple Music ha rediseñado la interfaz de sus secciones para explorar contenidos, simplificando la navegación.

En este nuevo diseño se destacan mucho más las listas de reproducción de los mejores éxitos del momento con lo que de momento tiene pinta de ser una selección de listas que cambiarán dependiendo del día y del momento en el que nos encontremos. La novedad se está propagando por todas las cuentas de usuario mientras estás leyendo esto.

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¿Pasos previos a las preparaciones del lunes?

Ahora también se destacan más listas de reproducción creadas por los expertos del servicio, y hay una nueva sección dedicada exclusivamente a las nuevas canciones y álbumes del momento. Las categorías de estados de ánimo, géneros y vídeos musicales (entre otros) quedan dentro de la sección 'Explorar más'.

Curiosamente ha desaparecido el enlace para ver las secciones de televisión y películas que había en Apple Music, y es imposible no pensar en que este cambio de diseño puede ser un paso previo al lanzamiento del servicio de series y películas que la compañía nos va a presentar el lunes que viene. Desde Cupertino se están puliendo muchas cosas, y se nota que consideran la próxima keynote como algo que va a ser importante en la historia de la manzana mordida.

La clave para que un servicio de música en streaming predomine sobre otro es la diferenciación. Y es que en un mundo donde el catálogo de música es prácticamente el mismo, la única solución pasa por ofrecer características extra. En Apple Music han encontrado una interesante formad e aumentar dicha diferenciación: carátulas exclusivas creadas por grandes artistas.

Algunas de las carátulas creadas específicamente para Apple Music.

Según un informe publicado por The Verge, la compañía de Cupertino está creando carátulas exclusivas para sus principales listas de reproducción en Apple Music. Lo interesante de todo esto es que no se trata simplemente de carátulas generalizadas como tenemos ahora, sino específicamente pensadas y con diseños únicos para cada lista de reproducción. Es más, parece ser que Apple incluso está contratando a grandes artistas y diseñadores para ello, como a los creadores del emblemático logo de AC/DC.

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Rachel Newman, directora global de editorial de Apple, comentó para The Verge lo siguiente:

La carátula está destinada a conectar directamente con las comunidades y la cultura a la que se pretendía llegar. En muchos sentidos, es una representación visual de la música que encontrarás dentro de esa lista de reproducción.

La idea que se trata de transmitir aquí es que la música no solamente comunica por sonido, sino también visualmente. Y no le falta razón, la carátula puede ser el mensaje y de hecho transmite mucho más que el propio nombre de una lista o las canciones que vas a encontrar dentro de ella. Contratar a artistas de renombre sólo para esta tarea de diseño es, desde luego, respetable.

Actualmente Apple Music tiene como máximo competidor a Spotify. La gran apuesta de Spotify en los últimos meses parece ser el podcast, preparando contenido exclusivo y una mayor integración dentro del reproductor. Por su parte Apple Music sigue centrándose en ofrecer una mayor integración en las plataformas de Apple y detalles como el de las carátulas que acabamos de ver. Actualmente ya ha superado los 56 millones de usuarios de pago.

Vía | The Verge